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文档简介

城市品牌的塑造城市品牌的塑造1认识城市品牌城市品牌的价值如何塑造城市品牌?城市品牌运作成功案例认识城市品牌2认识城市品牌·城市品牌是在商品品牌基础上的发展和延伸,是对城市经营管理的一种新的观念和意识。·它与商品品牌具有类似之处:城市品牌是人们辨认和区分一个城市的标识是这个城市形象和特色的抽象概括和凝聚,也是这个城市定位发展的导向城市品牌的内涵又远比商品品牌来的广泛:它是以城市为主体,包含了城市形象、城市文化、城市营销等各个方面,是一个由许多综合因素构成的复合体系城市品牌可以看作是城市地理名称在某一空间区域内政治、经济、社会、文化、环境等方面所传递信息的总和,以及由此所产生的感知、认知与联想,一是城市政府、社会组织、企业、人及城市所提供的产品、服务等品牌的综合认识城市品牌3A970年,纽约政府为改善萎摩不振的经济表现,摧出最知名的城市品牌化活动一-LOVENY它在改善产品形象方面取得了巨大成功,变衰敗为兴旺NEWYO使一个城市再度获得了生命ILOVE城市符号NY国际大都会自由、奔放、华尔街、第五大道、好莱坞NYA4HONGK。N从“胸物天”到“亚洲口际都会”港审视自己在亚洲的地位和角色,发挥了已有的亚洲国知识和技术的人才的优势,而国际都会”将有优良的“硬”及“软”的基础建设,似括运输和电讯设底、具自国际水干的教育和培训浏度,以及对持续发展的承诺乐在此·爱在此!城市符号购物天堂、亚洲国际都会乐在此、爱在此娱乐、金融、美食、旅游HONGK。N5城市品牌塑造课件6城市品牌塑造课件7城市品牌塑造课件8城市品牌塑造课件9城市品牌塑造课件10城市品牌塑造课件11城市品牌塑造课件12城市品牌塑造课件13城市品牌塑造课件14城市品牌塑造课件15城市品牌塑造课件16城市品牌塑造课件17城市品牌塑造课件18城市品牌塑造课件19城市品牌塑造课件20城市品牌塑造课件21城市品牌塑造课件22城市品牌塑造课件23城市品牌塑造课件24城市品牌塑造课件25城市品牌塑造课件26城市品牌塑造课件27城市品牌塑造课件28城市品牌塑造课件29城市品牌塑造课件30城市品牌塑造课件31城市品牌塑造课件32城市品牌塑造课件33城市品牌塑造课件34城市品牌塑造课件35城市品牌塑造课件36城市品牌塑造课件37城市品牌

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