【飞瓜月报】2023年8月短视频及直播电商营销月报

01012023年8月电商热度趋势DY.FEIGUA.CN DY.FEIGUA.CN02 8月电商热度趋势：七夕和开学季带动消费升温，大盘保持双位数增长另一方面，开学季也是品类商家不容错过的营线上市场热度始终保持高位。整体来看，本月抖音电商依旧保持数据说明︰统计2023年8月抖音销量大于0 DY.FEIGUA.CN03 8月品类销售概览：珠宝文玩品类加大推广力度，秋冬童装带动母婴赛道增长松下电热水瓶除氯沸腾弱碱水热水壶 DY.FEIGUA.CN04松下电热水瓶除氯沸腾弱碱水热水壶 七夕好礼季分析：面部护肤礼盒仍是七夕消费核心，个性化与实用化趋势显现2023年抖音七夕好礼季关键数据抖音七夕好礼季热卖细分类目TOP10抖音七夕好礼季品类热卖商品举例TOP1美容护肤面部护肤销量同比增长TOP2彩妆/香水/销量同比增长TOP3TOP4TOP5TOPTOP3TOP4TOP5TOP6TOP7TOP8TOP9TOP10个人护理动销商家数增长个人护理欧诗漫珍珠白润白礼盒欧诗漫珍珠白润白礼盒美容/个护仪器膳食营养补充剂美容/个护仪器膳食营养补充剂时尚饰品翡翠/和田玉等玉石厨房电器支付用户数增长货架商品总曝光量货架商品总曝光量80亿+普通膳食营养食品12盒颜如玉胶原燕窝肽+3盒晚安小Q黑桑葚干免洗冲泡150g罐装05052023年8月电商营销复盘DY.FEIGUA.CN 8月重点品类分析：秋冬男装品类爆发，润唇膏等护理产品开始走俏DY.FEIGUA.CN 0606数据说明：统计2023年7月在抖音销量大各类型宣传占比词TOP3DY.FEIGUA.CN各类型宣传占比词TOP3 8月热卖品类：学习用品8月份学习用品关键数据及品类销售占比8月份文具品类高频宣传关键词%%数据说明：统计2023年8月抖音平台销量大于0的学习用品数据，部分数据已做脱敏化处理，飞瓜数据差评关键词TOP3购物体验颜色外观包装价格30.5%价格DY.FEIGUA.CN差评关键词TOP3购物体验颜色外观包装价格30.5%价格 8月热卖品类：学习用品31-40岁女性为消费主力军，“性价比”成首要关注点8月份文具品类消费画像8月份文具品类热卖商品举例性别分布TGI85竖式运算纸TGI85竖式运算纸高颜值ST头刷题小白笔透明磨砂自粘书皮年龄分布8月份文具品类消费者评价关注点好评关键词好评关键词TOP3物流服务物流服务 8月份品牌销售关键数据销售热度销售热度增幅带货达人数达人数增幅8月份品牌文具品类达人销售占比DY.FEIGUA.CN09 8月份品牌销售关键数据销售热度销售热度增幅带货达人数达人数增幅8月份品牌文具品类达人销售占比品牌案例：晨光超4成销量来自腰部以下达人，设置多佣金带助力商品曝光转化品牌文具类商品推广及销售情况品牌文具类商品推广及销售情况高转化佣金带8月份文具品类销售热度TOP1数据说明：统计2023年8月品牌「晨光」在抖音平台的推广商品数据，部分数据已做脱敏化处关键词2:换季DY.FEIGUA.CN关键词2:换季 8月热卖品类：床上用品开学季叠加夏秋换季，床上用品赛道迎来热卖8月份床上用品关键数据及搜索热度8月份床上用品类目高涨幅内容关键词%%%%高涨幅搜索词高涨幅搜索词高涨幅搜索词热度商品举例热度商品举例热度商品举例上下铺寝室床垫被子全棉三件套纯棉学生单宿舍上下铺福馨缘羊毛被加厚保暖春秋冬被爱哩屋秋冬新款牛奶绒床裙四件套数据说明：统计2023年8月抖音平台销量大 直播间封面图DY.FEIGUA.CN11 直播间封面图床上用品品牌分析：雅鹿专注学生宿舍场景，打造沉浸式实景直播唤醒用户消费需求产品直播推广亮点：YALU/雅鹿雅V鹿雅鹿家纺（学生宿舍）床品雅V鹿雅鹿家纺（学生宿舍）床品直播间标题直播间背景直播引流视频8月份床上用品类目销售热度TOP1直播间标题直播间背景直播引流视频雅鹿家纺（学生宿舍）床品雅鹿家纺（学生宿舍）床品V/雅鹿A类床笠半包围【学生六件套】上下铺寝室床垫被子全棉三件套专为学生设计一站购齐舒适亲肤不易变形 DY.FEIGUA.CN12 8月热卖品类：酒类线上酒水市场增速强劲，白酒市场份额占比接近8成2023年抖音酒类市场规模2023年8月抖音酒类细分市场增速情况高 酒酒..啤酒低高数据说明：统计2023年8月在抖音销量大 2.2亿2023Q1对酒水相关内容有多次观看、互动、搜索等行为人群2023年8月酒类消费者年龄分布价格外观 2.2亿2023Q1对酒水相关内容有多次观看、互动、搜索等行为人群2023年8月酒类消费者年龄分布价格外观售后8月热卖品类：酒类2亿酒水兴趣人群吸引品牌入场，场景化话题营销为品牌带来精准曝光根据官方数据披露，2023Q1抖音酒水兴趣人群达到2.2亿，庞大的消费市场促使大量酒类品牌将短视频电商作为品牌市场营销的主战场。从8酒类消费者评价关注点香型2023年8月酒类抖音品牌话题播放量TOP酒类消费者评价关注点香型抖音酒水兴趣人群话题名称话题名称发起品牌参与人数播放量酒精度#1520爱在今夏酒精度#1520爱在今夏*巨量算数&算数电商研究院2#家有喜事红花郎3#青岛原浆鲜上加鲜挑战赛青岛啤酒4#纯而生鲜生猛一xia雪花啤酒5#哈啤招募冰爽代言人哈尔滨啤酒数据说明：消费者画像、评价关注点统计2023年8月销量大于0的酒类商品成交用户，部分数据已做脱敏化处理，飞瓜数据 DY.FEIGUA.CN14 品牌案例：郎酒设立电商KA事业部，全域联动开启线上活动引领声量、销量双爆发2023年7-8月「郎酒」的抖音品牌热度趋势#818云上品酒节代化企业，中国传统酱香型白酒生产企业。2023年郎酒品牌价值1436.15亿元，连续15年名列白酒行业前三。系列产品青花郎红花郎小郎酒郎牌特曲青花郎红花郎 DY.FEIGUA.CN15 品牌案例：郎酒818云上品酒节数位大咖坐镇线上座谈会，收藏级老酒直播竞拍引发关注全域联动-扩大影响人、歌德老酒行、京东自营等多商家、多账号联活动关键数据直播间累计观看95万+次最高同时在线人数10689+人微信、微博、抖音累计阅读662万+次参与互动人数超1.2万+人次云上座谈-吸引用户直播坐镇嘉宾抖音头部达人王小川国家级白酒评酒委员彭毅抖音酒水头部达人火吧老板娘白酒主播联盟发起人酒中吴邪四川广播电视台主持人周怡乐刘俊波老酒拍卖-刺激转化收藏与市场专业委员会副会长兼秘书长刘剑锋加年份老酒现身郎酒庄园，开启老酒专场拍卖直播竞拍商品郎酒1992年郎酒1991年郎酒1985年数据说明：本页图片来自郎酒集团官方账号及抖音APP，其中活动关键数据来自郎酒集团公众号，飞瓜数据2023年9月电商趋势前瞻DY.FEIGUA.CN 09/01星期五全国中小学生开学日09/01星期五全国中小学生开学日09/20星期三09/29星期五09/03星期日抗日战争胜利纪念日09/08星期五09/23星期六DY.FEIGUA.CN日45679六2 9月初的开学季期间，面向学生群体的文教用品、清洁用品将持续维持高热度，品类商家在推广需 9月初的开学季期间，面向学生群体的文教用品、清洁用品将持续维持高热度，品类商家在推广需 该活动提供六大创新成长赛道、丰富流量推广补贴、多款降本经营工具等扶持政 该活动提供六大创新成长赛道、丰富流量推广补贴、多款降本经营工具等扶持政该店铺是抖音电商旗下的一家以自营类型为主的跨境电商业务，目前上架的商品该店铺是抖音电商旗下的一家以自营类型为主的跨境电商业务，目前上架的商品将分批要求房产经营类账号提交相应资质，支持具备资质的房产账号在07抖音房产经营类账号需提交资质审核08抖店APP新增推广功能等2020本月榜单DY.FEIGUA.CN DY.FEIGUA.CN 总榜 DY.FEIGUA.CN22 美妆SK-IIJUELREOUSK-IIAKFAKFYSL/圣罗兰 DY.FEIGUA.CN23 个护家清母婴宠物母婴宠物3C数码家电DY.FEIGUA.CN 2424服饰内衣运动户外运动户外生鲜DY.FEIGUA.CN 2