市场营销专业中英文资料文献

毕业论文中英文资料外文翻译文献文献翻译原文MarketingtheoryMcCarthy(E.J.Mccarthy),in1960,alsounderthemicro-marketingdefinition:Marketingistheresponsibilityofbusinessactivities,productsandserviceswillbedirectlyfromtheproducertowardstheconsumeroruserinordertomeetcustomerneedsandtheachievementofthecompanyprofits,butalsoaprocessofsocio-economicactivitieswiththeaimtomeetthesocialorhumanneeds,toachievesocialgoals.thisdefinitionthanintheUnitedStates,althoughthedefinitionofmarketingassociationastepforwardthatmeetcustomerneedsandrealizethecompany'soperatingprofitasagoal,buttwodefinitionsthatmarketingactivitiesareproductionactivitiesinthebeginningoftheendofthemiddleafteraseriesofbusinesssalesactivities,whenthecommoditytotheuserthehandsoftheend,theenterprisemarketingactivitiesandthereforeislimitedtothenarrowscopeofcirculation,ratherthanoperatingasabusinessforsalethroughouttheentireprocess,includingmarketingresearch,productdevelopment,pricing,distribution,advertising,publicityreports,salespromotion,marketingstaff,after-salesserviceandsoon.ChristianGrnroostothedefinitionandemphasizedthepurposeofmarketing:Marketingisintheinterestsofawhole,throughmutualexchangeandcommitmenttoestablish,maintain,consolidateandconsumersandotherparticipantsintherelationshipbetweenthepartiestoachievethepurpose.Thisdefinitionhasbeeninuseeversince,untilthesummerof2004wasrevised.Thenewdefinitionisnearly20yearsonthemarketingofthefirstamendmenttothedefinition,nowonderthemajorityofmarketersattracteduniversalattention.Thedevelopmentofmarketingtheoryhasthefollowingfourstages:Thefirststage:start-upphase.Marketinginthelate19thcenturyto20intheUnitedStatestheworld'screationof20,duetoindustrialdevelopmentandmarketingatthistimebyaverynarrowscopeofthestudy,butresearchandcommercialadvertisingnetworksettings.IslandinIllinoisandotherrelatedcoursesattheuniversities.Bythe"AssociationofAmericanAdvertising"to"NationalAdvertisingandMarketingAssociationofScienceTeachers",tomarketingresearchtoensuretheorganization.Atthistimeofmarketingresearchischaracterizedby:a.focusonmarketingandadvertisingtechniques,modernmarketingtheory,concepts,principleshadyettoemerge;b.Universityresearchactivitiesarebasicallyconfinedtotheclassroomandaprofessorofthestudy,andalsosocietyandthebusinesscommunitydidnotreceiveattention.PhaseII:Applicationstage.Duringthe20thcenturytotheendofWorldWarII20fortheapplicationstage,beguntotakeshapeatthistime,theUnitedStatesbeganlarge-scaledomesticenterprisestousemarketingtooperatebusinesses,openoverseasmarkets,Europeancountrieshavetofollow.Establishedin1931,"AmericanMarketingAssociation"Marketingpreach,andin1937mergedthetwoorganizations,academiaandthebusinesscommunitytoabsorbawiderangetojointheMarketingfromtheUniversityoftherostrumtothecommunity.Thisstageofthedevelopmentofmarketingintheapplications.Thecapitalistworldin1929duetotheoutbreakofanunprecedentedeconomiccrisis,theeconomyoftheGreatDepression,largeshrinkageinthepurchasingpowerofasharpdeclineinthecommunity,theunprecedentedsharpmarket.Thewholecapitalisteconomiccrisisdealtaseriousblow.Thisstage,marketingresearchischaracterizedby:a.thereisnoproducttoselloutofthisnarrowconceptof;b.atadeeperstudyonthebasisofabroadermarketingandadvertisingtechnique;c.studyinfavorofsellingthebusinessorganizationset;d.beginningofthestudyofmarketingtheorytosociety,payingattentiontothegeneralbusinesscommunity.Thethirdphase:theformationperiodofdevelopment.The20thcentury,the50'sto80'sforthemarketingstageofdevelopment,theU.S.military-industrialeconomyhasbeguntoshiftthepubliceconomic,socialgoods,thesharpincreaseinsocialproductivityimprovedsignificantly,whilethecorrespondingconsumptionlevelofresidentshasnotbeenmuchimprovement,marketbegantoemergeinastateofoversupply.AtthispointtheU.S.marketingexpertR.CoxandW.Adersonthe"broadsenseofMarketingistopromotethepotentialproducersandconsumersofgoodsorservicesofanytransactionactivity."Thispointofviewtomakethestartintothenewmarketingstage.Previouslythatthemarketistheendoftheproductionprocess,isnowconsideredtobethestartingpointoftheproductionprocess;theoriginalthatismarketingtosellproducts,nowthatmarketingthroughtheinvestigationtounderstandtheneedsanddesiresofconsumers,andproductioninlinewithconsumerneedsanddesiresgoodsorservices,whichmeettheneedsanddesiresofconsumers;sothatfromthemarketingcompaniestoentertheframeworkofsocialvisionandaclearmanagementguidance.PhaseIV:thematurestage.Sincethe80'sforthemarketingofthematurestage,in:a.associatedwithotherdisciplinessuchaseconomics,mathematics,statistics,psychology,etc.;b.theorybegantoformtheirownsystem;80istheageofmarketingrevolutionaryperiod,beguntoenterthefieldofmodernmarketing,somarketingthenewlook.译文市场营销理论麦卡锡(E.J.Mccarthy)于1960年对微观市场营销下了定义：市场营销是企业经营活动的职责，它将产品及劳务从生产者直接引向消费者或使用者以便满足顾客需求及实现公司利润，同时也是一种社会经济活动过程，其目的在于满足社会或人类需要，实现社会目标。这一定义虽比美国市场营销协会的定义前进了一步，指出了满足顾客需求及实现企业赢利成为公司的经营目标，但这两种定义都说明，市场营销活动是在产品生产活动结束时开始的，中间经过一系列经营销售活动，当商品转到用户手中就结束了，因而把企业营销活动仅局限于流通领域的狭窄范围，而不是视为企业整个经营销售的全过程，即包括市场营销调研、产品开发、定价、分销广告、宣传报导、销售促进、人员推销、售后服务等。而格隆罗斯给的定义强调了营销的目的：营销是在一种利益之上下，通过相互交换和承诺，建立、维持、巩固与消费者及其他参与者的关系，实现各方的目的。这个定义一直沿用至今，直到2004年夏天才被重新修订。这次新定义是近20年来关于市场营销定义的首次修订，无怪乎引起了广大营销者的普遍重视。市场营销理论发展有以下四个阶段：第一阶段：初创阶段。市场营销于19世纪末到20世界20年代在美国创立，源于工业的发展，这时的市场营销所研究的范围很窄，只是研究广告和商业网点的设置。并在伊利诺等洲的大学开设相关课程。并由“美国广告协会”改为“全美广告学与市场营销学教员协会”，给市场营销学的研究提供了组织保证。这时市场营销学的研究特点是：a.着重推销术和广告术，至于现代市场营销的理论、概念、原则还没有出现；b.研究活动基本上局限于大学的课堂和教授的书房，还没有得到社会和企业界的重视。第二阶段：应用阶段。20世纪20年代至二战结束为应用阶段，此时初具规模，美国国内企业开始大规模运用市场营销学来运营企业，打开海外市场，欧洲国家也纷纷效仿。1931年成立“美国市场营销协会”，宣讲市场营销学，并于1937年上述两组织合并，广泛吸收学术界与企业界人士参加，市场营销学开始从大学讲台走向社会。此阶段市场营销的发展表现在应用上。因1929年资本主义世界爆发了空前的经济危机，经济出现大萧条、大萎缩，社会购买力急剧下降，市场问题空前尖锐。危机对整个资本主义经济打击很大。这个阶段，市场营销学的研究特点是：a.并没有脱离产品推销这一狭窄的概念；b.在更深更广的基础上研究推销术和广告术；c.研究有利于推销的企业组织机构设置；d.市场营销理论研究开始走向社会，被广大企业界所重视。第三阶段：形成发展时期。20世纪50年代至80年代为市场营销学的发展阶段，美国军工经济开始转向民众经济，社会商品急剧增加，社会生产力大幅度提升，而与此相对应的居民消费水平却没有得到多大的提升，市场开始出现供过于求的状态。此时美国市场营销学专家W.Aderson与R.Cox提出“广义的市场营销学，是促进生产者与消费者进行潜在商品或劳务交易的任何活动。”此观点使营销开始步入全新的阶段。原先认为市场是生产过程的终点，现在认为是生产过程的起点；原先认为市场营销就是推销产品，现在认为市场营销是通过调查了解消费者的需求和欲望，而生产符合消费者的需求和欲望的商品或服务，进而满足消费者的需求和欲望；从而使市场营销学摆脱企业框架而进入社会视野，并有明显的管理导向。第四阶段：成熟阶段。80年代至今，为市场营销学的成熟阶段，表现在：a.与其他学科关联，如经济学、数学、统计学、心理学等；b.开始形成自身的理论体系；80年代是市场营销学的革命时期，开始进入现代营销领域，使市场营销学的面貌焕然一新。目录TOC\o"1-2"\h\z\u第一章总论 11.1项目名称与承办单位 11.2研究工作的依据、内容及范围 11.3编制原则 31.4项目概况 31.5技术经济指标 51.6结论 6第二章项目背景及建设必要性 82.1项目背景 82.2建设的必要性 9第三章建设条件 113.1项目区概况 113.2建设地点选择 错误！未定义书签。3.3项目建设条件优劣势分析 错误！未定义书签。第四章市场分析与销售方案 134.1市场分析 134.2营销策略、方案、模式 14第五章建设方案 155.1建设规模和产品方案 155.2建设规划和布局 155.3运输 185.4建设标准 185.5公用工程 205.6工艺技术方案