品牌授权行业分析报告

品牌授权行业分析报告品牌授权行业分析报告一、定义品牌授权行业是指授权人授权其他企业或个人使用其品牌，通过对品牌的授权，被授权方可以在其经营的产品或服务上使用授权的品牌，获得品牌的知名度、认知度和信任度等价值。二、分类特点品牌授权行业可以分为品牌授权服务和品牌授权产品两大类。品牌授权服务是指授权人将其品牌授权给服务提供商使用，例如餐饮连锁、酒店等行业。品牌授权产品是指授权人将其品牌授权给制造商或经销商使用，例如服装、鞋帽等行业。其特点主要包括：1.低成本高效率：授权人在品牌投入的同时，可以得到较高的回报。对授权人而言，品牌授权业务可以通过将产品或服务授权给其他企业或个人，以此来获取更高的品牌知名度和额外财务收益。2.迅速扩大市场影响：通过品牌授权行业，授权人可以快速扩展其品牌影响力，进而提高品牌认知度和美誉度。与此同时，授权者和被授权者之间可以分享相应的市场收益，使品牌更具有竞争力。3.降低市场风险：品牌授权业务可以降低授权人的市场风险，以及提高产品或服务的市场流通性和和销售实力，同时，还能够避免被赋予市场的风险。4.社会责任：品牌授权业务还可以促进社会责任的承担。授权人可以将其品牌赋权于社会责任的企业或机构，进而实现全方位的社会公益性质。三、产业链品牌授权业务的产业链主要包括授权管理、授权咨询、品牌授权、授权监督等环节。1.授权管理：授权管理环节主要包括品牌策划、品牌管理、品牌投资等功能；2.授权咨询：授权咨询环节主要包括品牌定位、品牌形象、品牌命名、品牌调研、国际品牌管理等技术服务；3.品牌授权：即授权行为，授权人将知识产权授权给被授权方使用，包括品牌使用权和品牌商标等；4.授权监督：授权监督是品牌授权业务的重要保障，主要包括监控和抽查等职能。四、发展历程品牌授权行业的发展历程近年来呈现出高速发展的态势，但其涵盖的内容并不简单，主要经历了以下几个阶段：1.起步阶段：在20世纪80年代前期，品牌授权业务并不是一个数据明确的行业，发展不太明显，授权的产品领域也比较有限；2.初期阶段：进入上世纪90年代，品牌授权行业呈现出井喷式的发展，品牌授权领域也逐步扩大，授权的产品和服务逐渐丰富；3.蓬勃发展阶段：20世纪末至21世纪初，在亚洲国家（特别是中国）的经济增长和品牌文化意识的提高下，品牌授权行业迎来了一个新的蓬勃发展阶段，品牌授权业务成为了越来越多的企业的关注点；4.成熟阶段：随着近几年品牌授权行业的不断发展，市场逐渐成熟，专业化和国际化程度也越来越高，品牌授权行业成为了知识产权贸易的重要组成部分之一。五、行业政策文件及其主要内容1.《商标法》;2.《专利法》;3.《著作权法》;4.《反商标侵权法》;5.《反垄断法》;6.《反不正当竞争法》。政策文件的主要内容包括：知识产权、专利保护、防止商标侵权、防止不正当竞争等。六、经济环境近年来，品牌授权行业的发展得到了经济发展的一系列利好因素的支持。城市化、国家经济发展、科技调整、消费升级等方面的经济因素为品牌授权行业的发展提供了良好的基础，同时也有更多的企业进入品牌授权行业，其中包括国际知名品牌。七、社会环境在当今市场竞争激烈的时期，品牌巨头们往往会在各方面瞄准市场，抢占优势。品牌认知度和美誉度的提升不仅需要依托于品牌授权行业的发展，还需要政策环境的推进和消费者心理的认可，而这对于品牌授权行业而言则是至关重要的。八、技术环境智能化和信息化技术的发展也与品牌授权行业的发展密不可分。网络平台、虚拟现实等新型技术帮助品牌授权行业更好地发展。九、发展驱动因素1.经济全球化和区域化进程的加速，为品牌授权行业发展带来巨大机会；2.品牌意识的提高，使得品牌授权行业迎来新一轮的快速发展；3.国家政策与规范的不断加强，有力地保障了品牌授权的正常运营和保护；4.消费者对品牌的认知度与信任度不断增强，为品牌授权行业发展提供了坚实的基础。十、行业现状目前，品牌授权行业的发展已呈现出不少的趋势与变革。多位业内专家认为，中国的品牌授权行业未来将会更加成熟、专业化、国际化、科技化，并具备更大的市场影响力。随着市场、消费和产品形态的变化，品牌授权行业的产品和服务也在不断地改变。十一、行业痛点品牌授权行业在快速发展的同时也存在着一些痛点，例如：1.法律保护差：品牌授权行业面临的最大挑战是如何保护自己的知识产权。尽管政府加强了对知识产权的保护力度，但仍有大量的“山寨”现象存在;2.品牌质量问题：品牌所代表的本质优势和质量水平，也是品牌授权行业的重大问题。众所周知，一个品牌授权的成功与否，最终归结于品牌的品质和能力，而品牌本身所拥有的规模和声誉，也是一个品牌授权的成功与否的关键。十二、行业发展建议1.提高品牌授权行业的专业化和国际化程度，加强国际和区域间的合作;2.完善行业相关的法律和规范制度体系，尤其是知识产权的保护;3.加强品牌质量管理，提高品牌形象和声誉;4.加强对品牌授权的监督和管理。十三、行业发展趋势前景品牌授权行业在未来将会积极向多样化、专业化、精品化、国际化的方向发展。未来，品牌授权的市场覆盖面将会更加广泛，行业内各个环节与商业模式也将更加丰富，对于品牌授权行业而言，保持适度的市场规模与国际化程度，将有助于稳定行业经济发展，促进社会与经济可持续发展。十四、竞争格局目前，中国品牌授权行业重点竞争企业主要包括：上海鲸亦文化传媒有限公司、上海际思传媒有限公司、上海品愿品牌管理有限公司、上海汇智联合品牌管理有限公司等。十五、代表企业我国品牌授权领域的知名企业主要有：美的集团、小熊电器、魅族科技、乐视等。十六、产业链描述品牌授权行业的产业链主要包括品牌授权服务、授权管理、品牌授权产品等多个环节，构成了完整的品牌授权产业链。品牌授权服务主要包括品牌策划、品牌管理等职能；授权管理主要包括财务、人力资源等职能；品牌授权产品主要包括服装、手表、包等服饰类品牌以及食品、饮料、化妆品等类品牌。十七、SWOT分析1.优势：中国市场潜力大、政策鼓励支持、消费升级持续增长；2.劣势：品牌授权质量参差不齐、行业标准规范缺失、市场竞争激烈；3.机会：新兴的市场需求、高端品牌授权业务的增长、品牌的可塑性增加；4.威胁