广告公司招标文件

广告公司招标文件一、封面1、项目名称：明确本次广告公司招标的项目名称。本次广告公司招标项目的名称是“2023年度广告合作伙伴招标”。该项目旨在寻找一位专业的广告公司，为我们公司提供全方位的广告策划和推广服务，进一步扩大公司品牌影响力，提升产品销量。

该项目名称明确本次招标的目的是寻找长期的广告合作伙伴，并且标明招标的年度范围。该名称也反映了本次招标的重要性，强调了公司在广告推广方面的期望和目标。2、招标方：明确招标方的名称和联系方式。明确招标方的名称和联系方式。例如，“尊敬的招标方，我是XX广告公司的代表，现在向大家提交招标文件。我们已经收到了大家的招标文件，并且审查了它的完整性和准确性。”

在招标文件中，应该明确说明招标方的名称和联系方式。这样可以方便投标方与招标方进行沟通和联系，确保信息的准确传递和招标工作的顺利进行。

在招标文件中，还可以对招标方的相关信息进行进一步的说明，例如招标方的历史和背景、项目的详细要求和标准等。这些信息可以帮助投标方更好地了解招标方的需求和标准，从而更好地制定投标方案和策略。

总之，明确招标方的名称和联系方式是广告公司招标文件中必不可少的一部分，它对于投标方和招标方之间的沟通和联系具有重要的意义。3、招标文件版本号：记录本次招标文件的版本号。招标文件版本号的设置对于招标过程具有重要的意义。在广告公司的招标文件中，版本号可以帮助投标方明确本次招标文件的完整性和一致性，避免因文件修改而引起的误解和纠纷。版本号也可以帮助招标方对招标文件进行修订和更新，确保文件内容的准确性和合规性。

在编写招标文件版本号时，建议采用以下格式：版本号由数字和字母组成，例如V1.0或V2.1，其中“V”代表版本号，数字部分表示主版本号和次版本号。每次对招标文件进行重大修改时，主版本号增加，次版本号归零。每次对招标文件进行较小修改时，次版本号增加。

在招标文件中，应明确说明本次版本号的详细信息，包括版本号的编号规则、文件修改记录以及修改原因等。此外，为了确保招标文件的一致性，建议在文件封面和目录中注明版本号，并在招标过程中及时更新。

总之，编写清晰准确的招标文件版本号可以有效地提高工作效率，降低错误率，保证招标文件的质量。版本号的记录和管理也有助于招标方和投标方在招标过程中更好地沟通和协作，确保招标过程的顺利进行。二、目录列出招标文件的目录，方便投标方快速了解文件结构。三、招标公告1、招标目的：简要介绍本次招标的目的是什么。本次招标的目的是为了从优秀的广告公司中选聘适合的供应商，以满足我们公司不断增长的业务需求。我们希望通过本次招标，找到那些具有创新思维、优秀创意和高效执行能力的广告公司，与我们携手打造独具特色的广告作品，进一步提升公司在市场上的竞争力。我们也希望通过此次招标，为优秀的广告公司提供展示自己实力的机会，促进行业内的交流与合作。

为了确保招标过程的公平、公正和透明，我们将严格按照招标文件的规定进行操作。投标人需要提交相关的材料和报价方式，我们将根据评标标准进行评估和比较，最终选定最合适的供应商。

本次招标的重要性和意义不仅在于找到合适的广告公司，更在于为行业内的优秀人才和公司提供机会和平台，促进广告行业的繁荣与发展。我们期待着收到各位投标人的精彩创意和卓越方案，共同创造更多的成功案例。2、招标范围：明确本次招标的广告公司所需承担的工作范围。本招标文件旨在明确广告公司的招标范围，以确保投标方充分了解所需承担的工作范围。以下是本次招标范围的详细说明：

1、广告策划：投标方应根据招标方的需求和目标，制定相应的广告策略和创意方案。

2、广告设计：投标方应根据广告策略和创意方案，进行各类广告作品的设计工作，包括但不限于海报、宣传册、宣传视频等。

3、广告制作：投标方应负责广告作品的制作，包括但不限于印刷、视频拍摄和后期制作等。

4、广告发布：投标方应负责广告作品的发布，包括但不限于媒体选择、广告投放、监测和评估等。

5、广告效果评估：投标方应提供广告效果评估服务，对广告投放效果进行客观、全面的评估，并提供相关报告。

投标方应充分了解并明确本次招标的工作范围，确保在投标文件中详细阐述自身实力和经验，以证明其有能力胜任本次招标工作。3、招标时间：明确本次招标的开始和结束时间。招标时间是指在招标文件中明确规定的投标截止日期和开标时间。这是投标人必须遵守的时间表，也是招标人必须遵守的招标程序。

在确定招标时间时，招标人需要考虑多个因素，包括招标项目的性质、规模、复杂程度、时间要求等。同时，还需要考虑投标人的实际情况和需要，以及招标程序所需的时间和程序。

在确定招标时间后，招标人应该及时通知所有潜在投标人，以便他们能够及时准备和提交投标文件。招标人也应该遵守招标时间表，按时进行开标和评标工作。

总之，明确本次招标的开始和结束时间是广告公司招标文件中的重要内容之一。这将有助于确保招标程序的公正、透明和合法性，同时也有助于确保投标人的合法权益得到保护。4、投标文件要求：详细说明投标文件应包含的内容和格式要求。投标文件是投标过程的重要组成部分，是评估投标者能力和专业水平的重要依据。投标文件应清晰、完整、准确地反映投标者的实力和能力，以满足招标文件的要求。

以下是我们对投标文件内容和格式的要求：

（1）报价单

报价单应详细列出各项服务费用及说明，包括服务项目的数量、规格、单价、总价等。报价单应该清晰明了，方便阅读。

（2）竞争力分析

竞争力分析应从市场环境、公司实力、专业能力、服务质量等方面对投标者进行全面分析。投标者应对自身在市场中的位置、竞争优势和劣势进行客观评估，并提出符合招标文件要求的服务方案。

（3）服务支持计划

服务支持计划应详细说明投标者如何提供高质量的服务，包括服务的具体内容、服务流程、服务标准、质量保障措施等。服务支持计划应该具有可操作性，能够满足客户的需求。

（4）其他文件要求

除了以上三个部分，投标文件还应包括以下内容：公司简介、公司资质证明文件、团队介绍、业绩证明等。这些文件应清晰、简明、真实，能够充分展示投标者的实力和经验。

投标文件的格式要求如下：

①投标文件应使用中文或英文书写，字体清晰，字号适中；

②投标文件应按照一定的顺序排列，便于阅读；

③投标文件应避免出现格式错误或排版不规范的情况；

④投标文件应以PDF或Word格式提交，避免出现格式不兼容的情况。

请各位投标者认真阅读以上要求，按照要求准备投标文件。不符合以上要求的投标文件将被视为无效。5、投标评审标准：详细说明评审投标文件的考虑因素和权重。投标评审标准是招标过程中至关重要的一个环节，它决定了投标文件的质量是否符合要求，以及最终中标结果的选择。在本招标文件中，我们将详细说明评审投标文件的考虑因素和权重，以确保整个评审过程的公正、公平和透明。

首先，我们将从以下几个方面来评审投标文件：

1、价格因素：价格是决定投标结果的重要因素之一。我们将对各投标单位的报价进行评估，并优先考虑价格合理、符合预算要求的投标单位。权重分配：30%。

2、技术因素：我们将评估投标单位的技术方案、人员配备、实施能力等方面。一个优秀的技术方案应具有创新性、可行性和可靠性。权重分配：25%。

3、服务因素：我们将对投标单位的服务质量、售后服务、技术支持等方面进行评估。投标单位应能够提供全面的服务体系，确保项目的顺利实施。权重分配：20%。

4、信誉因素：我们将对投标单位的信誉度、历史业绩、社会口碑等方面进行评估。权重分配：15%。

5、其他因素：包括投标文件的完整性、规范性、创新性等方面。权重分配：10%。

在评审过程中，我们将严格按照上述考虑因素和权重进行评估，确保每个投标单位都有公平的机会。我们也将设立一个评审委员会，对所有投标文件进行独立、客观的评估，以确保最终中标结果的科学性和公正性。

总之，投标评审标准是招标过程中不可或缺的一环。我们将严格按照评审标准对所有投标文件进行评估，选择最优秀的投标单位，确保项目的成功实施。6、合同授予标准：详细说明中标后的合同条款和条件。在本招标文件中，第六部分为合同授予标准，目的是明确中标后的合同条款和条件，确保甲乙双方权益的合法性和公正性。

首先，关于合同签订的标准，我们将依据以下三点进行设定：

（1）中标金额：中标者需在招标文件规定的金额范围内报价，超过此范围将被视为无效投标。

（2）服务期限：中标者需在招标文件规定的服务期限内完成全部服务内容，否则将视为违约。

（3）服务质量：中标者需达到招标文件规定的服务质量标准，包括但不限于广告创意、设计、制作、发布等方面。

其次，关于合同条款和条件的详细说明，我们将从以下几个方面进行阐述：

（1）数据保密：乙方需对甲方提供的所有保密信息予以严格保密，不得泄露给任何第三方。如因乙方原因导致保密信息泄露，甲方有权追究乙方的法律责任。

（2）绩效考核：乙方需按照甲方制定的绩效考核标准进行服务，达到或超过标准将获得相应的奖励，未达到标准将面临相应的惩罚。

（3）违约责任：若乙方未按照合同约定履行义务，甲方有权要求乙方承担相应的违约责任，包括但不限于支付违约金、赔偿损失等。

综上所述，本招标文件的合同授予标准旨在确保中标者能够按照公平、公正、合法的原则履行合同义务，同时保障甲乙双方的权益不受侵害。我们希望通过这一部分的阐述，让投标者更加清楚地了解合同条款和条件的要求，以便更好地参与竞标。四、投标文件要求1、文件格式：规定投标文件的格式，例如PDF、Word等。投标文件应按照招标文件的要求提交，格式为PDF或Word文档。投标文件应当清晰、完整，并包含所有必要的元素，例如文本、图像、图表等。投标文件应当以单页A4纸为标准，并按照从左到右、从上到下的阅读习惯进行排版。

在投标文件中，广告公司应当注意以下几点：

1、文件的命名应当清晰明确，方便评标人员查找和审阅；

2、文件应当使用简体中文字符，避免使用生僻字、异体字等难以阅读的字符；

3、文件中的图表、图片等多媒体元素应当清晰可辨，并按照招标文件的要求进行标注；

4、文件应当避免出现格式错误、排版混乱、字体不一等问题，以确保评标人员能够准确、快速地审阅和理解投标文件。

在提交投标文件之前，广告公司应当仔细检查文件的格式、排版、字体等方面，确保文件的完整性、规范性和可读性。如有需要，广告公司应当提前与招标方沟通，确认文件的格式和要求。2、文件内容：详细列出投标文件应包含的内容，例如公司简介、业绩介绍、创意方案等。投标方须在投标文件中详细列出以下内容：

（1）公司简介：包括公司名称、注册资金、成立时间、主营业务、公司规模、组织架构、员工人数等基本信息。

（2）业绩介绍：阐述公司在广告行业中的经验和优势，展示过去成功案例和服务成果，包括客户满意度、项目执行效果等。

（3）创意方案：针对招标项目，提供独特的创意策划和设计方案，包括广告文案、视觉设计、媒体策划等，体现公司的创意水平和专业能力。

（4）技术实力：说明公司在技术方面的优势和特长，包括团队架构、技术设备、编程语言等，提供相关技术证书或奖项以证明公司的技术实力。

（5）服务承诺：明确公司在项目执行过程中的服务范围、服务时效、售后服务等方面的承诺，展示公司的服务意识和专业态度。

投标方应保证所提供文件的真实性和完整性，如发现虚假陈述或文件造假，将取消投标资格。3、文件大小：限制投标文件的大小，以避免文件过大影响传输和评审。3、文件大小：为了确保投标文件的顺利传输和准确评审，我们限定投标文件的大小不得超过10MB。请确保您的文件在提交前进行适当的压缩和精简，以避免因文件过大而导致的问题。

我们深知文件过大可能会对传输和评审过程产生不良影响，因此我们对此进行限制。这一规定不仅有助于提高投标效率，也能确保我们的评审团队能够快速、准确地评估每个投标文件。

此外，文件大小的限制也有助于保护客户的隐私和数据安全。过大的文件可能包含不必要的敏感信息，而通过限制文件大小，我们可以减少此类风险。

为了满足这一要求，我们建议大家在提交投标文件前进行适当的压缩和精简。这不仅可以确保大家的文件符合我们的规定，还能提高整体的投标效率。

总之，限制投标文件的大小对于确保评审过程的顺利进行具有重要意义。我们感谢大家的理解与配合，期待收到符合要求的投标文件。4、文件命名规则：规定投标文件的命名方式，以便于识别和传输。为了确保投标文件的准确性和及时性，投标公司需按照以下规则命名和传输文件：

（1）文件名应清晰、简洁，不得使用特殊符号或空格。

（2）文件名应包含投标公司名称、项目名称、投标时间顺序等信息，以便于识别和排序。

例如：

公司A的投标文件可命名为：公司A-项目名称-投标时间.pdf

例如：

公司B的投标文件可命名为：公司B-项目名称-投标时间.docx

（3）如果投标文件包含多个格式，投标公司应在文件名中注明。

例如：

公司C的投标文件可命名为：公司C-项目名称-投标时间-技术标书.pdf、公司C-项目名称-投标时间-商务标书.docx

（4）投标公司应确保文件传输时使用正确的文件格式，并保证文件完整、无损坏。

以上规则旨在确保投标文件的规范性和统一性，方便招标方和其他相关方查阅、传输和存储。投标公司应严格遵守上述规则，确保投标过程的顺利进行。5、文件提交方式：规定投标文件的提交方式，例如邮寄、电子邮件等。投标方应按照以下方式将投标文件提交至招标方：

（1）邮寄：投标方应将投标文件邮寄至招标方指定的邮寄地址，邮寄费用应由投标方自行承担。招标方在收到投标文件后，将在第一时间进行确认并通知投标方。

（2）电子邮件：投标方应将投标文件发送至招标方指定的电子邮箱，邮件主题应清晰标明为“投标文件”。投标方应确保电子邮件的安全性，避免投标文件在传输过程中出现丢失或泄露的情况。招标方在收到投标文件后，将在第一时间进行确认并通知投标方。

无论采用何种提交方式，投标方都应确保投标文件的完整性、准确性和及时性。如果投标文件出现缺失、错误或逾期提交的情况，招标方有权拒绝接受投标。6、密封要求：要求投标文件必须密封，并在密封处加盖公章。在广告公司招标过程中，密封要求是一个非常重要的环节。密封要求规定投标文件必须密封，这是为了确保投标文件的完整性和机密性，防止在投标过程中出现信息泄露或被篡改的情况。密封投标文件也是为了维护招标的公正性和竞争性，确保每个投标人都有公平的机会参与招标并展示自己的实力和创意。

要求投标文件必须密封的原因有很多。首先，投标文件通常包含公司的机密信息和商业计划，这些信息如果泄露给竞争对手，可能会对公司的利益造成重大损失。其次，密封投标文件可以防止在投标过程中出现人为干预或舞弊行为，保证招标的公正性和透明度。最后，密封投标文件还可以避免投标人在投标截止日期之后更改或撤回投标文件，确保招标的顺利进行。

在密封要求中，另一个重要的环节是在密封处加盖公章。公章是公司的象征，代表着公司的权威和信誉。在密封处加盖公章可以证明投标文件的真实性和合法性，也可以防止投标文件在开封后被篡改。此外，加盖公章还可以防止投标文件被他人冒领或冒用，确保投标文件的完整送达。

总之，密封要求是广告公司招标文件中非常重要的一个环节。通过要求投标文件必须密封并在密封处加盖公章，可以确保投标文件的完整性和机密性，维护招标的公正性和竞争性，同时也可以防止投标过程中出现信息泄露或被篡改的情况。因此，投标人应该认真遵守密封要求，确保自己的投标文件能够顺利送达并获得招标人的认可。五、投标评审标准1、技术能力：评估投标公司的技术实力、专业水平和团队经验。评估投标公司的技术实力、专业水平和团队经验是我们在选择合作伙伴过程中的关键环节。以下是我们针对技术能力的主要评估指标：

（1）技术研发团队：我们将考察投标公司的技术研发团队，包括团队成员的资质、技术专长和创新能力。我们希望团队成员具备多元化的技能和经验，能够提供全方位的技术支持。

（2）技术架构：我们将评估投标公司的技术架构的稳健性、灵活性和可扩展性。一个优秀的技术架构应该能够满足我们的业务需求，并能够随着业务的发展进行无缝升级。

（3）技术创新性：我们将重视投标公司在技术创新方面的表现。我们希望投标公司能够提供具有前瞻性和创新性的技术解决方案，能够引领行业发展趋势。

（4）案例证明：我们将要求投标公司提交过往的成功案例，以证明其在技术方面的专业性和能力。我们将重点评估这些案例在技术实现、问题解决和项目周期等方面的表现。

通过以上指标的评估，我们将全面了解投标公司在技术方面的实力、专业水平和团队经验，以确保我们选择到最适合的合作伙伴。2、创新能力：评估投标公司的创意能力和创新水平。创新能力是广告公司的核心能力之一，也是广告公司招标过程中至关重要的评估指标。我们希望找到具有强大创新能力的合作伙伴，能够为我们提供独特、有创意的广告策略和解决方案。

为了评估投标公司的创新能力，我们将考虑以下方面：

首先，我们将考虑投标公司在过去所创作的优秀广告作品。这些作品应该具有创新的思维、独特的表现方式和良好的市场效果。如果投标公司能够提供这样的作品，那么我们可以认为它在创新能力方面具有较高的水平。

其次，我们将关注投标公司的创意能力。创意是广告公司的生命线，因此我们希望找到那些能够提出独特、有创意的广告策略和解决方案的投标公司。如果投标公司能够在创意方面表现出色，那么我们可以认为它在创新能力方面也具有较高的水平。

最后，我们将考虑投标公司的创新水平。创新不仅体现在广告策略和解决方案中，还体现在公司的管理、运营和文化等方面。如果投标公司能够在这些方面都表现出创新精神，那么我们可以认为它在创新能力方面具有较高的水平。

总之，创新能力是评估广告公司的重要指标之一。我们将综合考虑投标公司在创意能力、创意水平和创新方面的表现，选择最具创新能力的合作伙伴。3、项目管理能力：评估投标公司的项目管理能力和经验。在广告公司招标过程中，评估投标公司的项目管理能力和经验是非常重要的。项目管理的目的在于确保项目在规定的时间、质量和预算范围内完成，同时满足项目的各项需求。为了确保项目的成功完成，我们希望投标公司具备一定的项目管理能力和经验。

首先，投标公司需要具备良好的项目计划和调度能力。这包括制定详细的项目计划，确保项目按照预定的时间表和里程碑完成，以及合理地分配资源，包括人力、物力和财力。我们希望投标公司能够提供清晰、具体且可执行的项目计划，并能够根据实际情况进行调整和优化。

其次，投标公司需要具备优秀的项目资源配置能力。这包括合理地分配项目人员，确保关键岗位由有经验且专业的人员担任，以及确保项目所需的技术、设备和物资等资源能够及时到位。投标公司需要具备根据项目需求进行合理配置资源的能力，以确保项目的顺利实施。

第三，投标公司需要具备可靠的项目风险管理能力。这包括识别和评估项目的潜在风险，制定相应的应对措施，以及监控和跟踪项目的风险状况。投标公司需要具备准确预测和应对项目风险的能力，以减轻项目风险对项目的影响。

第四，投标公司需要具备有效的项目成本控制能力。这包括制定合理的项目预算，监控项目成本，及时纠正成本偏差，以及确保项目成本控制在预算范围内。投标公司需要具备有效的成本控制能力，以确保项目的经济效益和可持续发展。

最后，投标公司需要具备良好的项目沟通和协调能力。这包括与项目团队成员进行有效沟通，确保项目信息畅通，及时解决问题，以及与相关利益相关者进行良好沟通，确保项目的顺利推进。投标公司需要具备优秀的沟通和协调能力，以应对项目过程中的各种挑战。

综上所述，在评估投标公司的项目管理能力和经验时，我们关注其项目计划和调度、项目资源配置、项目风险管理、项目成本控制以及项目沟通和协调能力。具备这些能力的投标公司将更有机会在招标过程中脱颖而出，赢得我们的青睐。我们希望投标公司能够提供相关的项目管理经验和参考案例，以证明其具备出色的项目管理能力。我们也鼓励投标公司在投标文件中详细阐述其项目管理方法和流程，以便我们更好地了解其项目管理能力和经验。4、服务质量：评估投标公司的服务质量、客户满意度和品牌口碑。评估投标公司的服务质量、客户满意度和品牌口碑是我们在选择合作伙伴时非常重要的考虑因素。我们希望找到一家能够建立长期关系的公司，因此，我们将在以下几个方面对投标公司进行评估：

（1）专业水平：我们将评估投标公司是否具备专业知识和经验，以确保他们能够提供高质量的广告服务。我们将考虑投标公司的资质、经验和相关认证情况。

（2）团队合作能力：广告公司的团队成员必须具有高度的合作精神和沟通能力。我们将评估投标公司是否拥有一个稳定、有凝聚力的团队，并考虑他们过去在团队合作方面的表现。

（3）客户满意度：我们将调查投标公司的客户满意度，并听取客户的反馈意见。这将有助于我们了解投标公司是否能够满足我们的客户需求，并提供优质的服务。

（4）品牌口碑：我们将评估投标公司在行业内的声誉和口碑。我们将考虑投标公司过去的服务质量、客户反馈和品牌传播方面的表现，以及他们在市场上的竞争力。

在评估投标公司的服务质量时，我们将采取综合性的方法，包括对投标公司的书面评估和面试，以及与客户和其他专业人士的沟通。我们将根据评估结果选择最合适的合作伙伴，以确保我们的广告公司能够提供高质量的服务，满足我们的客户需求。5、价格竞争力：评估投标公司的价格竞争力，包括报价合理性和优惠程度。在广告行业中，价格竞争力是一个重要的评估因素。招标方在选择合作伙伴时，不仅关注投标公司的服务质量，还要考虑其价格竞争力。为了满足招标方的需求，投标公司需要在报价合理性和优惠程度方面展现出自身的优势。

首先，报价合理性是评估价格竞争力的关键因素。招标方希望找到一个既满足广告需求又具备合理价格的合作伙伴。因此，投标公司需要充分理解广告需求，并根据自身经验和市场行情制定出合理的报价方案。在报价时，投标公司应详细列出每个项目的费用，包括人工成本、材料成本、税费和其他相关费用。这样，招标方可以清楚地了解每个项目的支出情况，并据此评估报价的合理性。

其次，优惠程度也是评估价格竞争力的关键因素。投标公司需要通过精细的预算和管理，降低成本，提高报价的优惠程度。在报价时，投标公司应充分考虑招标方的需求和预算，提供具有竞争力的优惠方案。例如，投标公司可以提出在保证质量的前提下，提供一定的折扣或优惠幅度，以吸引招标方的注意。

此外，投标公司还需要关注价格与质量的关系。在保证质量的前提下，投标公司应尽可能降低成本，提高价格的竞争力。这可以通过优化流程、提高效率和技术创新等方式实现。

总之，在广告公司招标文件中，价格竞争力是一个重要的评估因素。投标公司需要提供合理的报价和优惠方案，以满足招标方的需求，并在价格竞争中脱颖而出。6、社会信誉：评估投标公司的社会信誉、行业声誉和商业道德。在评估投标公司时，我们非常重视其社会信誉、行业声誉和商业道德。这些因素对于我们与客户合作、维护公司形象以及保持与行业内的专业关系至关重要。

社会信誉是指公司在与社会互动中所建立的形象和信誉，包括对社会责任、公益活动、环保等方面的表现。我们希望投标公司具有良好的社会责任感，积极参与公益事业，并致力于可持续发展和环保行动。

行业声誉是公司在所处行业中的知名度和声望，以及在业内同仁中的认可程度。具有良好行业声誉的投标公司能够更好地与我们合作，共同提升双方在市场上的竞争力。

商业道德则强调公司遵守商业规则和道德准则的表现，包括诚信度、商业行为规范、公平竞争以及尊重知识产权等方面。我们期望投标公司具有良好的商业道德，能够与我们共同维护公正、透明的市场环境。

在评估投标公司的社会信誉、行业声誉和商业道德时，我们将参考公开可得的资料和数据，包括但不限于公司官方网站、公开报告、新闻报道、社交媒体评价等。对于具有不良记录或负面报道的投标公司，我们将谨慎考虑其投标资格。六、合同授予标准1、中标原则：明确中标的选择标准和依据。在广告公司招标过程中，中标原则是决定最终中标者的关键因素。中标原则应明确、具体，并在招标文件中清晰阐述，以确保评估过程中的公平性和透明度。以下是中标原则的一些重要方面：

（1）技能匹配：招标方在评估投标方时，应首先考虑其专业技能和能力。广告公司需要具备丰富的专业知识和经验，以便有效地执行广告计划和推广活动。招标方应根据广告公司的专业背景、经验和实力，选择最符合项目需求的合作伙伴。

（2）质量优先：广告公司的服务质量对招标成果的影响至关重要。招标方应重点考虑广告公司的产品质量和服务水平，以确保项目的高质量执行。在评估过程中，招标方应根据广告公司的历史业绩、服务质量等因素，对投标方进行排名。

（3）价值大小：广告公司的报价和投标总价值是决定中标的重要因素之一。招标方应根据预算和项目需求，选择性价比最高的广告公司。在评估过程中，招标方应对投标方的报价进行合理分析，并考虑其提供的附加值和预期回报。

（4）风险评估：对广告公司的风险评估也是中标原则的重要部分。招标方应对投标方进行全面的风险评估，包括合同履行率、违约概率、市场调研等方面。通过风险评估，招标方可以选择最具风险控制能力的广告公司作为合作伙伴。

总之，中标原则是广告公司招标文件中的关键部分，应明确选择标准和依据。招标方应根据项目需求和实际情况，综合考虑技能匹配、质量优先、价值大小和风险评估等因素，选择最合适的广告公司作为中标方。中标原则的公平、透明和合理将有助于确保整个招标过程的公正性和有效性。2、合约条款：详细列出合同中应包含的条款和条件，例如服务范围、价格、期限、付款方式等。在本合同中，我们将详细列出广告公司应提供的服务范围、价格、期限、付款方式以及双方应承担的其他责任和义务。

首先，广告公司应提供全面的广告策划、创意设计、制作、发布和推广服务。具体服务范围包括但不限于：

（1）提供全面的市场分析和研究，包括目标受众、竞争对手和市场趋势等方面的分析；（2）根据客户需求，提供个性化的广告创意和设计方案；（3）根据设计方案，负责广告的制作和拍摄；（4）根据合同约定的发布渠道，负责广告的发布和推广；（5）提供广告效果评估和跟踪服务。

其次，关于价格和付款方式，我们将按照以下方式进行：

（1）广告公司应根据合同约定的服务范围和期限，提供合理的报价，并明确各项费用的明细；（2）甲方应在合同签订后三个工作日内支付广告公司预付款项，金额为合同总金额的50%；（3）根据合同约定的发布周期和付款方式，甲方应按时支付剩余款项。

最后，关于合同的期限和违约责任，我们将按照以下方式进行：

（1）本合同的期限为签订之日起至完成全部广告服务为止，具体时间根据合同约定的服务范围和期限确定；（2）在合同期限内，任何一方违反合同约定，给对方造成损失的，应承担相应的赔偿责任；（3）对于因不可抗力因素导致一方不能履行合同的，该方应及时通知对方，并在不可抗力因素消失后尽快恢复履行。

以上是本合同中的主要条款和条件，双方应认真阅读并理解合同内容，确保合同的顺利履行。如有未尽事宜，双方可另行协商解决。3、履约保证金：要求中标公司缴纳履约保证金，以确保其能够按时、高质量地履行合同义务。3、履约保证金：为了确保中标公司能够按时、高质量地履行合同义务，我们要求中标公司在签订合同后的规定时间内，按照合同金额的一定比例缴纳履约保证金。履约保证金将用于保证中标公司严格履行合同条款，并在出现违约情况时进行相应的赔偿。

在招标文件中，我们明确了履约保证金的具体标准和支付方式。一般来说，履约保证金的数额根据合同金额的大小而定，通常是合同金额的5%-10%。中标公司可以选择一次性支付或分期支付履约保证金，具体方式应在合同中明确。

此外，我们还规定了履约保证金的退还条件。在合同履行顺利的情况下，履约保证金将在合同期满且验收合格后全额退还给中标公司。若中标公司未按时履行合同义务或出现其他违约行为，我们将按照合同条款扣除相应的履约保证金作为违约金，并要求中标公司承担相应的责任。

总之，履约保证金是确保中标公司能够按时、高质量履行合同义务的重要措施。我们要求中标公司认真对待履约保证金的规定，并严格按照合同要求执行。我们也将在合同执行过程中始终秉持公平、公正、公开的原则，为中标公司提供良好的合作环境和优质的服务。4、服务承诺：要求中标公司做出服务承诺，确保其能够提供优质的服务。在本次招标中，我们非常重视中标公司所能提供的质量和服务。因此，我们要求中标公司做出以下服务承诺：

首先，中标公司必须保证其能够提供优质的服务。这包括但不限于广告创意、设计、制作、发布和监测等方面的服务。中标公司应该有能力提供全面的广告服务，并确保所有工作都符合我们的要求和标准。

其次，中标公司必须保证其能够按时完成所有工作。在招标文件中，我们已经详细说明了每个阶段的时间表和任务。中标公司必须遵守这些时间表，并确保所有工作都能够按时完成。如果中标公司无法按时完成工作，那么他们应该及时通知我们，并向我们提供合理的解决方案。

最后，中标公司必须保证其能够与我们进行有效的沟通和协作。中标公司应该能够及时回应我们的要求和反馈，并与我们密切合作，确保所有工作都能够顺利完成。在招标文件中，我们已经详细说明了中标公司需要提供的沟通渠道和方式。中标公司应该确保这些渠道的畅通，并积极与我们进行沟通和协作。

综上所述，我们要求中标公司能够提供优质的服务、按时完成所有工作，并与我们进行有效的沟通和协作。这些服务承诺是确保我们能够达成合作目标的重要基础，也是我们选择中标公司的重要依据。5、违约责任：明确合同违约的后果和处理方式，包括违约金、赔偿等。在广告公司招标文件中，违约责任是一个重要的部分。它明确了合同双方在违反合同约定时的后果和处理方式，包括违约金和赔偿等。

首先，我们需要明确什么是“违约”。在合同法中，违约是指合同一方未能按照合同约定履行自己的义务，导致合同无法正常履行。在广告公司招标文件中，对于违约的定义应该进行详细阐述，确保双方对于违约的理解保持一致。

一旦发生违约情况，就需要考虑违约的后果和处理方式。首先，合同应该明确违约方需要承担的后果，例如违约金、赔偿等。违约金是指违约方需要向另一方支付的一定金额的款项，以弥补违约行为所造成的损失。赔偿则是指违约方需要向另一方支付的因违约行为所造成的实际损失的金额。

在处理违约情况时，合同应该明确处理程序和方式。例如，当发生违约情况时，双方应该先进行协商解决。如果协商无法解决争议，则可以通过仲裁或诉讼等方式解决。在处理违约情况的过程中，双方应该遵循诚实守信、公平公正的原则，确保合同的正常履行。

总之，在广告公司招标文件中，违约责任是一个重要的部分。它明确了合同双方在违反合同约定时的后果和处理方式，有助于确保合同的正常履行，保护双方的合法权益。七、附件1、项目详细需求：列出本次招标项目的详细需求，包括广告宣传的主题、目标受众、宣传渠道等。本次广告招标项目需要设计并执行一项全面的广告宣传计划，旨在推广一家新型的智能手机品牌。广告宣传的主题应该是突出该品牌的创新特性、高品质材料和出色的用户体验。目标受众主要是年轻一代的消费者，包括对科技感兴趣的职场新人、学生和年轻家庭。宣传渠道应该涵盖线上和线下的多个平台，包括社交媒体、搜索引擎、手机应用商店、电视、报纸和杂志等。广告公司需要提供创意设计方案，包括广告文案、图像和视频，以及执行计划，包括宣传渠道的选择、预算分配和宣传效果评估。2、评标细则：详细列出评标标准的具体细则和评分方式。详细列出评标标准的具体细则和评分方式，以确保评标过程的公平、公正和透明。

（1）创意策划：

占比：30%

评分标准：

a.创意独特性（10分）：评估创意是否具有独特性，是否能够吸引目标受众的注意力并激发其兴趣。

b.创意关联性（10分）：评估创意与产品或品牌是否相关，是否能够准确传达产品或品牌的核心信息。

c.创意可行性（10分）：评估创意是否具有可执行性和可操作性，是否符合广告公司的实际操作能力和技术水平。

（2）执行能力：

占比：25%

评分标准：

a.团队实力（10分）：评估广告公司的人员配置、专业技能和经验水平，是否能够