手机市场调查报告

大学生手机使用情况

调查报告姓名：丁坤班级：营销2112学号：3112111201指导老师：徐斌秀目录一、摘要二、简介2.1手机使用情况调查原因及背景2.2调查目的三、调查方式与具体安排四、调查内容与结果分析4.1大学生喜欢的手机品牌4.2大学生常用的手机功能4.3受大学生青睐的手机款式4.4大学生购买手机的渠道4.5大学生的月支出与手机价格4.6大学生对手机关注因素五、结论、建议六、本次调查活动的总结附件1、调查问卷设计一、摘要2014年五月初，安徽工程大学机电学院营销2112班《市场调查与分析》小组成员对“当前我校大学生手机使用情况”进行了调查，此次调查采取实地问卷调查方法来进行，采用分层抽样调查样本取自安徽工程大学机电学院部分学生，工发问卷40份，收回有效问卷40份。二、简介2.1手机市场调查原因及背景随着经济的发展,人们生活水平不断提高。通信技术不断进步,手机日益成为人们生活中不可或缺的一部分。拥有手机不再是少数人的专利了,大学生普遍拥有手机并不希奇了,大学的手机市场也成为了手机商瞄准的一个不可忽视的市场随着手机在校园里的普及，越来越多的手机厂商把目光投向了校园这一潜在的巨大市场。随着大学生手机拥有量的逐年增加，现在的大学生基本上已人手一机。在校园里，你会发现，无论是在什么场合，很多大学生的手指都在手机上飞速地按着。在路上，在课堂上，在讲座上，在食堂里„„如今大学生对手机的依赖性已有多大，手机又怎样反过来影响着如今这一代大学生呢？

2.2调查目的调查目的：在校大学生手机拥有状况和需求情况，并且分析在大学生这个群体的强大的手机市场背后的一些需求，是同学们知道怎么样去正确的使用手机，使他们成文我们学习和日常生活的好帮手。目的一：了解大学生对于手机品牌基本认识状况目的二：了解大学生对于手机功能的使用情况目的三：了解大学生对手机款式的喜欢目的四：了解大学生的月支出以及购买手机的价格目的五：了解大学生对国内外手机的关注度目的六：了解大学生使用手机的场所目的七：了解大学生使用手机的时间三、调查方式与具体安排针对学校的手机普及情况，我们通过问卷调查的方式进行了初步统计。大学生的手机占有率为100%。采用实地问卷调查方式，地点在宿舍或者教室。具体安排如下：1.4月三十号设计问卷2.5月四号问卷派发3.5月五号问卷回收4.5月六号进行数据的汇总与分析5.5月八号到五月十一号进行调查报告撰写四、基本调查分析4.1项目一：手机品牌根据统计的数据得出目前大学生使用的品牌：2.了解大学生在现有经济下优先考虑的手机品牌由图可知，约有58%大学生在现有经济下优先考虑的还是国外手机，有37%的大学生考虑国产手机，水货和山寨手机4.2项目二：手机功能1.了解大学生最常使用的手机娱乐功能在满足基本的通迅功能这后，大学生最常使用的是上网的功能，虽然如今电脑是相当普及，但是使用手机上网仍可以是主要功能之一，其次是照相录像。2.了解大学生对手机的希望功能图2.2图2.228%14%17%25%13%3%电池带电时间增长内存占用空间减少像照相机一样拍完照片也随之出来有防水功能手动发电其他对于如今手机具有的功能是远远满足不了同学们的，他们最希望手机的待电时间增长，具备防水功能更是保护手机的一个比较好的途径。4.3项目三：了解大学生的手机使用场合1.手机的哪些功能占用你最多的时间与精力由此可见大学生在上网和游戏等娱乐功能上花费的时间偏多，而在短信通话等功能上花费的时间减少。4.4项目四：月支出与手机价格1.男女生的月支出对比图5.1.1图5.1.117%49%19%15%500元以下501-10001001-20002000元以上男同学的月支出图5.1.1图5.1.121%62%11%6%500元以下501-10001001-20002000元以上女同学的月支出由图5.1可知大学生的月支出，500元以下的男生占17%，女生占17%；501-1000元的男生占49%，女生占61%；1000-2000元的男生占19%，女生占11%；2000元以上的男生占15%，女生占6%。由此可以得出男女消费支出是不一样的，男生比女生的高。2.男女同学对手机价格的选择如下表：大学生手机价格性别500以下500-10001000-20002000以上总计44148男2286比率%505057.175女2262比率%505042.925由以上数据可知：在购买手机的价位上,男生比女生高.可能是男生对高科技比较敏感,对于手机的要求也比较高,还有一点就是男生的生活费比女生高.4.购买手机的价位标准差标准差大，购买的价格在（846，1314）之内波动，幅度大。价格xX-x（X-x）²500元以下250-830688900500-1000元750-3301089001000-2000元1500340289002000元以上2250670448900总和1275600总和/3042520标准差1129.424.5项目五：手机关注程度1.分析大学生购买手机时考虑的因素五、结论、建议根据问卷的调查数据进行分析，可以反应出目前大学生手机市场的一些基本特征，如下所示：1.大学生主要是购买国外手机因为其质量与功能配置好，国内手机在这两方面的还需要改进和提高。2.大学生很精彩使用手机的娱乐的功能，希望手机厂商可以多发明些新功能，满足消费者的需要3.对于手机的款式，大学生仍是很在意，可以从大学生关注手机的渠道加强宣传力度，吸引消费者注意力。4.在手机的购买力当中，性别差距大，并且消费水平仍是中低端手机。5.应当提高手机的售后服务，是维护品牌的有效途径。6.在购买地点与方式上，基本上没有人选择网络购买，在未来，网络是一个很重要的销售途径，可以在网络上加大推广力度，开拓市场。六、调查活动总结在这近一学期的市场调查活动结束，得到了许多收获。首先，这场市场调查活动是让我们理论联系实际，把书本里学到的知识运用于现实生活中。其次，对于手机--当今大学生的必需品有了更深的了解和认识，大学生市场的销售前景仍是相当可观的。再次，明白了小组合作的重要性，积极与小组成员配合是完成活动的动力。最后，在活动过程也提高了我们与别人沟通能力，作为一名营销人员是非常重要的。附件大学生手机使用情况调查卷亲爱的同学们:作为大学生的我们，几乎每位同学都拥有自己的一部手机。手机已经与我们的生活息息相关。为了进一步深入了解大学生手机使用情况，倡导更为健康向上的手机使用方式，我们特此组织此次问卷调查。您的回答将被完全保密，请放心。请根据要求在适合自己选项的字母上打“√”，或者在横线上填写内容。真诚感谢您的合作与支持！

请填写您的基本信息：性别：

年龄：

年级：

平均每月生活费：

元

请您选择;:

1、您现在是否已经购买手机?（选A的跳至第4题，选B的填写2、3题）

A、已经购买

B、没有购买

2、您为什么不购买手机？（不定项）

A、手机的价格偏高

B、有固定电话，没有必要买

C、市场上没有看见满意的手机

D、其它原因：_______________________

3、如果要购买手机的话您会选择什么品牌？

诺基亚

B、oppo

C、iphone

D、三星

E、步步高

F、联想

H、索尼

J、其他________4、您的手机价位是多少？

A、500元及以下

B、501－1000元

C、1001－2000元

D、2000元以上

5、您的手机是什么品牌？

诺基亚

B、oppo

C、iphone

D、三星

E、步步高F、联想

H、索尼

J、其他________6、您买手机的最初原因是？（不定项）

A、携带方便，便于联系

B、可以上网、聊天

C、看别人都有，自己也得有

D、其他原因：_______________

购买手机时，您主要会考虑以下几方面的因素？（不定项）

A、品牌

B、性能

C、手机外观

D、价格

E、售后服务

F、流行趋势

G、其他_________________

8、您目前所用的手机是您的第几部？

A、1

B、2

C、3

D大于3

9、您手机的哪些功能占用你最多的精力和时间？(不定项)

A、通话

B、上网

C、玩游戏

D、接发短信

E、照相摄像

F、听幻灯片20歌

G、学习10、您经常在什么时候玩手机？（不定项）

A、上课

B、睡前躺在床上

C、上卫生间

D、课间

E、没课休息或自习

F周末

G、其他时间______________

11、您是否认为您当前对于手机功能的使用方式和使用时间正确健康？

A、是

B、否

12、您是否认为手机是您生活中必不可少的一部分？

是

B、否13、您手机一个月消费一般是多少？

A、50元及以下

B、51—100元

C、100元以上

14、您是否认为您手机的月消费太高？

A、是