北大资源文化季山东公司媒体传播方案

北大资源文化季山东公司媒体传播方案营销管理部2014-6-25活动概况一重要活动概述传播策略二三四目录传播执行计划五费用预算一、活动概况2014年7-9月，北大资源文化季活动将首次在济南尚品清河社区举行。活动传播以北大资源文化品牌宣传为主，另借本次活动平台，结合山东公司尚品燕园、北大时代项目营销节点，促进各项目的营销蓄客工作，最终达到品牌宣传和营销推广的双赢。本次文化季活动形式丰富，结合尚品清河、尚品燕园、北大时代三个项目，传播工作将围绕以下重要活动节点传播：（一）北大资源文化季开幕式/大讲堂/图片展时间：7月5日活动形式：在尚品清河社区启动2014年北大资源文化季开幕式活动，并在活动当天举行北大北大教授、图片展、文艺演出等系列活动。本次活动邀请尚品燕园业主代表参加，提前让业主感受社区入住后的文化氛围。二、重要活动计划6月14日，尚品燕园业主参观尚品清河社区二、重要活动概述（二）尚品燕园考古图片展时间：7月12日活动形式：将7月5日在清河展出的考古图片展览转移至尚品燕园项目展览，当日也是北大考古文博夏令营初赛，贴合尚品燕园现场活动氛围。二、重要活动概述(三)北大资源文化季尚品燕园项目分会场（邀请以物业公司名义举办）

时间：7月26日目的：尚品燕园项目本年末交房在即，邀请以物业的名义举办社区文化季活动，为物业与业主建立良好的沟通渠道，为交房奠定基础。活动形式：1.北大资源大讲堂，课题：《婴幼儿亲子教育》——北大幼教中心教科研室主任赵红梅；2.社区义诊：由北大医疗健康管理中心邀约儿童健康专家；二、重要活动概述（四）济南北医校友会北大时代活动基地揭牌

时间：8月中旬

目的：为北大时代项目后期引入北大医疗资源及“北大医疗健康管理中心”落地做铺垫，为项目公寓产品销售蓄客活动形式：专家讲座、校友会活动基地揭牌等。

备注：活动需北大医疗健康管理中心支持，协调资源，确定活动方式二、重要活动概述（五）第二故乡情文艺晚会

时间：8月23日活动形式：邀请北大时代已成交业主至现场参加活动；

备注：调动业主积极性，邀请有文艺特长的业主在晚会期间演出，增加业主的归属感；二、重要活动概述（六）尚品清河社区北大夏令营招募活动时间：8月活动形式：重点宣传北大夏令营与其他普通北京行线路的区别，突出北大游学特色，并在客户成团旅游期间，进行重点报道。备注：以媒体的名义组织暑期夏令营，如《济南日报》、《齐鲁晚报》、济南广播电台等媒体均组织过包团游，其组织活动具有较强的号召力和公信度，且媒体记者全程参与，宣传报道内容丰富。三、传播策略1、突出重点、持续传播。将开幕式等重要活动作为传播重点，其他活动辅助宣传，传播工作在活动期间持续进行。2、联合天桥区政府宣传部共同传播，侧重新闻宣传，辅助软文推广。北大资源文化季部分活动与天桥区政府部门合作举办，且尚品清河新文化中心也同为天桥区泺口街道文化中心，传播中多以新闻宣传角度报道；另联络天桥区政府宣传部门，邀请其到场共同参加活动，应对媒体采访，增加新闻宣传点和宣传力度。三、传播策略3、拓展传播渠道。线下：利用尚品清河社区园区海报、单元信息栏做活动告知；线上：

电视台：济南电视台综合频道《有么说么》、山东电视台《第一房产》栏目、

齐鲁电视台民生类栏目；

报纸：《齐鲁晚报》、《生活日报》、《济南日报》、《齐鲁周刊》等；

网络：大众网、腾讯网、搜房网等；新媒体：尚品燕园微信、微博、北大时代微信、微博等。四、传播选题开幕式：《足不出户畅享北大文化，北大资源文化季落户泉城》《北大资源文化季走进济南》图片展/大讲堂/社区义诊：《北京大学艺术图片展走进济南》《病有所医——北大资源社区义诊惠及济南》《国学传统与当下人生》—北大学者张颐武尚品清河社区开讲尚品燕园/北大时代活动：《享北大文化，来尚品燕园》《济南北医校友会北大时代活动基地揭牌》（以上选题部分源自集团传播方案）五、执行计划传播计划时间活动主题发布渠道宣传级别录象/拍照7月5日北大资源文化季开幕式+张颐武讲座+图片展+文艺演出电视台：济南电视台综合频道《有么说么》、山东电视台《第一房产》栏目；

报纸：《齐鲁晚报》、《生活日报》、《济南日报》、《齐鲁周刊》等；

网络：大众网、腾讯网、搜房网等；

新媒体：微信、微博

专职拍照/录像7月12日北大资源文化季尚品燕园项目分会场电视台：山东电视台《第一房产》栏目；

报纸：《齐鲁晚报》、《生活日报》、《济南日报》、《齐鲁周刊》等；

网络：大众网、腾讯网、搜房网等；

新媒体：微信、微博

普通拍照8月23日尚品清河第二故乡情文艺晚会电视台：济南电视台综合频道《有么说么》、山东电视台《第一房产》栏目；

报纸：《生活日报》、《齐鲁周刊》等；

网络：大众网、腾讯网、搜房网等；

新媒体：微信、微博

专职拍照/录像传播计划时间活动主题发布渠道宣传级别录象/拍照8月-9月尚品清河北医校友会专家义诊报纸：《生活日报》、《齐鲁周刊》等；

网络：大众网、腾讯网、搜房网等；

新媒体：微信、微博

普通拍照8月16日尚品清河北大讲堂：《您不可不知的饮食养生和食品安全误区》，北大医学部营养系副主任、教授李可基网络：大众网、腾讯网、搜房网等；

新媒体：微信、微博

普通拍照8月中旬济南北医校友会北大时代活动基地揭牌电视台：山东电视台《第一房产》栏目；

报纸：《齐鲁晚报》、《生活日报》、《济南日报》、《齐鲁周刊》等；

网络：大众网、腾讯网、搜房网等；

新媒体：微信、微博

普通拍照8月北大夏令营活动活动组织媒体宣传、报道

————五、传播执行计划传播计划时间活动主题发布渠道宣传级别录象/拍照9月闭幕式+北大讲座+活动回顾专题报道电视台：山东电视台《第一房产》栏目；

网络：大众网、腾讯网、搜房网等；

新媒体：微信、微博

专职拍照/录像其他其他各类志愿者活动、书画协会、区科协讲座等网络：大众网、腾讯网、搜房网等；

新媒体：微信、微博

普通拍照五、传播执行计划六、费用预算费用预算序号名称费用数量合计备注1专职摄影记者300元/人/场4人1200开幕式、晚会，共2场，每场2人，共4人2录像500不计500用于支付山东电视台录像记者，要求其录制全部讲堂视频，并加入字幕，刻制光盘3电视台采访300元/人/场4人次1200开幕式、晚会，共2场，每场