手机零售行业分析报告

手机零售行业分析报告手机零售行业分析报告定义手机零售行业是指从事手机的销售及相关产品的销售的行业，包括线下实体店、电商平台等销售渠道。它是一个庞大的服务行业，是以消费者需求为导向的行业。手机零售行业具有重要的社会和经济意义,在全国占有重要的销售份额及创造经济实力。分类特点手机零售行业依据其不同的营销形态，可分为线下实体店面、线上电商平台、汽车展览会等形式的销售业态，其中电商渠道的快速发展也导致了手机零售行业线上化趋势日益明显。此外，手机零售还涉及到手机配件、售后服务、金融服务等产业链相关业务。产业链手机零售行业的产业链已经慢慢形成了各个环节，其主要包括手机制造商、手机零部件生产厂家、手机代理商、经销商、零售商以及售后维修服务商等。发展历程手机零售行业发展迅速。2006年中国手机市场规模超过1亿台，2009年超过了1.5亿，在2012年逐渐增长到了2亿台。手机市场的普及，成为一个重要的消费领域。此外，进入2013年，国内手机市场变化较大。全球手机市场逆市上扬，而在国内，手机市场已经进入到一个整合期。手机市场出现寡头并迅速崛起，市场竞争越趋激烈，手机厂商不仅面临着海西厂商侵略市场的压力，还需应对业界加速整合的挑战。行业政策文件及其主要内容政策相关文件:《信息消费行动计划（2015-2017年）》、《关于推动移动物联网产业发展的指导意见》、《智能手机应用软件开发管理指导意见》等。主要内容:《信息消费行动计划（2015-2017年）》提出，通过发展支撑信息消费的基础设施，探索产业协同创新新模式，培育信息化消费新业态等多个方面，促进信息消费健康发展；《关于推动移动物联网产业发展的指导意见》从建设支撑移动物联网发展的基础设施，加快推广创新应用等多方面指出，发展移动通信与物联网协同创新，推动行业深度融合；《智能手机应用软件开发管理指导意见》明确了智能化手机产业发展的方向——加强智能终端的开发和应用，以及解决智能手机应用软件多样化开发的问题。经济环境在国内市场变化较大的形势下，手机厂商不仅面临着海内外厂商侵略市场的压力，还需处理业界加快整合的挑战。随着国内手机市场接近饱和，手机厂商将寻求增长机会并完善业务，以更好地应对市场变化。近年来，快递物流、电商仓储、手机购买等新业态相继崛起，使得手机零售业得以快速发展。然而竞争激烈如今的市场环境也意味着企业更需要借助转型发展实现更长久的生存。社会环境手机行业的普及和发展改变了人们的生活和工作方式。大大提高了信息传递的速率和效率，人们的沟通方式也从传统的交谈、邮件等方式变成了现代化的通讯工具。同时，手机零售业也为社会带来了巨大的经济效益，创造了大量就业机会。技术环境随着科技的持续发展，手机的技术也在飞速进步。高速网络技术的普及改变了人们的手机使用方式。高分辨率屏幕、超强的处理器、高速的无线网络技术、超长续航电池等技术的不断提升，令消费者对手机的标准逐渐提高。发展驱动因素中国的手机零售行业发展得到了电子商务的强大支持，加速了行业的发展，同时中国的互联网用户数量的迅速增长，也为手机零售行业提供了极为宽广的市场。行业现状随着社会及人们生活水平不断提高，手机零售业市场规模持续扩大。2020年，中国智能手机市场交付量也达到了352.8million，占全球智能手机市场的一半以上。此外，智能手机在部分地区与市场的占比达到了全球智能手机市场的70%-80%以上。行业痛点1.市场上手机分类过于混乱,消费者购买手机时往往不了解手机品牌以及手机性能区别所在。2.手机零售行业生命周期短，产品更新换代快，一直处于快速变化中，企业与员工经常需要跟随市场的变化而改进自身。3.行业竞争激烈，进入时难，退出时更难，市场过度饱和，不能避免纷争而起，互相收吸市场份额。行业发展建议1.加强消费教育与规范，推广市场规范，加强消费者权益保护，增强公众消费信心。2.加强品牌建设，提高手机品牌的知名度、美誉度、竞争力，在品质上做出新的突破。3.加强手机产业链的整合，在提高全产业链的透明度、协作关系、市场稳定性的基础上，努力推进各环节的产业化和杠杆化。4.拓宽生产销售渠道，增强渠道的扩展能力，提高物流管理水平，实行有利于消费者购买和使用的创新性销售模式。行业发展趋势前景未来手机零售行业发展的趋势是智能手机普及率迅速提升，产品替换速度明显加快；线上与线下渠道的融合加速，消费者的购买渠道逐渐多样化；产业链下游，手机配件、售后服务、金融服务等相关业态得到快速发展，将为实现品牌垂直化布局创造良好的条件。竞争格局在手机零售行业中，主要玩家分为两类：线上电商平台和线下实体零售商。这些主要玩家都拥有自己的优势和劣势，并且他们都在竞争中努力创新以吸引更多的客户。代表企业华为，小米，OPPO，vivo以及苹果等几家公司一直是首页进入手机零售行业中的主要代表企业。这些企业在消费者心目中的影响力相当高，并且也是行业内的领导者。他们紧跟科技的步伐，不断更新自己的产品和服务，吸引更多的消费群体。产业链描述手机零售行业的产业链包括手机生产厂家、零配件厂家、手机代理商、手机经销商、手机零售商、手机售后服务商等环节。它是一个纵向和横向融合的复杂链条，具有多样化的条目，通过紧密合作，各个企业形成竞争合作的关系，实现产值增长。SWOT分析行业优势：1.市场容量大、潜力巨大；2.不断发展创新；3.技术成本不断降低；4.互联网渠道和实体渠道相结合。行业劣势：1.新产品研发、市场推广高投入;2.竞争激烈，市场变幻莫测;3.对人力资源和资金需求巨大。行业机会：1.良好的消费环境和政策环境；2.市场多元化、消费多层次化趋势；3.进一步扩大生产规模降低成本的机会。行业威胁：1.政策法规可能会对整个行业的发展产生负面影响；2.人才竞争激烈，导致人工成本上升；3.社会经济环境的不确定性。（政治、经济、社会、技术、法律、环境等问题可能对行业发展造成负面影响）。行业集中度由于手机零售行业有较高的市场容量和利益，行业内主要玩家不断增加，从而提高了行业的竞争和议价能力。行业集中度正在逐年提高，苹果、三星、华为、OPPO、vivo等公司成为了中