厦门同安啤酒节活动策划

历届啤酒节回顾

厦门同安青岛啤酒节已连续成功举办3届，并成为厦门乃至闽南地区具有重大影响力与号召力的狂欢盛会。关键字：奥运、激情、梦想、NBA、炫舞、狂欢、全民畅饮、嘉年华优点：每晚不同的主题夜，“激情”路线贯穿始终；“产品销售+品牌传播+消费者体验”三位一体的完美结合；强大的聚客力；青岛啤酒品牌与古城同安文化的结合展现。不足：主线活动速饮大赛略显单调而激情不足与其他啤酒节区隔不明显，特色不鲜明；全场的视觉效果以及色彩略显单调；思考：在继续传承过往激情的基础上采取全方位的创新，将激情推上至高点；在色彩以及灯光方面寻求更大的突破，以打造全新的夜场效果；赋予此次啤酒节更多特色元素，实现品牌文化的立体式导入。2011年活动策略思路传承：1、十个激情主题夜：每晚一个主题夜，为现场观众带来视听上的饕餮盛宴；2、青啤文化展示区：青啤文化长廊，宛如置身酒中品青啤百年文化；3、同安文化展示区：以同安常见的石牌坊为载体，展现人文和谐的同安。创新：1、啤酒王三项赛：比比谁会吹、吹得响亮、大海无量贯穿始终，并作为啤酒节长期保留的标志性活动；2、通过全场各种灯光的布置以及色彩的突破，塑造一种激情狂欢的氛围；3、美食区：融入“世博会”展馆概念，分设闽南风味亭、日韩料理亭等。4、为了纪念建党90周年设立红色经典大赏主题夜，并同时在十个激情主题夜融入红色文化节目。活动目的

打造同安新城市名片，在占位啤酒节的同时，丰富啤酒节活动元素，完善啤酒节整体形象。借此增强各方合作信心，借势展开新一轮品牌传播，推动产品销量。活动综述活动时间：2011年7月22日—31日（10天）活动地点：厦门同安体育馆外广场活动名称：第4届厦门同安青岛啤酒节活动主题：激情狂欢干杯同安主办单位：青岛啤酒东南营销有限公司青岛啤酒（厦门）有限公司活动概述活动主题场地规划舞台区华表是中华民族的传统建筑物，有着悠久的历史，在华表挺拔的柱身上，雕刻着精美的龙和云，柱顶上部横插着一块云形的长片石，给人一种庄严的感觉。大门将青啤的激情文化结合华表以表现全民激情共庆建党90周年的盛事。大门青岛啤酒文化展示区备注：只有放置啤酒瓶的地方发光。同安文化展示区以特色建筑外形融合红色元素，塑造同安的文化展示区。[活力同安][和谐同安][建党90周年][历届啤酒节]同安文化展示区售卖区啤酒售卖区按照品项分门别类布置展示，并专售单品项产品和生啤，结合酒吧氛围进行设计，实现每个品项的特色展示，同时方便有序购买。美食区在啤酒节现场打造一场别开生面的“美食世博会”，展现各地风情美食，展现青岛啤酒的世界品牌定位。美食区由6个区域组成：闽南风味、湘川麻辣、日韩料理、拉美烧烤、香脆油炸、吮指卤味。互动游戏区现场活动执行第四届厦门同安青岛啤酒节用十个不同主题夜，以红色激情，不同的文化主题贯穿，为消费者展开一场为期十天的激情文化狂欢盛宴。前面4天从海西、青啤历史、红色经典和世界四个角度出发，通过中外表演、民族文化与国际文化的碰撞交流，尽显厦门同安文化风情，向人们诉说青岛啤酒的悠远和醇香。后面6天为狂欢而诞生，以不同类型的狂欢节目为主旋律，激情畅享每一天。第三天为红色经典大赏，每天的活动中都将加入红色文化节目。序号时间主题日1第一天

开幕式“厦门海西时刻”大型歌舞晚会2第二天百年激情之夜3第三天红色激情之夜4第四天万千激情之夜5第五天激情呐喊之夜6第六天激情音乐之夜7第七天激情电音之夜8第八天激情魔幻之夜9第九天激情狂欢之夜10第十天闭幕式永远的激情啤酒王三项赛贯穿始终主题夜规划第一夜

开幕式“厦门海西时刻”大型歌舞晚会海西啤酒飘香两岸共饮此时……带您领略海峡两岸精彩纷呈的民俗激情启动仪式开幕式前，工作人员将事先在舞台的一角放置绑好气球的易拉罐（高2米）并事先用大红绸布把易拉罐盖好，启动仪式开始阶段领导们在礼仪的指引下一同上前拉开绸布放飞青岛易拉罐，寓意青岛啤酒未来越飞越高，易拉罐事先用8M长绳固定住。高山族舞蹈木偶剧LED水鼓焰火表演序号时间活动进程环节设置演出人员118:50—18:55热场表演喜庆秧歌表演区委表演人员218:55—19：00舞蹈表演金翅舞：《海西腾飞》舞蹈12人319：00—19：05主持人开场白活动介绍+嘉宾介绍男女主持419：05—19：15领导致辞领导致辞领导519：15—19：25启动仪式启动仪式启动嘉宾619：25—19：30歌手演唱《走进新时代》女歌手+伴舞12人719：30—19：40喷火表演佤族火舞+观众互动佤族演员6人819：40—19：45区委节目区委节目区委表演人员919：45—20：10互动游戏速饮啤酒王3项男女主持+观众1020：10—20：20模特走秀品牌展示模特8人1120：20—20：30反串表演《新贵妃醉酒》反串1人+伴舞12人1220：20—20：30反串表演《为了谁》反串1人+伴舞12人1320：30—20：35舞蹈表演巴西桑巴舞舞蹈12人1420：35—20：40儿童舞蹈表演闽南童谣：《阮厝的西》小朋友18人1520：40—20：45区委节目区委节目区委表演人员1620：45—20：50歌手演唱《今宵共举杯》女歌手+伴舞12人1720：50—21：00

主持人宣布晚会结束，介绍明天活动时间男女主持第二夜百年激情之夜琥珀色的啤酒流淌百年……感受青啤百年激情文化与梦想舞蹈沙画服饰走秀红歌演唱序号时间活动进程环节设置演出人员118:55—19：00播放暖场曲主持人口播演出即将开始主持人219：00—19：20沙画表演呈现青啤百年历史沙画师1人319：20—19：25模特走秀模特穿戴30年代服装走秀模特6人419：25—19：30红歌演唱《红军战士想念毛泽东》歌手1人519：30—19：40模特走秀模特穿戴40、50年代服装走秀模特6人619：40—19：45模仿秀歌手邓丽君模仿秀演唱金典怀旧歌曲歌手1人719：45—19：50模特走秀模特穿戴60、70年代服装走秀模特6人819：50—19：55舞蹈藏族舞蹈《康定情歌》舞蹈8人919：55—20：00模特走秀模特穿戴80、90年代服装走秀模特6人1020：00—20：05模特走秀模特穿戴现代时装服装走秀模特6人1120：05—20：15

主持人口述下半场活动环节（进入下半场）主持人1220:20全场开始互动

第三夜红色激情之夜能被岁月留下的才是经典的青岛与您共襄经典……重走曾经燃烧过一代人的红色激情岁月舞蹈：红色娘子军红歌演唱滑稽戏口技序号时间活动进程环节设置演出人员118:55—19：00播放暖场曲主持人口播演出即将开始主持人219：00—19：05舞蹈表演《红色娘子军》舞蹈8人319：05—19：10女演唱家洪湖水浪打浪歌手1人419：10—19：15男演唱家花儿为什么这样红歌手1人519：15—19：20舞蹈表演《那一片芦荡》舞蹈8人619：20—19：25女演唱家红星照我去战斗歌手1人719：25—19：35口技模仿伟人讲话口技1人819：35—19：40舞蹈表演《十送红军》舞蹈8人919：40—19：50滑稽戏滑稽戏表演表演者1人1019：50—