汉为体育2020年度活动营销创意提案

汉为，汉派斜杠生活家汉为体育2020年度传播营销创意提案XPARTONE创意推导场馆运营8个全民健身场馆足球场室外和室内篮球场羽毛球场游泳馆健身房赛事运营足球城超篮球城超体育培训青少年足篮球培训“筑梦精英”项目斯巴达勇士赛体育场馆用户大数据画像男性用户占比达63%青年用户占比过半中高学历用户占比过八成（数据来源：360大数据）基本属性：中青年男性用户为健身运动主力军，健身观念的普及度提高，各学历层次用户均投入健身大军，尤其中青年学历偏高用户居多，此类用户收入偏上，有房有车有生活，对健康及更高层次的自我实现需求增加汉为目标用户扫描消费群体：兴趣爱好广泛的中高收入人群消费场景：健身房、运动场馆消费需求健康、乐趣、群体、自我提升、缓解压力触媒习惯手机、互联网、电视、广播、平面、户外理性触发点8个全民健身场馆足球、篮球、羽毛球、游泳馆、健身房，室内室外全覆盖满足健身爱好人士全方位需求配备专业的运动教练培训人员专业、专属、专才感性理念2019年篮球城超刚刚圆满落幕斯巴达勇士赛又拉开帷幕汉为体育在一场接一场的IP赛事中不断筑梦给与大大小小的热爱体育的人们以挥洒掌声和热爱的土壤在这里我们知道，生活不止眼前的苟且还有永不褪色的梦想与热情勇于改变实现自我价值和社会认同追求新的生活体验营销目的在2020年，汉为体育的整个推广时间段内，我们希望达到什么样的目的？理性层面：在目标消费群体中形成品牌印象，全方位专业的体育运动爱好者基地，第一选择感性层面：将武汉本土、全新生活理念的标签与汉为品牌直接链接，凸显汉为勇敢追梦、热爱生活的品牌态度。借“汉派斜杠生活家”的主题理念，迎合目标消费群体的感情并产生共鸣策略推导汉为体育的目标消费群武汉本地年轻、时尚、乐活的青年白领汉派武汉文化的简称武汉，一座来了就走不了的城市站在户部巷遥望黄鹤楼，迎面长江奔流尝尽各地美味一边高速城市化，一边保留着数不清的老字号和烟火巷不会说武汉话也没关系，当你开口说了普通话，武汉人也会回你普通话但是他们的“搞么斯”普通却也充满诚意凑热闹、搞事情一起过早聊天，一起搓麻到天明就是汉派的包容文化给了每位打拼者留下来的激情大多数人一辈子只专注一件事TA们的生活紧紧有条TA们，忙碌着为自己所需不懈奋斗还有群人TA们按照自己的方式生活随着多维度的信息轰炸工作生活的定义不再局限于两点一线在TA们的内心世界里生活有着多重可能I'maSLASH不给人生设限开启多重职业/身份多元化生活方式未来，不止一面一生，不仅一生创造更大的自我价值和社会认同在有限时间内，掌握人生无限可能是为——斜杠青年传播创意BIGIDEA:#汉派斜杠，生活就要浪#，汉为体育2020生活家体验年

通过8大场馆联合“汉派斜杠生活家”主题互动活动、配合线上武汉全城热搜10位斜杠运动青年（5位KOL+5位素人），用他们的年轻力量代言汉为体育，代言年轻的武汉落地大型“汉派斜杠生活家”创意奥运嘉年华，结合即将开幕的2020东京奥运会，邀请10位武汉斜杠生活家来到现场与观众一起花式体验斜杠运动之力凸显汉为体育勇敢追梦、热爱生活的品牌态度刺激大众共鸣和参与促进线下的受众转化PART主题活动策划TWO<2020年汉为体育“汉派斜杠生活家”推广活动铺排>1月2月3月4月5月6月7月主线活动蓄水活动全城热搜“汉派斜杠生活家”微博/微信/场馆三方征集发布征集结果（“斜杠生活家”武汉地标快闪海报）落地事件“汉派斜杠生活家”创意奥运嘉年华6月23日国际奥林匹克日五一劳动节五四青年节结合营销节点，进行一系列主题小活动让主题持续发酵主线活动（线上）全城热搜“汉派斜杠生活家”三部曲（1）#汉派斜杠，生活就要浪#抖音短片短片邀请5位武汉本土斜杠生活代表红人（KOL）炫酷演绎自己的斜杠经历，选取标准—与健身运动相关。带动主题活动的初始话题性；（2）武汉全城征集斜杠青年互动H5以H5为征集活动的载体，通过微博、微信、场馆这三个官方渠道正式发起召集通知，后台接收报名（3）“斜杠生活家”武汉地标快闪人物海报通过微博、微信、场馆这三个官方渠道正式发征集并精选出的武汉本土斜杠生活代表人物海报，将线上宣传推向高潮，配合线下活动展开。汉为体育的品牌理念将通过他们个人的力量传播出去。主线活动1（线下）10位“汉派斜杠生活家”代表人物现场与观众互动奇幻变身瑜伽、健身、韵律操、街头扣篮王等斜杠身份带领全场嗨翻天<“汉派斜杠生活家”创意奥运嘉年华>主线活动2（线下）篮球、足球、跑步......花式体验各种奥运热门项目科技小游戏现场体会一把斜杠生活乐趣在这里我们可以是各种体育健将<“汉派斜杠生活家”创意奥运嘉年华>主线活动3（线下）<“汉派斜杠生活家”创意奥运嘉年华>独立音乐人近距离演出趣怪中暗含激励的合影墙翻找奥运&健身冷知识的问题森林，探索未知次元视觉、听觉、触觉等全方位感官体验上传递斜杠的乐趣蓄水活动（线下）<花式斜杠武汉>与“汉派斜杠生活家”代表一起运用自创瑜伽、健身、运动等相关的姿势在武汉地标展板前拍照留影武汉这座让人又爱又喜的城市一起斜杠到底PART传播铺排THREE传播阶段要点时间目标Social传播PR传播2月-3月抛出“汉派斜杠生活家”概念发布寻人广告，品牌宣传预热发布“汉派斜杠”概念海报预热事件微信/微博/今日头条/抖音/门户视频网站等权威媒体深度合作本地媒体深度合作公关稿件传播4月-5月人选征集、筛选散播品牌信息全城分享自己的斜杠故事（鼓励运动相关）6月-7月宣布最终人选推动活动宣传高潮深化品牌形象粘性发布“汉派斜杠生活家”代表人物海报预热事件7月落地活动落实品牌与线下场馆知名度与十大“汉派斜杠生活家”一起体验斜杠运动生活乐趣创意迎奥运线上线下推广节奏线上线下1月2月3月4月5月6月7月媒体公关稿件、自媒体营销场馆主题小活动落地大型主题活动场馆物料宣传：门展、海报、横幅、背景板等报纸电视电台广告精准投放报纸电视电台广告精准投放媒体合作资源置换（含户外）征选期传播步骤官方发起活动12线上线下联动征集3网友参与热议4发布青年代表人选海报分享青年代表的斜杠运动生活体验，吸引武汉全城更多拥有多重身份、追求梦想生活的斜杠青年们一起参与互动，为活动声势持续加持热度蓄水期及落地后重点传播渠道双微互动#汉派斜杠，生活就要浪#微博/微信社群活动场馆宣传物料里面印有微博网友分享的斜杠生活体验及双微二维码：1、参与者可扫描二维码加微信公众号2、也可通过微博分享自己或他人的故事@汉为体育，进行互动*微博分享机制：分享你的斜杠生活体验并@汉为体育官方微博，评论数达10条，或点赞数达到20条，可获得线下场馆/比赛门票。*微信群分享机制：分享你的斜杠生活体验，获得10名群友回复，即可现场获得线下场馆/比赛门票。蓄水期及落地后重点传播渠道短视频互动#汉派斜杠，生活就要浪#抖音短视频线下主题活动号召观众搜索话题#汉派斜杠，生活就要浪#，加入挑战，拍摄现场活动内容/自己的斜杠生活体验*获得抖音红心数超过10个的参与者，现场可获得线下场馆/比赛门票。社群经营目的：通过场馆主题活动建立社群，群内通过话题互动、经历分享形成二次传播经营：（1）前期可通过抽奖、红包形式，号召大家参与话题，如通过派发