浅谈新闻围城下的娱乐突围

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----浅论湖南卫视的娱乐芒果1湖南电视台卫星频道，通称为湖南卫视，是湖南电视台第一套节目，于1997年1月1日正式通过亚洲2号卫星传送，并更名为湖南电视台卫星频道。是目前中国国内比较大的几个地方电视台之一。湖南卫视收视率连续几年居中国地方卫视第一、全国总收视第四的成绩（前三位均为央视）。尤其是2009年湖南卫视全年收视率位居全国第二，创下新高！湖南卫视已成为省级卫视中连续4年收视第一和单频道广告创收第一的频道。1998年1月30日，早晨7点整，融新闻、娱乐、时尚、服务于一体的杂志型新闻版块节目《潇湘晨光》开播。5月18日，《音乐不断》栏目开播。次年3月，其姊妹栏目湖南卫视简介2

《音乐不断歌友会》亮相屏幕。1999年6月26日，大型谈话类栏目《有话好说》栏目开播。（2000年初停播）9月10日,以择业和创业为主要话题的《新青年》栏目开播。2004年5月22日，《新青年》更名为《谁是英雄》。2000年湖南卫视提出“快乐、关爱、精彩”的频道特色定位。大型财经节目《今日财经》、

谈话类新闻评论节目《今日谈》等栏目开播、5月1日，我国内地卫星首档娱乐新闻杂志《娱乐无极限》栏目以直播的方式播出。10月19日至21日，“首届中国金鹰电视艺术节”在湖南长沙开幕，3湖南卫视在联合省内6大媒体现场直播金鹰节几大主体活动的同时，还首次采取52小时全程直播金鹰节各大主体活动，以三级导播的手法推出频道主持人，把频道主持、新闻直播和现场活动串连起来，对频道实行整体包装、演播室统一设计、主持人统一着装直播，使全天节目浑然一体。2000年—2006年，共承办了六届金鹰节。每届金鹰节各具特色。12月27日，“湖南广播影视集团”在长沙正式挂牌成立。湖南卫视是当时湖南广电集团中唯一的卫星电视频道，也是湖南广电集团核心竞争力所在。2001年1月5日，湖南经济电视台名牌栏目《真情对对碰》每周五在湖南卫视黄金时段播出。该栏目在卫视更名为《真情》。410月28日，湖南卫视整体搬迁至湖南省长沙市金鹰影视文化城金鹰大厦，开始全天24小时不间断播出。12月7日-8日，湖南电广传媒广告分公司在湖南国际影视会展中心举行2002年度广告招商会。湖南卫视的栏目《快乐大本营》拍出1100万元的高价。2002年3月28日，大型益智竞猜节目《得失之间》正式在卫视播出。4月9日，大型综合性经济周刊《入世中国》正式在卫视播出。7月30日，大型体育专题栏目《我的2008》正式在卫视播出2003年4月14日，新闻类专题栏目《封面》开播。4月27日，情感类故事型栏目《背后的故事》开播。8月,新闻中心推出大型宣传报道《民情直通车》，以“三贴近”的新闻角度,全方位关注新世纪湖南基层社会面临的种种新课题。8月29日，大型影视偶像选拔真人秀栏目《金鹰之星》开播。在同年第四届金鹰影视文化艺术节上，《金鹰之星》成为又一大看点。（2005年底停播）5

12月30日，经湖南省广播电视局批准，湖南广播电视报社、湖南体育频道成建制划入湖南电视台。2004----2006年连续三年举行大型娱乐活动“超级女声”反响热烈。同时出现了张含韵、李宇春、张靓颖、周笔畅、谭维维等一夜成名的超女明星。2007年借着“超级女声”的“东风”，举行了“快乐男声”。收视率领先个地方卫视。2009年开始了“快乐女生”选拨，其中江映蓉、曾轶可等脱颖而出。而最近，浑南卫视与青海卫视的合作成为了各方关注的焦点，同时网络传播的进一步加强及网游的上线增加了芒果卫视的竞争力。同时以开播的“湖南国际卫视”成为首家走出国门的地方电视台。而岁末年初的人事变动更是掀起湖南卫视的新一轮改革。6卫视业绩

2006年底湖南卫视在中国全范围的有效覆盖率超过60％，覆盖人口已达7.6亿。在全球，湖南卫视进入日本和澳大利亚普通家庭，更是唯一进入美国主流电视网的中国省级卫视。2006年，湖南卫视的金鹰独播剧场创收超过3亿，成为中国国内价值最高、经营最成功的电视剧场。中央电视台发布的权威市场调查显示：2006年，湖南卫视综合竞争力仅次于CCTV的三个频道，居全国第4；2006年，湖南卫视的主持人汪涵、何炅、李湘入选中国十大节目主持人！2004年至2006年，“湖南卫视”和“超级女声”连续位居娱乐类的中文网络搜索及媒体报道量榜首！2006年广告收入超过10亿。2003年，集团创收达到6亿，2004年接近9亿，2005年迈过10亿门槛，达11.77亿。从此之后，湖南电广的收入每年都在超越从前。2009年，湖南广电的总收入达75亿。7芒果树的种植者------欧阳常林个人履历1971.10——1974.02，湖南广播设备厂工人；1974.02——1984.09，湖南电视台新闻部记者；1984.09——1986.07，武汉大学新闻系采编专业；1986.07——1992.07，湖南电视台对外部记者、副主任；1992.07——1995.01，湖南电视台华夏电视国际合作公司（湖南华夏影视传播有限公司前身）总经理；1995.03——2001.03，湖南经济电视台台长；1999.01——2001.03，湖南经济电视台党委书记；1999.06——2000.04，湖南省广播电视厅党组成员、副厅长；2000.04——2003.11，湖南省广播电视局党组成员、副局长（2001.04—2001.08兼任湖南电视台常务副台长、法人代表）；2003.11——2005.03，湖南省广播电视局党组副书记、副局长（2001.08兼任湖南电视台（总台）台长）；2005.03——2008.03，湖南省广播电视局党组副书记、副局长，湖南广播影视集团总经理，湖南电视台（总台）台长（兼）；2008.03——2009.12，湖南省广播电视局党组书记、局长，湖南广播影视集团总经理，湖南电视台（总台）台长（兼）[2]；2009.12——2010.01，湖南省广播电视局党组书记、局长；2010.01——，湖南广播电视总台台长[3]、党委书记。欧阳常林，男，汉族，1952年12月出生于湖南省常德市，江西吉安人，中共党员，1971年10月参加工作，大学学历，高级记者。2009年12月28日，被湖南省人民政府意外免去湖南广播影视集团总经理、湖南电视台（总台）台长职务。现任湖南广播电视总台台长、党委书记。8决策突围当欧阳常林担任卫视台长时湖南卫视已连续亏损两年。如何脱困是他亟待解决的，凭着敏锐的眼光和在“湖南经视”当家时的敬经验开始了突围行动。当时的中国各省卫视深谙“新闻传播知道”都已打造新闻立台。然而在“央视”的强大新闻包围下各卫视难以有所建树，同样以新闻立台的湖南卫视也已亏损告负。此时的欧阳常林决定转变理念以娱乐杀出一条血路。正是在这一思想的指导下湖南卫视开始了大刀阔斧的改革9改革之路思想转变品牌定位历练团队栏目改革10品牌定位----“三性五度”充满活力和后劲的创新性代表时代潮流的先锋性高品位的思想性创新的力度时代的高度文化的厚度思想的高度和价值的尺度

11历练团队打破老的用人体制，让新人脱颖而出并在新闻实战中砺炼团队。在培训中强化人才。湖南电视台拨出专项经费，连续五年向美国、英国等电视制作理念比较领先、原创节目层出不穷的国家派出团队分批学习深入考察研究，以求打造出具国际视野的人才团队。在学习中滋养人才。湖南电视台从台里到各中心、各栏目不定期召开务虚的闭门战略研讨会，资深制片人自己给一线记者、编辑授课，交流经验和心得。同时，还经常从国内高校、企业、媒体请来知名专家教授，从国外请来创意经济的专家开设讲座，直接提升了人才队伍的综合素质和制作理念。在实战中砺炼人才。12栏目改革首先压缩新闻类栏目，同时新闻栏目娱乐化。其次做大做强现有娱乐栏目，而这个最先的品牌栏目就是“快乐大本营”。不断推出新栏目，深入发掘社会的娱乐经济。加强与企业的合作，各种冠名的出现和广告的渗透增加了收入。大量引进台湾、韩国电视剧集自制电视剧集开展选秀活动欧阳常林的改革是紧扣理念改变的13改革的成果一方面体现在了近一年后边盈利过亿意外还体现在了一大批优质栏目和主持人的出现。（例举）栏目主持人栏目主持人李湘及后来的“快乐家族“杨乐乐、舒高、李好、汪涵等

舒高、李好彭宇、马可等马冬、张丹丹、何炅

柴静、大兵汪涵、欧弟、田源、钱枫、俞灏明、矢野浩二、金恩圣何炅李锐、何炅谢娜、维嘉等14大型活动（例举）主持人：刘璇李维嘉主持人：何炅谢娜汪涵等主持人：李湘汪涵董卿等15自制及引进剧集（金鹰独播剧场）

《还珠格格》

湖南卫视2004年1月赵薇林心如苏有朋周杰张铁林《完整的爱》韩国SBS2004年1月车仁表金喜爱《出逃的公主》泰国电视2004年1月拼塔安杰西达邦《金枝欲孽》香港TVB2004年9月黎姿佘诗曼张可颐陈豪《百万新娘》韩国SBS2004年4月金贤珠池珍熙《御用闲人》香港TVB2005年3月郑少秋邓萃雯《火玫瑰》

香港TVB2005年3月温兆伦

罗嘉良

温碧霞

《悲伤恋歌》韩国MBC2005年1月金喜善权相佑《香港特急》韩国SBS2005年2月车仁表宋允儿《新进职员》韩国MBC2005年5月文正赫韩佳人《大长今》韩国MBC电视台2005年9月1日李英爱池珍熙《大奥》日本富士2005年6月西岛秀俊谷原章介北村一辉《夺命真夫》香港TVB2005年7月林保怡苏玉华温兆伦《去海边吧》韩国SBS2005年8月李清儿李莞前进《酒店风云》香港TVB2005年8月马德钟郭可盈《秘密男女》韩国MBC2005年9月韩智慧金石勋宋善美全五仲《布拉格恋人》韩国SBS2005年10月全度妍金柱赫《爱情需要奇迹》国SBS2005年10月金元姬李奎汉《绿光森林》台湾台视2005年11月刘品言立威廉阮经天

《情陷夜中环》香港ATV2005年12月叶璇谢贤黄浩然16然而真正的娱乐突围莫过于2004年开始的“快乐中国，超级女声”在中国传媒产业中的影响。超女的成功在于“大众化的参与”，这一点点燃了众多女性的舞台梦。没有年龄、身份、职业、地区的限制这种普遍性的选秀在中国前所未有。同时选秀活动的竞争性具有极高的收市价值，同时参赛选手的广泛带来了观众的广泛。一人参赛，那么她的家人朋友同事等等都成了潜在的受众。高收视率带来的是更多的广告合作与利润的飙升。不得不承欧阳常林的认这一招让中国人这的开始了娱乐。17其实湖南卫视的选秀活动早在超女之前就有过“美眉组合”选拔，这次活动是与“华纳”合作的推新活动。活动很成功但组合没有火。此外“闪亮新主播”的选拔捧火了“杜海涛、吴欣”PUB歌手大赛上“张靓颖”小试了“牛刀”有了成熟的经验和收视率的保障，欧阳常林