服装市场行情调查报告

【摘要】：中国是十三亿人口的大国，是全世界最大的服装消费国和生产国。近几年中国的服装业有着较大的发展，服装业的发展大大推动了中国国民经济的发展，中国已成为全世界最大的服装生产加工基地，全世界每三件服装，其中一件来自于中国生产。【关键词】：中国服装业国际服装业发展趋势对策探讨中国服装行业发展现状分析第一节中国服装行业发展概述20世纪末期我国最大服装企业产品销售收入不足50亿元，而2007年，我国最大的服装企业销售收入已近200亿。2008年，是我国服装行业发展历史上极不寻常的一年，产业加速调整、升级，产业新格局日渐清晰。2009年，我国服装产业进入了产能调整的关键年。国际市场需求下降迅速淘汰了一批资金、技术、管理能力差、抗风险能力低的中小企业；2009年上半年国内市场的低迷状态使内销型企业在生产计划和营销目标上都更为理性。从长远看，大批中小企业被淘汰，为我国服装产业奠定大企业为产业核心的新产业格局奠定了基础，服装产业将从规模扩张走上价值扩张道路。第二节2008~2010年中国服装行业发展状况分析我国服装行业信息化发展现状不容乐观。在西方发达国家，自动化的管理体系和智能化的决策支持，以及电子商务的应用已经十分广泛，信息化管理软件的发展及应用已经非常成熟。

对于大型服装制造企业来说，采购、生产、分销等流程对供应链管理与物流有着越来越大的依靠和越来越高的要求。所以，我国服装企业大多选择走上自己开发的道路。我国的服装企业大多属于劳动密集型企业，自动化程度还比较低，这给服装行业信息化的实现带来了很大的难度。而服装企业的业务流程非常复杂、繁琐，以精确预测、采购管理、生产计划和分销管理为特点的供应链管理就显得尤为重要。第三节2008~2010年中国服装行业特点分析一、洋品牌表现强劲

调查数据显示，43.3％的消费者推荐品牌为国外服装品牌，而倾向于国内品牌的仅占19.5％。成功打造自身品牌的服装赢得消费者的信任和追随，提升了自己的知名度和美誉度。品牌知名度越高，其购买的人群范围越广。二、不断创新是大势所趋

在引进服装品牌时，应主动开发独有服装品牌，避免重复的同质化竞争，满足消费者求新、求异、求个性的需求。商家须重视消费市场的需求，不断挖掘市场的新的切入点，抓住机会倡导新的时尚理念，引导消费者的服装需求。只有及时把握消费者心理，掌握即时市场信息，不断求新求异，才能在竞争中赢得主动。第二章国际服装行业发展现状分析第一节国际服装行业现状分析受这几年经济危机的影响，全球服装业大多呈下降趋势，我国却不降反升，举羊绒为例，从全球格局看。近几年羊绒产业发生了很大变化。首先是美国本土大生产企业逐步退出；其次日本的很多羊绒产业日渐萎缩。第二节主要国家服装行业现状及发展趋势分析一、美国

美国纺织工业仍是国民经济主要部门，纺织工业的总体状况是在进口迅速增加的背景下，就业呈现长期下降趋势。美国纺织服装产业面对激烈的市场竞争，在结构调整方面取得了进展，尤其是纺织品出口保持了增长二、德国

近年来，德国纺织品工业仍然处于举步艰难的境地。与纺织品工业相比，德国服装工业处于更为艰难的境地。由于多方面的原因，今日的德国服装生产几乎全部转移到国外。三、亚洲

亚洲国家纺织服装业凭借丰富的原料和廉价劳动力迅速崛起。中国、印度、巴基斯坦、孟加拉、柬埔寨、越南等亚洲国家的纺织品服装生产行业的劳动力成本价格极低，这些为亚洲纺织工业的发展提供了便利。第三章中国服装行业出口状况分析随着改革开放以来，中国经济与世界经济的联系越来越密切，我国是世界公认的服装出口大国，服装出口贸易在我国对外贸易中占有极重要的地位。但随着世界经济的不断发展，许多因素影响了我国服装的出口，主要有绿色壁垒、服装品牌、服装质量、反倾销、环保服装等。一

、出口强劲带动针织行业复苏从2010年1-8月数据表现来看，针织服装继续保持着强劲的增长势头，针织行业整体表现已经摆脱去年和前年金融危机的不利影响，出口已经恢复往年的正常态势。图1：针织服装出口概况（单位：亿件、亿美元、美元）2010年1-8月针织织物总出口57.56亿美元，同比提升39.66%，出口均价1.28美元，与上年同期持平，出口量同比增长较快，考虑到针织服装出口实际上也是针织面料的间接出口，所以出口的恢复对我国针织行业的拉动力实际上更高。图2：针织织物出口概况（单位：亿件、亿美元、美元）

二

、高档针织产品进口快速增长从统计局发布的数据看，今年1-8月国内衣着类消费价格一直维持下降，国内市场对针织服装的消化能力无显著提高，但由于国内部分高收入人群消费能力不断增强，2010年1-8月我国针织产品进口维持较快增长势头。图3：针织服装进口概况（单位：亿件、亿美元、美元）2010年1-8月针织织物总进口15.27亿美元，同比提升11.40%，进口均价1.55美元，较上年同比增长3.33%，较出口均价高21%，量价齐增，考虑人民币升值的因素，实际进口增长幅度更高，这体现出国内对高档针织品的旺盛需求。图4：针织织物进口概况（单位：亿件、亿美元、美元）

第四章中国服装行业营销上存在的问题分析一、由于缺乏有效的市场调查和引导，服装生产规模的扩张带有盲目性和短视性。二、行业内部发展不平衡，东西部差距没有得到改善，盲目跟风的现象还广泛存在，中小企业的优势还远远没有发挥出来。三、供需失衡，产品结构调整难以到位。第五章中国市场服装行业主要企业分析在中国纺织品出口格局中，自主品牌的服装只有10%左右。有关统计数字表明，我国服装产业有很多世界第一：加工能力第一，生产能力第一，出口量第一。然而，我国的服装品牌却没有一个享誉全球。我国服装业要打造自主品牌，关键不在于是否“拿来”，而在于不是借其名，更要重的是企业必须从低成本价格扩张模式转向品牌竟争模式，从追求产品竞争力转向追求品牌竞争力。由中国制造到中国创造，是我国服装业当前面临的时代课题。纺织服装行业正从美洲和欧洲逐渐向亚洲市场转移，这个转移不仅是国际服装生产基地的转移，而且是国外服装品牌大举向我国的市场渗透。要改变现在的竞争劣势，就需要产生一批竞争力强的民族工业、产生一批具有自主技术产权的民族品牌。当前国内服装企业应大量减少贴牌生产，提倡培育和保护民族品牌。第六章中国服装行业发展趋势分析（一）、用先进技术缓解劳动力紧缺的矛盾。

迫于劳动力紧缺危机，新一轮技术改造设备更新之风在服装行业悄然兴起。成熟的中国服装企业通过引进先进设备对工序和工艺进行优化配置的设计者。

（二）、内陆省份为梯度转移夯实基础。

梯度转移绝不能一蹴而就，大规模转移需要较长的过程。转移的速度取决于内陆地区是否具备承接转移的能力和条件。除了地理位置、交通、土地资源、人力资源、产业链资源外，政策环境、意识观念对转移的成败起到至关重要的作用。（三）国际资源和国际市场同等重要。

国际产业资源存在于设计、研发、生产、营销、管理、推广等各个环节，包括了人、财、物、无形资产等各个领域。国际资源的合理有效利用是行业、企业的一大新增利润源泉，更是中国产品打开国际市场大门一把钥匙。第七章中国服装行业发展对策探讨第一节中国服装行业分析

一、优势(Strength)

（1）中国服装行业拥有充足、廉价的劳动力资源，服装生产量大。（2）服装业国际竞争力居世界首位。中国服装业具有较强的竞争力。

（3）中国五千年灿烂的民族文化为服装业打造国际时装之都奠定了基础。劣势(Weakness)

（1）产品档次不高，对外依赖性强。我（2）缺少自主品牌、缺乏专业设计人才、设计能力弱。中国在服装产品上是一个“制造大国”,同时又是一个“品牌小国”。（3）营销力度不够，营销渠道单一。我国服装企业很少在目标国市场形成自己的营销网络。

三、机会(Opportunities)

（1）中国对外贸易仍有较大的增长空间。世界经济增长虽有所减缓，但仍将继续增长，中国对外贸易仍有较大的增长空间。（2）中国经济将保持较快增长。这为中国服装业的发展提供了良好的经济环境。（3）世界纺织服装产业向中国转移。中国这个大市场已吸引相当一部分的国外资金投向中国的纺织服装业，这将有利于整个产业的结构调整和技术改造。

四、威胁(Threats)

（1）国际竞争日趋激烈，低成本优势逐渐消失。

（2）出口市场过于集中，容易引起贸易摩擦。

（3）出口企业经常遭来贸易保护手段。第二节中国服装业国际化战略

通过对上述服装行业的分析，整合整个服装行业的优势、劣势、机会和威胁，如何做到充分利用优势和机会，避开整个行业的劣势和威胁是关乎中国服装行业能否走远走好的关键问题。中国服装行业应可采取以下相应的战略措施。

（1）SO战略。包括：利用劳动力优势继续保持在生产总量及主要出口市场的优势；加强与国际跨国企业的交流，学习其最为先进技术、经营理念及营销模式等；利用中国服装国际竞争力优势将中国由服装出口大国提升为服装出口强国；中国服装设计可融合国际上的时尚元素发挥文化优势。

（2）ST战略。包括：弱化劳动力成本优势，发展职业教育，全面提升综合竞争力水平；发挥企业核心竞争力，降低企业运营成本；实施市场多元化战略。（3）WO战略。包括：