友协广告-丝宝集团福建市场广告投放回顾与建议

丝宝集团福建市场2005年广告投放回忆与建议厦门友协广告内容2005年投放回忆竞争对手分析福建市场媒介环境目标消费群体媒介接触习惯分析2005年总结与2006年投放建议数据说明数据来源央视索福瑞CSM.慧聪资讯网媒介对象电视+报纸+户外.覆盖地区福州、厦门、泉州、漳州.内容说明对福建地区媒体环境的分析以及消费者媒介接触行为方式的研究是本案的核心，包括对舒蕾品牌广告投放栏目性质的分析，由此提出2006年舒蕾品牌的投放策略本案重点回忆舒蕾品牌2005年福建地区投放总况，并针对整个行业的概况，提出相应的意见2005年福建投放回忆第一局部2005年回忆-福建地区总投放2005年回忆-投放频次分布福建电视台一套：229次福建电视台四套：49次2005年回忆-投放栏目分布投放位置栏目性质频道性质片尾曲前电视剧省台水晶剧场片头后电视剧省台水晶剧场插广告电视剧省台水晶剧场片尾前电视剧省台集间电视剧省台现场新闻资讯类省台2005年回忆-主要城市累计GRP福州：917厦门：343电视频道地区三月四月十月十一月福建一套福州187224139218厦门76845484福建四套福州006386厦门001926舒蕾品牌全国性电视投放等级根据图中舒蕾品牌全国性电视媒体投放等级，结合福建地区的投播现状况，福建地区近年的投放方式还有待改进，要加强在省会城市台和地方台的投放力度舒蕾2005年福建投放小结2005年舒蕾电视媒体的投放主要集中于省级频道，首选频道是福建一套，辅选频道是福建四套从投放的栏目性质而言，主要选择电视剧栏目作为投放的具体时段，以新闻资讯类为辅从投放的时间段来看，都选择晚间黄金时段投放舒蕾2005年福建投放小结从传播效果来看，舒蕾通过在省级优势频道的集中投放，加上已有的品牌知名度，品牌已经得到福建市场的认可；06年工作的重点应当在进一步维护现有品牌认知的同时，深度开发市场，以地方媒体为补充，进入二三线城市和地区厦门作为福建地区的主要城市，省台投放的奉献仅到达343个收视点，没有能够到达有效收视点，应考虑用地方媒体作为补足在栏目的选择上，除重点考虑电视剧栏目的投入外，也应中选择一些娱乐、资讯类栏目，扩大覆盖对象的范围选择一些传播效果好、价格相对较低的广告媒体，如公交车牌广告、网络广告等作为主流传播的补充竞争对手分析第二局部品类投放月度分析2004年2005年单位：千元数据来源：AC尼尔森2005年1—10月品类投放排名单位：千元包括电视、报纸、杂志等投放排名品牌投放额投放排名品牌投放额1飘柔21581713雅倩清逸81852潘婷9309914蒂花之秀75773海飞丝8992815索芙特45234力士2628216丽涛36275拉芳2428517美王34326夏士莲1887718丝宝舒蕾23527采乐1216319柏丽丝13688霸王1213920安安8759伊卡璐937921法来雅54210好迪933422标榜53311馨逸929123沙宣8412飘影827924大宝54各品牌月度投放对照表小结每月占据投放前三名的均为宝洁的品牌1各品牌在六月份的投放均有较大的减少2五月份、七月份是各品牌投放的高峰3多个品牌在十月份的投放曾上升趋势4品类分媒体投放分析

电视增长比例报纸增长比例杂志增长比例2003年（1-9月）9,004,172

14,427

36,431

2004年（1-9月）11,580,82529%6,332-56%26,174-28%2005年（1-9月）12,606,9699%4,079-36%29,84314%单位：千元数据来源：AC尼尔森福建省内洗发水电视广告投放分布媒体人民币广告量投放次数福建省台30826750682806543888福州台6260470059119020062厦门台19046090871802994总体来说，省台的投放占据绝对主导地位，省会城市台的投放也高于其他地方台的投放福建省台广告投放分布福州电视台广告投放分布厦门电视台广告投放分布电视广告投放习惯总结

在省台的选择上，洗发水品类选择投放的频道依次为东南卫士、福建一套、福建五套和福建四套

在福州地方台的选择上，洗发水品类选择投放的频道依次为福州影视频道、福州都市生活频道和福州新闻综合频道

在厦门地方台的选择上，洗发水品类选择投放的频道依次为厦门一套、厦门四套和厦门二套品类1-9月电视分版本投放分析主要竞争品牌广告投放分析伊卡璐品牌广告投放分析单位：千元伊卡璐投放小结

伊卡璐品牌的投放主要集中于省台在省台的选择上无太大的差异，均有较大的投入

注重地方台的投入，在福州和厦门均有一定投入

地方台的选择上，省会城市重于地方城市夏士莲品牌广告投放分析单位：千元夏士莲投放小结

在省台的选择上侧重于非卫视频道的投入

出于低端市场考虑，在公共频道投入较大

地方台投放很小,不考虑省会地方台的投放

地方台的投放是以偶尔的投放唤起记忆海飞丝品牌广告投放分析单位：千元海飞丝投放小结

充分显示大品牌霸气,各主要频道均有投放

在省台上有较大投入，卫星频道低于非卫星频道的投放

省会城市的投入远远大于其他品牌的投放

厦门地区的投放少于福州地区,侧重于一套拉芳品牌广告投放分析拉芳投放小结

广告投放几乎完全集中在省级频道上

非卫星频道的投入大于卫星频道的投入

在厦门地方的投放方式无太大参考意义

地方台上几乎没有投入潘婷品牌广告投放分析单位：千元潘婷投放小结

与海飞丝的投放较为类似，投入较大

在省台上有较大投入，卫星频道低于非卫星频道的投放

省会城市的投入远远大于其他品牌的投放

厦门地区的投放少于福州地区,侧重于一套力士品牌广告投放分析单位：千元力士投放小结

侧重于省级电视媒体的投放

非卫星频道的投放高于卫星频道的投放地方台的选择上仅选择厦门地方频道，且投放频次微缺乏道飘柔品牌广告投放分析单位：千元飘柔投放小结

与海飞丝和潘婷的投放较为类似，投入较大

在省台上有较大投入，卫星频道和非卫星频道均有惊人的投放

省会城市的投入远远大于其他品牌的投放

厦门地区的投放少于福州地区,侧重于一套索芙特品牌广告投放分析单位：千元索芙特投放小结

广告投放几乎完全集中在省级频道上

地方台的投入较小，但兼及各个地方

在漳州地方台有一定的投入，值得关注

总体而言，在地方台的投入小于同类竞争品牌媒介环境分析第三局部福建市场媒介环境电视媒体报纸媒体户外媒体福建电视台福州电视台厦门电视台泉州电视台福建日报厦门日报厦门晚报海峡导报灯箱广告车身广告公交站牌立柱看板新兴媒体网络广告分众传媒……其他媒体形式

…………媒介环境-电视媒体概况电视作为与消费者沟通的有效途径，因宝洁公司的杰出运用而成为洗发水行业公认的传统广告形式，以大规模电视广告投入与目标消费者接触，并刺激购置也已成为洗发水营销的经典模式。总体概况日化产品投放规律日化行业中投放广告的规律是：省台与地方台成为国内品牌广告投放的重要阵地，特别是湖南卫视、广东卫视、山东卫视、上海卫视、四川卫视、浙江卫视、江苏卫视、安徽卫视等。由全国化到地区主导化是非常明显的特点。之一：福建省级媒体格局福建省级电视共有11个频道，隶属福建广电集团的有10个。其中1套综合频道，2套卫视频道，3套公共频道，还有5个专业频道，还有海峡频道和少儿频道。福建是全国为数不多的以2套上星的省份。另有福建教育频道独树一帜。在省内的频道覆盖、影响力、品牌地位及收视率的各项综合指标的比较中，各个频道都有其独特的优势。福建省台频道细化、定位清晰，以东南卫视为旗舰，各大专业频道进行清晰的人群市场再细分

福建省台FJTV-1综合频道FJTV-3公共频道FJTV-4新闻频道FJTV-5电视剧频道FJTV-6都市时尚频道FJTV-7经济生活频道FJTV-8体育频道东南电视台〔2套卫视〕福建海峡频道〔东南国际〕少儿频道05年6月1日开播福建教育频道东南卫视福建省内唯一的省级卫星频道，秉承动感、娱乐、前卫时尚的风格，拥有?开心100?、?银河之星大擂台?、?东南新闻眼?等王牌节目。其广告优势是“为客户提供由沿海城市向内陆拓展的广度蔓延，由中心城市向二三级城镇的纵深渗透福建四套全国唯一24小时滚动播放新闻节目的地方台，坚持频道专一化的策略，锁定城市，锁定主流人群，以“贴近百姓关注民生、快速报道“为理念，拥有?现场?、?F4大搜索?、?环球报道?等王牌节目，在福建市场上具有广泛影响，获得高度的认可。福建五套福建教育福建省级电视剧频道，以情感为诉求，在省内拥有一批固定的收视群体，拥有?经典剧场?、?缤纷剧场?等王牌栏目，同时，由于节目的特性，电视剧栏目一直是广告投放的重点坚持独特的教育特色，通过光纤传播，全省覆盖90%以上，以“立足大教育，面向全社会〞为宗旨，以家庭化为定位，实行‘FETV,我的家庭成员’的USP，拥有?风云剧场?、?影评直通车?等王牌栏目。频道定位分析：福建省台

白

天

收

视

率

走

势

FJTV-1FJTV-2FJTV-3FJTV-4FJTV-5FJTV-6FJTV-7FJTV-8FETV11:00-11:150.40.100.10.100.10.10.111:15-11:300.30.100.10.100.10.10.111:30-11:450.20.100.10.1000011:45-12:000.20.100.20.10000.112:00-12:150.40.400.70.1000012:15-12:300.40.500.70.1000.20.112:30-12:450.80.500.70.10.100.30.112:45-13:000.30.200.40.10.100.30.113:00-13:150.40.100.30.10.10.10.30.113:15-13:300.40.100.20.10.10.10.10.113:30-13:450.40.100.10.10.10.10.10.213:45-14:000.30.100.10.10.10.10.10.214:00-14:150.30.1000.100.10.10.114:15-14:300.30.1000.100.10.10.114:30-14:450.30.1000.100.200.114:45-15:000.20.1000.100.20015:00-15:150.20.1000.100.20015:15-15:300.20.1000.100.20.1015:30-15:450.10.100.10.100.20.1015:45-16:000.1000.10.100.200.116:00-16:150.1000.10.10.10.200.116:15-16:300.10000.100.100.116:30-16:450.1000.10.10.10.100.116:45-17:000.10.100.1000.10017:00-17:150.10.100.10.100.100.217:15-17:300.10.100.10.20000.2福建省台

晚间

收

视

率

走

势时段FJTV-1FJTV-2FJTV-3FJTV-4FJTV-5FJTV-6FJTV-7FJTV-8FETV17:30-17:450.10.100.21.10000.217:45-18:000.20.200.41.2000.10.218:00-18:157.50.4051.700.10.20.418:15-18:307.70.407.81.700.10.20.218:30-18:457.60.20.19.41.70.10.10.20.318:45-19:006.90.20.19.51.80.10.10.30.319:00-19:1530.50.16.60.900.50.30.319:15-19:302.10.70.15.90.50.10.50.40.319:30-19:451.61.10.17.10.80.10.50.40.219:45-20:001.81.80.26.41.30.20.20.40.220:00-20:152.12.60.23.11.80.70.20.40.420:15-20:301.32.80.31.42.20.70.20.40.420:30-20:451.32.90.41.12.30.80.10.40.320:45-21:001.42.90.40.62.30.80.10.40.421:00-21:151.62.80.40.52.30.90.10.40.821:15-21:301.52.60.40.32.40.90.10.40.921:30-21:451.42.40.412.30.80.10.6121:45-22:001.320.412.20.50.10.81.122:00-22:151.11.20.40.51.70.20.10.92.122:15-22:3010.60.40.41.20.10.10.92.122:30-22:450.80.40.30.210.10.10.92.422:45-23:000.50.30.20.20.50.10.10.92.323:00-23:150.40.20.20.60.40.20.10.82.223:15-23:300.50.10.10.60.50.20.10.5223:30-23:450.60.10.10.40.40.20.10.41.5各频道观众构成分析受众性别构成比照显示，女性受众占优势的频道包括福建公共频道，福建教育频道，福建电视剧频道，福建综合频道和福建新闻频道等受众性别构成中女性占极小构成的福建经济生活频道和东南卫视，因与舒蕾的目标受众有很大的非相关性，可据此部考虑在该两个台的投放。舒蕾产品的目标对象定义为20—45岁的女性消费者，这在对各频道所进行的人口统计学意义的分析上，并没有多大的差距，或者可以说，收视的年龄结构构成对舒蕾品牌的广告投放不会产生绝对的影响。从受众的收入水平来看，舒蕾品牌的目标消费者多集中于中档收入，低收入者没有使用的条件，而高收入者又有更多的选择余地，通过图中的表现可以发现，福建教育频道、福建六套、福建四套、福建八套的手中群体中，舒蕾品牌的潜在消费者构成最大。福建省台小结从量化分析结果来看，福建省台中，福建一套综合频道、福建四套新闻频道和福建教育频道的收视率较高，占据晚间各时段的收视顶峰；晚间收视率要远远高于白天，对于广告投入产出比而言，白天的投放远远低于晚间的投放量化分析的结论定性分析的结论

从目标受众构成来看，福建教育频道、福建综合频道、福建电视剧频道和福建新闻频道的前在消费群体所占的构成较高，其主要考量的因素主要包括性别构成、收入水平差异、年龄构成等。之二：福州电视台福建一套新闻综合频道福州二套影视频道福州三套都市生活频道福州四套少儿频道频道>>都市生活频道影视频道新闻综合频道17:30-17:4500.10.317:45-18:0000.10.618:00-18:150.421.718:15-18:300.42.2218:30-18:450.52.32.118:45-19:000.72.21.919:00-19:151.71.71.619:15-19:302.11.51.319:30-19:452.11.71.119:45-20:001.92.30.920:00-20:152.14.61.320:15-20:302.14.81.420:30-20:4524.82.220:45-21:0024.82.321:00-21:151.73.72.321:15-21:301.43.32.321:30-21:451.23.32.321:45-22:000.92.62.122:00-22:150.321.522:15-22:300.31.5122:30-22:450.21.40.722:45-23:000.11.30.323:00-23:150.110.2福州电视台主要频道黄金时间收视率分析较：由图表中比照显示可以看出，福州电视台影视频道的收视率占绝对优势，在18:00以前和19:30-20:00期间，分别是新闻综合频道和都市生活频道稍占优势福州电视台各频道目标受众比率分析周日都市生活频道影视频道新闻综合频道周一21.422.420.8周二27.621.422.2周三42.92316周四35.122.519.2周五33.422.719.1周六40.22115.8周日20.820.720.2此处目标受众界定为20-40岁女性受众福州电视台都市生活频道的目标受众构成占绝对的优势作为二类阵营中的洗发水品牌，舒蕾的目标受众多集中于中等收入的人群，即收入介于1200—3200之间，对这一目标群体所占比重最大的有福州都市生活频道和福州新闻综合频道福州电视媒体小结

从量化分析结果来看，福州各个频道的收视率在晚间黄金时段各有优势，在不同时段占据不同的峰值，广告投放的选择应因时段变化而变量化分析的结论定性分析的结论从目标受众构成来看，所占比重最大的是福州都市生活频道，根本上占据每天收视构成的最大值，是省会城市电视媒体投放的首选频道之三：厦门电视台厦门电视台综合频道厦门电视台厦门卫视

厦门电视台影视频道厦门电视台生活频道厦门电视台纪实频道厦门广电集团厦门地区各类电视媒体市场份额频道>>纪实频道综合频道生活频道影视频道海峡卫视18:00-18:150.10.53.10.60.518:15-18:300.20.53.10.60.818:30-18:450.23.43.40.6318:45-19:000.23.83.70.73.519:00-19:150.34.83.313.419:15-19:300.353.212.919:30-19:453.74.32.61.21.719:45-20:00541.72.51.120:00-20:154.55.30.53.81.320:15-20:304.15.30.54.11.620:30-20:452.95.50.44.31.720:45-21:001.45.40.44.11.421:00-21:159.85.30.33.70.921:15-21:309.85.10.43.60.621:30-21:455.25.20.43.31.221:45-22:002.13.30.42.41.222:00-22:150.71.40.41.9122:15-22:300.41.10.31.9122:30-22:450.310.21.6122:45-23:000.20.90.11.50.8全天0.61.40.30.60.4厦门电视台晚间黄金时段收视走势图厦门电视台晚间收视较为突出的是厦门电视台综合频道和厦门电视台纪实频道，尤其是晚间21：00，纪实频道的收视率几乎到达其他频道的总和从女性观众构成来看，厦门生活频道和厦门影视频道占有绝对优势厦门电视媒体小结从收视率表现来看，厦门电视台综合频道和纪实频道晚间黄金时段的收视率较为突出，其他频道那么乏善可陈，纪实频道的?特区新闻广场?值得关注量化分析的结论定性分析的结论

通过对性别构成的考量，厦门电视台生活频道和厦门电视台影视频道的目标群体比重较大；而这一结论与量化分析的结果不相符，因此在广告投放选择时，应做进一步的细化分析媒介环境-报纸媒体概况代表性报纸：福建日报厦门日报厦门晚报海峡导报东南早报海峡都市报福州地区报纸广告分析2005年1—11月，福州主要都市报的广告收入总额为81531.66万元，比2004年同期上升31.51%。工商和分类广告收入分别为73159.10万元和8372.56万元，工商广告较去年增加了31.21%，而分类广告收入那么增加了34.15%。其中，海峡都市报的广告收入总额〔包括工商广告和分类广告〕为37094.24万元，占有五媒体总量的45.50%；其余四媒体的广告总收入依次为东南快报15445.51万元、福州晚报14917.62万元、福州日报8928.86万元、福建日报5145.45万元。与去年相比除福建日报广告收入总额下降外各报广告收入总额都有所增长，东南快报的广告收入已经超过了福州晚报。2004-2005年1—11月份福州报纸广告收入比照

2005年5福州五媒体广告市场份额厦门地区报纸广告分析厦门都市报广告市场2004年的容量已经到达4.66亿元，比2003年增长16.15%.但2004年的增长幅度放慢，低于全国报纸广告收入平均增幅。和2004年同期相比，2005年第一季度四份指定媒体的广告刊登额除海峡导报有小幅增长外，其余三份媒体厦门日报、厦门晚报、厦门商报的广告刊登额都有不同程度的下降，其中厦门晚报的下降幅度最大，是11.33%。厦门地区都市报广告收入的格局是以厦门日报为首，海峡导报发起挑战的竞争格局。海峡导报的市场份额已经从2004年的34%增长至37%。与此同时，其他报纸中，厦门晚报的份额根本未变，厦门日报和厦门商报的份额均有所下降。厦门地区都市报的广告收入以工商广告为主体，所占比例在80-90％之间，分类广告的比例较小。四媒体广告收入比照

就我们指定的四份媒体的广告刊登数据来看，2005年第一季度广告刊登总额9124.54万元，比2004年同期的9476.24万元减351.7万元，降幅为3.71%。

2005年度厦门四媒体广告市场份额

就各媒体的行业结构而言，海峡导报在家电、计算机、金融保险行业上都有大幅度的增长，而且广告刊登额排在前两位的分类广告、药品行业也有一定幅度的增长。房地产、通讯等行业那么有小幅的下降。对于其他几份媒体，同比2004年，广告刊登额增减不一，但是家电和服装服饰行业都表现为大幅度的增长，而房地产都呈下降趋势，通讯行业除了厦门商报有84.85%的涨幅外，其余媒体都有较大幅度的下降。就各行业而言，第一季度广告投放排在前两位的行业分类广告、药品行业的广告刊登额同比2004年都有小幅的上涨，上涨幅度较大的行业是家电、旅游餐饮、服装服饰等行业，而化装及卫生用品那么有巨幅降低。泉州地区报纸广告分析2005年1—11月，泉州两媒体广告总量为19313.95万元，与04年相比广告收入的同比增长率为25.52%。两媒体总的工商和分类广告收入分别为16566.10万元和2747.85万元，分别比04年增长34.44%和14.10%。泉州晚报和东南早报广告总收入各自为10824.40万元和8489.55万元2005年度泉州两媒体广告市场份额泉州地区报业市场较为简单，仅有东南早报和泉州晚报二者定位不一样，因此，竞争也不会太激烈报纸广告总述福建省内报纸广告投放的增长趋势逐步放慢，有许多报纸广告已经出现负增长的状况，广告市场不被看好就行业投放而言，洗化业05年的投放较04年有了大大的降低，很少在报刊广告中看到洗发水产品的投放综观05年报纸广告的表现，不鼓励舒蕾品牌在06年的广告投放中使用报纸广告媒介环境-户外媒体概况代表性媒体：车身广告公交站牌广告高立柱看板户外广告的开展态势随着人们休闲活动的日益增多，现代都市人越来越喜爱旅游和运动等户外活动。据白马户外广告公司对中国2700个样本、126个品牌的测试结果说明，在建立洗发水品牌广告知名度方面,户外广告及售点广告已跃居为仅次于电视的第二大媒体。在媒体日益多样化的今天，户外广告可以有效补充主流媒体的缺失，有效扩大主流媒体的广告效果，提高媒体投放的边际效益。户外广告及售点广告能有效接触年轻自由一族的受众，而位于商场位置的户外媒体成为消费者购物前最后接触的传播媒体。另外，户外广告还具有到达率高、千人本钱低的特点。户外媒体与售点媒体的兴起也使人们看到尽管这些新兴媒体在树立品牌形象、传达品牌价值上逊色于传统媒体，但在建立品牌知名度，加强品牌印象，刺激购置，尤其是价格上却拥有电视媒体无可比较的优势随着群众传播媒体广告费用的上升，近两年来户外媒体由于其费用低廉以及制作的简易性，越来越受到广告主的欢送对各种不同形式的户外媒体，应当区别看待；目前由于福建地区的主流城市如福州、厦门等地加强对户外广告的管理，对高立柱广告加强把关，因此现在高立柱广告的费用相对较高在厦门地区，公交候车亭的效果比较好，广告性价比也较高。一些单独使用候车亭的广告取得的效果甚至要高于单独使用报纸，排除广告本身创意质量影响，100个候车亭〔半个月，本钱20万元〕的效果大概相当于40万元的报纸投放，也就是说，从报纸投放量中挤出20万元用于候车亭，广告效果将可能翻番。公交车身广告是目前最流行的户外广告形式之一，其制作简单、广告效果即时产生，在销售旺季，可使用局部公交车身广告来拉动销售的增长。大型看板由于闽南地区的特殊性，尤其是在洗发水销售旺期的夏季，易受到台风的袭击，风险性较高，因此，不鼓励舒蕾品牌采用大型看板的户外广告形式。户外广告综述户外广告近年来在促进短期销售方面发挥越来越重要的作用户外广告本钱较电视和报纸来说，价格相对较低鼓励舒蕾品牌在06年的广告投放中在配合销售旺季和集团促销活动期间，采用一些户外广告的形式，尤其是公交站牌广告媒介环境-新兴媒体概况代表性媒体：楼宇广告〔城市T频道〕网络广告楼宇广告楼宇广告在2005年得到了长足的开展，分众传媒在纳斯达克的上市，激发了国内楼宇广告出现一轮轮的惊人表现楼宇广告的受众群体具有一系列的特征，如收入较高、较为注重个人形象、消费时具有品牌意识，有一定的品牌认同感等楼宇广告的传播具有窄告的性质，传播频次较高，价格相对较低，是进行地方市场深度开发的有效媒体网络广告中国互联网用户呈现几何级数地增长，网络用户已远远超出许多兴旺国家，网络广告蕴藏着极大的潜力网络广告具有价格低廉、表现形式灵活的特征，可随时更换广告信息，并能够配合日渐流行的在线消费方式通过一些主流门户网站和一些地方性的专业网站，花费较少的费用就能够实现品牌信息的持续传播媒介环境-启示媒体极大丰富，媒介竞争日趋剧烈，这为我们提供了更多项选择择的余地媒介的极大丰富，大大稀释了广告传播的效果广告干扰严重;广告段转台率高,收视率低;客户广告信息传递困难电视台销售不太讲究策略,大多打折扣战,市场价格混乱粗俗广告充次其中,广告环境恶劣环境的复杂化要求我们用更为理性的眼光选择媒体的投放2006年福建电视媒体广告还将有10%的提价，在媒体投放的选择上，应当重视一些新兴媒体的传播效果，这也是缓解电视媒体刊例上升压力的有效途径目标消费群媒体消费习惯分析第四局部目标消费群媒介接触行为分析目标人群电视收看程度分析目标人群收看电视时间比较户外-目标人群10天媒体形式%目标消费群媒介消费习惯总结消费者媒体消费习惯中排行最高的是户外媒体，这与消费者的生活形态密切相关户外广告形式中，接触度最高的是公交车身广告，其次是大型霓虹灯以及公交站牌广告电视媒体相比于其他形式媒体而言，具有