北京现代ix35上市活动策划案

背景目的策略创意流程相关预算背景市场分析随着有车生活多样化的需求，SUV车型在中国市场已经逐渐被群众消费者所追捧，SUV车型不仅能够满足都市生活代步的需求，更满足了都市人群对激情、活力、动感、时尚的追求；从2021年和2021年中国汽车市场SUV车型的销售比例情况来看，同比增长速度已经超过了乘用车的增长速度，2021年SUV车型销量在整体市场份额中占据了8.4%的比例，SUV的时代已经来临；同时，在众多的SUV品牌当中，销售情况比较理想的车型价位也开始趋于递增趋势，价位在15-25万之间的中档SUV车型已经明显表现出了其强劲的市场态势；武汉地区随着交通状况的不断改善，SUV车型销量已经出现大幅的上升，同时，借助2021年车市余热，2021年将是SUV车型的主战场。SWOT分析优势：北京现代ix35在外观、动力总成、配置方面拥有全面绝对压倒性的优势；同时ix35“时尚、动感、引领新潮流的差异化定位在都市SUV当中个性鲜明；劣势：北京现代ix35与i30出于同一个平台，虽然底盘经过了重新调整，但是与专业SUV平台产品相比，略显逊色，同时在胎噪和风噪方面如能稍加改进，将更加完美；机遇：北京现代ix35的上市适逢中国汽车市场SUV时代的到来，差异化个性的ix35有广阔的市场发展潜力；挑战：从2009年SUV市场销售情况来看，同级车型已经对即将上市的北京现代ix35形成了强大的市场压力，ix35前行步伐必须超越同级车型，才能在市场中立足；竞品分析竞品车型产品定位购买系数营销策略城市多功能SUV知识营销中国汽车市场城市SUV的先驱代表都市游牧跨界SUV情感营销跨界SUV的倡导者，把与现代都市人的感情紧密结合自由派城市SUV体验营销反复的体验，不断让消费者亲身感受CR-V逍客RAV4用户分析SUV消费者以30～39岁的中青年最多，到达41%其中35-39岁人群在整体SUV销售上更为重要30-35岁人群是20万以下SUV的最重要人群，特别是有着良好教育背景、良好的事业根底、收入丰厚的“70后〞渴望表达引领时尚潮流、年轻、活力的新兴中产阶层爱炫族策略策略定位差异化营销所谓差异化营销就是企业凭借自身的技术优势和管理优势，生产出在性能上、质量上优于市场上现有水平的产品，或是在销售方面，通过有特色的宣传活动、灵活的推销手段、周到的售后效劳，在消费者心目中树立不同一般的良好形象。“鹤立鸡群〞是差异化策略追求的最高目标。调性定位时尚、动感、引领潮流☞用“时尚〞创造想象之美☞用“动感〞创造流动之美☞用“潮流〞创造发现之美用户定位爱炫一族年轻、富裕、活力，具有更高品位、追求更高层次精神生活的新兴中产，渴望和正在进入一种全新生活态度与方式。主题ix35

爱炫生活ix是爱炫的首字母谐音，也是i30“爱尚生活，爱上你〞的延续更容易产生产品联想爱炫是对ix35的产品定位，也是我们进行差异化营销的重点，同时，还是ix35用户的定位策略分解前期预热：在网络、平面、电视、电台等传统媒体进行预热炒作，同时，与健身中心、酒吧、影院合作进行预热；上市阶段：选取武汉新天地为上市发布会场地，借助武汉新天地的品牌和消费群体筹划差异化上市发布活动；后续传播：在借助媒体传播的同时，开展差异化体验活动，将“时尚、动感、引领潮流〞的调性充分延伸；创意传播创意爱炫，就炫出你的本色！在前期预热阶段发布“爱炫〞宣言征集活动，借助新闻媒体炒作，与健身中心、酒吧、影院跨界合作引发爱炫一族的关注，强化产品和营销的差异化，扩大影响力；录制各行业、各形态人士爱炫宣言，在上市现场播放。传播节点3月25日,开始前期预热4月9日，新车发布会4月10日,开始后续传播前期预热新闻媒体：太平洋汽车网武汉站、易车网武汉站楚天都市报、楚天金报、武汉晚报、长江商报〔以上媒体采取软文炒作〕电视电台：?搜车空间?电视节目、?搜车空间?电台节目〔以上媒体采取硬广宣传〕健身中心：帕菲克健身机构、美格菲健身机构〔以上单位采取制作物传播〕酒吧：97回归、爱尚酒吧、V12吧〔以上单位采取视频传播〕影院：万达影城、金逸国际影城〔以上单位采取制作物传播〕新天地：海报传播活动创意爱炫生活都市人爱炫的是什么？是时尚、是动感、是引领潮流，我们的创意源泉来源于时尚的、动感的、潮流的生活方式，以一场“爱炫〞情景秀全面延伸北京现代ix35个性化的产品特色，现场爱炫一族诵读爱炫宣言，将爱炫生活完美诠释。创意简报爱炫，就是炫自己，炫生活，炫靓车；现代都市人被各种压力所困扰，他们需要找到放松自己，缓解压力的生存方式；一身亮丽的装束出现在拥挤的人群，需要的是200%的回头率；一身健壮的肌肉，散发出青春的气息；一个回眸，一个驻足，你需要炫出自己；一杯香浓的卡布奇诺，引人遐思；他们出入于健身房、酒吧、咖啡屋、影院等时尚场所，他们享受着时尚、动感、引领潮流的爱炫生活，当然，他们有自己的生活箴言：爱炫，就炫出你本色！汽车工业时代人们有了爱炫生活的最好资本，爱炫车！北京现代ix35就是他们爱炫生活的源泉！活动概览活动时间：4月9日晚间19:00-21:00活动地点：武汉新天地文化广场活动主题：ix35爱炫生活参与人员：新车发布〔VIP、媒体、现有车主及潜在车主200人〕展车要求新车发布展车〔1辆〕赏车展车〔2辆〕策源地武汉新天地流程整体流程前期预热新车发布爱炫传播线上传播线下传播跨界传播看：外观品：气质触：质感感：舒适炫：生活爱炫炫自己炫生活前期预热北京现代武汉地区各经销商店头爱炫生活专区，爱炫生活征集楚天都市报楚天金报武汉晚报长江商报第一生活新生活湖北电视台楚天音乐播送太平洋汽车网易车网爱卡汽车网帕菲克健身美格菲健身爱尚酒吧V12酒吧97回归酒吧万达影城金逸国际影城新天地线上线下跨界〔3月25日-4月9日〕新车发布〔4月9日晚间〕1830－1900来宾入场1901－1902开场表演1902－1902画外音邀请领导上台讲话1902－

1905领导讲话1905－

1905爱炫生活情景秀1905－

1905ix35发布1905－

1907宣言视频播放1907－

1912踢踏舞表演1912－

1918产品视频欣赏1918－

1921新车介绍1921－

1924武汉地区经销商视频1924－

1929交车仪式（4S店领导与车主互换礼物）1932－

1940幸运抽奖1940－

2040酒会、拍照赏车2040－

2100活动结束新车发布用“时尚〞创造想象之美用“动感〞创造流动之美用“潮流〞创造发现之美流程篇章想象之美〔4月9日晚间〕礼仪服装参考新车发布〔4月9日晚间〕开场(表演–打击乐表演)新车发布〔4月9日晚间〕主持人参考—年轻时尚阿喆程丹新车发布〔4月9日晚间〕领导讲话1、播放上场音乐2、视频背景使用北京现代logo或ix35logo新车发布〔4月9日晚间〕爱炫生活情景秀视频背景播放爱炫生活短片1新车发布〔4月9日晚间〕新车发布播放发车短片，领导揭车新车发布〔4月9日晚间〕爱炫宣言播放宣言短片现在，是时候为“时尚〞改朝换代了。每一个人都可以成为时尚“潮〞人。不要把时尚与流行相提并论，如果广泛的流行就不叫时尚了。我们对时尚的追求，促进我们的生活更加美好，无论是物质上的，还是精神上的。Ix35，爱炫自己，爱炫生活！

流动之美〔4月9日晚间〕踢踏舞表演播放爱炫生活短片2产品视频播放、新车介绍模特Fashionshow时尚亮丽的模特身着设计师设计的服饰，结合艺术元素和车型特点，凸显北京现代ix35的时尚、动感和引领潮流的特色。新车发布〔4月9日晚间〕新车发布〔4月9日晚间〕经销商视频播放播放提前筹划录制的北京现代武汉地区4S店爱炫短片新车发布〔4月9日晚间〕交车仪式〔互换礼物〕工作人员提前准备好交换的礼物新车发布〔4月9日晚间〕幸运抽奖来宾签到时在红地毯处留影，播放照片时随机抽奖新车发布〔4月9日晚间〕幸运抽奖抽奖形式：照片抽奖抽奖细那么：来宾签到时在红地毯处留影，每人至少留一张影，在活动进行过程中，由工作人员将这些留影导入LED，在活动进行到最后环节时，播放所有来宾照片，并根据主持人的安排LED播放随机抽奖。幸运者将获得由北京现代ix精心准备的礼品一份。新车发布〔4月9日晚间〕酒会现场设置酒会区，来宾自由品尝红酒、甜点爱炫传播〔4月9日启动〕

爱炫达人征集爱炫飙歌赛爱炫生活DV大赛发现之美〔4月9日启动〕

爱炫达人征集你是爱炫达人吗？你愿意分享你的爱炫生活吗？爱炫达人征集开始啦！一起来参加吧！发现之美〔4月9日启动〕爱炫飙歌赛爱炫一族，用什么去表达他们内心的情感？用什么去表达爱炫生活？对，飚歌！用声音，用情感，用尽全力，去表达生活带给你的炫吧，发现之美，发现你的爱炫生活！发现之美〔4月9日启动〕爱炫生活DV大赛DV生活，DV今晚，DV我的爱炫生活，用镜头发现你的爱炫生活吧！相关新车发布

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物料清单类别项目规格完稿时间平面场地挂画完稿文件3月25日道旗完稿文件3月25日工作证完稿文件3月25日来宾背椅贴完稿文件3月25日邀请函完稿文件3月25日方案同城上市会执行手册电子版本3月20日赏车PPT电子版本4月5日音频现场音乐电子版本4月5日视频现场视频电子版本4月5日新车发布

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媒体邀约名单邀请媒体邀请人员职务介绍楚天都市报周静、杨军、李刚总经理、主任、主编楚天金报王旭记者武汉晚报刘永祥、刘末总经理、主编长江商报张晨晨主编《搜车空间》电视节目仲华、林鑫出品人、制片人名车展台沈汝彬、颚攀峰制片人、记者楚天音乐广播雷蕾责任编辑湖北音乐广播刘新龙记者楚天交通广播刘健总监太平洋汽车网倪鸿翔、摄影总经理易车网李纲、摄影总编爱卡汽车但峰、摄影总经理第一生活李平主任优度涂青、摄影主编新生活程志勇记者预算前期预热预热媒体发布规格次数发布内容发布单价发布总价楚天都市报500字软文爱炫宣言征集和新车上市信息6000元6000元楚天金报1000字软文爱炫宣言征集和新车上市信息6000元6000元武汉晚报500字软文爱炫宣言征集和新车上市信息5000元5000元长江商报1000字软文爱炫宣言征集和新车上市信息5000元5000元湖北影视30秒硬广，15次爱炫宣言征集和新车上市信息680元/次10200元楚天音乐台30秒硬广，30次爱炫宣言征集和新车上市信息200元/次6000元太平洋汽车网焦点图文，7天爱炫宣言征集和新车上市信息6000元易车网焦点图文，7天爱炫宣言征集和新车上市信息8000元爱卡汽车网焦点图文，7天爱炫宣言征集和新车上市信息6000元前期预热预热媒体发布规格次数发布内容发布单价发布总价帕菲克健身X展架置放，6个摆放一周爱炫宣言征集和新车上市信息1000元/个6000元美格菲健身X展架置放，4个摆放一周爱炫宣言征集和新车上市信息1000元/个4000元爱尚酒吧X展架置放，2个摆放一周爱炫宣言征集和新车上市信息1000元/个2000元回归97X展架置放，2个摆放一周爱炫宣言征集和新车上市信息2000元/个4000元V12吧X展架置放，2个摆放一周爱炫宣言征集和新车上市信息1000元/个2000元万达影城X展架置放，2个摆放一周爱炫宣言征集和新车上市信息2000元/个4000元金逸国际影城X展架置放，2个摆放一周爱炫宣言征集和新车上市信息2000元/个4000元新天地道旗24对摆放一周爱炫宣言征集和新车上市信息500元/对12000元合计88200元新车发布所需项目规格数量单价总价场地费800平米1天30000元30000元布展费提前一天晚上1项5000元5000元城管、治安管理1天10000元10000元舞台搭建10M*6M60平米80元4800元异型背景结构10M*4M1项20000元20000元发车门结构5M*4M1项3000元3000元背景画面部分写真1项2000元2000元发车门黑色纱帘5M*4M20平米35元700元LED租赁4M*3M+1M*1M*214平米1200元16800元舞台背景灯光组彩色灯带100米20元2000元大型灯光架10M*5M1项5000元5000元电脑摇头灯12006台600元3600元频闪4台300元1200元追光灯12003台600元1800元新车发布所需项目规格数量单价总价回光灯12盏120元1440元趴灯12盏80元960元线阵音响1套6000元6000元签到背景板3M*2M1项1500元1500元阶梯式看台13M*8M1项12000元12000元地毯红色300平米12元3600元签到台2.4M长