网络营销环境与技术应用

2.1网络营销支持条件

设问导入

前面介绍过网络营销有大类：基于WEB（企业）站点网络营销和无站点网络营销。请同学们各举例说明。本课重点讲基于WEB（企业）站点网络营销。企业要开展网络营销，你知道需要什么样条件？应该怎样构建网络营销平台吗？网络营销环境与技术应用第1页

第2章网络营销环境与技术应用2.1网络营销支持条件2.2

网络营销环境

【内容提要】网络营销作为一个新兴营销方式，其营销环境和技术与传统营销有很多不一样之处，所以对网络营销环境分析以及网络营销技术应用，既是开启网络营销活动前提，又是开张网络营销活动关键。本章主要内容有：网络营销平台，INTERNET技术，WEB技术应用，物流配送机构，金融中介机构，网络营销环境分析，基于WEB站点网络营销，以及无站点网络营销等。网络营销环境与技术应用第2页2.1网络营销支持条件

●网络营销平台●INTERNET技术●WEB技术应用

●物流配送机构

●金融中介机构

企业开展网络营销，需要5各方面基本条件。网络营销环境与技术应用第3页网络营销平台ISP(网络接入服务提供商)选择ISP出口带宽接入用户数ISP提供服务种类、技术支持能力ISP服务费用问题网络营销环境与技术应用第4页网络营销环境与技术应用第5页

接入Internet方式：

网络营销平台Internet？网络营销环境与技术应用第6页

接入Internet方式：

InternetISP代理服务器企业服务器托管方式接入Internet网络营销平台网络营销环境与技术应用第7页

接入Internet方式：

ModemInternetISP代理服务器企业服务器托管方式接入Internet单机拨号方式接入Internet网络营销平台网络营销环境与技术应用第8页

接入Internet方式：

ModemInternetISP代理服务器企业服务器托管方式接入Internet单机拨号方式接入Internet局域网经过专线接入Internet路由器服务器网络营销平台网络营销环境与技术应用第9页网络营销平台互联网三类服务商

ICP互联网内容提供商ASP互联网应用服务提供商

ISP互联网接入服务提供商网络营销环境与技术应用第10页长城baidu阿里巴巴中国移动互联网Google谷歌中国万维网ICP互联网内容提供商ASP互联网应用服务提供商

ISP互联网接入服务提供商【议一议】：怎样用线将著名网站与三类服务商正确连接。【要求】：学生独立完成。网络营销环境与技术应用第11页ASPASP是透过Internet提供企业所需要各种应用软件服务，如人事、薪资、财会、ERP，甚至是Intranet、E-mail服务等。ASP实际上是一个应用服务外包概念，所不一样网络营销环境与技术应用第12页网络营销环境与技术应用第13页站点建立和域名申请

网络营销平台在Internet上建立自己网站都是十分必要。建立一个网站能够马上享受到诸如抢占网络商机、提升企业形象、加强客户服务、价格低廉、时效惊人好处，这是企业经营致胜之道。开展网络营销就意味着企业应尽快建立自己Internet网站，拥有自己站名。网络营销环境与技术应用第14页

企业建立网站方案选择企业自己建立网站

外购整体网络服务

网络站点建设能够分为两种网络营销环境与技术应用第15页

企业建立网站方案选择企业自己建立网站

外购整体网络服务

网络站点建设能够分为两种假如一个企业规模较大，资金充分，而且需要有大量信息与外界交流，选择建立企业网接入Internet是比较理想。网络营销环境与技术应用第16页

企业建立网站方案选择企业自己建立网站

外购整体网络服务

网络站点建设能够分为两种假如企业与外界没有很多信息交流，资金有限，选择外购整体网络服务是比较理想。

网络营销环境与技术应用第17页网络营销环境与技术应用第18页建立营销网站基本程序

网络营销平台申请域名

购置硬件设备

确定服务种类及服务器软件

选择适当数据库后台支持

Web安全性

网络营销环境与技术应用第19页建立营销网站基本程序

网络营销平台申请域名

购置硬件设备

确定服务种类及服务器软件

选择适当数据库后台支持

Web安全性

用户在入网之前,一定要向网络管理者申请IP地址和域名地址。

网络营销环境与技术应用第20页【补充资料】：常见域名分为两类：一类是国家或地域顶级域名（ccTLD）如以.CN结尾域名代表中国；一类是类别顶级域名（gTLD），如以.COM，.NET，.ORG结尾域名等。截至年底，中国域名总量到达16,826,198个，较增加41%，依然保持快速增加之势。网络营销环境与技术应用第21页建立营销网站基本程序

网络营销平台申请域名

购置硬件设备

确定服务种类及服务器软件

选择适当数据库后台支持

Web安全性

依据企业采取入网方式，配置对应硬件和网络设施。

网络营销环境与技术应用第22页建立营销网站基本程序

网络营销平台申请域名

购置硬件设备

确定服务种类及服务器软件

选择适当数据库后台支持

Web安全性

在选择服务种类时应充分考虑各种服务信息流量,考虑服务器处理能力及通信带宽容量。

网络营销环境与技术应用第23页建立营销网站基本程序

网络营销平台申请域名

购置硬件设备

确定服务种类及服务器软件

选择适当数据库后台支持

Web安全性

利用后台数据库支持，能够将页面设计、布局、形式同内容分离，更有利于信息维护和页面布局更新。

网络营销环境与技术应用第24页建立营销网站基本程序

网络营销平台申请域名

购置硬件设备

确定服务种类及服务器软件

选择适当数据库后台支持

Web安全性

为了设计和管理一个有效而可靠Web商业服务站点，必须事先制订一套全方面Web服务安全策略。

网络营销环境与技术应用第25页INTERNET技术Internet

？

Internet（因特网）是指全球范围内计算机系统联网。它是世界上最大计算机网络，是一个将全球成千上万计算机网络连接起来而形成全球性计算机网络系统。网络营销环境与技术应用第26页Internet提供服务类型远程登录其它服务文件传输电子公告板新闻组电子邮件

网络信息浏览网络营销环境与技术应用第27页网络营销环境与技术应用第28页IP地址和域名它可表示为二进制格式和十进制格式。在Internet中，依据IP地址能够连到Internet上任何一台主机。Internet使用一个标准命名方式来标识Internet上每一台主机，这种命名方式称为域名系统，这个地址也叫URL地址。

在Internet中，既可经过域名也可经过IP地址来标识每一台主机，所以域名与IP地址之间存在着一个作用相同映射关系。就是说，因为IP地址难于记忆，所以用域名映射IP地址。比如北京大学IP地址为，域名为。

IP地址域名与IP地址关系域名网络营销环境与技术应用第29页

域名分类表域代码服务类型com商业机构edu教育机构gov政府部门int国际组织net网络组织mil军事组织org非营利组织网络营销环境与技术应用第30页WEB技术应用Web就是一个超文本信息系统，Web一个主要概念就是超文本连接，它使得文本不再像一本书一样是固定线性，而是可以从一个位置跳到另外位置。

超文本（hypertext）：一个全局性信息结构，它将文档中不同部分经过关键字建立链接，使信息得以用交互方式搜索。它是超级文本简称。超媒体（hypermedia）：超媒体是超文本（hypertext）和多媒体在信息浏览环境下结合。它是超级媒体简称。

网络营销环境与技术应用第31页Web特点图形化和易于导航Web与平台无关Web是分布式Web是动态网络营销环境与技术应用第32页Web特点图形化和易于导航Web与平台无关Web是分布式Web是动态（1）Web能够在一页上同时显示色彩丰富图形和文本性能。（2）Web是非常易于导航，只需要从一个连接跳到另一个连接，就能够在各页各站点之间进行浏览了。

网络营销环境与技术应用第33页Web特点图形化和易于导航Web与平台无关Web是分布式Web是动态

不论你系统平台是什么，你都能够经过Internet访问WWW。浏览WWW对你系统平台没有什么限制。

网络营销环境与技术应用第34页Web特点图形化和易于导航Web与平台无关Web是分布式Web是动态

大量图形、音频和视频信息能够放在不一样站点上。只需要在浏览器中指明这个站点就能够了，而经过Web工作方式就可使分布在不一样地理位置上信息整合在一起。网络营销环境与技术应用第35页Web特点图形化和易于导航Web与平台无关Web是分布式Web是动态

（1）Web站点上信息是动态，经常更新。（2）Web动态特征还表现在Web是交互。网络营销环境与技术应用第36页物流定义

制造商供给商物流物流客戶销售增值购置信息流信息流物流是指物质实体运动，详细指运输、储存、配送、装卸、保管、物流信息管理等各种活动。网络营销环境与技术应用第37页网络营销环境与技术应用第38页网络营销环境与技术应用第39页网络营销环境与技术应用第40页

京东物流网络营销环境与技术应用第41页

快递网络营销环境与技术应用第42页网络营销环境与技术应用第43页网络营销环境与技术应用第44页网络营销环境与技术应用第45页网络营销环境与技术应用第46页网络营销环境与技术应用第47页网络营销环境与技术应用第48页网络营销环境与技术应用第49页网络营销环境与技术应用第50页网络营销环境与技术应用第51页网络营销环境与技术应用第52页网络营销环境与技术应用第53页金融中介机构

网上支付流程网络营销环境与技术应用第54页银行前台网站BtoCBtoB商城银行后台管理商品订单信息网上支付交易信息银行账号与用户个人信息

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管理虚拟银行关系图网络营销环境与技术应用第55页拓展练习【案例】见《网络营销学习指导与练习》第二章案例：一个英国“老友重逢”网站成功故事。

【要求】结合案例，试分析“老友重逢”网站策划成功要点。

【提醒】网站定位和取名新奇、廉价注册费、较高访问率、专业管理