厨电厨电行业分析报告

厨电厨电行业分析报告一、行业定义：厨电，也叫作“厨房电器”，是指用于厨房烹饪、烘焙、蒸煮、保鲜等工作的电器设备，包括：电磁炉、微波炉、榨汁机、电饭煲、烤箱、油烟机、消毒柜、冰箱等。随着人们生活水平的提高，厨电行业产业链逐步完善，产品种类、品质不断提高。二、分类特点：（1）小家电：如电饭煲、榨汁机等，以简单轻便、使用广泛、价格实惠（普遍在100元以下）为主。（2）大家电：如油烟机、烤箱、洗碗机等，功能齐全、价格高昂，数量相对较少。三、产业链：厨电产业链通常包括供应链、生产链、销售链三项。（1）供应链：厨电原材料供应商、厨电零部件供应商、厨电生产设备供应商、生产工具供应商等。（2）生产链：生产厨电产品、生产塑料件、生产晶体管、生产电机等。（3）销售链：经销商、商场、网络销售、物流等。四、发展历程：2006年：中国厨电产业规模开始逐渐扩大，内外市场需求稳步增长。2011年：厨电行业开始崭露头角，德国西门子、博世等企业开始进军中国。2015年：随着“互联网+”的兴起，厨电行业迅速发展。传统厨电企业与互联网企业均加快布局。2020年：厨电企业不断推出智能化发展路线，日趋智能、网络化、个性化和智造化。五、行业政策文件：（1）《国务院关于实施提质增效促进“中国制造2025”等若干重大工程的意见》（2）《国务院关于加强质量安全监管工作的意见》（3）《家电工业“十三五”发展规划》六、经济环境：国内消费环境发展迅速，消费能力在提高，对高品质、高科技产品的需求逐渐增加。七、社会环境：随着生活素质的提高和消费习惯的改变，人们对厨房生活的要求越来越高，甚至转向了厨电科技、厨房舒适度的提升。八、技术环境：随着人们的健康意识提高，厨电企业不但需要注重产品外观和品质，还要重视产品的科技含量，提供健康、环保、智能的产品。九、发展驱动因素：（1）消费者需求的快速增加。（2）技术难题的攻克，不断提高产品的智能化水准。（3）市场竞争激烈，促使企业不断提高自身实力，提高产品品质。（4）政府扶持措施的推进，近年来厨电行业得到了相关政策的关注和支持。十、行业现状：当前中国厨电市场规模正在迅速扩大，占据半壁江山的爱仕达、方太、老板等企业扎实又稳健，厨电市场成为数百亿的产业。十一、行业痛点：（1）价格低迷，生产成本高，利润空间较窄。（2）处于转型升级期，企业投入高，但市场反应效果尚未明显。（3）消费者对产品品质、安全性、智能化水准等方面的要求越来越高，厨电企业需要不断突破科技瓶颈。十二、行业发展建议：（1）提高产品智能化水准，加快产品升级换代。（2）深化品牌建设，打造出更多市场热门品牌，提升品牌知名度和信任度。（3）加强产品的专业化分工，避免同质化竞争，发掘细分市场需求。十三、行业发展趋势前景：随着“互联网+”的兴起，智能化方向将成为厨电行业的发展方向。未来，在保留传统产品制造的基础上，厨电企业需要注重技术创新，研发更具有市场竟争力的智能厨电产品，提升品牌影响力。十四、竞争格局：当前市场上几大主流厨电品牌已经站稳脚跟，抢占了大部分市场份额；而一些外资品牌也已经开始向中国的厨电行业进军。十五、代表企业：爱仕达、方太、老板、美菱、华帝等企业是目前中国厨电行业最具影响力的企业。十六、SWOT分析：（1）优势：中国经济市场蓬勃发展、物流设施完善、人力市场资源丰富。（2）劣势：市场竞争激烈、产品质量不够、价格趋同等。（3）机会：供给侧改革提供机遇、结合智能化方向。（4）威胁：国内外品牌竞争、消费者偏好改变、政策环境不稳定等。十七、行业集中度：厨电行业是一个较为集