资料-动力飞扬-BBDC北京奔驰克莱斯勒300C营销提案

目录目标理论研究分析策略筹划目标解题、析题解题、析题：标书解构时间（月）销量０６.７０7.７中国成功进取男性用户公关事件及传播核心卖点功能亮点外观亮点打造克莱斯勒300C与众不同的产品形象安全设备＼外观＼发动机的整体性能＼服务ＨＥＭＩＶ８发动机＼电子稳定程序（ESP）＼全速牵引力控制系统(TCS)＼防抱死制动系统(ABS)＼ＡＷＤ＼后轮驱动带复古倾向的外表＼主战坦克般的身材＼鸡蛋筐式的电镀冷却格栅＼修长的发动机舱＼18英寸宽大的轮毂塑造克莱斯勒的高端品牌形象解题、析题：确定目标帮助塑造克莱斯勒品牌优雅经典，充满活力，科技领先的高端品牌形象。在消费者心目中建立高档尊贵、安全、与众不同的300C产品形象。1、克莱斯勒品牌正式进入中国汽车市场；2、准确传递企业品牌内涵，正确确定品牌形象；3、提升媒体品牌认知度；4、提升公众品牌认知度。1、克莱斯勒300C产品正式进入国产化；2、准确传递产品内涵，正确确定产品市场定位；3、提升媒体产品认知度；4、焦点人群精准营销。品牌、工厂、产品、渠道相得益彰、相辅相成。公共关系新闻传播、广告交相辉映，互助共成。在未来的一年：我们希望看到……在广州在上海在北京在未来的一年：我们要努力做到……在未来一年：在中国每一个经销店……理论经典营销、公共关系经典营销理论目标消费者Customer产品Product价格Price促销Promotion渠道Place政治法律环境Political-legalP经济环境EconomicE社会文化环境SocialcultureS技术物质环境TechnologyT营销信息系统Marketinginformationsystem营销计划系统Marketingplanningsystem营销组织/实施系统Marketingimplementationsystem营销控制系统Marketingcontrolsystem公共关系主导的品牌营销品牌品牌定位与品牌规划媒介价值与消费者体验价值街谈巷议口碑公关力量目标消费者全面审视公众、竞争和自身，确立品牌定位为公众设计和打造更多的媒介价值和客户体验价值将媒介价值和客户体验价值转化为街头巷议的话题将谈论价值转化为目标群体对品牌的良好口碑忠诚度美誉度认知度以品牌整合资源为核心的公共关系体系在产品营销导向的年代，管理者如同在操控着一个魔方，很难把各种资源去整合为一个整体。尽管广告、公关、促销、渠道等会获得一定的成功，但是对提升品牌价值，创立企业的竞争优势那么是益处不甚明显。品牌技术产品关系价格供应渠道服务促销以品牌为核心资产，重新去整合、优化企业的所有资源，从而建立以获取最大化竞争优势为导向的新型公共关系环境，这就是以品牌整合资源为核心的公共关系体系。公共关系筹划方法论品牌传播分析公关挑战品牌潜能分析宏观品牌环境分析微观品牌环境分析针对什么样的受众需求进行诉求？媒介策略公关策略主题策略

品牌环境分析诉求什么？分析结论提出问题竞争者比对分析手段策略通过哪些媒介来诉求？怎么诉求？步调策略诉求的先后顺序？应对竞争者的预案？竞争者品牌定位自身品牌定位传播受众分析品牌接触点信息偏爱习惯偏好A-分析问题B-提出问题C-解决问题研究学习、调查、搜集、研究理解克莱斯勒Chrysler克莱斯勒为消费者提供了一类风格独特的汽车，是一个专门为那些想与众不同的人设计的品牌。戴姆勒-克莱斯勒公司对技术创新的不懈追求，致力于将最高品质的克莱斯勒品牌产品带给用户。克莱斯勒是美国最早的汽车品牌之一，有着长达八十年的经典传承。融入欧洲工业精髓，并充分表达美国精神的汽车品牌。现代感、典雅和创新一直是克莱斯勒品牌的标志性特征。工业文明与丰富人文底蕴相结合的产物。理解克莱斯勒Chrysler经过重新设计的克莱斯勒飞翼标，既包含了克莱斯勒品牌的内圆形商标，又增加了一对跃跃欲飞的翅膀，象征着克莱斯勒的欣欣向荣。克莱斯勒以制造具有创新意识、杰出工艺、设计新颖的汽车而闻名于世。诱人的浪漫情调，以人为本的精心设计且极富表现力的外观、细致入微的功能特性，长期以来不断为克莱斯勒品牌赢得业界的美誉以及汽车爱好者的关注和爱戴。对于克莱斯勒对品牌价值的执着追求，在全球汽车工业百周年纪念会上，曾有人这样总结道：“不管周围一切如何改变，创新求变和深究精神一直是克莱斯勒永远不变的终极动力。〞理解克莱斯勒300C美国味十足与众不同的豪华外观设计牛眼大灯设计“蛋筐〞式电镀冷却隔栅设计豪华车特有的车头设计，发动机盖几乎水平与最前端进气隔栅几乎直上直下18英寸轮毂突出美式的粗暴新世纪的简洁直线条设计，复古倾向的外表，坦克般身材300C的产品核心卖点平安主动平安＋被动平安的双重呵护：外观典雅与现代的外观：尊贵典雅的６０年代美式大型轿车的复古外观新世纪的简洁直线条设计后轮驱动更稳定动力装备克莱斯勒5.7升HEMIV8大功率发动机，具有强劲的动力，且极具燃油经济性。这款发动机是率先装配多排量系统的克莱斯勒发动机，车主可以充分享受真正美系车的卓越动力性能。在四缸足以提供充足动力时，多重排量系统〔MDS〕关闭其它四缸，从而将燃油经济性提高10-20%。内饰未来派内饰设计：突出金属质感底盘硬朗的欧洲化底盘：采用奔驰Ｅ级车底盘理解克莱斯勒300CFocusGroup研究调研人群甄别条件年龄：35-45岁

年收入：50万以上

学历：本科以上询问主要问题：

1、是否了解克莱斯勒品牌

2、是否了解300c车型

3、自己最喜欢的汽车类型

4、买车最重视的因素：外型？平安？品牌？……调研结论：

1、克莱斯勒在调查人群中知名度很低。

2、300c没有给大家留下很深的印象。

3、调查者对车辆的平安性要求较高。

4、调查者对汽车的品牌要求度较高。

5、调查者对油耗、价位不很敏感。

6、调查者往往会选择价位在50万以上的汽车。宏观舆论环境审析和谐社会可持续开展奥运科技绿色环保自主品牌国际竞争力社会舆论基调重要舆论方向与汽车产业相关联的相关舆论议题建设节约型社会节约能源节约原材料增势放缓，市场日趋成熟消费税开征油价上涨理性消费构成整车特征的零部件进口管理方法自主品牌的讨论进口车落地完税，税率降低燃油税有望开征汽车产业热点话题研修国家产业政策05年经历了前所未有的能源危机，使政府及民众对节约能源有了更深刻的认识环保成为日益升温的话题，在很大程度上，环保与节约能源是并生的国家倡导加快建设节约型社会，因此对大排量轿车采取抑制消费政策汽车消费税出台，对大排量轿车课以重税燃油税也会在将来出台，大排量车使用成本提高汽车品牌管理办法出台，进口车商将面临洗牌另一方面，此政策有利于厂商进行渠道整顿，强化销售商的品牌意识国产车尾部企业属地标识管理05年中国正式取消进口汽车配额制，并且降低关税05年10月份开始执行进口车落地完税，资本实力不够雄厚的销售商面临考验构成整车特征的零部件进口管理办法全面开放VS新的抑制品牌管理VS渠道整顿节约型社会VS两税能源局势VS环保趋势分析比较分析，提炼问题华山论剑之中国豪华车市

西毒

东邪

北丐BMW

南帝BENZBBC战略ABC战略BB战略BB战略克莱斯勒能否异军突起，成为“中神通〞？？东邪：奥迪他非出名门，却孤高无匹、薄周非汤，风流自成名士。他偏居幽岛，却奇葩独开、盛名远播，睥睨江湖武林。他凭箫弄月、仗剑落英，奇兵遁甲常出人意表、斜挑群雄。东邪行事，如奥迪行商，不以煌煌威名慑人，不倚高端定位夺人。悄然一点轻红，转瞬岛上已桃花满坞；蓦然一着妙棋，回首市场已又是一番格局。越是真名士越在民间，越是剑走偏锋越是锋芒毕露，兵法战阵、阴阳八卦，奇兵屡见，怪招迭出，心思难寻而成效立见。准西毒：丰田皇冠欧阳西毒，愤世离群，独炼罕世奇功惊艳天下。西域白驼山，大漠孤烟、落拓荒凉哪堪比繁华中土；东瀛皇冠车，小岛孤国，漂洋过海名扬至东南亚一隅。老毒物遣侄儿先涉足塞内，蛤蟆奇功乖谲狠毒，怎奈何难克中原各门武学；皇冠车扬丰田旗跻身名流，精益生产声势夺人，却无奈舆论负面危机四起。皇冠丰田，身有万般绝技，心藏百种玄机，力搏凯迪争一角天空；也自命名动一方，亦称道胸怀天下，探手分羹，寄望西毒，却偏偏受挫欧美、止步方圆。江湖风波起，群雄逐鹿，中原之地皇冠终难见长。克莱斯勒剑指：中神通江湖代有不世出者，曰高人，曰圣者，如闲云、似野鹤，超逸洒脱、出世轻繁华。却见华山之巅飘飘然状假设惊鸿，一瞥慑人魂，一战尽夺天下风光。重阳真人，不以扬名为念，不恃怪招惊人，胸中却自有丘壑苍生，自成一代宗师。武林原本四分格局，自重阳出，干戈顿消、群雄止纷乱、天下止于太平。克莱斯勒，不以奢华为念、不仗声势迫人，沉稳敛尽繁华，动力澎湃经典，淡定风度气自华。既传美国百年盛名，复承欧陆贵胄血脉，蜚声海外盛世，坐望宇内江山，神龙首尾惊现人间——假设汽车也论江湖，平息硝烟，名归至尊，克莱斯勒，舍之其谁？品牌战略分析战略目标300C是中国市场克莱斯勒的品牌奠基者，是中国战略的开端。克莱斯勒品牌在中国稳定的领导地位300C中国投产上市品牌传播策略建立品牌认知占据中国市场份额引进其他款产品中国汽车市场品牌气质产品个性内敛外向雅富贵豪华轿车品牌中国市场利益定位克莱斯勒品牌贵气中不乏典雅，300C的产品外形极具个性但却恰到好处！是中国市场中极其与众不同的一款豪华轿车，是为乐天派成功男士量身定制的与众不同产品！豪华轿车品牌中国市场属性定位公务、商务私人用车传统豪华创新经典现代审美传统审美克莱斯勒外观：复古、极端个性私人用车：表达个性的私家车经典豪华：六十年代豪华轿车的复古韵味，承载深厚的文化内涵。克莱斯勒品牌价值定位创新经典车型的缔造者中国和谐社会理念的契合者与众不同的中国市场豪华轿车品牌与中国传统文化心理相契合的智者中国豪华轿车审美的领先者集欧洲技术与美国品牌优点为一身的佼佼者年龄：25～30岁地位：企事业中层职员消费心理：关注流行趋势、追逐时尚品牌购置行为：关注性价比年龄：35～40岁，男性为主地位：企事业中、高层管理者、文体明星消费心理：追踪西方式健康休闲生活，关注品牌购置行为：依次考虑品牌、平安、功能、外观年龄：40～45岁，男性为主地位：企业家、行业名人消费心理：关注尊贵感受，关注国际化品牌购置行为：不关注价位年龄：30～35岁地位：企业高级职员、成名艺人消费心理：追求生活品位购置行为：相对理性，追求个性消费差异化特征目标消费者分析５０－１００万１００万以上家庭年收入〔RMB〕２０－５０万１０－２０万行业领导者企业高层成名艺人高级白领白领潜在人群目标人群成功人士目标消费者特性分析目标人群的共性：离散性、理性、个性张扬分布在：不同行业中的企业或组织的中、高管理层〔领导者〕及意见领袖出入于：机场、商务谈判场所、高档休闲场所〔高尔夫球场、马场……〕、各类俱乐部、高档文化会所、消费特征：理性消费，看重品质与品位，对理念、价值观敏感；生活共性：移动通讯的VIP金卡会员、银行金卡大客户、高尔夫球会员……自我形容：有风格、有品位、永远努力成为最正确、喜欢富有挑战和变化的生活， 讨厌平庸、追求个性化及与众不同的生活方式。克莱斯勒品牌、克莱斯勒300C恰恰是幸福一代的符号年代年龄悲情一代幸运一代幸福一代中国精英群体演变图市场潜力大：中国的高档车市场发展潜力很大，并且有不断增长的趋势。国际豪华车品牌的纷纷国产。独树一帜：奥迪在国内高档车市场一直占有60％以上的份额。在中国市场所有的高档豪华轿车品牌在中国市场上，都超乎寻常的受奥迪影响。动态平衡：中国高档车市场的参与者越来越多，或多或少都将竞争的矛头指向了奥迪。消费者可选择余地大大增加，奥迪的市场霸主地位也不断受到撼动。中国的高档车市场仍在动态中寻找平衡。与众不同：克莱斯勒处于严峻的市场环境中，只有通过差异化的品牌竞争才有可能保持现在的发展势头并取得超越。分析：发现……在高档车市场，产品的差异化已不再明显，市场的“华山论剑”只能由品牌的战略博弈来决定。因此，高档车的市场竞争其实是品牌价值的较量。作为一个高档车品牌，克莱斯勒处于世外桃源，恰似王重阳堪称千古侠客隐逸之宗。克莱斯勒就是克莱斯勒，不需要最大的市场份额，需要的最精准的定位。Long-term：成为中国轿车市场上第一集团的领军企业；成为DC在中国市场战略的决胜棋子；成为DC全球战略的重要一点。Short-term：通过国产300C投放，全面、迅速地树立克莱斯勒品牌、产品形象；精准、透彻地传递DC在中国市场的战略意图；有力、高效地拉动300C的终端销售。分析：使命……公关课题的深度界定在竞争的市场中,如何提炼克莱斯勒300c的与众不同的诉求点和定位？同时兼顾：既能被目标消费者接受与追崇，同时又能为克莱斯勒的品牌建立宽广的开展空间．在信息繁杂的现实社会，如何精准、高效的利用传播工具，既做到品牌层面的广而告知，又能将产品信息准确的传递给目标客户，同时产生优良地体验口碑效应？S：Strengths优势W：Weaknesses劣势O：Opportunities时机T：Threats威胁品牌底蕴深厚、性格突出德国技术在中国市场深入人心美国精神与生俱来的品牌影响以平安、外观、动力著称竞争对手的品牌攻势强劲，拥有多年的品牌积淀和品牌情感美式外观与中国审美的冲突政策对大排量汽车的抑制目标受众界定过于狭窄用户对品牌不了解目前产品系列不够丰富以往传播不够充分和谐社会的主题旋律高档车市场蓬勃兴起消费者品牌意识越来越强SWOT策略战略指导、战术选择策略根底思想凝视克莱斯勒300C，让经典再现。百年经典凝聚一车，万众目光凝汇一瞬，纵横四野，驾驭时光。认知克莱斯勒300C，任智慧奔驰。不仅是外在，不仅是视线吸引，300C的丰富的内在，定会抓住你的心灵。拥有克莱斯勒300C，从成功迈向卓越。一个品牌代言成功、一款产品定位精英，最广阔的天地，必将在企业面前展开。公共关系传播根底策略克莱斯勒品牌是DC在中国的合资企业承载了DC在中国的战略使命300C是品牌最正确的产品代言品牌产品企业效劳/渠道播送：品牌广泛深度传播窄播：产品精准营销传播一个品牌两个层面三条思路四个基点公共关系传播：三步认知自我认知明确企业定位清晰产品卖点精准市场战略引发媒体关注构建讨论话题管理舆论环境产生用户共鸣激发购置欲望引导消费行为媒体认知公众认知构建广泛、牢固、稳定的媒体关系营造稳定、持久、有利的舆论环境公共关系传播成功的根底核心信息品牌：不管周围一切如何改变，创新求变和深究精神一直是克莱斯勒永远不变的终极动力产品：是中国市场中极其与众不同的一款豪华轿车，是为乐天派成功男士量身定制的与众不同产品企业：集百年欧洲/美国汽车工业精髓，扬北京汽车之于中国市场的深刻理解和人文优势服务/渠道：积中国汽车市场丰富营销经验，承奔驰、克莱斯勒高度服务品质，打造中国服务/渠道的致优核心信息诉求之洞见差异化传播诉求：1、以“大家风范〞为核心理念，全面解释性阐述克莱斯勒品牌和300C产品；2、以独特视觉感受为感性认知，阐述产品内涵，解释产品外观；3、以“从成功迈向卓越〞为基调提升品牌和产品传播的效果。焦点细分受众群体引发共鸣信息形象理性策划战术阐述、演绎ＰＲ规划与实施目录SEED传播理念及应用公关传播策略公关传播总览阶段性传播事件规划核心稿件举要传播效劳内容费用标准明细ＳＥＥＤ传播理念及应用自然界中奇妙的种子传播植物为了繁殖后代，大多数会开花、结果。它们的果实和种子，常常会借助自然界的风力、雨水以及动物和人的活动进行移动或漂流，从而周游“列国〞，有的甚至在异国他乡安家落户。种子传播的途径自身傳播风传播水传播鸟传播昆虫传播哺乳类动物传播种子成熟的过程播种期发芽期成长期收获期克莱斯勒品牌的种子传播理念鸟传播：中国航空的金卡客户，在空中飞翔的过程中将品牌传递．风传播：媒体如传播品牌的一阵风，将克莱斯勒的经典传承通过空气的震动传递给阅读媒体的每个人！扩大品牌影响力水传播：银行的金卡客户如同托起品牌的水，品牌价值沉浸其中，但漂浮其上．哺乳动物传播：克莱斯勒品牌与中国移动、洋酒等强势品牌联合进行推广，实现１＋１＞２的结果自身传播：克莱斯勒品牌精髓及文化内涵让自身传播成为可能昆虫传播：明星如昆虫般将自己的光辉和品牌的光辉交相辉映．公关传播策略精准传播策略大品牌传播策略口碑传播策略网络极致传播策略传播策略公关传播策略公关传播总揽公关推广总揽

０６．８月１０月１１月１２月１月９月播种期活动传播发芽期各地媒体试驾３００Ｃ上市北京车展媒体美国工厂圣诞之旅商务年会４Ｓ店用户试驾活动明星鉴赏会日常传播＋产品传播试车报告发布会新闻＋专访４Ｓ店活动新闻明星活动新闻及体验车展报道媒体圣诞期间参观美国工厂报道渠道开展战略报道网络极致传播２月〔新年〕４月５月６月０７．７月１日３月公关推广总揽成长期活动传播收获期赞助ＳＥＥ生态奖日常传播＋产品传播精准客户推广活动新年促销媒体评选：首届网络〞高档车盛典〞评选促销活动新闻品牌联合营销活动报道公益活动赞助报道产品热销及品牌评选结果报道博鳌论坛指定用车品牌传播曲线时间０６．８－１０月播种低高１１－１月发芽２－４月成长４－６月收获〔０７年〕品牌认知变化图传播量变化曲线认知阶段性传播事件规划种子传播之品牌播种〔８月－１０月〕事件１：各主销区域城市媒体试驾活动各重点销售区域城市试驾活动项目内容备注活动主题凝典驰智心越天地活动时间

８月中－９月中地点推荐北京长安街上海外滩深圳滨海大道杭州富春山居青岛八大关路成都府南河南京中山陵大连滨海路媒体推荐《汽车杂志》、《中国汽车画报》、《时尚.座驾》、《汽车之友》、《车时代》、《汽车导报》、《汽车与运动》、《汽车族》、《车王》、《车主之友》、《清风车影》、《车》、《汽车时代》、《中国汽车界》核心信息1.观：充满古典韵味的前脸设计、厚重有力的侧面造型、棱角鲜明的尾部….2.想：品牌形象与价值的联想。3.驾：亲驾体验，细致的内饰，宽大的空间，卓越的操控性和更高的平稳性,…..4.评：克莱斯勒300C与各个城市人文的融合之处，对于产品客观的评价….费用车辆维护：汽油、清洁、维修、高速公路过路费、景点门票、停车费；人员开销：住宿、餐饮、纪念品；事件２：克莱斯勒品牌暨国产３００Ｃ上市发布会活动目标参与人员活动地点活动主题“凝典驰智心越天地〞——克莱斯勒品牌发布暨克莱斯勒国产３００Ｃ下线仪式克莱斯勒３００Ｃ上市活动概述上市时间２００６年９月中旬

上海外滩３号克莱斯勒品牌正式登陆中国市场全国核心媒体记者活动时间：9月中旬9月中旬恰逢中国家用汽车销售的一个顶峰期，并且此时上市也为11月北京国际车展的参展打响了战前一炮。活动地点：上海外滩三号--沪申画廊

沪申画廊坐落于外滩3号三层，由建筑大师MichaelGraves担纲设计，拥有1000平方米的展示空间，以及贵宾室、影像室、艺术礼品店和专业画库。其无与伦比的地理位置、专业设施和硬件条件堪称中国、乃至亚洲画廊之翘首。活动参与人员〔大约200人左右〕地方政府官员嘉宾北奔集团、戴-克集团高层领导克莱斯勒300C渠道经销商代表全国重点媒体记者事件２：克莱斯勒品牌暨国产３００Ｃ上市发布会

驾－－心越天地：心身合一，纵横天地间；驾什么？－－亲临体验典型美国车的驾控，享受惬意的驾驶乐趣。活动筹划思路：围绕主题，聚焦品牌，突显产品，循序渐进。凝典驰智心越天地观－－凝典：凝视经典；观什么？－－CHRYSLER品牌80年的历史CHRYSLER品牌积淀的文化CHRYSLER300C的与众不同想－－驰智：心驰神往；想什么？－－经典、复古的韵味品位独到、高雅睿智个性非凡，对成就感的无限渴望事件２：克莱斯勒品牌暨国产３００Ｃ上市发布会活动基础流程1〕发布会嘉宾签到2〕克莱斯勒300C诞生短片投放3〕克莱斯勒300C亮相环节4〕戴-克及北奔高层领导致辞5〕300C产品经理介绍设计理念及技术卖点6〕克莱斯勒相关人员介绍300C价格7〕克莱斯勒相关人员介绍300C销售渠道体系8〕媒体Q&A时间9〕小规模媒体试驾活动10〕招待午宴,发布仪式结束事件２：克莱斯勒品牌暨国产３００Ｃ上市发布会事件３：到达目标受众的核心媒体试驾媒体选择：根据精准营销的策略，选择直接到达目标人群的核心媒体．活动方式：邀请５家核心媒体作为种子媒体，进行１个月产品免费试驾．＜沟通＞——中国移动＜金卡生活＞——中国首家跨银行金卡持卡人专享的生活杂志＜时尚先生＞——中国时尚先生的最爱＜中国航空＞——中国航空的主流媒体＜生活速递＞——北京、上海、广州三地发行的主流时尚ＤＭ杂志结果描述：在以上媒体中筹划品牌专题报道，对克莱斯勒品牌历史、品牌文化及内涵、克莱斯勒３００Ｃ产品性能、用户体验为一体的精准传播。事件４：网络极致传播企业品牌产品文化理念制定传播策略〔传播主题〕通过网络渠道和特定手段无限扩大传播势能定义：根据特定的信息制订相应的策略，通过特殊的手段使用各种网络渠道，到达无限扩大传播势能的目的什么是网络极致传播网络极致传播运作根本要素效果持久的传播影响数百个网络信息渠道五千名专业网络人员百万计网络点击浏览几十个主流门户网站事件４：网络极致传播网络极致传播资源整合博客电子邮件播客网络杂志主题筹划……………BBS…在信息时代的背景下，能够被使用的互联网工作数以十计，并呈越来越多的趋势事件４：网络极致传播网络极致传播——博客事件４：网络极致传播网络极致传播——BBS事件４：网络极致传播网络杂志事件４：网络极致传播社区事件４：网络极致传播播客事件４：网络极致传播电子邮件事件４：网络极致传播工程概要设计克莱斯勒300C国产新品上市话题，发动数量庞大的网民在各大具有影响力的网络社区、BBS进行话题、主题发布；组织网民对话题展开讨论，形成关注气氛，保持话题的持续关注度；话题设计克莱斯勒300C入市,奥迪能否继续一统天下克莱斯勒不朽的经典——300C〔图片〕“男人最值得拥有的车〞排行榜飚一族之初体验——300C中国处女秀实施效果在网络中创造了流行话题，引起众多网民关注数十个论坛版块中被置顶，点击平均5000以上主题被多个社区列为谈论专题品牌知名度获得较大提升，一跃成为行业提及率、美誉度第一的品牌

网络极致传播运作例如事件４：网络极致传播活动目标参与人员活动地点活动主题活动内容“体验经典心越天地〞——克莱斯勒300c消费者系列体验活动克莱斯勒３００Ｃ4S店活动概述通过视觉、想像、驾驶感受等方式将视、想、驾的品牌定位有机的融合在一次主题活动之中活动时间

２００６年10月－11月

八大主要销售区域4S店

增进目标受众对于克莱斯勒300c的深入了解

通过网站、平面广告征集的潜在消费者160人、20人/每地事件５：１0月全国4S店活动视：凝视经典看300c的历史；300c的生产过程；看300c的广告片；看300c真车；想：心驰神往现场设置独特新颖的展示中心——“品味戴克〞向消费者展示和推广其所宣传的汽车文化和生活方式。通过举办活动、展览和自身所营造的气氛，让来访者亲身体验戴克特有的美国汽车生活方式。驾：心身合一纵横天地体验驾乘乐趣4S店系列路演活动暨消费者试车活动在上海、北京、成都、广州等主要城市同时举行。该活动在各地最专业的车辆测试基地举行。北京的金港、上海F1赛道、广州珠海赛车场克莱斯勒３００Ｃ4S店活动内容设计整个体验活动的环节设计上，围绕视、想、驾三个方面出发进行现场和环节设计，突出“凝典驰智心越天地〞的品牌定位事件５：１0月全国4S店活动种子传播之品牌发芽〔１１－０７年１月〕事件１：明星鉴赏会演艺名人＋奥运会冠军群星闪耀共赏经典

——克莱斯勒３００Ｃ明星鉴赏会时间：200７年２月地区：北京、上海、广东、江苏、浙江、山东、辽宁等主诉求：３００Ｃ的平安、外观、动力、内饰等具体安排特供内容：３００Ｃ+ＣＡＴＩＥＲ坦克系列手表+包装/精美卡片促销内容：过年期间，凡在以上城市购置３００Ｃ产品,均可享受到克莱斯勒为消费者特别推出的尊贵特供内容。告知渠道：广告、预热文章、短信平台克莱斯勒３００Ｃ新年促销活动事件２：新年促销事件３：国产克莱斯勒３００Ｃ渠道商务年会时间：200７年２月初地点：海南活动目的：与经销商共商克莱斯勒品牌在中国的开展大计，激发渠道信心，发布商务政策．系统宣灌品牌理念．具体安排“心越天地志在功成〞——克莱斯勒３００Ｃ商务年会第一天：海南签到及欢送晚宴第二天：克莱斯勒品牌的渠道经销商大会主题大会第三天：分组论坛及复会小型车展第四天：旅行种子方案之品牌成长〔２月－４月〕事件１：品牌联合精准客户营销活动活动目标参与人员活动地点活动主题活动内容“驰智共享经典〞——克莱斯勒－中国移动ＶＩＰ鉴赏会“驰智共享经典〞——克莱斯勒３００Ｃ精准营销活动搭建商务沟通平台赏车与驾车活动周期２００７年３月－４月中旬全国主销城市的与中国移动、中国银行、中国航空、洋酒、高尔夫俱乐部等联合推出营销活动，精准接触目标用户。各大品牌专属ＶＩＰ尊贵客户事件２：博鳌论坛指定用车活动目标活动内容克莱斯勒３００Ｃ博鳌论坛指定用车交车仪式媒体新闻发布会活动时间２００７年４月中旬通过大事件的关联传播，表达克莱斯勒品牌的大家风范．事件３：公益活动赞助－赞助ＳＥＥ生态奖颁奖

协会成立：2004年6月5日内蒙古阿拉善盟腾格里沙漠阿拉善SEE生态协会是中国首家由80名企业家发起成立的生态环保组织，这80家企业在资产规模、行业分布、地区分布上均具有广泛的代表性。协会是会员制的NGO组织，奉行非营利性原那么。宗旨：改善和恢复内蒙古阿拉善地区的生态环境，减缓或遏制沙尘暴的发生；与此同时，推动中国企业家承担更多的生态责任与社会责任。活动时间：２００７年４月２２日〔世界地球日〕活动地点：北京活动内容：阿拉善ＳＥＥ生态奖颁奖典礼活动目的：突显企业社会责任，为生态环境的治理和协调开展，奉献力量。参与形式设计：冠名活动冠名奖项：如克莱斯勒杯。滋根奖赞助礼品事件３：公益活动赞助－赞助阿拉善生态奖种子传播之品牌收获〔５月－６月〕事件１：网络专题评选－ＳＯＨＵ汽车活动目标活动地点活动主题中国首届网络“高档车盛典〞首届中国网络“高档车盛典〞活动周期

２００７年５月－６月中旬网络线上活动塑造品牌地位，网络极致传播品牌中国首届网络“高档车盛典”网上评选与ＳＯＨＵ汽车频道进行网络合作、设定标准评选，开设网络专题，用户投票评选多个高档车奖项，克莱斯勒３００Ｃ最终在评选中获得最具“个性经典奖〞，引领中国高档车外观审美新潮流。奔走在高速公路上的坦克不一样的汉子，一样的眼神HEMI：变化着的步伐18英寸带来的不仅仅是豪华动感、触感、质感，一个都不能少未来派金属质感的代表看一切、控全局事件２：网络专题－克莱斯勒３００Ｃ“经典集粹〞核心稿件举要核心稿件举要－常规传播分类核心信息稿件主题媒体选择品牌美国经典轿车品牌为中国锐意进取的成功男士量身打造“我来了”——克莱斯勒品牌中国正式登陆（新闻）地毯式信息轰炸，网络极致传播策略：－大众、财经、电视、网络、广播“看到、想到、做到”——克莱斯勒在中国的未来（深度）财经、网络、杂志中国再造“克莱斯勒”——专访北汽奔驰副总经理董长征先生（专访）大众、财经、营销、网络产品风格独特安全可靠行业首创动力强劲精良内饰舒适空间复古与现代的邂逅（试车报告）汽车主流杂志突破，网络包抄策略：主流汽车杂志、网络媒体传承经典颠覆豪华——克莱斯勒３００Ｃ（产品）影视媒体“看见你，就很冲动！”（体验）大众、汽车、网络你到底爱谁？（产品对比）大众、汽车、娱乐核心稿件举要－事件传播活动核心信息稿件主题媒体选择品牌发布及国产３００Ｃ上市活动1.发布会现场情况的介绍。2.对发布会主题的阐释，与品牌、产品、受众之间的关系。3.品牌历史与内涵的介绍。4.300C独特卖点的诠释。“凝典驰智心越天地”－－在外滩三号解读克莱斯勒300C（新闻稿）中央（北京）：大众媒体；财经媒体；专业媒体；网络媒体重点销售区域：大众媒体；DM媒体媒体试驾活动1.观：充满古典韵味的前脸设计、厚重有力的侧面造型、棱角鲜明的尾部….2.想：品牌形象与价值的联想。3.驾：亲驾体验，细致的内饰，宽大的空间，卓越的操控性和更高的平稳性,…..4.评：克莱斯勒300C与各个城市人文的融合之处，对于产品客观的评价….不间断的诱惑－－克莱斯勒300C路试行动汽车专业媒体核心稿件举要－事件传播活动核心信息稿件主题媒体选择精准客户营销活动与银行共同主办载梦之旅活动，共同奔赴底特律寻找美国汽车梦、300c历史简述“招行克莱斯勒300c载梦之旅”大众媒体专业媒体行业媒体网络媒体名人赏车会300c与名人的亲密接触、300c的吸引点阐述、借势名人在娱乐圈打开市场《内外兼修，个性使然－－XXX与克莱斯勒300C的狭路相逢》大众媒体专业媒体娱乐媒体网络媒体公益赞助突出企业社会责任克莱斯勒品牌扎根中国的决心克莱斯勒赞助民间环保奖项－－－美国品牌的中国社会责任大众媒体专业媒体网络媒体促销活动促销活动信息揭示300c蕴含的美国汽车精神大车大手笔－购买克莱斯勒300c圆美国梦大众媒体专业媒体网络媒体传播效劳内容策略咨询新闻稿件筹划、撰写及发布，专栏合作，媒体专访安排媒体日常试车管理媒体关系日常维护媒体数据库管理新闻资料夹的建立及更新，媒体日常问询咨询媒体监测及分析报告公关传播月方案及月总结克莱斯勒企业内部刊物危机管理咨询日常活动支持媒体培训〔克莱斯勒管理层及经销商〕其他相关效劳传播效劳内容费用标准明细按工作时长标准收费

（/小时）优惠价格

（/小时）CEO及总裁500350副总裁350250高级客户总监250180客户总监200120客户副总监15090高级客户经理10070客户经理8060高级客户代表6050客户代表5040以上报价仅限工作发生在该人员固定办公地城市；如工作发生该城市以外的国内其它地区，那么收