文化与科技融合推动成都文化产业发展

文化与科技融合推动成都文化产业发展李洁（中共成都市委党校，四川成都，610081）【内容提要】科技创新能大大增加文化产业的经济附加值，增强文化产品的国际竞争力。成都发展文化产业面临着科技原创能力薄弱，科技成果转化应用于文化产业缓慢等一系列问题。政府应从保障机制、政策措施等方面着手加大对文化科技的投入，培养和引进适应市场需要的科技创新人才，加强对文化产品知识产权的保护，营造有利于文化产业发展的环境，推进文化与科技的深度融合，带动文化产业整体健康发展。【关键词】文化产业科技创新主要做法思考建议【中图分类号】G124【文献标识码】A【文章编号】1673-6389（2012）04-0047-03科技创新是文化发展的重要引擎，加强文化与科技的深度融合，有助于推动文化产业健康迅速发展。文化产业被称为21世纪的最后一桶金，世界各国不约而同地把文化产业放在突出的位置加以扶持。随着科技的日新月异和创新周期不断缩短，科学技术以其巨大力量深刻影响着人们的生产生活以及娱乐的方式。对于文化产业的振兴发展而言，科技创新越来越成为不容无视的核心要素之一。成都市以建设“文化之都”，建成全省文化产业核心发展区为目标，提出大力推进文化与科技结合，从而创新文化产业发展模式，依靠科技的力量推动文化产业实现跨越式发展，以成为国民经济支柱性产业。一、 科技创新对文化产业发展的重要作用纵观历史，科技与文化水乳交融比翼齐飞，不断创造出丰富多彩的新文化以及层出不穷的文化形式。尤其是在当前科技迅猛发展的时代，科学技术以巨大的历史力量，以人们难以预料的速度，深刻影响着人类文明的进程。科技正不断渗透到文化的各个领域，催生了新的文化生产、传播和消费方式，从某种意义上说，先进的科学技术加速了文化产业的开花结果并使其保持勃勃生机。因此，顺应历史和时代发展的要求，推进文化与科技深度融合是引领文化产业发展的必由之路。（一）提高文化产业的经济附加值。科技创新能为文化产业的发展插上飞翔的翅膀。科技的革新为每一个精彩的创意提供坚实的技术支撑，为新产品的开发提供有力的平台，从而产生潜力无限的发展空间和商业价值。科学技术创造出新的经济增长点，推动经济社会发展，成为人类财富不断增长的重要源泉。科技创新的意义不仅在于改变了人们的文化消费理念，它呈现出的新生活方式更为人们追寻幸福生活的理想推开了一扇又一扇窗户。如果缺乏相应的技术手段支持，优质的文化资源和新奇的文化创意难以转化成文化产品，或者无法实现价值和效益的最大化。科技的创新能力对文化产业的发展具有决定性的意义。比方动漫设计及网络游戏需要的仿真技术、电脑图形技术、数据传输技术，等等。过去“诺基亚” 曾是芬兰国家形象之一，而如今“愤怒的小鸟”这款游戏正在成为新的“芬兰形象”。以互联网为代表的数字技术和信息技术拓展和提升了文化产品的表现形式和生产方式，帮助文化产品大规模复制和广泛传播。正是借助科技的力量，“愤怒的小鸟”风行全世界赚得盆盈钵满，通过互联网、 下载以及产品衍生开发等获得了巨大成功。2011年，欧洲大部分国家经济零增长，而芬兰GDP的增长率为2.8%。乔布斯的那只“苹果”令世界为之疯狂，在高科技竞争白热化的时代，“苹果”创新的脚步从不停歇，抢占科技的制高点，带动人们生活方式与思想理念的转变。如今苹果公司成为全球市值最高的上市公司，表达出科技和文化结合产生的高附加值特征。文化产业对于经济的奉献不容小觑，而科技的运用对文化产品的产生和使用效果起到了关键性的作用，大大增加了文化产业的经济附加值。（二）提升文化产业的国际竞争力。在大力发展文化产业增强文化竞争力的进程中，科技创新与文化、经济互动，扮演着越加重要的角色。科技和文化融合，整合文化产业资源，不仅为文化产业带来丰厚的经济收益，同时在更广阔的市场范围传播文化形象，有利于增强文化软实力，从而到达提升国际竞争力的目的。因此以文化产业为国家战略，科技竞争是各国之间展开的一场没有硝烟的战争。美国可谓是文化产业的头号强国，以好莱坞影视作品为代表，将高新科技应用于电影作品中，打造出如《阿凡达》等视听效果极具冲击力和感染力的3D大片，已占领了世界电影市场80%的份额，其文化产业大概占美国国内生产总值的10%。日本实施“酷日本”文化战略，成功运用科技领跑全球游戏、动画、卡通、漫画市场，其文化产业产值已经超过其汽车工业产值，目前也在世界市场上占据了重要的位置。创意和科技是文化产业的核心和灵魂。要运用高新技术创新文化生产方式，培育新兴文化业态，提高文化产业活力与竞争力。2009年我国原创动画片《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》票房过亿元，刷新了国产动画电影票房纪录；网络游戏市场规模2010年为326亿元，2011年为428.5亿元，市场规模增幅较大。但我国文化产业核心竞争力不强仍是我们面临的重大问题，为此必须以科技创新为产业发展的发动机和加速器，依靠科技创新为文化产业注入能量和养分。同时打造文化产业的知名品牌，加快文化产品和服务“走出去”的步伐，提升中华文化国际影响力。二、科技创新推动文化产业发展的主要做法当前“文化+科技”成为文化产业发展的突出亮点。科技创新对文化发展的引擎作用表达在利用高科技手段，帮助传统文化产业的转型升级，促进新兴文化业态出现并迅速生长。实施文化创新发展战略是成都文化产业发展的重要方向。（一）对传统文化产业的优化升级。高科技与旅游文化结合，打造大型旅游歌舞剧目等文艺精品，并衍生出具有地方文化特色的旅游纪念品制作等新业态，从而开拓了传统文化产业的新市场和新领地。如数字技术应用于演艺业中，极大地丰富了表现手段和艺术魅力。如多媒体梦幻剧《时空之旅》加入了高科技多媒体的技术元素，丰富的声、光、电、水幕、烟雾效果为观众创造了一个梦幻般的舞台世界。成都《金沙》音乐剧用高科技打造绚丽场景，使用三维动画重现盘古开天的混沌世界、花飘鱼游的芙蓉王国，不断刺激观众的视觉。悠远神秘的古蜀王国瞬间变得生动起来，让观者身临其境。地方文化资源融入高新技术，使得传统旅游文化产业脱胎换骨焕发出全新的生命力，同时也为文化产业寻找到新的经济增长点，挖掘出文化资源的最大价值。在广播电视领域，数字技术的运用改变了电视节目传播渠道的单一局面，给受众多元化的选择。如成都家喻户晓的文化品牌《金沙讲坛》采取“六版并进”的传播方式，人们能在网络、电视台、报纸等多个媒体平面上接收信息。新闻出版产业等传统文化产业在新媒体时代的冲击下，正在进行着深刻的变革，互联网图书出版发展势头凸显。当当网、卓越亚马逊等网络书店以互联网为平台日益改变着人们的阅读方式和习惯。文化产业有了现代科技的支持，将会获得更快的传播速度和更多样的表现形式，拥有更为广泛的受众。成都具有发展文化产业的先天优势，历史文化资源丰富独特，但多种资源处于分散、孤立状态，导致许多文化资源没有得到有效开发利用。如何将资源优势转化为产业优势，这就要利用科技创新改变局面，对传统文化产业和旅游产业优化升级，提升文化资源的品牌效应。（二）对新兴文化业态的催生带动。科技创新的浪潮推动着新兴业态如雨后春笋般迅猛生长。文化产业与信息技术、网络技术、数字技术相互融合，动漫游戏、数字音乐、数字电影、网络视频、移动多媒体广播电视、数字出版、网络出版、 出版等一系列新兴业态蓬勃兴起，大大扩宽和延伸了文化产业的领域，文化产品内容更加新颖，表现形式灵活多样，传播更加方便快捷。以网络文化为例，微博为代表的交互性传播工具正发挥出越来越大的影响力，一个自媒体时代已然来临。2011年上半年，我国微博用户数量从6331万增至1.95亿。微博在网民中的普及率从13.8%增至40.2%。至今，新浪微博用户数超过1亿。个体成为独立可移动的新闻发布系统，形成“人人都是通讯社，个个都有麦克风”的局面。微博挑战了传统媒体单一信息渠道模式，信息传播速度、更新速度远远超过了传统传播方式，带来了视听方式和传播模式的革命。动漫游戏等新兴文化产业的崛起与科技的关系密不可分。以日本人气最旺的虚拟偶像歌手“初音未来”为例，她是世界上第一个使用全息投影技术举办演唱会的虚拟动漫人物。所谓的“演唱会”其实就是机器在唱，声音是以一种语音合成引擎为基础的软件制作的，形象则是采用3D技术的投影。初音未来演唱会大获成功受到热烈追捧，正是高科技和流行艺术完美结合创造的成果。成都市重视科技创新，鼓励扶持新兴文化产业形态的发展壮大。以建成“国际先进、国内领先、西部第一”的数字游戏动漫内容原创基地为目标，力争在虚拟仿真、3D引擎、音效合成、动画渲染和图像处理等核心技术上取得突破，增强文化企业的产品自主研发能力，并占据国内外行业技术高端。三、成都推进文化产业科技创新的思考建议文化产业科技创新发展过程中面临难题。如何利用数字化技术提升传统文化产业的科技含量，拓宽文化产业的产业链和发展空间，是传统文化产业转型升级寻找的突破口。同时，新兴产业发展迅速，但产业份额和市场占有率还有待提升。内容创意的缺乏也直接影响到技术的创新。如动漫作品内容创意不足，动漫企业缺乏原创能力，只是简单地进行技术加工，无法形成自身特色的动漫品牌。文化产业离不开知识创新、技术创新和创意人才等要素的支持。创新是文化产业发展的不竭动力，支撑其发展的关键要素是科技。成都应树立文化产业与科技创新互相融合的发展观，依靠科技创新的力量，实现文化产业的跨越式发展和可持续发展。当前，推进文化与科技的深度融合，加强科技创新已经迫在眉睫。（一） 政策扶持和鼓励，大力推进文化与科技融合尽管政府对科技助推文化产业发展的认识在不断增强，但不管是对科技创新制度的制定和标准，还是在科技成果转化和交易等平台方面的服务都还有欠缺，如果不加以重视和解决，这将成为制约文化创新能力的障碍。因此，政府的引导对文化科技的融合具有重要指导作用。政府要增加对文化科技的投入，从配套条件、保障机制、政策措施等方面为科技开发营造良好环境，多元化多渠道吸纳社会资金用于科技研发工作。创新文化产业发展模式，构建以企业为主体，市场为导向，产学研相结合的文化科技创新体系。培育文化科技企业，实施文化科技创新计划。（二） 培养和形成科技创新人才队伍。目前，人才缺乏是制约科技创新和文化产业发展的重要因素。作为创新主体，文化企业的科技原创能力不足，高精尖人才缺乏，既懂专业又懂市场的高度复合型人才尤为缺少。作为典型的智慧型行业，人才是科技创新发展的核心竞争力，缺乏优秀人才就无法提升科技文化产品的质量和内涵，必定限制和影响产业的整体发展。科技创新和文化创意最终要依靠具有创新能力的人才来实现。针对文化人不熟悉科技，科技工作者文化素养有待提高的现象，需要通过多种方式促使文化人提高科技素质，科技工作者提升文化学养，从体制和机制上促进文化与科技紧密结合。同时要培养和引进适应市场需要的科技创新人才，完善人才激励机制，发挥他们的聪明才智为推动文化产业科技创新做出奉献。（三） 加强知识产权保护，创造健康有序的环境。针对科技成果转化应用于文化产业缓慢，以及传统文化产业科技含量较低等问题，相关主管部门应研究制定政策法规，引导和激励高新技术融入到文化产品中。文化产业以知识密集和技术密集为重要特征，科技成果在转换为文化产品的过程中还存在着不可预计