奥运特刊的发行创新-礼品化发行

新华社?奥运2021特刊?的世界首创---礼品化发行---09-01-25彭元简介新华社?奥运2021特刊?运营委员会副主任；路透Insight专家团成员；2007年度中国十大创新传媒创意人；T型整合营销传播模式创导者促销品敏感指数体系评估标准制订者；中日青少年友好交流年总筹划；?销售与市场?特邀参谋、高级研究员；2021年共青团中央访日中国青年代表团成员；金长城传媒奖〔2021中国奥运传媒创新人物〕彭元获得金长城传媒奖〔2021中国奥运传媒创新人物〕本届中国传媒大会轮值主席--中国人民大学新闻学院高钢院长为彭元先生颁奖

颁奖词：摘录自?中国传媒大会：2021年会专辑?新华社?奥运2021特刊?运营委员会副主任彭元先生在2021年的奥运宣传大潮中，做出了多项创新：新华社?奥运2021特刊?的礼品化发行模式，开创媒体发行先河。为了完成全国读者的订阅和企业团购订阅发行，彭元先生为奥运特刊提出了全新的“礼品化报刊〞定位，提出“收藏奥运、见证历史〞的诉求，推出了“奥运特刊珍藏订阅卡〞，把以前“纸＋笔〞的传统订阅方式改革为“卡＋网〞的订阅发行方式，使得包括直销、代销、包销、团购、电视直销、礼品采购、广告销售等任何销售模式都可以成为发行方式，各种社会力量都可以方便地参与奥运宣传，通过销量实现发行量；?中国奥运冠军榜?珍藏专辑，以其火炬状的独特包装、精美的丝绸冠军卷轴，改变了社会对常见的杂志媒体的习惯认知，引起了社会的收藏热潮；在奥运赛场上全新亮相的新媒体--助威扇，得到了众多体育迷和企业的青睐。在理论及实践中，其创新的系统性、整合性都得到了媒体界的高度关注和评价。缘起……独特权威身份，强势奥运传播平台奥组委授权奥运宣传五大主力媒体成员，可以合法使用北京2021奥运会标志〔中国印〕和其他知识产权。全国报纸类授权给了人民日报社——?北京奥运特刊?全国杂志类授权给了新华通讯社——?奥运2021特刊?全国电视类授权给了中央电视台——?奥运频道?全国播送类授权给了中国国际播送电台——?奥运播送?全国网络类授权给了搜狐——?奥运频道?拥有国家新闻出版总署特批独立发行刊号，开创世界传媒史及奥运传媒史先河；奥组委授权奥运宣传五大主力媒体—奥运宣传全民参与大行动方案—北京奥组委授权媒体称号：第29届奥林匹克运动会组织委员会奥运形象推广宣传媒体；国家新闻出版总署特批独立发行刊号：CN11-0270；2021年1月，人民日报社?北京奥运特刊?〔报纸〕将正式出刊，在全国52个城市优先发行，共发行100期。它充分整合奥运宣传的迫切需要和人民日报社内容采编的优势，为奥运与国人、奥运与城市、奥运与市场、中国与世界全面对接提供一个全新的平面传播平台。人民日报社?北京奥运特刊?〔报纸〕—奥运宣传全民参与大行动方案—北京奥组委授权媒体新华通讯社?奥运2021特刊?〔杂志〕称号：北京奥组委授权期刊；国家新闻出版总署特批独立发行刊号：CN11-5628/G8；2021年1月，新华通讯社?奥运2021特刊?〔杂志〕将正式出刊，总共发行42期。其中28期在全国52个重点城市优先发行，期发行量将达50万册以上〔其余14期将在全国航空等特殊渠道发行，期发行量将达30万册以上〕。它充分利用奥运品牌资源和新华通讯社强大的全球采编优势，全程、全景记录北京奥运及中国百年奥运路。—奥运宣传全民参与大行动方案—拥有完整授权的奥运宣传媒体—奥运宣传全民参与大行动方案—萨马兰奇：相信奥运特刊的力量！支持奥运宣传，支持奥运特刊—奥运宣传全民参与大行动方案——奥运宣传全民参与大行动方案—支持奥运宣传，支持奥运特刊—奥运宣传全民参与大行动方案—支持奥运宣传，支持奥运特刊—奥运宣传全民参与大行动方案—支持奥运宣传，支持奥运特刊—奥运宣传全民参与大行动方案—支持奥运宣传，支持奥运特刊—奥运宣传全民参与大行动方案—支持奥运宣传，支持奥运特刊要完成奥运宣传全民参与的任务，必须要在不到一年的时间内实现巨量发行！传统的发行模式〔邮局发行、自办发行〕能完成这个不可能的任务吗？巨大的问题出现了！！用传统的发行模式在有限的时间内，无法承担这个任务。在发行上必须创新，一定要借助整个社会的力量，才能实现目标！我们的答复！！当时奥运临近，奥运特刊已是百家争鸣，在不到一年的时间内，如何将这两份报刊做出品牌做出影响?问题二？要在在短时间内做出两刊的影响力，必须在整合所有自身与外部优势资源，强强联手，实现资源利用最大化、最高效化。我们的答复！！创新……纸媒的奥运特刊相对于其它媒体的独有优势：—奥运宣传全民参与大行动方案—奥运特刊的独特传播主张—奥运宣传全民参与大行动方案—奥运特刊的创新之一：内容定位体育经济化、体育时尚化、体育人物化、体育图片化、体育收藏化、内容品牌化、杂志精品化、奥运特刊的创新之二：整体包装形式28期奥运特刊=一套奥运大典奥运特刊创新之三：传统发行方式创新成套订阅：传统订阅是“笔和纸的结合〞创新订阅是“卡和网的结合〞赠送者只需买订阅卡作为礼品，受赠者自行上网注册投递地址。这是让报刊成为礼品的关键！订阅卡既是订阅的凭证，又是物超所值的收藏品—奥运宣传全民参与大行动方案—便捷的注册投递效劳—奥运宣传全民参与大行动方案—奥运特刊创新之四：丰富的礼品形式—奥运宣传全民参与大行动方案—奥运特刊创新之五：创新的发行方式礼品化报刊的全新模式，使得包括：直销、代销、包销、团购、电视直销、礼品采购、广告销售等任何销售模式都可以成为发行方式，各种社会力量都可以方便地参加奥运宣传大潮。一次赠送，一年沟通，永远珍藏企业公关佳品：定制化的奥运特刊珍藏订阅卡为奥运企业量身定做,打造独特的定制化的奥运特刊珍藏订阅卡,满足企业或团体的独有需求；企业定制珍藏订阅卡盒面出现企业LOGO及**公司敬赠字样；一次赠送，一年沟通，永远珍藏一次赠送，一年沟通，永远珍藏订阅手册封面出现公司LOGO及特赠**公司字样,内容可做企业内容宣传：企业领导感言；企业奥运时刻；企业奥运之星；奥运感言等；企业公关佳品：定制化的奥运特刊珍藏订阅卡奥运特刊充分挖掘平面媒体的特性，精准挖掘出“收藏奥运，见证历史〞这一平面媒体的独有优势，以满足普遍的社会需求，在世界范围内首创“礼品化报刊〞这一独特的传播主张，集“人民日报社、新华通讯社、北京奥组委、国家新闻出版总署、中国收藏家协会〞权威性于一身，集“历史价值、文化价值、知识价值〞等多种收藏价值于一身，集“用鸟巢钢制作的奥运特刊珍藏订阅卡、火炬型中国奥运冠军榜〞等多种品相于一身，集“个人收藏品、个人情感礼品、企业公关礼品、企业促销品〞等多种用途于一身，成为奥运年度社会焦点。—奥运宣传全民参与大行动方案—奥运年度社会焦点“礼品化报刊〞：凭借独有的优势资源成为奥运年度焦点；礼品的销量就是媒体的发行量；礼品化发行的成功将成就一个巨大的奥运媒体。明修礼品栈道，暗度媒体陈仓！！！整合优势资源，创造传媒奇迹—奥运宣传全民参与大行动方案—新华社?奥运2021特刊?运营委员会副主任彭元先生号召礼品业参加奥运宣传大潮新华社?奥运2021特刊?运营委员会副主任彭元先生号召礼品业参加奥运宣传大潮只要全民参与，那么奥运特刊的发行量就可以在短时间内到达大区域覆盖、高密度发行，实现媒体价值，同时满足不同层面的目标群体的参与愿望，这是一个相辅相成的过程。而全民参与奥运需要平台，奥运特刊就提供了一个非常容易参与的渠道系统。整合优势资源，创造传媒奇迹除成套订阅外，奥运特刊还有更多发行创新：全分类全覆盖，以此来界定读者群，满足媒体公司的经营需要，获得参与奥运的时机。这些合作，满足企业宣传在平面媒体上的“分众化投放〞。整合优势资源，创造传媒奇迹订阅版：200万个奥运特刊的订户、航机版：全国各大航空公司960架客机15万个座位、机场版：全国50个机场的侯机大厅、酒店版：全国75个城市三星级以上酒店的20万个客房、包括7个奥运城市的指定酒店、社区版：440个城市的79000多个社区网络、高铁版：全国月1500万客流的高速铁路座位、高校版：全国609所高等院校、观赛指南版：700万奥运现场观众、渠道资源奥运特刊优势资源对社会人群进行全分类、完成全覆盖特别值得一提的是：火炬接力城市专刊通过中国报业网优秀统筹组织工作，相关各方强强联手，整合优势资源，在极短的时间内，完成了多个重要火炬接力城市专刊的出版，成就了一份具有独特价值的奥林匹克文献，留下了属于2021北京奥运的珍贵的奥林匹克文化遗产。渠道资源奥运特刊优势资源对社会人群进行全分类、完成全覆盖奥运形象推广宣传媒体人民日报社?北京奥运特刊?“第29届奥林匹克运动会组织委员会授权〞内容全面创新发行覆盖全国推广形式多样地面活动渗透全民参与方案北京奥组委