公交广告媒体价值分析报告

公交广告媒体价值分析报告内部编号：〔YUUT-TBBY-MMUT-URRUY-UOOY-DBUYI-0128〕北京公交广告媒体价值分析第一篇北京地区媒体市场Beijingpublictransportationadvertisingcompany,LTD有音像效果、表现力强；但频道多，时间分散，受众分散，时间短费用高。可保存、信息量大、版面多；但注目率低，保存时间短，到达率低。注目率较高、呈现效果好；但有局限性，掩盖面小。频道多，时间分散，受众少，到达率低，信息保存时间短。网络性强，掩盖面广，能持续呈现，千人本钱低；但无声、无动态效果。北群众媒介到达率%群众媒介到达率%群众媒介到达率%电视：昨天收看电视频道94任何全国性周报15.9任何地方性日报63.3任何全国性日报15.7去一周看到过57.3地铁站内广告：过去一周看到过12.1一周看到过53.1地铁车厢内广告：过去一周看到过11.2去一周看到过41.3任何全国性双月/季刊5任何全国性双周刊32.6任何全国性周刊4.9任何全国性月刊32.1电影院：每月去电影院收看14.3电台：昨天收听电台30.7火车站内广告：过去一周看到过2.8任何全国性周报23.3任何地方性月刊1.8媒体名称媒体名称广告日价单价格说明日到达人群任何地方性周刊任何地方性周刊22.3火车车厢内广告：过去一周看到过1.5北京电视台-1套3500303877000乐台170030865000北京青年报538001/41370000读者5000中插彩页87000公共汽车车身广告200A65966公共汽车车厢内广告3.33A41586公共汽车司机背板广3.33A17308上表是各媒体按到达率凹凸排序的数据：从到达率来看，电视的到达率最高，每天可到达94%的北京居民，其次是地方性日报，到达率为63.3%，公交车厢外广告排在全部媒体的三位，站牌广告排在第四，车厢内广告排在第五。因而从到达角度来讲，公交媒体是仅次于电视和地方性日报的高到达率的媒体。群众媒介千人本钱告告16.67A27450告5A18674广告100A44758公共汽车站牌广告16.67A48512北京电视台-1套、北京人民播送电台-音乐台、北京青年报等媒体受众的到达人群数据来源：CMMS2023与电视广告、报刊广告相比，公交广告的千人本钱格外低廉，北京地区收视率最高的电视台：北京电视台-1套黄金时间“北京闻”前30秒广告到达1000个受众需花费9.03元;北京地区颇具影响力的报纸媒体:《北京青年报》4/1版广1000人需花费39.27元;北京地区阅读人群最高的杂志《读者》,每日到达1000人的花费更高达57.47元.而公交广告最具震撼力的车身广告和冲击力度较强的候车亭公交广告千人本钱分别是3.03元和2.23元.远远低于报纸媒体和电视媒体的花费.群众媒介受众北京，中国的首都，方圆168000平方公里，共有10大城区：西城区、海淀区、地区人口约1382万，其中市区人口750万。依据外来人口治理部门确实认，另440160万已办理暂住证，280北京市公共交通进展概况截止到2023年末，北京市公共交通运营车辆到达1.65万辆，比1995年增加近80006.519958000公交运营线路总长度接近17000公里，比1995年增长2.7倍，其中公共交通总公司当年辟公共电汽车线路49条，调整延长线路52条。城市公共交通共运送乘客35.6亿人次〔不含出租车〕，其中公共电气车运送乘31.2884.412%。北京公交广告媒体价值分析其次篇 公交广告媒体市场Beijingpublictransportationadvertisingcompany,LTD公交媒体综合分析公交广告的到达率公交广告总体日到达率与月到达率日到达率是指每天接触到该广告的人群占调查总体的比例。公交公告的日到达率为86.51%，也就是说，对于全部外出的北京市居民，平均每天约有87%的人接触过公交广告媒体。月到达率是指每天接触到该广告的人群占调查总体的比例。平均每月有98.7%的居民接触过公交广告，也就是说，对于每个月来讲，差不多全部外出居民都接触过公交广告。不同类别公交媒体的日到达率和月到达率从各类别公交广告到达状况来看，到达率有高到低依次是：汽车车身广告、汽车站牌广告、汽车候车亭灯厢广告、车厢内广告、车厢彩旗广告、车内不干胶、司机背板广告。其中，汽车车身广告的到达率最告，每日可以到达81.8%的外出居96.4%。公交广告的接触频率乘坐公交汽车的频率从本次争论的样本总体来看，在北京市的市民中，有88%的乘坐过公交车，有66%的人乘坐的频率为每周4次以上，有21%的人乘坐的频率为每周1——3次。可见，居民对公交车的依靠程度较高。乘坐时间北京市居民每周花在公交车上的时间平均为5.18小时，假设每周以5个工作日计算，北京市民每个工作日乘坐公交车的时间超过1个小时。随着都市规模的扩大，工作区和居住区的分别，越来越多的北京人每天上下班要花费更多时间，同时也就是有更多的时间去接触公交广告。公交公告的千人本钱公交媒体形式日人流量公交媒体形式日人流量每日到达有效到达广告单价每日广告每日千人本钱公共汽车车身广告身广告厢广告不干胶广告公共汽车候率人数价格〔元/千人〕8059481.85%65967730002003.038059460.19%485121003.330.078059455.54%447581003.330.078059451.60%4158950016.670.408059434.06%274501505.000.188059423.17%186743000100.005.36告牌广告

80594 21.48% 17308 500 16.67 0.96公交媒体形式日人流量每日到达率公交媒体形式日人流量每日到达率有效到达人数广告单价每公共汽车车身广告6941481.85%5681643000公共汽车车身广告6941460.19%4178350公共汽车司机背板广告6941455.54%3854960公共汽车车厢广告6941451.60%35820400公共汽车内不干胶广告6941434.06%23642130告6941423.17%160833000公共汽车站牌广告6941421.48%14907500C级线路各类广告的千人本钱每日千率人数价格〔元/千人〕6941481.85%216993300090.44.176941451.6%13680401.30.106941421.48%5694501.70.296941434.06%902930010.01.116941423.17%6143802.70.436941455.54%147233000100.06.796941460.19%159585001671.04日人流量每日到达有效到达广告单价每日广告人本钱公共汽车车身广告厢内广告厢广告告牌广告人流量： 日人流量每日到达有效到达广告单价每日广告人本钱公共汽车车身广告厢内广告厢广告告牌广告日到达率： 平均每天经过该条线路的居民接触各类媒体的比例。广告单价： 以2023年公交公司报价，车身广告价格是一般A1线路的价格，车厢内广告、背板广告、候车亭广告均是一般类型价格。每日千人本钱：是指每天公交广告到达1000个居民的花费二受众分析受众年龄构造总体来看，各类广告的受众的年龄段在25-34的比例最高，在15-24岁的年龄段的比例排在其次位，各类广告的受众的年龄并无明显差异，平均年龄在33-32岁之间。可见年龄在25-34岁的人群外出时间和时机较多，因而接触到公交的时机就多，而这一群体同时也是消费力量最强的一群人。生活态度分析例%意比例%倾向性指数会花钱比多挣钱更重要37.240.8109.8假设东西坏了，我会更换而不是修理24.326.6109.7我花很多的钱用于休闲活动16.217.8109.6杂志帮助我跟上最潮流33.536.6109.3我宠爱尝试的品牌51.456.2109.2遇到颖和不同的事物时，我会感到兴奋50.254.8109.2我期望自己成为有独特风格的人59.264.6109.2有时我会买一些不需要的东西自娱21.823.8109.2我格外重视商店的气氛、布置及风格49.954.4109我常常对商场里正在促销的产品有购置欲31.734.5108.8即使昂贵的香水或扮装品我也会购置15.116.4108.7我宠爱购置具有独特风格的48.452.5108.4产品我往往是最早购置最技术产品的人27.329.4107.8我对我的成就寄以很大的期望60.665.3107.7我有足够的钱享受生活15.917107.2我常常去西式快餐店用餐20.221.6107.1从以上语句中，我们可以觉察，公交媒体产品接触者是广告关注度较高的人群，他们宠爱追求流行、时尚的东西，宠爱购置具有独特风格的产品，易于被广告所打动而购置产品，他们情愿花钱用于休闲，宠爱过浪漫的生活；最重要的，他们对街上的广告格外留意，可见他们是公交广告的高度关注者。工作状况和职位状况：车身广告车厢内广告司机背板广告车厢彩旗广告不干胶广告候车亭广告站牌广告全时性作57.860.4265.7662.9565.3760.5057.68非全时作11.7610.897.858.917.369.8611.33作6.456.115.716.596.206.826.63妇0.380.240.140.280.000.150.37学生9.7610.4210.4110.129.959.7810.28业3.883.213.573.343.624.093.65退休9.648.316.427.527.368.499.61其他0.310.390.140.280.130.300.45车身广告车厢内广告司机背板广告车身广告车厢内广告司机背板广告车厢彩旗广告不干胶广党政机关/社团0.270.330.390.260.36机关/社团/事业5.134.515.844.535.16医生/技术/教师20.5220.7914.9818.6317.26企业/公司老板1.531.211.751.291.78企业/公司经理5.585.726.036.346.23工业/生产职工12.7812.9813.0413.4513.35商业职工19.5320.0221.6019.9219.93效劳业职工22.6822.8821.4022.7721.71个体户9.458.9111.679.8311.39下岗/待业0.180.220.190.260.18其他2.342.423.112.722.67个人月收入和家庭月收入个人月收入车身广车厢内司机背车厢彩不干胶候车亭站牌广告广告板广告旗广告广告广告告没有收入11.7811.8412.3011.7011.6311.4612.164994.264.243.584.363.884.404.25以下500—99929.7628.2427.3228.2327.2628.7629.93元1000—32.6433.9635.0534.0835.0132.7833.3614991500—8.969.259.019.669.829.797.9919992023—7.967.847.447.717.628.278.1329993000—3.203.143.292.513.103.192.76499950001.441.492.001.761.681.371.42以上各类型广告群体个人月收入在1000—1499元的比例最高，在32%到34%之间家庭月收入车身广车厢内司机背车厢彩不干胶候车亭站牌广告广告板广告旗广告广告广告告没有收入0.060.080.140.090.130.080.07499以下0.750.630.570.560.520.680.67500—999元4.524.013.744.012.864.264.941000—149913.5012.2011.4913.0511.8213.2314.061500—199921.9721.7922.5622.2723.3822.5121.912023—299931.9533.5231.6132.2531.8231.0331.493000—499918.3918.7319.2518.5519.8719.1617.435000以上8.859.0510.639.239.619.059.42.各类型广告群体家庭月收入在2023—2999元的比例最高，在31%到33%之间。/效劳公交广告类别对购置行为有影响产生影响的人数阅读过广告人数扮装洗涤护肤护发洗发产品广告5031131电脑通讯邮电网络电子广告5581271食品饮料酒类广告4761124医疗养分保健品广告296934服装钟表首饰广告179766家用电器广告119718告99611餐饮消遣广告91563文艺演出书籍音像制品广告102650公益企业形象广告79518展览会议广告35347旅游广告47466招生聘请招工留学询问广告27310汽车机电修理广告23270合作代理招商广告9213广告影响比例=〔对某类产品广告产生影响的人数/接触过该类产品广告的人数〕*100%在看过广告以后，对北京市民购置行为影响最大的产品广告是：扮装洗涤护肤护发洗发产品，广告影响比例为44。47%，其次是电脑通讯邮电网络电子广告，广43。942。35%。公交车是北京市民外出或上班使用比例最告的交通工具，它在北京市民的生活中扮演者不行缺少的角色。北京市民每周花费在公交车上的时间为5.18小时。公交媒体具有费用低廉，传播广泛，