网络营销师培训营销性网站建设

网络营销师国际职业资格认证培训第二单元营销型网站建设

第1页2.1营销型网站类型2.2营销型网站规划关键点2.3关键字选择策划2.4搜索引擎优化（SEO）展示第2页为何要建营销型网站？

●为何80%网站都是不盈利？企业要想经过网站赚到钱，必须要把营销思想融入到网站中，才能快速找到目标客户，提升成交率，扩大产品销售，建立用户忠诚度。这就是营销型网站。●从表现形式上看，传统网站大多采取模板批量生成，表现过于雷同，难以进行优化。营销型网站在业务构架基础之上页面设计与布局规划，便于消费者了解感兴趣信息。第3页●从传输内容上看，传统网站大多简单地展示一个企业和产品简述，并不能很好地引发用户兴趣。营销型网站针对消费者需求确定要展示关键产品、关键功效、关键利益点、关键支持点，让消费者认同这就是他非买不可产品●从传输反馈上看，传统网站对于用户信息反馈较为落后和被动，无法对传输效果进行控制。营销型网站对用户信息接收和反馈都有很好控制，能够更加好地促进客户下定决心达成交易。第4页一、营销型网站标准特征

1、关键产品展示，品牌突出2、产品卖点突出，利益点明确，支持点可靠3、网站易用，导航及结构设计好4、网页美观大方，可信性强，打开速度快5、代码及图片简练6、合理优化7、关键字，内链与网站内容匹配8、功效完善，合理第5页二、建立网际信任●在“冷面”互联网上建立访问者信任要困难得多。我们给出以下策略供企业参考：

1．人性化企业站点，建立初始信任。2.

设置“客户评价”、“成功案例”栏目，增强网际信任。3.

提供有力承诺，巩固网际信任。

第6页三、制订网页设计标准

1．内容第一，重视交流与反馈。2．追求有意义访问量3．展现企业产品价值描述4．设置简约有效产品检索5．完善FAQ（FrequentlyAskedQuestions,常见问题）设置第7页四、设计网页效果

1．优化图片使用2．限制网页特效和音视频数量3．增强网页可读性第8页营销型网站建设流程●一、建设网站前市场分析1、相关行业市场是怎样,市场有什么样特点，是否能够在互联网上开展企业业务。2、市场主要竞争者分析，竞争对手上网情况及其网站规划、功效作用。3、企业本身条件分析、企业概况、市场优势，能够利用网站提升哪些竞争力，建设网站能力（费用、技术、人力等）。●二、网站定位1、目标客户群确定。2、确定关键产品。3、确定关键竟争力。4、确定关键卖点。5、确定网站规模。第9页●三、确定网站盈利模式

●四、网站内容规划1、确定关键词。2、进行网站结构规划、设置导航条。3、依据导航条设置进行关键词铺设。依据网站功效确定网站技术处理方案。

第10页五、网站技术处理方案

1、采取自建服务器，还是租用虚拟主机。2、选择操作系统，用unix,Linux还是Window/NT。分析投入成本、功效、开发、稳定性和安全性等。3、采取系统性处理方案（如IBM,HP）等企业提供企业上网方案、电子商务处理方案？还是自己开发。4、网站安全性办法，防黑、防病毒方案。5、相关程序开发。如网页程序ASP、JSP、CGI、数据库程序等。第11页

六、网页设计

●网站建设日程表，各项规划任务开始完成时间，责任人等。1、网页设计美术设计要求，网页美术设计普通要与企业整体形象一致，要符合CI规范。要注意网页色彩、图片应用及版面规划，保持网页整体一致性。2、在新技术采取上要考虑主要目标访问群体分布地域、年纪阶层、网络速度、阅读习惯等。3、制订网页改版计划，如六个月到一年时间进行局部改版等，三-五年进行全方面改版。

第12页七、网站测试

●网站公布前要进行细致周密测试，以确保正常浏览和使用。主要测试内容：1、内容更新、调整等服务器稳定性、安全性。2、程序及数据库测试。3、网页兼容性测试，如浏览器、显示器。4、依据需要其它测试。八、网站公布与推广实施1、网站测试后进行公布公关，广告活动。2、搜索引擎登记等。

第13页搜索引擎优化(SEO)●所谓网站优化又称为搜索引擎优化(SEO),也就是针对各种搜索引擎检索特点,让网站建设和网页设计基本要素适合搜索引擎检索标准(即搜索引擎友好),从而取得搜索引擎收录并在检索结果中排名靠前。第14页为何要进行网站优化？

●优化过网站能够在搜索引擎取得更加好收录量和在关键词搜索结果中排名靠前，从而带来更多用户访问，提升可信度和企业形象，而且不需要花费推广费用。

第15页●搜索引擎优化着眼点不能只是考虑搜索引擎排名规则怎样，更主要是要为用户获取信息和服务提供方便，搜索引擎优化最高目标是为了用户，而不是为了搜索引擎。那么搜索引擎优化应该重视什么呢?其实很简单,是网站内部基本要素:网站结构;网站内容;网站功效和网站服务,尤其以网站结构和网站内容优化最为主要.搜索引擎优化最高境界是忘记搜索引擎优化第16页网络优化关键点（SEO）

1、HEADMETA头元素标签2、导航及位置3、页内关键字强调4、关键字内链5、链接主师说明6、图片大小及主题说明7、代码优化 第17页网站优化方法

●当前，有利于网站优化合理方法以下：①拥有独立域名。②凸显域名等中关键词。③使用稳定快速空间。④选择恰当关键词。⑤控制页面关键词数量。⑥注意关键词密度。⑦恰当放置关