关于2008北京奥运会公益广告影响力的调查报告

PAGEPAGE1关于2008北京奥运会公益广告影响力的调查报告目录一、前言 2二、调查目的 2三、调查对象 2四、调查方法 2五、调查时间 3六、调查内容 3七、调查结果 3（一）大多数人都比较关注有关2008北京会的公益广告 3（二）对大众更具影响力的2008北京奥运会公益广告特点 41.传播方式以电视媒介为主 42.表现形式要生动活泼 53.最好有名人参加拍摄 5（三）2008北京奥运会公益广告对大众的影响 61.北京奥运公益广告对绝大部分被调查者产生了不同程度的影响 62.绝大部分被调查者认为2008奥运会公益广告对大众具有影响力 73.大多数被调查者希望参加迎奥运的活动，但是不清楚哪里有这样的活动 7（四）大众对2008北京奥运会口号的了解 8（五）大多数被调查者都能写出自己印象深刻的公益广告 8关键词：2008北京奥运会、公益广告、抽样调查、公众、影响一、前言2008北京奥运会即将开幕，这不仅仅是中国人的一件大事，更是全世界人民的一次盛典，是让全世界了解我们这个有着悠久历史，并正蓬勃发展着的国家的一个舞台。从申奥成功的那一刻起，我们便开始为迎接2008北京奥运做了很多的准备工作。关于2008北京奥运会的公益广告更是层出不穷。那么，这些公益广告能对大众的观念和行为产生影响吗？影响的程度又有多深呢？就此我们展开一个关于2008北京奥运公益广告影响力的调查。希望在奥运会即将来到之际，能够给奥运会公益广告的制作尽一点力。二、调查目的初步了解大众对2008北京奥运会公益广告的认知程度，了解2008北京奥运会的公益广告对大众的观念和行为的影响程度到底如何。了解大众更接受何种形式的2008北京奥运会的公益广告以及大众印象最为深刻的2008北京奥运会的公益广告。通过对这些方面信息的掌握给2008北京奥运会公益广告的制作单位提供一些参考信息，从而制作出更多更符合社会需求的2008北京奥运会公益广告，为我国2008北京奥运会的宣传推广工作尽一点力。三、调查对象北京地区居民四、调查方法本次调查采取的是非随机方便抽样调查。在游乐场门口、书店、繁华的街头路口，向行人发放调查问卷，填写完后收回。共发出调查问卷600份，有效问卷536份，有效率达89.3%。五、调查时间2007年6月7日—2007年10月30日六、调查内容主要调查了大众对2008北京奥运会公益广告的认知程度，2008北京奥运会的公益广告对大众的观念和行为的影响程度，大众更接受何种形式的2008北京奥运会的公益广告以及大众印象最为深刻的2008北京奥运会的公益广告。七、调查结果提到2008北京奥运会的公益广告，我们必须先了解什么是公益广告，在大众看来公益广告又应该是什么样的呢？据我们调查所知（如图1），大众对公益广告的理解多集中于“宣传社会文明，弘扬道德风尚”方面，他们所认为的公益广告概念侧重于公益广告的目的，没有涉及到公益广告的制作单位等相关信息。。而且，大多数人认为企业不会是公益广告的制作者，他们认为政府或专门机构才是“名正言顺”的公益广告的制作主体图1就此，我们可以看出大众对公益广告的目的有很好的理解，通过公益广告的形式向大众宣传2008北京奥运会是可以收到良好的效果的。现在，为了迎接2008北京奥运会的到来，已经制作了很多关于2008奥运会的公益广告，数量较多，表现形式多样，那么这些公益广告是否能引起大众的关注，对大众又能产生怎样影响，我们通过对以下五个方面的调查，对此有了一定的了解。（一）大多数人都比较关注有关2008北京会的公益广告如图2，我们可以看出67.82%的大众对2008奥运会的公益广告都是非常关注的，由此可见，大众对2008北京奥运会是非常关注的，而且我们通过公益广告的形式向大众传播2008奥运会的精神和文化也应该是很有效果的。图2（二）对大众更具影响力的2008北京奥运会公益广告特点1.传播方式以电视媒介为主如图3所示，绝大多数大众接触关于北京2008奥运会的公益广告都是通过电视这一媒介，另外，车身广告、地铁广告以及在网络上发布的公益广告也占了很大的比例。这些都是我们日常生活中接触最多的传媒形式，覆盖面比较广，在公益广告的传播过程中，我们可以发挥它们的优势，通过这些媒介推出更多关于北京2008奥运会的公益广告。值得指出的是，网络在文化宣传和信息传播的过程中，其地位越来越显著，影响力也在日益增大，因此对2008北京奥运会的宣传中，应该充分发挥网络的作用。在调查过程中，有人提到了移动电视这一媒介，它也应该归属于电视媒介，但是它毕竟是这两年刚刚兴起的，在大城市里比较普及，因此建议在有此条件的大城市可以加大对这一快的投入。这也不失为一个有效的途径。图32.表现形式要生动活泼如图4，在众多表现形式的奥运公益广告中，大众所喜爱的主要是故事性电视短片和动画FLASH，单纯口号式广告不能被绝大多大众所喜爱，大众对公益广告的形式要求更加生动丰富，因此建议在设计2008北京奥运会公益广告时，要注意广告的观赏性和艺术性。图43.最好有名人参加拍摄如图5，在被调查者中仅有4.6%的人认为，有名人参加拍摄的公益广告不会具有更好的影响力。由此可见，在北京奥运公益广告中，名人的效应还是很大的，我们建议可以号召起社会各界，尤其是是体育界的名人加入到2008奥运会的宣传工作中来。之所以要特别提到体育界的名人，因为在我们让被调查者写出一个让他们印象最深刻的2008北京奥运会公益广告时，有很多人写出了参与拍摄2008北京奥运会公益广告的名人，在这些名人中以诸如姚明、刘翔这样的体育明星居多。由此可见，体育明星在2008北京奥运会的宣传中影响力是最大的。图5（三）2008北京奥运会公益广告对大众的影响1.北京奥运公益广告对绝大部分被调查者产生了不同程度的影响如图6，在抽取的536名被调查者中，仅有5.75%认为2008北京奥运会对他们没有任何影响，由此可见，目前我们所制作的2008北京奥运会的公益广告对大众的影响力还是很大的，这些广告在不同程度上对大众的观念和行为产生了影响，其中有59.77%的人认为2008北京奥运会在一定程度上改变自己的行为，从小事做起，为奥运出力。因此，我们应该继续制作出更多更好的奥运会公益广告，鼓励更多的人参与到迎奥运的活动中来。图62.绝大部分被调查者认为2008奥运会公益广告对大众具有影响力如图7，可以明显看出，绝大多数被调查者对目前我们所制作并推出的2008北京奥运会公益广告是有信心的，他们认为2008北京奥运会公益广告能对大众的观念和行为产生影响，因此，我们应该更加努力地通过公益广告的形式，向全国甚至全世界去宣传2008北京奥运会的文化和精神图73.大多数被调查者希望参加迎奥运的活动，但是不清楚哪里有这样的活动如图8，我们可以看出，真正参加到迎奥运活动中的大众还是在极少数的，绝大多数都想要参加，但是却没有这样的机会或者说是不知道怎样参加。这一点要特别引起我们的注意，2008北京奥运会，是我们全民的奥运会，我们建议可以多组织一些全民性质的活动，让我们大家都投入到这个全世界都翘首以待的庆典中来。同时，也应该加大对这些活动的宣传。图8（四）大众对2008北京奥运会口号的了解2008北京奥运会的口号是“同一个世界，同一个梦想（oneworldonedream）”大多数对这句话都耳熟能详，但又有多少人知道这句话就是我们2008北京奥运会的口号呢？在调查过程中，我们了解到绝大多数（74.71%）的人表明知道奥运会的口号，如图9，那么又有多少人能回答正确呢？据我们统计，在这74.71%的被调查者中，能回答正确的占76.9%，即，在所有被调查者中能正确地回答出奥运会口号的约占57.4%。可能大多数人还是知道“同一个世界，同一个梦想”这个宣传语的，但是并不知道，它是我们奥运会的口号。目前有关2008北京奥运会的宣传语很多，如“绿色奥运，人文奥运。科技奥运”、“新北京，新奥运”、“我参与，我奉献，我快乐”、“迎奥运，讲文明，树新风”等，作为一个中国人，2008奥运会即将开幕，我们应该对奥运会的口号脱口即出。虽然，面前堆奥运会口号的宣传已经很多，但是我们还是建议应该更加明确一点，进一步加强对此的宣传图9（五）大多数被调查者都能写出自己印象深刻的公益广告如图10，2008北京奥运会的公益广告给大多数人留下了深刻的印象，其中《福娃漫游记》被多次提到，奥运会的吉祥物已经非常深入人心了。次之，就是由名人参与拍摄的2008北京奥运会公益广告。这个我们在前面已经提到过了，尤其是体育明星参加拍摄的公益广告更具影响力。由此，我们可以根据调查结果设计出更多更加让人过目难忘的2008北京奥运会的公益广告，达到事倍功半的效果。图10