数字娱乐嘉年华活动策划方案

简称IEF〔InternationalE-sportsFestival〕是全球首个由多个国家政府共同发起的跨国界的数字娱乐活动盛会。它基于数字时代背景，综合多个数字互动娱乐及数字竞技工程，通过组织各国青少年的体验参与和竞赛，倡导健康的数字生活方式。主题简介前言市场分析活动概述活动介绍宣传计划目录前言市场分析活动概述活动介绍宣传方案游戏贴近生活，跨越区域、语言、文化，游戏－自由的世界21世纪“数字娱乐〞将在中国掀起数字娱乐热潮，育成高附加值的新兴行业，形成数字娱乐文化，开辟新的电子竞技市场，规划未来数字娱乐产业样本。举办2021年最大规模的数字娱乐盛会.最初的娱乐是play最职业的游戏是games最高的竞技是olympic前言市场分析活动概述活动介绍宣传方案市场价值市场开展规律受众人群分析市场分析2006年中国互联网游戏市场规模到达71.3亿元，同比增长27%。2006年互联网游戏用户规模到达4328万，其中付费用户到达2458万，占整体用户数的56.8%。付费用户的平均ARPU24.2元，比2002年付费用户平均19.9元增长了4.3元。预计到2021年中国网络数字娱乐市场规模将到达163.88亿元，从2006年到2021年网络游戏市场规模的年均符合增长率为23.6%。163.88亿元4328万人24.2元71.37亿元2006互联网游戏市场规模2006互联网游戏用户付费用户平均ARPU值2021互联网游戏市场规模市场价值2007年游戏运营商的收入结构发生显著变化，用户计时付费比重将明显下降，游戏虚拟物品及增值效劳收入将到达50%以上，更加灵活和多样的游戏嵌入式广告及异业合作收入将占运营商收入的20%以上。随着免费游戏和休闲类游戏的不断开展，70%以上的游戏采取免费模式，游戏中的虚拟物品交易和增值效劳成为游戏运营商的主要收入来源。银行、第三方支付、电信运营商等结算结构以及虚拟物品交易平台参加产业链中，并发挥重要作用。运营商与结算机构和虚拟物品交易平台的良好协作将成为网络娱乐产业运营商竞争中的重要环节。在玩家进行娱乐消费的主要支付行为方式中，主要在书报亭、网吧、软件商店等地购置实物卡的用户比例为56.4%，其中仅通过这种方式购置的用户占该类用户比例的75%。市场开展规律固网运营商宽带接入商数据中心电子竞技赛事运营商赛事承办商零售渠道媒体赛事内容服务平台用户网吧游戏开发商电子竞技游戏价值链构成市场开展规律中国的数字娱乐玩家结构的变化，从单一的18~22岁年轻玩家向18~30岁青年以及成人玩家逐渐开展。64%的用户的场所是家，在网吧的比例为26.8%。男女2006年男、女玩家最常玩的游戏类型32.7%60%30%17%37.3%23%年龄越小的玩家更多项选择择休闲类、竞技类年龄越大的玩家更多项选择择益智类年龄居中的玩家更多项选择择玩休闲类、竞技类受众人群分析2006年不同玩家最常玩的游戏高收入的人群更多项选择择玩休闲类、竞技类游戏。0204060益智类休闲类竞技类18岁以下18-24岁25-30岁30岁以上受众人群分析前言市场分析活动概述活动介绍宣传方案活动背景目标定位特点介绍政府文件商业合作活动概述2003年7月，中国国家主席胡锦涛与韩国总统卢武铉联合签署?联合声明?，强调要进一步扩大中韩两国教育、体育、新闻等领域和友好团体、青少年以及两国友好省市之间的交流，稳固两国人民友好合作的社会根底；2003年11月18日，国家体育总局批准电子竞技成为我国正式开展的第99个体育工程；2004年5月13日，中韩两国政府又签订了?青少年交流协议?，为促进两国青少年交流的进一步开展提供了有力保障；2005年，共青团中央和韩国文化观光部精诚合作，在相关部委及各界支持指导下，由中国青少年网络协会、中青网和中青文广具体承办，成功举办了CKCG2005中韩电子竞技大赛；2006年2月26日，由团中央发起，国家十四部委发布“关于实施中国青少年绿色网络行动切实加强青少年网络文化建设的通知〞；为响应十四部委号召，团中央及韩国文化观光部决定将CKCG正式更名为IEF；随后成功举办了IEF2006；活动背景2007年1月23日，胡锦涛在中共中央政治局第三十八次集体学习时强调：以创新的精神加强网络文化建设和管理满足人民群众日益增长的精神文化需要；2007年共青团宣传工作会议强调要重点抓好青少年网络建设工程重点工作，全面实施青少年网络建设工程，大力开展健康向上的网络文化，进一步增强对网络舆论的引导能力；2007年3月27日，在团中央及韩国文化观光部的支持下，IEF2007正式启动；2007年是胡锦涛主席和卢武铉总统确定的“中韩交流年〞，IEF2007是其中的一项重要活动；通过数年的开展2007年在澳门举办的亚洲室内运动会中电子竞技被列为正式比赛工程，真正踏入了正式体育工程的大家庭；2007年10月中共十七大报告指出：加强网络文化建设和管理，营造良好网络环境；2021年IEF组委会与北京奥组委开始全面合作。活动背景 IEF的目标：5年内成为亚洲乃至世界最大规模、最高规格的数字奥林匹克与数字娱乐的文化体育盛会。首届中韩电子竞技大赛国际数字娱乐嘉年华国际数字娱乐嘉年华电子竞技奥林匹克大会目标定位(1)强大的活动背景支持落实中国国家主席胡锦涛与韩国总统卢武铉连和签署的?联合声明?。落实中韩两国政府签订的?青少年交流协议?。落实国家十四部委发布“关于实施中国青少年绿色网络行动切实加强青少年网络文化建设的通知〞。落实胡锦涛总书记在中共中央政治局第三十八次集体学习时的讲话。团中央重点扶持的青少年群体活动。2007“中韩交流年〞的重要组成局部。(2)庞大的地方政府部门支持IEF作为团中央重点扶植的青少年群体活动，得到了各级省市自治区政府、团省委、团市委、学校部、各高校团委的大力支持。特点介绍(3)地域广、面积大、时间长、奖金高本次活动以北京、上海、沈阳、西安、长沙、重庆、广州、成都、武汉、天津、济南、南京等12个中国最兴旺的城市为中心，辐射周边的二级城市、三级城市。本次活动共有1000多所高校参与。本次活动共有20000余家网吧参与，从2007年3月开始至11月结束。国内奖金最高电子竞技赛事(4)覆盖最大青年消费群体全国唯一的大学生电子竞技赛事本次活动覆盖约2亿青少年，其中包括800万大学生。青少年群体是未来最主要的消费群体，在校大学生那么是未来最具潜力的高消费群体。在这一群体中，提前进行品牌培育，提高品牌知名度、品牌美誉度、品牌忠诚度，具有深远的意义，并将由此带来巨大的经济效益。(5)中国国际软件和信息效劳交易会现场强势资源——作为软交会的重要组成局部，软交会会刊、全球邀请函、电视宣传片、现场展位及软交会官方发布的所有文件、新闻都将表达IEF的相关内容。特点介绍(6)顶峰论坛独具权威性包括产业论坛、技术论坛等在内的数字娱乐顶峰论坛，将邀请体育总局、团中央、文化部、广电总局、教育部、新闻出版总署及地方政府领导和理论专家发表演讲，并为相关企业提供展示、交流的时机；2007年6月?大连宣言?成为中国电子竞技行业开展的纲领性文件；2007年7月?凤凰岛宣言?是首个由大学生建议文明上网、绿色上网、健康竞技的宣言。(7)媒体关注的热带地点2007年电视媒体报道最多、平面媒体报道最多、网络报道最多，建立专区最多、视频直播观看人数最多的赛事；首次突破同时在线50万人观看比赛的纪录；首次突破一场比赛500万人次观看的纪录；创造了单场比赛参与视频转播媒体最多的纪录。(8)IEF组委会拥有中国青少年数字娱乐教育产业基地〔大连〕(9)IEF组委会已与大连实德足球俱乐部达成战略合作作为实德的合作伙伴，在实德主场拥有多幅广告牌。(10)IEF组委会将与北京奥组委全面合作IEF组委会将在2021年夏季奥运会和残奥会期间承办奥组委指定的多项活动。特点介绍政府文件关于实施中国青少年绿色网络行动切实加强青少年网络文化自建设的通知公文〔14部位共同支持〕政府文件共青团中央关于举办CKCG(中韩电子竞技大赛)的批文共青团中央关于CKCG更名为IEF(国际数字娱乐嘉年华)的批文韩国文化观光部关于支持举办IEF（国际数字娱乐嘉年华）的批文政府文件团中央影视网络中心与韩国K&C贸易公司的协议大连市政府关于举办IEF2006、IEF2007的批文政府文件组织机构—支持单位支持单位中共青团中央、国务院新闻办、教育部、科技部、文化部、公安部、信息产业部、国家新闻出版总署、国家广电总局、中国关心下一代工作委员会、国家体育总局、中国科技技术协会、中国社会科学院、光明日报社主办单位IEF组委会承办单位中国青少年网络协会、中青网、中青文广传媒投资发展有限公司协办单位辽宁省人民政府、湖南省人民政府、广西省人民政府、山西省人民政府、陕西省人民政府、江苏省人民政府、西藏自治区人民政府、黑龙江省人民政府、大连市人民政府、宁波市人民政府以及相关各地方电视台、主流平面媒体、中国国际软件和信息服务交易会组委会IEF中方组织架构组织机构—支持单位支持单位韩国文化观光部、韩国国会议政研究中心以及支持E－sports协会的国会议员团主办单位IEF组委会承办单位韩国K&C贸易公司协办单位韩国SBS电视台、韩国文化电视台游戏频道（MBCGAME）IEF韩方组织架构前言市场分析活动概述活动介绍宣传方案活动介绍IEF2021电子竞技职业赛1IEF2021电子竞技职业赛1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月各工程报名各工程报名中1〕各工程报名截止2〕启动新闻发布会各项活动预选赛开始各项活动预选赛进行中大连IEF2021电子竞技职业赛总决赛奥运会※大连职业赛国际总决赛IEF2021总结筹备IEF2021全年活动安排1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月时间地点报名范围2021年1月－3月IEF官方网站〔)报名工程全国各地青少年选手电子竞技职业赛各工程报名报名阶段各工程报名进入IEF官方网站工程报名完成报名进入IEF()会员注册填写资料选择工程、赛区按提示填写报名资料完成报名等待参赛通知报名阶段1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月IEF2021启动新闻发布会时间地点参与人员2021年3月中国北京活动内容1〕IEF中韩组委会领导2〕全国各大企业代表3〕全国各大媒体1〕贵宾接待2〕IEF2021启动新闻发布会3〕午餐新闻发布会IEF2021启动新闻发布会流程分类时间人员内容准备时间08:00~10:30AllStaff

会议前准备工作接待10:30~11:00接待组中韩VIP迎接各大企业代表接待各家媒体接待记者招待会11:00~11:05主持人

会议主题介绍、到场领导介绍11:05~11:15主持人

播放IEF2008宣传片11:15~11:25组委会领导

中韩两国组委会领导发言11:25~11:35组委会领导

IEF2008启动仪式

11:35~11:40组委会领导

战略合作伙伴签约仪式11:40~11:45全体人员

合影留念午餐11:45~12:50全体人员

午餐12:50~企业代表

招商通气会新闻发布会1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月IEF2021各工程线下预选赛时间地点参与人员2021年4月至6月北京、上海等4大赛区比赛工程全国报名参赛选手电子竞技职业赛二季度活动安排IEF2021各线下赛区活动表地点上海成都长沙大连时间5月10、11日5月17、18日5月24、25日5月31日、6月01日活动名称电子竞技职业赛举办举办举办举办电竞活动时间安排赛事名称比赛方式比赛项目IEF2008电子竞技职业赛分站预选赛分站积分赛赛区奖金魔兽争霸3、星际争霸、反恐精英132000人民币IEF2021电子竞技职业赛预选赛IEF2021各工程线下预选赛职业电子竞技联赛IEF2021电子竞技职业赛分站预选赛比赛日时间比赛内容第一天上午初赛淘汰下午决出8强第二天上午8强单淘汰赛下午决赛，3、4名比赛、发奖仪式式全国各分站统一赛制－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－A.初赛方式－分组单场淘汰赛1)初赛分为4涉及到各别选手〔队〕轮空的情况；2)每个小组第一名参加8强的比赛3)团体工程以每局定胜负、个人工程以3局2胜的方式进行－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－B.8强淘汰赛－3局2胜制参加8强淘汰赛的各工程选手(或战队)直接按对阵进行3局2胜制的淘汰赛，最终决出前三名。比赛方式将邀请各工程最具人气的职业选手参加直接参加8强比赛分站预选赛总体流程初选选手＋直接邀请8强赛选手获取积分中国区总决赛报名职业电子竞技联赛1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月时间地点参与人员2008年6月20日－23日、大连世界软件交易博览会中国大连项目内容中韩政要、中韩企业代表、新闻媒体、各种项目选手1）盛大开幕式2）电子竞技职业赛中国区总决赛暨中韩电子竞技对抗赛3）国际电子竞技高峰论坛4）大型展会5）颁奖仪式及颁奖仪式承办单位大连市团市委、网星公司、飓风俱乐部等IEF2008大连6月份大连活动IEF2021各工程中国区总决赛时间地点2021年6月20日－21日大连世博广场2楼多功能厅盛大开幕式时间项目人员内容9:30-11:00观众入场观众大屏幕播放赞助商广告11:10-11:20视频播放

播放IEF精彩视频11:00-11:10领导签到中韩领导嘉宾首先进入VIP休息室，佩戴胸花11:10-11:20领导入场中韩领导嘉宾进入场地落座，主持人提示全场鼓掌欢迎11:20-11:23开场视频

大屏幕播放开场视频11:23-11:25开场白介绍领导主持人开场白，介绍到场嘉宾，宣布开幕仪式正式开始，请三国选手入场11:25-11:30中方组委会领导致词中国共青团中央书记处书记主持人请书记致词11:30-11:35韩方组委会领导致词韩国国会议员主持人请韩国国会议员致词11:35-11:40大连市政府代表致词大连市领导讲话主持人请大连市政府领导致词流程表－1大连活动安排IEF2021各工程中国区总决赛流程表－2时间项目人员内容11:40-11:50选手入场旗手选手代表、裁判代表在旗手带领下入场旗手/选手选手代表、裁判代表宣誓11:50-11:55启动仪式中韩组委会领导

（领导待确定）总决赛启动仪式（三方一起启动）11:55-11:58选手退场仪仗队/旗手/选手启动仪式过后灯光渐暗

仪仗队旗手/选手依次退场开幕式结束

盛大开幕式大连活动安排电子竞技职业赛中国区总决赛暨中韩电子竞技对抗赛IEF2021各工程中国区总决赛时间地点2021年6月20日－21日大连世博广场2楼多功能厅日期时间电子竞技职业赛中国区总决赛魔兽争霸3星际争霸CS比赛区1、2CS比赛区3、46月20日09:30~11:30星际A~D组小组赛A组小组赛C组小组赛13:00~15:00魔兽A~D组小组赛B组小组赛D组小组赛15:00~18:00星际1/4决赛魔兽1/4决赛1/4决赛日期时间6月21日09:30~12:00星际半决赛魔兽半决赛CS半决赛13:00~14:30星际决赛14:30~16:00魔兽决赛16:30~18:00CS决赛日期时间中韩电子竞技对抗赛6月22日09:30~10:10星际对抗赛10:20~11:00魔兽对抗赛11:10~11:50CS对抗赛中韩电子竞技对抗赛IEF2021各工程中国区总决赛时间地点2021年6月20日大连世博广场参与人员电子竞技产业权威人士主持人IEF组委会领导论坛主题1〕国际电子竞技现状2〕中国电子竞技现状3〕电子竞技产业讨论4〕来宾发言&现场提问5〕IEF开展趋势分析及讨论国际电子竞技顶峰论坛国际电子竞技顶峰论坛IEF2021各工程中国区总决赛时间地点2021年6月20日－22日大连世博广场软件会现场参与人员世界各大IT产商主办大连世界软件交易博览会组委会特点1〕与参加大连软交会的世界性IT厂商比肩2〕给全世界展示IT科技新成果3〕可以与全国各省市代表团建立紧密合作关系国际数字娱乐展览大连数字娱乐展览IEF2021各工程中国区总决赛时间地点2021年6月22日大连世博广场2楼多功能厅颁奖仪式及闭幕式流程表时间项目人员内容13:30-13:35闭幕式开场主持人开场白，介绍到场嘉宾13:35-13:50COSPLAY颁奖组委会领导、选手领导宣布结果并颁奖(颁奖嘉宾待定)13:50-13:55星际项目颁奖组委会领导、选手领导宣布结果并颁奖(颁奖嘉宾待定)13:55-14:00反恐项目颁奖组委会领导、选手领导宣布结果并颁奖(颁奖嘉宾待定)14:00-14:05魔兽项目颁奖组委会领导、选手领导宣布结果并颁奖(颁奖嘉宾待定)14:10-14:15中韩对抗赛颁奖组委会领导、选手领导宣布结果并颁奖(颁奖嘉宾待定)14:15-14:20合影组委会领导、选手领导及选手们合影留念

闭幕主持人宣布活动闭幕职业电子竞技联赛闭幕式前言市场分析活动概述活动介绍宣传方案宣传方向宣传对象宣传渠道宣传阶段详细方案宣传方案1.大众化

4.辅助活动宣传3.广告2.网络宣传宣传方向“人人皆可电竞，电竞快乐人人”“数字娱乐”“电子竞技奥林匹克大会”“电竞与奥运”大众参与者▶相应项目游戏玩家▶预期参加者(以青少年为中心)▶相关游戏社区▶一般大众▶对游戏关心的一般人▶从事游戏相关行业的人▶合作伙伴企业及相关人等媒体▶平面媒体

(日刊、经济报、体育报、游戏专业报刊等)▶广播电视媒体

(一般公众媒体、游戏相关节目等)▶网络媒体

(门户网站、视频网站、游戏相关网站等)宣传对象

大赛官方网站

合作网络媒体

支持网络媒体

其他网络媒体

论坛发贴子撰写专题博客

记者沟通会

店长交流会TV新闻栏目节目TV专题节目游戏TV跟踪报道企划特辑节目与播送媒体相连活动大赛专版及特辑报道采访组委会领导

连锁网吧投放宣传品

印刷品、X展架、条幅

高校宣传平面媒体渠道媒体网络媒体论坛/博客宣传性活动根本程序户外宣传电波报道

擎天柱实德主场广告牌软交会现场校园BBS传单、海报校园播送新闻发布广告投放

论坛发贴

媒体监测宣传渠道

每月一期

每期10万份全国免费直投大赛会刊宣传载体新闻媒体：包括中央级、地方级的1000余家电视、网络、报纸及广播媒体月份1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月第一周预热阶段预热阶段预热阶段预赛阶段预赛阶段预赛阶段决赛阶段决赛阶段总结阶段第二周预热阶段预热阶段预热阶段预赛阶段预赛阶段预赛阶段决赛阶段决赛阶段总结阶段第三周预热阶段预热阶段启动阶段预赛阶段预赛阶段决赛阶段决赛阶段决赛阶段总结阶段第四周预热阶段预热阶段启动阶段预赛阶段预赛阶段决赛阶段决赛阶段决赛阶段总结阶段宣传阶段预热阶段核心目标推广概念核心事件渠道选择前期预热阶段（9周）招商、报名人人（皆可）电竞数字娱乐电子竞技奥林匹克残疾人电竞电子竞技奥林匹克报名网络－新闻、广告、论坛、专区视/音频－广告、现场视频平面－新闻、评论、广告渠道－广告/宣传品企业－公关公司、广告公司启动阶段核心目标推广概念核心事件渠道选择启动（2周）IEF2008正式启动电子竞技奥林匹克奥运会与IEFIEF2008正式启动规模最大、赛事种类最多、参与人群最广的专业赛事网络－新闻、广告、论坛、专区、视频、图片视/音频－广告、现场视频平面－新闻、评论、图片、广告渠道－广告/宣传品宣传阶段预赛阶段核心目标推广概念核心事件渠道选择预赛阶段（9周）公开大赛信息赛事吸引力新闻战报花絮评论视频网络－新闻、广告、论坛、专区、视频、图片、Demo视/音频－Demo、花絮、宣传片平面－新闻、评论、图片、广告渠道－举办城市地面活动决赛阶段核心目标推广概念核心事件渠道选择决赛阶段（4周）报道大赛结果广泛参与电子竞技奥林匹克各项赛事决赛论坛网络－新闻、广告、论坛、专区、视频、图片、Demo视/音频－Demo、花絮、宣传片平面－新闻、评论、图片、广告渠道－举办城市地面活动总结阶段（4周）持续活动概念传播人人（皆可）电竞数字娱乐电子竞技奥林匹克

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