策划方案OYEA眼镜社会化媒体网络推广全年方案书 (NXPowerLite)

OYEA眼镜网络推广全年方案

目录网络推广概述OYEA眼镜网络推广目的OYEA眼镜网络推广整体策略OYEA眼镜网络推广KPI&报价4123什么是网络口碑推广OYEA近视镜OYEA运动眼镜OYEA时尚眼镜OYEA?宝岛?华视?高特？哪款眼镜比较好？OK,OYEA眼镜OYEA性价比不错网络口碑推广是指消费者或网民通过网络（如论坛、博客、视频、IM通讯工具和分享网站等）渠道分享到对品牌、产品或服务的相关讨论以及相关多媒体的信息内容。网络推广受众人群接触点管理引起目标人群关注，并且对产品产生浓厚兴趣OYEA眼镜品牌三次检索信息量大，人群覆盖范围广，具有大量网民口碑借鉴参考关注品牌活动，与官方进行互动，拉近官方与网友之间的距离树立正面官方形象的体现，产品信息增强目标人群品牌忠诚度淡化品牌商业色彩，社交社区增加网友之间信任度论坛引导微博关注博客导入SNS引导按权重分布，网民首选wiki及贴吧，Wiki问答对企业进行初步认识，百度贴吧关注网民心声产生购买欲望进行三次检索，开始舆情搜索网络口碑推广特性沟通角度多样同时直接用户与用户之间平等对话拥有比传统广告更高的可信度涵盖大量硬广告无法比拟的产品信息承载量易于同用户深度沟通自发主动获取和传播、互动性好、信息反馈真实迅速极易形成话题引导网络舆论根据产品选择投放媒体渠道信息传播效率高，目标受众更精准更有效常规与非常规策略模式针对产品的品牌特质及其产品特性，我们可选择常规及非常规策略。常规策略可长期提升品牌知名度及网络声量，非常规策略可结合事件引起网友短期内对品牌及产品的高度关注。口碑推广：通过名人效应，结合实时热点，风趣搞怪的话题，最大程度引起网友对品牌产品的关注度事件推广：通过一系列的事件，塑造品牌形象及短期时间内引起大量网友对品牌产品的关注度常规策略非常规策略推广手段OYEA眼镜目前网络现状论坛论坛信息较少，仅限于小众户外论坛，鲜有网友互动官方开心网开心网暂无官方帐号，无法与网友进行产品分享官方微博微博无官方帐号，官方的信息动态网友无法及时接受视频眼镜产品视频分享更加直观，目前网络只有少量分享视频OYEA眼镜产品信息分解款式防辐射科技品牌舒适OYEA欧野眼镜运动群体：运动爱好者勇于挑战自我休闲群体：学生族休闲时尚及刚性需求时尚群体：潮男潮女张扬自我时尚个性欧野OYEA用途服务OYEA眼镜网络推广目标近期目标：增加OYEA眼镜在网络上的曝光度；为OYEA眼镜相关新品上市进行传播推广。中期目标：扩大OYEA眼镜品牌网络上的知名度；产品优势宣传，增进消费者对产品的认识；在刚性消费群体建立品牌标榜，非刚性消费群体的时尚标榜，主打OYEA单品牌一站式服务理念及运动近视新产品宣传营造购买氛围，传达OYEA眼镜是运动时尚首选品牌。长期目标：树立良好的品牌网络口碑效应；促进品牌线下产品销量。眼镜消费者首先品牌OYEA眼镜网络推广目标OYEA眼镜网络推广受众人群年轻时尚群体年轻时尚潮男潮女永远站在网络潮流尖端，眼镜已经成为日常活动必不可少的配饰学生群体户外运动群体学生群体追求时尚，部分因学业导致眼镜需求，同时学生群体也是网络主力军，信息传播扩散性大户外运动爱好者对于运动眼镜同样具有较高的要求，舒适、用途等都是选择的必要条件。OYEA眼镜网络推广总体策略竞品打压适当的竞品打压凸显OYEA品牌优势，引起更多受众人群关注事件炒作寻求最佳时机，结合OYEA眼镜制造网络事件，引起网民短期内高度关注，同时引导受众人群接受品牌信息塑造OYEA眼镜知名网络形象论坛推广PK竞品凸显OYEA优势竞品劣势放大全方位优势展示SNS推广微博推广问答推广适合短期炒作：

配合事件引出后续深入讨论适合长期口碑传播：宣传OYEA产品优势特点塑造OYEA产品品牌口碑；培养OYEA品牌粉丝用户。

网络推广由于它的互动性强的特点，可长期使用做网络口碑宣传，也可配合短期事件配合其他媒介作为整合网络推广的一部分。话题点事件炒作产品深入讨论用户亲身说法营造购买氛围OYEA眼镜网络推广方向策略品牌产品网络高度曝光网友进行互动讨论前期网络信息铺垫：

大量扩散OYEA品牌眼镜信息的传播，引起网友关注，并对OYEA进行初步了解OYEA眼镜网络推广阶段排期随着项目炒作时间的递增，网友关注度急剧上升，口碑影响力走势呈上升趋势预热期持续宣传期口碑高潮持续期口碑上升期口碑影响值2011.12011.12OYEA眼镜网络推广重点年轻时尚、多款式、多用途的眼镜配饰时尚顾问OYEA眼镜单品牌一站式优势全程服务体系强大的OYEA科研团队，解决近视运动爱好者的困扰，突显防汗、防雾、抗撞等优势品牌服务运动福音OYEA眼镜网络推广话题方向OYEA！运动指数倍增，全力激发！话题要点通过户外运动爱好者因患近视常常影响到平时的锻炼，经网友推荐，选择OYEA眼镜，一副运动眼镜集齐了运动时尚感、抗摔、防汗、偏光及近视等功能，得到消费者高度品牌认可。运动福音篇新聘请的私人眼睛家庭顾问！话题要点通过网友选择OYEA眼镜得到门店一站式全程优势服务表示非常满意，无论从配镜的专业角度还是时尚搭配等方面，都得到非常专业性的服务，引导消费群体改变配镜的消费偏好度。品牌服务篇时尚潮男必备十大秘密武器！话题要点通过介绍如何打造时尚潮男的过程，相关的衣着配饰，重点突显眼镜的重要时尚感，会给潮男带来几份斯文感，在推荐几款眼镜中，重点推荐OYEA眼镜，引导网民对此品牌眼镜产生兴趣。时尚搭配篇眼镜市场鱼龙混杂，最终选定OYEA话题要点通过网友在网上看到OYEA信息，在体验第一次购买眼镜时，对OYEA表示高度认可，突显OYEA品牌款式多，配镜专业性，良好服务等优势特点，真实体验更能增加消费者的信任度。体验综合篇OYEA眼镜网络推广事件通过策划、组织和利用具有名人效应、新闻价值以及社会影响的人物或事件，引起媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注，以求提高企业或产品的知名度、美誉度，树立良好品牌形象，并最终促成产品或服务的销售目的的手段和方式。事件推广事件主线通过一网友对OYEA品牌眼镜的信任依靠，最近发觉宠物狗走路摇晃不定，经研究狗也患上近视，此网友立刻决定带宠物狗去OYEA门店为狗量身定做属于自己的特色眼镜。事件影响通过此事件可带来网络高度关注度，通过专业引导网友逐步关注OYEA眼镜的品牌，通过事件可带出OYEA眼镜单品牌一站式的全程服务特色，并对OYEA运动近视特色进行相关结合信息植入。BBS论坛推广执行策略第四步：帖子被提升，掀起网络舆论高潮第三步：专业执行人员进行监控维护第二步：选择针对性论坛版面进行投放第一步：策