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文档简介
都汇天地FOUl我·个性我·生活2019.11.6拦案都汇天地内容背景ⅣV.分析结论目标V.子荆的想法l.北京商场定位北京商场概况挑战竞争商场分析策略竞争商场人气分析VL.子荆的角色异同分析推广手段总结·推广预期Ⅲ.目标人群Branddna背景调查LOGO北京的文化背景主题北京人的特点沟通平台目标消费者分析都汇天地内容VI!.建议节目VⅢ.附件EmotionalProgram·LOGO设计TeaserV基础环保购物袋主画面I王菲视频作品商场活动主画面Ⅰ应用大型活动主画面Ⅱ开幕活动主画面Ⅱ应用节日性活动每月活动LoyaltyProgramFunctionalProgramMediaTourExecutiveInterviewTenantsIntroductoryProgramforTargetMedia媒体投放都汇天地1.背景都汇天地目标提升物业的知名度和美誉度·有助于商场及写字楼的出租率提升商场人流及引发顾客的购物欲望,从而提升租户的销售额推广商场的会员制度(VIPClub,loyaltyprogram)都汇天地l.北京商场都汇天地北京商场概况交通问题目前零售业商场大多发展迅猛,但其中一部分的地段不甚理想在过去两年里,北京不断有高端品牌隆重开幕。”Hermes中国总裁Leolui说道,“这些商场分布在北京不同的地区,其中些人气还不是很够,这就需要一些年先把交通建设好竞争激烈Accessasia市场调查公司的创始人Paulfrench说道:“现在中国每种产品都有很多竞争者,已经很难建立业内领先的品牌。根据房地产服务机构仲量联行的报告显示,北京过去两年中的高端零售面积扩大了89%奢侈品牌把他们的长远眼光放在了中国,认为中国到2019年将成为世界上最大的奢侈品市场都汇天地竞争商场分析商场特点银泰中心品牌较少、交通不便乐天银泰大牌不多,也没有京城唯美美百货品牌格局一般,商铺尚未全部开业新光天地百货区无亮点,鲜有全场优惠活动华贸中心店铺较少金融街购物中心地理位置不佳、餐饮店匮乏总的来说,这些主流商场仅仅还停留在购物中心,无更深的精神层面都汇天地银泰中心合作意识是成功的助的推器,创造新思维银泰中心的商业裙房柏悦生活Parklife,该项目位于国贸CBD商圈与众多高端品牌合作,目前已拥有LV旗舰店和其他奢侈品牌银泰中心已入驻了Hermes,Valentino,BottegavenetaD&G,GiorgioArmani,ErmengildoZegna,JeanPaulGau|ier和DKNY等品牌是!都汇天地乐天银泰以顾客为中心,员工的所有工作皆在为全
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