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文档简介

小组成员：王莹、马琳、王彤、张琳、李添皓秦砖汉瓦博物馆旅游项目开发专题策划主题：秦汉的砖瓦遇上未来的栋梁口号：以历史之砖瓦，筑未来之阶梯目标市场分析亲子游消费特点（1）亲子游目的偏向目标市场及市场定位：西安及西安周边孩子年龄段在7-14岁的家庭。

亲子游消费特点（2）亲子游选择项目偏向（1）根据数据显示，出游方式中占最大比例的是家庭出游。数据显示，在各种出游方式中家庭出游是占了很大一部分比重的，而家庭出游中，孩子年龄在6岁至14岁之间的亲子游组合占到近一半的比例。选择亲子游市场的依据：亲子游消费特点（2）亲子游已经成为一个不能忽视的消费群体，2014年度中国在线旅游周边游市场规模为110.7亿元，以周边游为基础的亲子游正是当前亲子游市场竞争的“主战场”;2015年10月中共十八大五中全会全面放开一对夫妇可生育两个孩子政策，一时间催热亲子游领域各大旅游企业纷纷表示未来将重点布局亲子游市场。（来自中国旅游报）竞争对手分析1、竞争对手：

（一）西安及周边地区同类开设亲子游项目的博物馆，如陕历博等。（二）西安及周边地区开设亲子游项目的旅游目的地。2、SWOT分析①拥有独特的资源价值

西安秦砖汉瓦博物馆馆藏西周至明清各个时期的瓦当及古砖2600个版别3000余块，是目前中国唯一的、馆藏瓦当数量和品类最多的“秦砖汉瓦”专题博物馆。优势②结合景区文化进行的活动独具特色

拓片及瓦当模型制作，结合杜陵景区野外拓展活动等。（2）劣势①规模较小，软硬件设施不够完善②宣传力度不够，知名度不够高（3）机会①在经济和文化融合发展的今天，文化产业正日益从边缘产业进入到主流产业②青少年的素质教育已经成为国家乃至每位家长关心的问题，而博物馆教育可以在特定场合起到特殊的教育效果。（4）威胁周边地区博物馆较多，且知名度高、规模较大、设施设备齐全，如陕西历史博物馆、自然博物馆等。主题设计1.活动主题2.宣传口号主题活动策划四（一）活动名称：触摸历史活动简介：家长与孩子的合作制作瓦当模型以及拓片，并于活动结束后按手印留念。活动目的：1.以此增进家长与孩子的沟通，消除隔阂，活跃气氛。2.提高孩子的动手能力。3.扩展孩子的历史知识。（二）活动名称：寻宝之旅活动简介：孩子观看、记忆秦砖汉瓦博物馆内的文物线索，并向馆外的家长描述其所看到的文物线索，再由家长去博物馆内寻找并拍照，用时间长短来决定名次。活动目的：1.考察孩子的学习、记忆能力。2.增进家长与孩子的沟通，培养其默契。（三）四季活动A.春活动名称：大手拉小手，一起去植树活动简介：利用景区的小块空地，在父母的带领下进行植树活动。活动目的：1、以“亲子植树”为切入点，引发孩子主动参与种植活动，亲身体验劳动的乐趣。2、让大手拉着小手，种植出一块绿色的天地，使环保和劳动的理念，从此根植在孩子的心里。3、增进家长与孩子之间的互动（三）四季活动B.夏活动名称：野外挑战活动简介：利用景区现有的野战基地，

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