电子商务的应用领域与网络营销

第3章电子商务的应用领域与网络营销3.1电子商务的应用领域3.2网络营销3.1电子商务的应用领域网络银行业网络银行，英文为E-bank、NetworkBank、InternetBank、WebBank，中文也叫网上银行或在线银行，是指一种依托信息技术和Internet的发展，主要基于Internet平台开展和提供各种金融服务的新型银行机构与服务形式。网络银行的应用目标是在任何时候(Anytime)、任何地方(Anywhere)、以任何方式(Anyway)都能为客户提供金融服务，所以网络银行也成为AAA或3A银行。网络银行是电子银行发展的高级阶段，是Internet时代的电子银行3.1电子商务的应用领域网络银行业的分类按网络银行的主要服务对象分类企业网络银行主要适用于企业与政府部门等企事业组织。一般涉及的是金额比较大的支付结算业务，对安全性的要求很高。个人网络银行个人网络银行主要适用于个人与家庭的日常消费支付与转账。按网络银行的组成架构分类纯网络银行（也叫虚拟银行）完全依赖于Internet发展起来的全新网络银行，除了后台服务处理中心外，没有任何其他物理上的营业机构。以传统银行拓展网络业务为基础的网络银行即将传统银行利用Internet服务，将业务延伸到网上，在原有银行基础上再发展网络银行业务，是实体与虚拟结合的银行。3.1电子商务的应用领域网络银行业的应用特点能以客户为中心，以技术为基础，体现品牌独特性业务信息系统的管理控制能力要求高，集成性强，追求信息管理与知识管理需要良好的社会基础设施与客户的网络应用意识来支持网络银行服务无需物理的银行分支机构，人员少，运作费用低，无纸化操作，实现有效成本控制，产品价格竞争力强，体现绿色银行的概念强调信息共享与团队精神跨区域的24小时服务3.1电子商务的应用领域网络银行的典型案例——招商银行“一网通”招商银行网络银行现状主要服务内容企业网络银行个人网络银行网络支付网上商城网上证券3.1电子商务的应用领域网络保险业网络保险，英文是InternetInsurance或e-Insurance，也称为网上保险，即借助Internet开展的保险业务。一般流程：选择产品->阅读投保须知、保险条款、接受投保声明->填写投保信息->选择合适的支付方式进行支付->保单生效，得到保单典型案例中国人民财产保险股份有限公司PICC3.1电子商务的应用领域网络证券英文为InternetStockExchange，也称网上证券，是指投资者将自己的电脑连接到Internet上的证券公司服务器，通过Internet观看股市实时行情，分析个股数据，查阅上市公司资料和其他信息，直接在网上委托下单买卖股票，实现实时交易的方式。特点有：安全保障高委托便捷便利，可视化强，多种渠道进行交易资金网上自助管理，保证金存取方便系统功能安全在客户应用方式上，C/S、B/S兼有3.1电子商务的应用领域网络证券系统架构图图见P113网络证券的业务流程图见P1123.1电子商务的应用领域网络证券的典型案例中国银河证券网络交易系统“海王星”、“双子星”、“天王星”三套网络交易系统界面图见P1153.1电子商务的应用领域网络实物交易与网络商城InternetShopping，是与数字商品的交易和网络在线服务相对应的电子商务，具体是指商家与客户借助Internet来进行实物型商品销售与购买的方式。开展形式有：私有网络商城或专卖店专业的网络商城或专卖店3.1电子商务的应用领域网络教育也称网上教育，英文为InternetEducation、e-Education或e-Learning，是借助多媒体技术基于Internet的即时教育服务。主要有网络学校和网络图书馆两种形式。网络学校与网络大学北京101网校北京交通大学远程教育系统网络图书馆中国国家数字图书馆3.1电子商务的应用领域网络娱乐业也称网上娱乐或网上休闲，英文为InternetEntertainment或e-Entertainment，是借助多媒体技术基于Internet的即时娱乐服务。网络娱乐产业、电子竞技发展迅猛典型案例凤凰宽频互联星空（中国电信）联众在线游戏网络聊天（QQ、MSN）3.1电子商务的应用领域网络席位预订指借助Internet处理相关席位的预定。如果其业务处理涉及票据凭证的处理，就成为网络票务。充分利用Internet即时、互动、多媒体、方便应用以及成本低廉的特点。电子客票业务旅游餐饮业的网上预订场馆席位的网络预订3.1电子商务的应用领域网络在线服务指企业在完成主业的同时把一些产品售后服务、客户服务或辅助业务转移到Internet上进行，处理形式上一般表现为网络化的客户自主处理，以达到降低企业与客户双方成本、及时响应、网上协作以及优化客户关系的目的。实例网络在线杀毒服务在线电子邮箱服务网络在线会议服务网络在线咨询与网络CRM服务3.1电子商务的应用领域网上办公也叫网络办公，英文为e-Office，是基于Internet的办公自动化。办公自动化，即OA（OfficeAutomation），指利用先进的电子信息技术和现代办公设备构成的人机信息处理系统，辅助管理人员进行各种办公活动。相对于OA，网上办公有如下特点：易操作性易维护性集中式数据管理良好的可扩展性价格低廉3.1电子商务的应用领域网上办公的主要功能模块工作流处理协同工作信息与知识管理公文处理行政办公其他（比如财务报销、设备管理等）典型系统深圳网科办公自动化系统主要功能图见P1503.1电子商务的应用领域电子政务政府包括立法、行政、司法机构在内。政府是一种机构和组织，是为社会各种组织和个人提供政府管理实务的客观存在。政府指关于政治方面的事务，泛指国家和地方政府的具体事务处理，狭义的政务专指政府部门的管理和服务活动。本讲义从狭义上理解。电子政务，英文为e-GovernmentAffairs或e-Government，指政府部门借助以Internet为主的现代信息网络技术进行的政务活动。3.1电子商务的应用领域电子政务的组成结构政府部门内的、政府部门间的、政府与外界的。电子政务的发展阶段公文电子化内部办公自动化行政管理网络化政府部门间协同工作电子政务的发展模式GtoC电子政务GtoB电子政务GtoG电子政务3.1电子商务的应用领域电子政府ElectronicGovernment或e-Government，指利用以Internet为主的现代信息网络技术构建的一个“虚拟政府”，使社会实体包括企业与民众在网上能够随时随地享受各类政府服务。请对比北京市