主流媒体短视频叙事策略研究-以2022北京冬奥会期间央视新闻为例

主流媒体短视频叙事策略研究——以2022北京冬奥会期间央视新闻为例主流媒体短视频叙事策略研究——以2022北京冬奥会期间央视新闻为例

摘要：短视频平台在互联网时代的快速发展中成为主流媒体获取用户的重要渠道。央视作为中国最重要的媒体机构之一，其在2022北京冬奥会期间的短视频报道备受关注。本文以央视新闻在北京冬奥会期间的短视频报道为例，通过对比分析央视新闻的叙事策略和媒体特点，探讨其在短视频平台上的叙事手法，以及与传统媒体叙事方式的异同。

关键词：主流媒体、短视频、叙事策略、央视新闻、北京冬奥会

第一章引言

随着互联网的普及和移动设备的智能化，短视频平台在近年来迅速兴起并获得了庞大的用户基础。而媒体作为信息的传播者，对短视频平台的迅猛发展也迅速做出了回应。央视作为中国最重要的媒体之一，其在短视频平台上的叙事策略备受关注。本文将以2022年北京冬奥会期间央视新闻发布的短视频报道为例，分析央视新闻在短视频平台上的叙事特点和策略，以期揭示主流媒体在短视频领域中的探索和尝试。

第二章央视新闻在短视频平台上的叙事特点

2.1短视频叙事的快节奏特点

短视频的最大特点是时间短、快节奏。央视新闻在短视频平台上的报道受到了这一特点的影响，通过快剪辑、快速的画面切换等手法来增加视频的节奏感，使得观众能够在短时间内获取大量的信息，并且不会感到视听疲劳。同时，短视频叙事的快节奏也提高了传播效率，能够更加迅速地引发观众的共鸣和关注。

2.2紧跟时事热点的报道内容选择

央视新闻在短视频平台上的报道内容选择紧密围绕着当下的时事热点展开，特别是在北京冬奥会期间，央视新闻将重点关注冬奥会的各类比赛、选手故事以及赛事背后的故事。通过短视频的形式将这些内容传递给观众，引发他们的兴趣和参与度，增加观看量。

2.3引入情感因素的叙事手法

为了增加观众对短视频的情感共鸣，央视新闻在叙事上引入了大量的情感因素。例如，通过选手的励志故事、背后的付出和坚持等，观众能够更加深入地了解选手们的心路历程，进而对他们产生情感共鸣。这种叙事手法不仅增强了观看体验，也更容易引发观众的情感共鸣，进而加强观众对央视新闻的关注和喜爱。

2.4用户参与度的提升

央视新闻在短视频平台上通过多种方式提升用户参与度。例如，在视频中加入投票、评论、分享等功能，使得观众能够更加方便地表达自己的观点和意见。同时，央视新闻还会针对观众的反馈进行改进和调整，以达到更好的传播效果。这种用户参与度的提升不仅使观众更加投入并且加强了媒体与用户之间的互动性。

第三章主流媒体短视频叙事策略分析

3.1央视新闻的叙事策略与传统媒体叙事方式的异同

与传统媒体相比，央视新闻在短视频平台上的叙事更加简洁明了，更加注重情感共鸣和用户参与度的提升。传统媒体一般以纸媒、电视为主要传播方式，报道内容较为全面且较为深入，但对于快节奏、时间短的叙事方式有一定的难度。央视新闻借助短视频平台的特点，更好地符合了用户的需求，同时也提高了媒体的传播效率。

3.2央视新闻的叙事策略对主流媒体的启示

央视新闻在短视频平台上的叙事策略对其他主流媒体也有一定的启示意义。首先，短视频叙事的快节奏特点可以引起观众的兴趣和注意，因此其他媒体也可以借鉴这一特点，提高自己在短视频平台上的叙事效果。其次，紧跟时事热点的报道内容选择可以增加媒体的观看量和关注度，这对于其他媒体也是一个重要的借鉴方向。此外，引入情感因素和提升用户参与度也是其他媒体可以借鉴的方向，以提高自己在短视频平台上的叙事效果和用户参与度。

第四章结论

本文以2022年北京冬奥会期间央视新闻发布的短视频报道为例，通过分析央视新闻在短视频平台上的叙事策略和媒体特点，揭示了主流媒体在短视频领域中的探索和尝试。央视新闻在短视频叙事中注重快节奏、紧跟时事热点、引入情感因素和提升用户参与度等策略，从而使得观众更加容易产生情感共鸣和关注，增加了观看量和传播效果。这一研究不仅对央视新闻的短视频叙事有一定的启示意义，也对其他主流媒体在短视频领域中的叙事策略和创新有一定的参考价值4.1主流媒体应借鉴央视新闻的短视频叙事策略

央视新闻在短视频平台上的叙事策略对其他主流媒体具有启示意义。首先，快节奏的叙事方式能够吸引观众的兴趣和注意力。在短视频平台上，观众的时间和精力有限，因此一种紧凑、有趣的叙事方式对于提高观众的观看率非常重要。主流媒体可以借鉴央视新闻的快节奏叙事方式，通过剪辑手法、配乐和字幕等元素的运用，使得自己在短视频平台上的叙事更加生动有趣，从而吸引观众的关注。

其次，紧跟时事热点的报道内容选择是提高媒体观看量和关注度的重要策略。央视新闻通过关注冬奥会等时事热点，选择相关的报道内容，使得自己在短视频平台上的报道更具有针对性和时效性。其他主流媒体可以借鉴这一策略，紧密结合社会热点事件，选择相关且有趣的报道主题，以提高自己在短视频平台上的受众关注度和观看量。

此外，央视新闻在短视频叙事中注重引入情感因素和提升用户参与度。在短视频平台上，观众更加注重情感共鸣和参与感的体验。央视新闻通过情感化的叙事方式，让观众更容易产生情感共鸣，增加了观看量和传播效果。其他主流媒体可以借鉴这一策略，通过情感化的叙事手法，使得叙事更加贴近观众的情感需求，从而提高观众的关注度和传播效果。另外，提升用户参与度也是主流媒体应该关注的方面。央视新闻通过在短视频中引导观众参与讨论、留言互动等方式，提升了用户的参与感。其他主流媒体可以借鉴这一策略，通过与观众的互动，增加观众的参与度，进一步提高媒体的传播效果和影响力。

4.2央视新闻短视频叙事策略的局限性与完善方向

央视新闻在短视频平台上的叙事策略虽然取得了一定的成功，但也存在一些局限性。首先，快节奏的叙事方式可能在一定程度上牺牲了信息的准确性和深度。由于短视频的时长限制，央视新闻在叙事中注重精简和简化，可能无法将复杂的问题和观点展开深入讨论。其他主流媒体应意识到这一局限性，尽可能提供更完整、准确、深度的信息内容，以满足观众对于信息的需求。

其次，紧跟时事热点的报道容易导致媒体追求短期效应而忽视了长期价值。央视新闻在短视频平台上的报道很大程度上集中在当前的热点事件上，这可以带来一定的关注度和观看量。然而，过于注重时事热点的报道可能导致媒体忽视了其他重要的议题和内容。其他主流媒体应意识到长期价值的重要性，不仅要关注热点事件，还应扩大报道的广度和深度，提供更多元、全面的内容。

此外，央视新闻在短视频叙事中注重情感因素和用户参与度，但这也可能带来片面性和情绪化的报道。虽然情感化的报道可以引起观众的共鸣，增加观看量和传播效果，但也容易忽略客观和理性的报道。其他主流媒体应在情感化的叙事中保持客观和理性，避免过度倾向情绪化的报道，以提供更全面、客观的信息。

综上所述，央视新闻在短视频平台上的叙事策略对其他主流媒体具有一定的启示意义。快节奏的叙事方式、紧跟时事热点的报道选择、引入情感因素和提升用户参与度等策略可以提高主流媒体在短视频平台上的叙事效果和传播效果。然而，主流媒体在借鉴央视新闻的叙事策略时也需要注意其局限性，努力提供更准确、深度且全面的信息内容，同时保持客观和理性的报道。这样才能更好地满足观众的需求，提高媒体的传播效率和影响力总的来说，央视新闻在短视频平台上的叙事策略对其他主流媒体具有一定的启示意义。央视新闻注重快节奏的叙事方式，紧跟时事热点的报道选择，引入情感因素和提升用户参与度等策略，这些都可以提高主流媒体在短视频平台上的叙事效果和传播效果。然而，其他主流媒体在借鉴央视新闻的叙事策略时需要注意其局限性，并努力提供更准确、深度且全面的信息内容，同时保持客观和理性的报道。这样才能更好地满足观众的需求，提高媒体的传播效率和影响力。

首先，央视新闻注重快节奏的叙事方式，有助于吸引观众的注意力和提高观看量。在短视频平台上，观众的注意力容易分散，所以采用快节奏的叙事方式可以迅速吸引观众的眼球，增加观看量。其他主流媒体可以借鉴这一策略，通过灵活运用节奏和剪辑技巧，使报道更加生动有趣，提高观众的观看体验。

其次，央视新闻紧跟时事热点的报道选择，可以获得更多关注度和讨论。在当前信息爆炸的时代，热点事件往往成为人们关注的焦点。央视新闻在短视频平台上的报道很大程度上集中在当前的热点事件上，这可以带来一定的关注度和观看量。其他主流媒体应该意识到这一点，不仅要关注热点事件，还应扩大报道的广度和深度，提供更多元、全面的内容，以满足观众的多样化需求。

然而，过于注重时事热点的报道可能导致媒体忽视了其他重要的议题和内容。在追求短期效应的同时，也需要注重长期价值。主流媒体应该在报道选择上做到权衡和平衡，不仅关注眼前的热点事件，还要关注那些可能对社会产生深远影响的议题，如环保、教育、健康等。只有提供更全面、客观的信息，才能满足观众的需求，建立起可信赖的媒体形象。

央视新闻在短视频叙事中注重情感因素和用户参与度，这可以增加观众的共鸣，增加观看量和传播效果。情感化的报道可以让观众更容易产生共鸣，使他们更加投入和参与。其他主流媒体可以借鉴这一策略，在叙事中加入适当的情感元素，提升用户参与度。然而，情感化的报道也容易导致片面性和情绪化的报道。其他主流媒体应该在情感化的叙事中保持客观和理性，避免过度倾向情绪化的报道，以提供更全面、客观的信息。只有在传递信息的过程中保持客观和理性，才能真正起到媒体的监督作用，为社会提供可信的信息。

综上所述，央视新闻在短视频平台上