中国鞋类行业研究报告

鞋类行业争论报告【专家点评】——中国鞋出口需独立品牌，提高“身价”凭借在资源、劳动力、价格等方面的先天性优势，我国已成为全球最大的鞋类生产和出口国。目前鞋5360%以上。但我国鞋业照旧存在产能过剩、质量、技术相对落后、缺少自主品牌、出口盈利水平低等严峻问题。专家建议，在当前国际化分工日益明晰的条件下，我国在稳固低档鞋市场，保证低端产品信誉和品质的同时，必需强化行业自律，从竞相压价的恶性循环中走出来。集中精力推广中档以上的鞋类产品，让外中国企业应更主动到国外市场卖鞋，逐步树立中国高档鞋的声望。政府应加强对制鞋业的宏观调控，制造公正的竞争环境，进展必要的产业引导，避开生产领域的重复建设和供求关系的进一步失衡，扶持企业提高产品档次和质量。中国鞋的“身价”和整体形象。〔以上分析系诠释中国轻工产品进出口商会专家的相关观点〕【行业出口状况分析】一、出口量、值持续并行增长〔含零件〕出口连续大幅上扬。出口量近40元；0350产品出口的增长态势。鞋类产品出口数量与金额实现双增长鞋类产品出口数量与金额实现双增长140129.6120100806040200100.8110.951.533.744.12023年 2023年 2023年金额〔亿美元〕 数量〔亿双〕二、鞋类产品出口构造分析鞋类产品出口构造分析〔按材质分〕14.58%41.34%3.51%3.59%塑胶鞋皮鞋纺织面鞋鞋类产品出口构造分析〔按材质分〕14.58%41.34%3.51%3.59%塑胶鞋皮鞋纺织面鞋鞋材36.98%数据来源：中国对外经济贸易统计学会鞋类产品出口构造分析〔按地区分〕19.3%13.1%5.0%4.8%42.1%4.4%11.3%广东其他〔二鞋类产品出口构造分析〔按地区分〕19.3%13.1%5.0%4.8%42.1%4.4%11.3%广东其他数据来源：中国对外经济贸易统计学会广东鞋类产品出口增长状况(单位：亿美元)605040302047.851.844.81004.819902023广东鞋类产品出口增长状况(单位：亿美元)605040302047.851.844.81004.81990202320232023043广东鞋类产品主要出口市场广东鞋类产品主要出口市场11.4%美国10.0%香港59.2%欧盟19.4%其他福建鞋业日趋整合欲集体突围。福建是国内仅次于广东的其次大制鞋基地。今年1-8月出口额达亿美元，约全国出口总额的1/5。福建制鞋业经过多年的进展，目前已在确定程度上获得了规模、品牌与构造上的优势。相对于其他省市，福建鞋业拥有一大批如富贵鸟、安踏、鸿星尔克、别克等龙头企业和知名州以生产运动鞋为主；一些周边区县以生产出口沙滩拖鞋、塑料鞋为主。福建鞋的主要外销市场照旧是美国与欧盟，其中美国占％的份额，欧盟所占比重亦超过二成。福建鞋类产品的主要出口市场福建鞋类产品的主要出口市场39.3%美国20.2%欧盟其他44.5%数据来源：中国服装网三、鞋类产品主要出口市场及分布状况鞋类产品出口市场分布状况〔按大洲分〕23.9%北美23.6%43.6%3.9%鞋类产品出口市场分布状况〔按大洲分〕23.9%北美23.6%43.6%3.9%1.3%3.7%欧洲大洋州数据来源：中国对外经济贸易统计学会出口市场出口份额美国％欧盟％日本％出口市场出口份额美国％欧盟％日本％香港％俄罗斯俄罗斯％其他％合计100％数据来源：中国对外经济贸易统计学会四、海外重点市场鞋类进口状况及需求分析190〔地区东市场对中国产品的兴趣越来越浓，有望成为的出口增长点。〔一〕主要兴盛国家鞋类产品的人均消费量国别人口(百万人)美国1940290日本585127欧盟1667380加拿大12232澳洲7220美国非橡胶鞋进口的主要来源国1%1%3%4%6%76%中国美国非橡胶鞋进口的主要来源国1%1%3%4%6%76%中国巴西印尼泰国美国橡胶及纤维面料鞋进口的主要来源国美国橡胶及纤维面料鞋进口的主要来源国3%1%6%7%75%中国印尼泰国越南数据来源：北美贸促网尽管中国的鞋类产品在美国进口市场中占据主导地位，但在高档次高价位的皮面鞋靴层面，中国产品的市场占有率照旧较低；另外中国产品价格也是美国五大供给国中最低的，均价不到意大利鞋子的1/4，中国输美鞋类产品急需提高“身价”。〔二〕欧盟市场群雄逐鹿，中国鞋连续领跑。欧盟是我国鞋类出口的其次大传统市场。据欧盟统计局的数据显示，02年，欧盟鞋类产品主要供给国为：中国、越南、罗马尼亚、印尼、印度、突％。由于配额制度与反倾销的制约，03年前，我国对欧盟的鞋类产品出口根本上维持在4亿双、10亿美元的出口规模，但进入04年后对欧出口再次提速，前8个月即达亿美元，实现了一个大的飞跃。德国鞋类市场。由于制造本钱居高不下，加之亚洲国家鞋类产品的大量涌入，德国外乡制鞋工业趋于衰退。但德国的鞋类进口照旧保持平稳增长。03年，德国的鞋进口量提高了%，到达亿欧元，其中向中国进口9000万双，同比增长％，从而使中国首次超过最大竞争对手越南而跃7800年份2023年份20232023排名供给国对德出口量〔万双〕1越南64002中国56901中国90002越南7800〔三〕日本鞋类市场中国产品一支独秀，但局限于数量优势。●日本鞋类市场进口状况。日本是我国鞋类的第三大出口市场。据日本海关统计数据显示，02年，在日本鞋类产品进口国中，进口金额排名在前10位的国家和地区为：中国、意大利、印尼、据《日本鞋类产品邮报》公布的统计数据，2023年我国出口到日本的鞋类产品占日本鞋类产品占进口总量的％。虽然出口到日本的鞋类产品几乎涵盖全部种类，但其中50％是廉价的拖鞋，品牌和质量成了进一步开拓日本市场的最大“瓶颈”。市场的最动向，实地参观鞋市，了解当地的穿戴习惯和民俗风情；另外，可借鉴日本有关鞋业市场的信息媒体，了解当地市场的流行趋势和需求走向。●对日出口商务小窍门。日商在商谈或决策过程中通常需要花费相当长的时间，但一旦建立信任，一般能维持长期稳定的商业合作关系。需要特别留意的是，日商相当忌讳延期交货或实际进市场还需跨过一个“门槛”，即是否拥有把握皮鞋进口配额的日本商社。中国制鞋业必需与这些把握进口配额的日本商社建立良好的合作关系。【行业网上优势分析】一、鞋类行业会员数量及构造中国供给商:买家＝15924854363600004800080％以上；中国供给商:买家据来源：阿里巴巴英文站会员数据库抽取分析，时间截至2023年7月30日二、鞋类行业买家数量及分布状况鞋类行业买家分布状况37.2%3.8%3.5%1.1%2.4%11.0%非洲亚洲北美鞋类行业买家分布状况37.2%3.8%3.5%1.1%2.4%11.0%非洲亚洲北美〕中南美东欧独联体41.1%数据来源：阿里巴巴英文站买家数据库抽取分析，时间截至2023年7月30日三、鞋类行业买家查询状况分析查询关键字月查询次数查询关键字月查询次数查询关键字月查询次数shoes18946查询关键字月查询次数查询关键字月查询次数查询关键字月查询次数shoes18946shoe21130Footwear(s)8884Sportshoe(s)3092Basketballshoe(s)1640Ladiesfootwear447Nikeshoes2163Womenshoes476Ladiesshoes1579Messhoes463买家查询总量增长趋势↑62％〔二〕查询总量持续攀升。鞋类是我国的大宗出口商品，也是阿里巴巴供给商会员反响最具优势的行买家查询总量增长趋势↑62％4.543.532.521.510.501月2月3月4月5月6月〔注：上图仅反映买家查询量的增长趋势，非具体查询量数值〕〔三〕买家查询主要来自于亚洲、北美与欧洲。目前，亚洲、北美、西欧是我国鞋类产品的主要外销80％来自以上地区。阿里巴巴中国供给商——【网上贸易成功案例共享】阿里巴巴“中国供给商”作为产品推广的主要渠道，在大多数外贸人员还在为海外订单四处奔驰的时候，郑志伟先生已经搭上了电子商务快车，在网上直接面对国外客商了。“我觉得阿里巴巴网站〔英文站〕就像是一个琳琅满目的超级市场，人们在里面自由拘束地选购自己需要的物品。我觉得这种方式格外好，为供给商和买家制造了良好的交易时机。”经过一年半时间的耕耘，郑先生已经通过互联网开拓出一片天地：“目前保持长期合作的有两家客户：一位美国的客商所要求购的是低档鞋子，价格低廉、利润空间不大，但是我们没有放弃合作，照旧依据120为我们一个稳定的大客户；还有一位英国的买家，第一封和其次封询盘之间隔了三个多月，买家接触了众多鞋类生产企业之后，最终还是选择了我们，这说明我们的产品是具有吸引力的。为了到达买家对价格的要求，我先后去了两三家工厂，在质量、价格方面与工厂达成共识。和英国客户合作的经受也很快活，第20电子商务助“飞禽”加速起飞中国·飞禽鞋业是温州创办中国鞋都产业园区的重点企业之一，公司外贸部经理曹江先生介绍说，飞禽公司的宣传战略是“广泛撒网”，即铺天盖地、充分整合各种领域的营销中国·飞禽鞋业是温州创办中国鞋都产业园区的重点企业之一，公司外贸部经理曹江先生介绍说，飞禽公司的宣传战略是“广泛撒网”，即铺天盖地、充分整合各种领域的营销72023是一位国外买家，他表示将于某月某日抵达温州。不久，曹先生在机场见到了这位买家，原来这是飞禽公司通过阿里巴巴结识的客人，来自非洲，双方