【抖音短视频平台新闻的视觉传播研究6800字（论文）】

抖音短视频平台新闻的视觉传播研究目录TOC\o"1-2"\h\u3967摘要 120361一、引言 218646（一）研究背景 220705（二）研究意义 215453二、相关概念阐述 24292（一）视觉传播概念 210736（二）抖音短视频新闻含义以及特点 319061三、抖音短视频新闻的视觉传播分析 322329（一）短平快的视觉特写 33749（二）传统视频媒体传播视觉上的突破变革 45415（三）视觉传达与音乐相辅相成 527008（四）技术赋能视觉传达 510825四、抖音短视频新闻视觉传播存在的问题 63618（一）视觉霸权的出现 64331（二）技术霸权的出现 723232(三)过度娱乐化与形象霸权 712066五、抖音短视频新闻视觉传播建议 825351(一)坚持社会主义精神文明建设原则 88234（二）建设更高层次视觉共鸣 823164(三)加强宣传教育，提升受众识别能力 88644参考文献 9摘要短视频是指一种新的视频格式，以秒为单位计算。它主要基于移动智能设备进行编辑快速描述和修饰，可以在社交媒体平台上实时无缝共享和组合。如今技术门槛逐渐降低，短视频社交网络已经成为更多人喜欢的在线社交空间，文化传播也借助短视频得到了进一步的发展。本文以目前发展迅速的短视频APP抖音的新闻内容的报道为研究对象，分析抖音短视频新闻的视觉传播状况。并主要从内容、形式和用户的三个方面进行了详细地分析，并阐述抖音目前视觉传播中存在的问题及解决策略，希望能为同行业的发展提供借鉴意义。关键词：视觉传播；抖音；短视频新闻一、引言（一）研究背景互联网的快速发展逐渐“碎片化”了人们的信息来源和获取内容，使得公众不能集中精力阅读长篇纪录片内容，短视频也随着时间的需求而产生。近年来，随着社交软件的广泛使用，更自由、更高效的社交环境让人们得以充分表达自己的话语权，提供了更高效的平台和方法。因此，短视频一出现，就受到了广大市民的想要和喜爱，迅速传播到各大社交平台，被无限传播、喜欢和评论。（二）研究意义学界对于抖音传播策略方面的分析研究是比较多的，然而对其视觉传播的研究并不是的很多，除此之外，对于抖音平台上新闻分析更多也是从传播和策略进行分析的，在注意力经济的时代当中，微观层面的视觉传达研究显然更能够解释抖音作为传播平台的优势之处。因此，本文尝试对抖音短视频新闻的视觉传播进行感知，通过对短视频APP“抖音”的视觉传播策略研究，从中窥见一些规律和方法，以期为同类型短视频企业的运营和发展提供应用思路的借鉴。二、相关概念阐述（一）视觉传播概念关于视觉传播的概念有很多。我国学者普遍认为视觉传播学是从视觉认知、视觉表现、媒介技术和受众群体等四个方面对进行定义的传播形态之一。还有学者认为，视觉传播指的是受众如何通过视觉对某一类事物进行辨认的情况。在视觉传播领域，视觉信息是至关重要的信息资源，而视觉语言则是对视觉信息的描述和表达，使其显性化。通常所说的视觉语言，一般指的是图形、图像、文字、色彩、符号、表情等基本构成元素，可以运用这些视觉元素进行信息的传达。自21世纪以来，随着互联网和移动互联网的迅速发展，计算机和移动电话等智能终端在人们的生活中日益重要，人们对电脑、手机的依赖性越来越大。这些智能装置的报告形式已经超越了传统的平坦静态视觉传播形式，并开始演变为动态、定型观念和互动。所有视觉传播活动都是以人为基础的，这一观点体现在传统媒体上，如报刊和电视广告以及随机媒体的发展，视觉传播的形式也拥有着更多的可能性。（二）抖音短视频新闻含义以及特点短视频新闻是视频技术与传统视频新闻相结合的产物。短视频新闻是移动时代的一种常态表达形式。符合当前用户蜻蜓点水式的习惯。短视频新闻视频的制作周期较短，既能保证新闻的及时性，又因其独特的视听效果而受到观众的欢迎。虽然本质相同，但短视频新闻有一些特点：首先，时间短。短视频新闻的时长强调“短”，将各类短视频新闻定义为每秒统计的时长，这样既可以提高生产效率，又可以保证新闻在正确的时间出现。其次，新闻内容的发布采用“PGC+UGC”的模式，媒体可以利用普通民众在新闻网站投稿视频进行快速处理。最后，在新闻表现上，不同于传统的电视新闻严肃、风格化、短视频新闻通过音乐、图片、文字、特效等元素更能吸引用户。除此之外，在播出方面，传统电视新闻需要电视台、专题频道和固定新闻节目，而短视频新闻则不受固定频道和固定播出时间的限制，通过客户端或平台才能随时随地发布，在范围上会更加广泛。在新闻形式上，传统电视新闻需要主持人、记者、采访镜、评论、配音等环节的配合，相比之下，新闻片的制作和传播相对简单方便。新闻片虽然结合了视频、音乐、图片、文字等元素，却减少了背景新闻的铺垫，新闻内容直接传递给观众。因此，研究短视频新闻传播的特点对于探索媒体创新具有积极的现实意义。三、抖音短视频新闻的视觉传播分析（一）短平快的视觉特写抖音短视频一个重要的特点就是短平快。首先是时间上特别短，一个视频的时间可能只有几秒钟，一个视频只说一件事情，一个事情能说完了滑下去就是另外一个事情的，就好像提前设置好的议程一样。像以上来两张图片所展示的一样，第一个视频是谷爱凌在还获得金牌的时候的跳出1620历史记录的新闻报道，第二个新闻为谷爱凌完成世界最高难度动作国际奥委会巴赫激动鼓掌的新闻，短视频新闻更多为一种视觉上的特写，他们都是新闻事件最为精彩的一个瞬间展示给需要的受众。另外一个方面是内容和情感表达的简洁。（二）传统视频媒体传播视觉上的突破变革短视频新闻的视觉传达与传统媒体的视觉传达已经发生了翻天覆地的变化。该变化主要体现在一下几个方面。首先是新闻视频的构图，传统的电视新闻由于受到电视摆放方式的影响，其构图主要为新闻人物在视频的正中央，摄像机以中景为重要的拍摄方式，将人物放在视频中间的构图则更能够体现新闻的严肃性。而抖音短视频新闻的构图更多是为人物的特写，更加体现人物的面部特征以及神态表情。例如，在上面三组图片当中，前两张为抖音上的新闻，后面为中央电视台上面的新闻报道。第一张国内新闻主持人进行普京代表团与乌克兰进行接触的新闻转述以及评论，第二张为单纯的信息报道，第三张则为电视新闻的相关报道。另外一个方面重要的信息的突出形式已经发生了相应的变化，在传统的新闻当中中我们可以看到，重要的信息纹丝不动地固定在屏幕的下面，信息呈现的方式更加简明扼要，基本上就是一个标准的消息的开头，什么人做了什么事情，如：同俄罗斯总统通话，二短视频新闻内容在视觉上给人的感觉会更加富有动态，重要的内容一般会在的屏幕的上方或者是视频的中段进行显现，这主要是由于下段已经有了视频来源以及背景配音的其他的内容的。与此同时，重要信息的传达通常会用区别于屏幕底部的字体进行标注，这个字体通常并不固定，有时是白色，有时是蓝色，有时是的红色甚至会有黑色的状况。但是值得注意的是短视频新闻的重点信息会相对展示地更加全面一些，通常为一句话，这一句话在很大的情况下会包含更所受众想要知道的相关的信息，如第一幅图的而新闻为“俄罗斯总统新闻秘书说普京准备派代表团前往明朗克与乌克兰代表团谈判”，第二章图片的内容为“普京准备派遣俄罗斯代表团前往白俄罗斯明朗克与乌克兰代表团协商，代表团将包括国防部、外交部和克里姆林的代表”且这一句话会持续到这个短视频的结束并且被加上一些动态的展示引起人们的相关的注意。最后，在视觉传播的选择性方面，相对于传统媒体来说，抖音短视频的选择性更强，当我们观看到一个新闻的手，如果想要继续观看更加独家的报道或者了解更加深入的内容，受众们可以选择点击下面的相关报道，而下面的报道则连接到今日头条的文章当中，在跨平台的同时满足了受众对于新闻内容最大程度的需求，然而，在传统电视新闻当中，受众只能服从性接受主持人所提供的新闻报道，没有办法进行选择多听或者少听，只能根据线性的顺序进行相关的了解。（三）视觉传达与音乐相辅相成抖音短视频新闻在内容创作上结合了抖音的特点，利用背景音乐营造氛围背景音乐又称“环境音乐”、“背景音乐”，其作用一方面是隐藏环境噪音，另一方面是营造良好的环境氛围。除此之外，音乐可以达到情感效果。短视频和音乐相互作用，相互依赖。将背景音乐与短视频内容相结合，在现有技术的基础上实现音视频同步。以集成的方式向用户提供新闻内容。通过选择与新闻内容相匹配的音乐播放时间，引导用户对新闻内容的认知，产生情感共鸣。选择与新闻内容相匹配的音乐，让用户听到旋律，看到画面和气氛，做出自己的认知判断。情感不仅具有自然属性，还具有社会属性。它既可以展示文化的力量，又可以展示特定社会不同历史时期的普遍社会心理，促进社会群体参与社会意义和情感联系，唤起一定的集体认同感。背景音乐与短新闻内容相结合，可以营造氛围，激发刺激用户的情感因素使用户能够沉浸在创造情感空间中。同时，用户还可以参与和贡献短视频新闻的传播和传播，增强了人们日常对短视频和振动声音的传播能力。（四）技术赋能视觉传达抖音视频里经常会出现被网友惊呼“美爆了”、“酷毙了”、“真想焊在脸上”的特效抖音特效主要使用了计算机视觉（CV）和计算机图形学（CG）技术。CV代表对现实世界的理解，CG的作用是将渲染虚拟元素叠加到画面，特效就是用CV和CG技术的互动把现实和虚拟连接起来，经过大量工程与产品化的迭代，最终为用户呈现出生动有趣的视觉效果。抖音特效的CV技术主要有三大特点。首先，通过用户的反馈推动CV算法的优化，是一大核心优势。抖音拥有庞大的用户规模，任何算法上的升级、迭代，都会影响到海量用户，最终反馈到产品的使用数据上。其中某些指标的上升或者下降往往与某个算法的某一次改动之间有着深层次关联。其次，更丰富的使用场景，让CV算法适用性更强。除了抖音之外，字节跳动其他众多的APP和业务线，不论拍摄怎样的画面，都会产生非常丰富的使用场景。不同的使用场景，会产生各种差异化的需求，在同时满足这些需求的过程中，也在助推CV算法能具备更好的适应面。以智能电视为例，客户需要在电视摄像头上应用到一些特效。但这个场景和抖音的差别非常明显：电视和手机，画面的占比差别很大。所以一开始CV算法的效果很差。但正是在针对智能电视这一场景进行算法优化的过程，反而推动了CV算法的进步，最终很好地适应了这一场景。后来，火山引擎发现抖音里面有很多场景也有类似智能电视场景的需求，就直接把相关成果拿过来用就行了。此外，火山引擎CV算法覆盖的技术能力也非常全面。抖音特效里面使用了100多个不同的CV算法，如果把每一个算法都认为是对真实场景的理解，在特效中就可以理解为100多种不同的真实场景，基本包含了各种不同的技术方向。从另一方面看，也证明了火山引擎技术团队人才的储备也是非常全面的。四、抖音短视频新闻视觉传播存在的问题（一）视觉霸权的出现由于自身的优势，网络媒体对视觉文化的传播产生了很大的影响。网络视觉文化依赖于网络语言、图像、视频、flash动画等多种视觉媒体，也会带来一些负面影响。现代科技使复制图像的制作和传播成为一种便捷的手段。网络媒体已经形成了一种依托“视觉”的文化传播新形式，图像越来越受到关注。语言的优越性在当今文化中占有主导地位。形象形式成为主要的思维工具，极易形成视觉霸权。作为集光学符号、网络技术、虚拟技术、数字技术、多媒体技术等先进技术于一体的协同产品，网络视频平台不断模拟和绘制“虚拟现实”，即公众对他们所理解的“世界形象”。这就产生了一些关于社会现实、政治、经济和文化的观点，这些观点在不知不觉中被观众所接受。综上所述，越来越多的网络受众对视觉符号和视频产生了依赖感，这极大地影响了网络受众的信息获取，通过视觉来理解和控制思维和行为，这就是视觉对于思维的主导地位。视觉文化传播时代的到来，标志着我们进入了一个消费形象时代，但这个时代它忽视了语言的能力，吞噬了大众文化思维的力量，瓦解了人们的心理健康和思维深度。影响社会精神价值观建设。互联网上的虚拟世界让人享受或沉迷，但往往与现实相距甚远，因此人们逐渐习惯于以视觉的方式观察生活，而随着万的出现和传播，可见性的趋势正在成为越来越明显。（二）技术霸权的出现网络媒体在传播视觉文化时依靠技术十分之多。现代科学技术，特别是网络技术、虚拟现实技术和通信技术的飞速发展，为视觉文化的传播提供了强有力的技术支撑。纯技术化的趋势导致视觉文化本身所承载的人文价值的弱化。借助各种技术手段，视觉文化提供了超越现实的可能，但视觉文化所承载的人文价值在“数字化”中逐渐失去了“自我”和“主体”。在视觉文化纯技术发展的早期，受众可以通过“数字化”追踪物体的文化内涵。然而，随着科技趋势的深入和文化的逐渐渗透，信息技术的滥用已经开始侵蚀社会建设中的视觉文化和人文价值。虽然“数字化”在一定程度上体现了视觉文化的人文精神内涵，但符合“文化”追求释放自由人文精神的初衷。结果，人们更关注技术而不是现实本身。在享受抖音所带来的视觉快感的同时，我们也应该保持警惕，尽量避免网络视觉对我们生存空间的压力和文化思维的力量。人们可以通过“数字化”的实践来展现视觉文化的人文内涵，也可以通过对“数字化”的批判来超越“数字化”，从而构建出更加普世的人文精神。(三)过度娱乐化与形象霸权目前视觉文化有走向视觉污染的误区，从形式上看，技术发展与新媒体的个人化，视觉文化传播的负面效应日益凸显，误导人们的正常价值观，并扭曲人们的心态。图像崇拜和狂欢化已成为一种文化方式。很多著名的文学作品都是改编自肥皂剧和电影，但影视创作者为了提高制作不断地改写剧本，完全扭曲了原著的精神，更加注重娱乐性。从创作的角度，更注重场景的制作，增加视觉效果。大量服装、明星配色、特效自上而下被削弱，剧本本身、语言、文化因素的教育功能越来越被边缘化。与此同时，视觉文化的力量形成受众的路径依赖，形成了霸权发展的逻辑。在视觉文化时代，观众的审美情趣得到了极大的提升。二、视觉文化传播过程的解决对策。五、抖音短视频新闻视觉传播建议(一)坚持社会主义精神文明建设原则视觉文化传播要为社会主义现代化建设而服务，对视觉文化的传播，相关的政府部门要坚持社会主义正确观的引导，对于正确的文化传播给予大力支持，对于不利于社会主义要给予相应处理。除此之外，政府对于视觉文化的传播有效对其已播出的内容进行事后监控。在视觉传达发面不能一直使用一些骇人听闻的语言以及表现形式，不能仅仅为了吸引观众的眼球而做违反社会主义精神文明建设原则的事情。政府部门可以督促抖音进行相关管理制度的完善，通过制度来弥补其他方面缺陷问题。现在是一个技术极度发达的年代，更是一个内容产业爆炸的年代。在互联网的赋能下，我们所有人都可以在最短的时间内享受到最新鲜的内容服务，图文、视频、短视频、游戏，只有你不想要，没有你要不到。但技术本身也是双刃剑，在我们享受到更多好内容的同时，也会有更多人在利用技术作恶。（二）建设更高层次视觉共鸣在互联网时代，任何图像都不再指向真理。众所周知，它是由计算机生成的，并且广泛影响着人们的日常生活、文化品味、行为、思维习惯甚至世界观。观众在享受这种高科技视觉文化体验以及前所未有的视觉享受的同时，也受到科技的负面影响。面对技术滥用带来的危害，我们不能袖手旁观。要积极介入积极心态，重构视觉传播价值体系。构建视觉传播价值体系最为关键的是构建丰富的视觉文化内核。网络视觉文化创造性地用新颖精美的图形符号表达文化观念，拓展了主题内涵的深度。在符号创作中，创作者可以通过丰富的艺术手法和各种包含信息的视觉符号，促进艺术与科技的结合，营造空间感和韵律感，丰富的内涵，赋予内容以真情实感以及责任感，从而提供合理的意识形态，努力实现情感与理性的和谐统一。因此，我们可以创造更高层次的视觉共鸣，创造更高层次的网络文化。(三)加强宣传教育，提升受众识别能力说到底，最关键还是要加强受众自身的识别能力，是否选择为是视频