《广告策划》课件-项目 8 弹出式广告设计

项目8弹出式广告设计——“

中秋节”弹出式广告广告设计项目式教程（微课版）高等院校艺术设计精品系列教材8.1项目目标8.2项目描述8.3知识准备目录Content8.4项目实施8.5项目总结8.6项目实训——“情人节”弹出式广告设计

项目目标8.1项目目标8.2项目描述8.3知识准备目录Content8.4项目实施8.5项目总结8.6项目实训——“情人节”弹出式广告设计8.2.1

项目背景中秋节来临之际也是产品促销、品牌宣传的大好时期，某品牌为抓住这一机会，特在品牌官方App中开展中秋节营销活动，现要求制作与中秋节营销活动相关的弹出式广告。当受众打开App时，App自动弹出该广告，引导受众领取优惠，同时也向受众传递中秋节的美好祝福。农历八月十五是我国的中秋节，中秋节又称祭月节、团圆节等，是我国的传统节日。8.2.2项目要求根据项目背景，本项目主要有以下制作要求。月满中秋。广告主题以中秋节为契机，通过官方App中的营销活动，吸引受众消费，提高产品销售额。广告目的针对广告主题设计弹出式广告，要求使用竖版形式展现，并在广告中充分体现中秋节的氛围。广告形式8.1项目目标8.2项目描述8.3知识准备目录Content8.4项目实施8.5项目总结8.6项目实训——“情人节”弹出式广告设计8.3.1弹出式广告的特点弹出式广告具有强制受众观看的特点，受到很多广告主的青睐，但是这种干扰受众正常浏览互联网信息的方式也容易让受众产生抵触情绪。覆盖范围广表现形式丰富内容种类多互动性较强该广告中不仅有静态的图像，还有动态的倒计时，营造出紧张的气氛，刺激目标受众购买产品。如图所示。8.3.2弹出式广告的分类动态弹出式广告静态弹出式广告互动式弹出式广告根据表现形式的不同，可将弹出式广告分为以下3种。8.3.3

弹出式广告的设计要点弹出式广告的曝光性更强，容易吸引受众的注意力，但也容易引起受众反感，因此设计师在设计时需要注意以下设计要点。如图所示。√增强互动性√内容具有引导性√大小合理√外形的多样性√关闭按钮明显该广告的外形并不是传统的矩形、圆形等规则形状，结合促销活动氛围的装饰色，容易引起受众的购买欲望。如图所示。8.1项目目标8.2项目描述8.3知识准备目录Content8.4项目实施8.5项目总结8.6项目实训——“情人节”弹出式广告设计8.4.1“中秋节”弹出式广告设计思路根据广告主题与广告目的，设计师可先设计主题方案。1.主题方案本项目采用视觉效果丰富的图形来吸引受众，使用了灯笼形状，并用月亮代替灯笼主体，体现团圆的象征意义，再搭配简单的中秋节活动文案，让节日氛围更浓。8.4.1“中秋节”弹出式广告设计思路弹出式广告会强制打断受众的操作，影响受众的心情，因此，弹出式广告的文案更要简单直白，让受众在极短时间内就了解广告内容。2.文案月满中秋限时半折优惠瓜分1亿豪礼本项目的弹出式广告将直接在品牌官方App中投放，受众已然了解广告的品牌信息，而且该广告的目的是促销，因此本项目的广告文案中不用过多展现品牌信息，以下为本项目的文案展示。8.4.1“中秋节”弹出式广告设计思路3.风格根据主题方案及文案，本广告的风格设计思路如下。（1）整体风格（2）色彩风格本项目的广告主题是“月满中秋”，若是直接使用实物元素表现中秋节，效果不太理想，因此广告主要采用插画风格。8.4.2“中秋节”弹出式广告设计过程1.绘制月亮（1）打开AdobePhotoshop2020软件，新建大小为“1080像素×1920像素”、名称为“中秋节弹出式广告”的文件。（2）设置前景色为“R：236,G：184,B：22”，选择画笔工具，设置画笔样式为“终极炭笔”，在画笔预设栏中设置画笔笔尖形状的间距为“53%”，为月亮绘制一个阴影面。8.4.2“中秋节”弹出式广告设计过程1.绘制月亮（3）使用圆角矩形工具在月亮后方绘制颜色为“R：239,G：201,B：143”、半径为“10像素”的圆角矩形，再在圆角矩形的上方和下方绘制4个颜色为“R：173,G：125,B：53”的矩形作为装饰。（4）使用矩形工具在圆角矩形的上方和下方绘制颜色为“R：236,G：120,B：47”的矩形作为灯笼的挂绳。8.4.2“中秋节”弹出式广告设计过程1.绘制月亮（5）使用椭圆工具在挂绳上绘制一个圆形，设置圆形颜色为渐变色“R：231,G：126,B：56”~“R：250,G：206,B：149”。（6）使用圆角矩形工具在挂绳下方绘制颜色为“R：173,G：125,B：53”的圆角矩形，再将圆角矩形栅格化。8.4.2“中秋节”弹出式广告设计过程2.输入文字（1）选择横排文字工具，设置字体为“方正行楷简体”，设置字体颜色为“R：255,G：255,B：255”，在月亮内输入文字“月满中秋”。（2）使用圆角矩形工具在图像下方绘制圆角矩形，并为圆角矩形设置“外发光”图层样式。（3）选择直排文字工具，设置字体为“Adobe黑体Std”，设置字体颜色为“R：255,G：255,B：255”，在月亮内输入文字“限时五折优惠瓜分1亿豪礼”文字。（4）使用椭圆工具和直线工具在图像右上角绘制关闭按钮。8.4.2“中秋节”弹出式广告设计过程3.添加素材打开素材文件，将文件中的素材拖曳到图像中，调整素材的大小与位置，然后删除背景图层，再将文件保存为PNG格式。如图所示。4.效果展示将保存的图片置入手机样机预览最终效果。8.1项目目标8.2项目描述8.3知识准备目录Content8.4项目实施8.5项目总结8.6项目实训——“情人节”弹出式广告设计项目总结本项目介绍了设计与制作“中秋节”弹出式广告的具体方法，下面梳理和总结制作思路，使读者进一步了解和掌握本项目的要点。（1）弹出式广告通常由文字和图片组成，因此，在设计时需要保持图文一致。（2）弹出式广告外形的创意与新颖性决定了广告对受众的吸引程度，但外形设计也不能偏离广告主题。（3）受众对弹出式广告本身具有一定抵触心理，因此弹出式广告的互动性非常重要，需要让受众产生参与感，增加受众对广告的兴趣。8.1项目目标8.2项目描述8.3知识准备目录Content8.4项目实施8.5项目总结8.6项目实训——“情人节”弹出式广告设计项目实训——“情人节”弹出式广告设计情人节即将来临，某App计划开展情人节促销活动。为了吸引受众，该App将制作弹出式广告，主要展现活动的具体优惠内容，通过大额优惠券增强受众黏性，提升产品销量，并在此基础上进一步挖掘潜在受众。1.实训背景项目实训——“情人节”弹出式广告设计本实训项目以“情人节特惠”为广告主题，因此要体现出情人节的活动内容和活动氛围，以满足受众的实际需求。在设计时可采用粉色丝带、爱心、玫瑰花和礼盒等与情人节相关的元素，并以粉色为主色，突出广告主题，参考效果如右图所示。2.实训要