城市品牌形象宣传构建设计方案

城市品牌形象展播平台建立方案一、绪论制造之城、宜居之城、创业之城、历史名城、文化之城、仁爱之城、和睦之城……哪一个将是城市的中心竞争力品牌？跟着城市群的兴起,城市品牌愈来愈成为影响地区间竞争优势的要点因素。城市品牌战略、城市财产、城市营销系统、城市CI系统等方面成为表现城市综合竞争力的要点词。跟着中国城市化水平的提高，城市综合竞争力成为权衡一个城市发展的标准。城市综合竞争力是一个综合观点，是城市竞争力的显性表示，指的是一个城市创立、累积财产的综合能力。城市综合竞争力排名先后，意味着城市在市场据有率、经济增加率、综合生产力等方面表现的利害。但这其实不意味着城市竞争力就是在纯真的比拼GDP的增加，而是综合了城市品牌战略、城市营销模式、城市管理系统、公民幸福指数，以及政治、经济、文化等诸方面的整体实力。中圖城市嫁合竞争力20ts書竟*力排名煜書克争力11許%6r111fit州i«2琛堀?育岛12«n17itPR3上科t大m184北京9M无掛]95白*toaa15w山20以上20个城市的城市发展理念、城市定位、战略构造、动向过程，以及形态、文态、生态等方面的建设是勾画和生发城市特点的重要前提和框架，也是城市综合竞争力涵盖的重要领域。将来中国城市的综合竞争力表此刻那边?

中国城市综合竞争力摘数信示体系■S®J檢心描标人攜环第A1r頁坨毀无害优处典罕1■必£itd仪“1盛.1«Tj\AUK13低.科Zf人jaMblUTf-X.£E1平J切丄滞TI\介f氐人心宜学人每力人｛AJ*.Jd1W(1fhti:>;学牛人社胶士£”耳v<-■1毎百*851即帘It判f"<-firv*!■iIt*,pi/fiAl/v44pj*尸[L_il也[AR-lJI?tf前导b)b・GD曲".枪刽f盘零fiFjtMRi；i寄户ttt??&I細冷抽1r涿勺:产"4融1/繼tl\tftAhttMW®31铢1骷Xi城市是必定地区政治、经济、文化的中心，在社会及经济发展中起着无可代替的作用。倪鹏飞教授在《中国城市竞争力报告》一书中这样评论城市发展的重要性：在今日和将来，城市正成为国家经济增加的重心和基点，成为公司或个人创立财产的中心和源泉。城市发展的好或不好，直接影响国家财产的累积和国家经济的将来发展。从某种意义上讲，中国可否在将来世界取胜，就看中国可否成立一大量拥有全世界竞争力的城市。中间国的城市成功时，国家也就成功了！成立拥有竞争力的城市，中心就是提高城市综合竞争力。城市综合竞争力的提高,一方面应立足地区和城市自己资源基础的内部性精湛剖析，另一方面应联合地区以致全世界化的动向多维外面性条件，进行宏观视线下的综合比对。所以本方案的中心是：立足提高城市综合竞争力，侧重阐释城市形象、城市营销、城市财产、城市品牌战略实行等方面，整合城市资源，借助优势媒体资源，流传城市形象，提高综合竞争力，实现城市的超越式发展。二、平台建立意义城市是现代经济发展的主要载体，是地区政治、经济、文化的中心，依照世界城市化的发展规律，当一个国家的城市化水平处于30%的时候，将进入飞快发展的阶段。近10年来，我国的城市化平决每年一0.6%左右的速度提高，目前超出了40%，正处于腾飞的前夕。陪伴着城市化进度的加速和WTO带来的全世界化挑战，经济、科技、文化、人材等资源的地区化以致全世界化流通，以及城市的家产集群和公司集群的发展，致使了城市在资本、技术、人材、品牌影响力等方面的强烈竞争。城市的活动已从地区、国内竞争扩展到国际竞争的领域，城市开始经过创新的理念以及系统的规划来制定自己长久发展的营销战略，经过城市营销有效整合资源，来促使自己城市品牌的健康发展。在全世界化和地区一体化背景下，为了获取粳稻的经济效益和增加潜力、更广阔的发展空间和更高的成长平台，我国的很多城市开始探访城市品牌的发展道路，各级城市纷繁着力塑造城市品牌。所以，本方案的现实意义就是理清城市营销、城市品牌、品牌战略等观点，并以此提出吻合现真相况的城市品牌管理理念和策略。三、城市品牌城市品牌，现此刻对我们不论哪一个人来讲已经其实不陌生。并且，仿佛是在一夜之间，在我们身旁，在中华大地上，成功成立和推行了城市品牌的例子也不在少量：名企林立的青岛，足球城市大连，旅行城市昆明沉着下来的人们想过以后才发现：噢，本来一个城市也能够、也需要经营，需要公司化、市场化的经营，才能够提高城市的有名度，加速城市的发展，促使经济繁华，提高人民的生活水平。一个城市的发展快慢，不不过取决于中央政策，更重要的在于地方政府。自然，这类认识上的提高和意识上的进步，要归功于党的改革开放，归功于市场竞争。其实，在外国，城市经营市场化早已不是什么新鲜事，错助外来包装和推行，和专业人士的合作也很习认为常，并且深入到各个领域！在我国，也不乏其例：珠海早在九十年月，邀请某有名策划人对城市进行包装和推行，获得了很大成功，并修筑了有名的“情侣路”，成为珠海一道新的亮丽景色线，也成为全国有名的“旅行景点”吸引了国内外各地游客，同时也为提咼珠海城市形象，提咼城市有名度起到了很大的促使作用。所以，城市品牌是一个城市在推行自己城市形象的过程中，依据城市的发展战略定位所传达给社会大众的中心观点，并获取社会的认可。i-■{_城市陥丫腫&觊如_*希场调聊所国當11厂訥推厂理地矩厂酹卜ST城市品牌的凝集力、吸引力、和辐射力集结起来就会大大增强城市的综合竞争力，所以，城市品牌无疑是一笔巨大的无形财产，拥有巨大的价值。3.2.1.显现城市特点，增强城市魅力每个城市都有其个性特点，这些特点常常需要用城市品牌显现出来。如上海就以外滩丰富多彩的建筑、繁华的商业和足部兴起的金融业为内容的品牌形象显现了其城市特点。美国的洛杉矶则以好莱坞电影、篮球和有名大学构成了它的城市想一想，表现了它的品牌独到性。优秀的城市品牌还可以增强城市魅力。北京为申办“奥运会”，对城市进行了科学、合理、完美的设计，提出了“新北京，新奥运”的申办理念，经过独到的环保设计与城市规划，把古老的文化与现代的观点联合起来。不只更为突出了北京的文化魅力，并且还令人感觉到其蓬勃向上的青春气味。经过富裕个性的城市理念流传、城市文化建设及城区形象塑造，把市民的精神凝集到城市发展这一中心上来，增强市民的参加意识，从而创立出人人为城市发展做贡献的优秀气氛，推动城市的发展进步。深圳的开荒牛形象就极大地增强了深圳市民的城市意识和主人翁意识，在深圳特区建设中发挥了助推器的作用。3.2.3推动城市精神文明建设城市品牌塑造是一个系统工程，它要求广大市民的宽泛参加。要塑造优秀的城市品牌，就要市民具备文明的素质和优秀的精神风采。所以，经过城市品牌塑造，可使市民养成热爱城市、保护环境、团结相助、文敏礼貌、遵纪守纪的优秀习惯，从而带动城市精神文明建设更上一层楼。21世纪的竞争主若是人材的竞争，一个环境优美、次序优秀、富裕活力的城市，必定会在人材竞争中居于优势地位，从而对各种人材产生强盛的吸引力。如国内外有名学府厦门大学是厦门市最重要的名片，漂亮的城市与集聚人材的大学联手成长。在中国目前经济建设中，城市正在发挥着愈来愈大的作用，城市的发展如飞猛进。而城市建设广泛面对着资本欠缺的困难，招商引资成了城市发展的优等大事。要吸引外资，就要有优秀的城市品牌，不然讲举步维艰。3.2.6带动旅行业的发展凡是旅行业做的好的城市，都拥有优秀的城市品牌。相反，假如城市形象不好，即使拥有最好的、最丰富的旅行资源，也很难吸引游客。比方。往日有“东方明珠”之称的贝鲁特，拥有丰富的旅行资源，但因为连年内战，这个过去游客如织的旅行胜地，此刻已经是“门庭冷淡鞍马稀了”。与之相反，新加坡因为拥有优秀的城市品牌，已经成了游客日趋神往的旅行胜地。优秀的城市品牌对民众的影响主要有两个方面：第一，政府形象是城市的重要内容，要建设优秀的城市品牌，就一定塑造优秀的政府形象，一个清廉、公正、高效的政府，自然会英德广大市民的相信；其次，城市品牌建设自己就是为广大市民办妥事、实事，政府的行为相同会获取市民的拥护。依据不一样的种类和性质的城市在国际、国内所发挥的正直、经济或文化作用，以及城市自己的个性特点，我们将城市定位分为一下种类。一般是国际性组织所在地或国家的国都。如比利时的布鲁塞尔，就是欧洲结盟、北大西洋条约组织和数百个国际机构设置在该市，因此有“欧洲国都”之称；而瑞士的日内瓦，则云集联合国驻欧做事处、国际劳工组织、世界卫生组织、国际红十字会总部等200多个国际机构，是有名的国际会议中心之一。3.3.2经济型品牌是国际性或地区性的经济活动或资本集聚地或工业生产中心。如瑞士苏黎世，是世界悠长的国际金融市场；美国底特律是世界有名的汽车工业城，而亚热兰大则是爽口可乐总部所在地；我过的工业城市有瓷都景德镇、钢铁鞍山、没毒淮南等。依赖其优胜的地理地点而成为国内或国际行的交通要冲。如法国的法兰克福就是粥最主要的国际航空港之一；新加坡因其地处连结印度洋和谈平阳的咽喉—马六甲海峡。而成为世界上最大的装箱码头和最主要的海港之一；我过的郑州、武汉也是国内重要的交通城市。拥有独到而古老的文化遗产与传统，或代表了时代潮流而地位显赫，或是现代科技教育特别发达。饿uyidali的威尼斯，就以瑰丽的中世纪建筑、丰富的历代艺术珍品和奇异的“小城”风采而有名于世。是指以旅行业作为城市经济的主要支柱，兵役旅行业的发展作为城市的根本动力的城市。如美国夏威夷的火奴鲁鲁，这个太平洋上的残害明珠，有名度之高，远赛过美国的很多州府，其人口不足40万，但每年来此独家揽胜的世界游客高达800万之多。生态环境好，市民生活质量较高，适合居住的城市，如成都、昆明、杭州等。备注：城市品牌战略还将在后边章节进行详尽说明。成立城市品牌战略规划是整个步骤的第一步，此中心作用是为成立城市品牌制定一个宏图，确立规划的目的、时间进度、参加部门分工、项目内容和计划、整体估算以及履行小构成员等内容。实行品牌战略规划的第二步是从调研开始。因为确立一个城市品牌以前一定要认识外界是如何对待评论这个城市的，而不可以够一厢宁愿地自认为是。调研第一从当地区资源优势、将来发展、市民心向和政府的城市发展规划下手，其次则是利用专业机构向当地区包含外国的受众，进行各样形式的访谈和问卷检查，认识民众、周边城市和国际社会对城市的评论，在此基础上得出客观而科学的结论，为下一阶段的工作供给决议依照。所谓城市定位，简单地说，就是充足发掘城市的各样资源，依照独一性、排他性和威望性的原则，找到城市的个性、灵魂与理念。定位是成立品牌的灵魂，城市品牌存在的价值是它在市场上的定位和不行代替的个性，就好像产品品牌相同，有名品牌之所以矗立百年不倒，就因为它一直依照着自己的定位和保持着与竞争敌手的差别。只有当城市的文化和它存在的功能处于一种不分彼此的状态时，城市的品牌魅力才得以发挥。品牌的中心价值代表产品或服务带给受众的最大和最根本的利益。一个城市的品牌中心价值不单反应了这座城市在商业竞争社会存在的原因，并且更重要的是它代表了这个城市能够为全体社会成员带来最大的利益，对目标受众而言则包含了自己利益的最大化，对投资者则意味着投资的最大回报。品牌的中心价值是一个城市的灵魂，环境、资源、文化、历史、经济和人自己都是构成和决定一个城市品牌价值的因素,这些因素联合起来最后决定了品牌的实质。不一样于单一产品和服务，城市品牌的中心价值既包含了看得见摸得着的东西，同时也浸透了很多复杂多元的无形价值。确立目标受众可能关于城市品牌推行来讲是一件存亡攸关的事，一个城市要明确了自己的传达对象，就等于细分了这个城市的市场。目标市场的定位一方面来自于早期的市场调研，同时，还取决于品牌的市场定位。国内城市品牌存在的一个广泛问题是缺乏市场的细分化，各个城市之间因为“形象工程”多数集中在城市规划、绿化、发展旅行资源几项招数上，并且，常常是一个城市在某方面搞得有了名气，就会快速掀起全国各地取经的高潮，从九十年月的张家港，到此刻的大连，城市与城市之间的观摩学习带来的结果是品牌的相同。假如一个城市的定位距离它的目标市场过远而没法实现时，城市品牌不过一块招牌而已，它对城市的发展没有任何意义。3.4.6“产品”规划和开发当一个城市要将自己的品牌价值推行给目标受众时，一定要达成“产品”的生产过程，最后经过一系列的实践活动，将定位、价值和观点附着在能够知足目标市场需要的项目开发、战略规划、环境改造等一系列硬件和软件的实行方面。这一过程相当于市场营销组合策略中的产品策略实行，缺乏了这一环节，再好的定位都不行实现，品牌的价值就成了无源之水。城市品牌最直接的视觉表现就是它的形象标记和一系列的视觉规范。不一样于过去国内各城市搞的象征性标记，如花卉、雕塑、象征物和简单的徽标。从实质上讲，它们不是品牌标记，不过一个具象的形象而已。此外，好多这样原始的标记和象征物广泛缺乏一个科学而全面的实行系统，形象标记比较单一，缺乏相当套的字体、色彩和标准组合应用，所以，履行起来常常显得单一，视觉感染力和冲击力都十分弱，加之设计水平的有限，标记形象很难被社会大众和众多的商业机构所认可。战略规划、实行策略和视觉设计规划达成以后，就进入到全面推行阶段了，其前提是要依据目标市场来拟订推行策略。一个城市甚至一个国家和地区都愈来愈开始侧厚利用广告、直邮手册以及公关和其余商业与外交相联合的手段来推行自己。往常是先从所在城市开始，在市民和民众中进行流传，因为城市品牌形象的成立根本上是由这个城市的全部人的行为来实行的，让全部的人都明确和认识自己城市所要最后达到的目标，不单能够一致大家的思想和行为，并且还可激发人们的斗志，激励人们为之而努力奋斗。为一座城市塑造品牌需要相当长久的时间，与日俱增，从细节下手，方可收到成效。所以，推行以后，还应当建立特意的机构进行平时品牌推行的看管和指导工作。国内常常喜爱一开始搞的大张旗鼓，但坚持不久，有头无尾就无声无息了。将来对国内的城市而言，给自己塑造一个品牌形象，就等于建立一座精神的建筑，既是一项连续不停的投资，也是一场永久没有终结的竞争。四、城市营销“城市营销”观点最早根源于西方的“国家营销”理念。菲利普•科特勒在《国家营销》中认为，一个国家，也能够像一个公司那样专心经营。在他看来，国家实质上是由花费者、制造商、供给商和分销商的实质行为联合而成的一个整体。由“国家营销”衍生而来的“城市营销”，发展到今日，已经具备比较明确的内涵。城市营销力争将城市视为一个公司，将详细城市的各样资源，以现代市场营销手段，向目标受众或目标客户宣传或兜销。这里的资源包含产品、公司、品牌、文化气氛、贸易环境、投资环境、人居环境及至城市形象，等等。其营销市场既包含当地市场、国内市场以及外国市场,还囊括了互联网络上的虚构市场。緘审“高廳檢笄裔晶品牌範-腊■建緘命營催每13E!规対剖仔姜緬更£宦讯所以，城市营销是运用市场营销的方法论，对城市的政治和经济资源进行系统的策划与整合，以求找到吻合市场经济规律的发展路线，经过建立城市品牌,提高城市综合竞争力，宽泛吸引更多的可用社会资源，来推动城市良性发展，知足城市人民物质文化生活需求的营销科学。1）城市活动自己是要从建立城市品牌出发，活动的一定具备长久性。2）活动一定有可参加性，创新性，活动自己一定能够充足吸引有关人员的踊跃参加。3）活动自己蕴涵巨大的商业机会，如招商作用、销售家产、或营销政策环境资源等。城市活动营销一定能够驾驭城市的有形和无形财产，使现有资源充足发挥其最大效应。城市活动一定充足考虑到前效益，中效应和后效应，同时能够考虑与后期的旅行家产联合，成立长久的花费机会。如香港的旅行形象推行，邀请明星集体代言，目的是为了后期让更多的游客到香港旅行花费。市场经济，竞争成为时代的主题。竞争是全方向的，有公司之间的竞争，国家之间的竞争，个人之间的竞争，行业之间的竞争，更有地区之间的竞争。有竞争就有营销，公司营销是为了销售产品，城市营销是为了获取更多的发展资源。在公正竞争城市营销的市场环境中，城市营销便成了获取资源的独一手段，只有把城市卖出去，才能获取城市资源花费。转轨期间简单出现营销城市的主体错位、越位，突出的是政府常常定位有误，政府把太多的资源直接用于营销城市。实质上，营销城市的主角是公司、居民，政府是副角，政府为公司营销城市供给便利，政府主若是间接营销城市。在市场经济条件下政府的主要资源应用于供给公司不宜介入的公共产品。比方，笔者曾去过某市，该市的一般话普及程度较差。相当一部分出租车司机不可以讲一般话，这不可以不影响该市的形象。在市场经济条件下，一个城市应当营销给全世界，但第一应当营销给中国人，特别是本市人、本省人。此刻很多城市一讲经营、营销，眼睛常常只盯着外需，实质上内需相同重要。第一要让本市人先花费。其实这里还有另一层意思,就是城市营销中的全员营销，每个城市居民与外界都有着复杂的社会联系，当一个城市居民不停在社会上流传城市营销信息时，那城市营销的成效便可立竿见影。城市营销的主体是环境，这此中包含政策环境和投资环境等软环境。城市营销的目的是获取资源，城市营销的目的是获取资源，不外有三种方式，一是来城市花费，一是来城市投资，一是出口，我们撇开出口不谈，就城市花费和城市投资两点来讲都离不开城市的环境优化。所以城市营销中的主题是环境营销，即即是城市品牌营运也是鉴于从城市环境优势考虑的，并提炼和升华到城市营销的高度来推行的。城市营销既然和公司的营销原理相同，那就应当按一般性市场营销的原理循规蹈矩的进行，城市的产品力发掘、城市的品牌力塑造、城市营销战略、战术系统的拟订及履行将是城市营销的中心。机会和优势剖析：市场营销是扩散性的行为，一般将应当从外面环境下手。第一，从国家大政策环境和规划方向下手，获取优秀的政策支持。第二，从市场角度上着手，现有的城市资源的市场机会如何？第二，从内部环境的支撑点，我们现有的城市软硬件建设状况如何，我们拥有什么样的优势和特点，如何有效的与外面市场对接。我们应当拟订什么样的营销战略和战术系统。威迫和劣势剖析：一方面，外面环境变化既会形成机会，又会带来挑战。若是缺乏预防体制，可能使一个城市的投资环境恶化。另一方面，城市不是独立的，因为资源流通的特征使得城市与外面城市有着复杂的联系，特别跟着网络时代的到来，这类联系更为亲密。招商引资中需侧重考虑对投资者及投资者需求的细分。对投资者可用地区（国际和国内）、家产、品牌、公司等等进行区分；对投资者需求可按其追求的详细目标如成本型、资源型、市场型、战略型进行区分。市场细分是拟订城市营销战略战术的必需条件，经过对这些投财家产的现状、预招入品牌的习惯特点和公司的发显现状进行剖析以后拟订公关营销方法，广告信息流传方法等等。选定了市场目标就进入了营销的下个流程，就是拟订城市营销战略。兼顾考虑到竞争敌手的影响和我们的优势资源条件。并设定快速赢销的方法。拟订战略时要考虑到当先和致胜的原则，有三种基本战略可供选择。一是成本事先战略、一是差别化战略，还有一种是集中战略：主攻特定顾客。营销方案是营销的战术系统，是依据城市的营销的履行能力来拟订的。营销放，按基本归纳为四个因素：产品力包装——依据已选定的城市营销战略，精心设计和不停完美有吸引力的投资时机，对产品时机和有关的配套服务进行商业化描绘去吸引目标客户，一般从投资软硬环境双方面考虑。品牌力计划——城市营销中的品牌打造计划将依据营销的需要进行拟订，品牌形象进行设计，品牌工程规划，品牌推行策略等等。价钱策略——制定价钱。投资成本进行系统的规划，站在政治的高度考虑成本问题，如银行借贷率，土地使用价钱，税收减免程度，政府职能服务性收费及当地的人力资源等，核算出政府职能能引起的投资成本。促销战术系统——拟订促销战术库，找到投资的刺激点，快速推动。如青岛与2008年奥运会集作，派生出很多活动硬件的工程投资。此刻，城市营销掀起广告战泉州作为我国首批文假名城之一，在推动城市品牌，提高美名度方面作了不懈努力，包含申报“世遗”，景点上邮票，在央视做广告，投资以泉州为背景的影视等，目的只有一个，借此推动泉州作为港口旅行工贸城市的发展。营销泉州已经是目前泉州首当其冲的重担之一。4.4.4城市营销总的履行、管理与控制市场营销的最后一个步骤是对营销方案履行中控制、总结和再提高：要成立一个城市营销团队，城市营销要从策划到履行到管理工作都需要专业人士来肩负。这个专业团队应当是城市负责人直接领导，直接对市场和政府负责。需要成立一个管理平台。这样的平台是中央调控机构，应当对城市领导直接负责，对整个城市营销进行全面把控，城市也应当建立城市营销管理部。保证城市营销工作都在受控状态，降低成本的同时，提高营销成效。应当成立城市营销循环系统，从系统策划到战略规划，到战术履行，到总结、评估与改良，都需要不停的总结，不停追踪，这样才能保证营销的时效性。五、国内城市品牌流传现状及误区纵观中国城市品牌流传的发展历程，从1999年山东•威海第一个在中央电视台投放广告，引起了中国城市品牌流传高潮，到此刻中国667座城市以各样方式经过各样渠道宣传自己的城市资源，营销其独到的城市品牌。短短十几年，城市品牌的流传发生了排山倒海的变化。近些年，国内城市掀起了品牌流传的高潮比如：自2004年中央电视台推出“CCTV中国魅力城市评比”活动以来，城市“选秀”形成了一股高潮。“中国最具经济活力的城市”、“中国最具竞争力的城市”等等，竞相出炉。2006年的第二届CCTV中国魅力城市显现活动，参加活动的黑龙江大庆市、四川雅安、云南丽江、江苏苏州、山西运城等城市，在国内名望大振，为他们的城市品牌做了一次很好的推行。07年后又迎来了城市选秀的顶峰，同年4月，2007年中国特点魅力城市走

向世界介绍大会成功召开。2007年新浪城市发现之旅一一大型网络互动活动则给国内中国被忽略而陌生的风范小城供给一个显现的平台。城市形象标记，是一座城市独有的视觉辨别符号，代表一个城市的整体形象,能以点盖面的尽管反应出一座城市的地区文化、人文风情和历史文脉。在外国，城市标记已经相当普及，法国、美国等好多城市已经拥有第二代甚至是第三代城市标记，而日本几乎是每座城市都拥有相应的城市标记。比如：日本东京都的标记银叶。城标不单代表着城市独到的精神和文化背景，同时也是一座城市作为一个品牌推行的无形财产。要科学的营运好一座城市，就一定要有一个城标。一个好的城标是一个城市品牌的表现纽约在1977年设计的城市标记一一我爱纽约，流传后，大大增强了这座城市的影响力和吸引力，当年就吸引了1700万游客。2001年，为了配合亚洲国际都会的城市形象睿推行计划，香港推出了城市形象标记，新的标记的启用，使香港获取了一片赞誉，为香港的城市形象推行立下了丰功伟绩。香港香港中国城市开始意识到了城标的重要性，陆续推出拥有自己城市特点的城标。杭州、无锡、扬州、湛江等数十个城市在全国甚至全世界范围你诶搜集城市形象

表记。这充足说了然国内城市品牌流传已经启动。以下是国内比较成功的城市表记：节庆营销是城市营销的一个重要手段。国内外众多城市采用节庆营销的方式进行城市品牌流传，并获得很好的成效。如有名遐迩的香港一年一度的新春花车巡游、维港贺岁烟花汇演，还有一年一度的春夏时装节、电影节等也是声名远播，成为香港狮城品牌的重要一部分。内陆的哈尔滨冰雪节、大连服饰节、青岛啤酒节等节庆活动也有名中外。如青岛国际啤酒节已经连续举办17届，渐渐成为青岛这座漂亮海滨城市的一张亮丽的城市名片。第16届青岛国际啤酒节参加人数达到428万人次，销售啤酒1300吨。而哈尔滨冰雪节老牌子也越做越靓，成为国际三大有名冰雪节之一。07年举办的第23届哈尔滨冰雪节的冰洽会，成功签约123项，交易额达89.9亿元。07年后，中国曲阜国际孔子文化节、中国国际钱江观潮节、武汉国际赛马节纷繁亮相，成为各大城市的新名片。近来江西某市的“龙虾节”缺乏脚踏实地的精神，演变为了一场闹剧。1999年山东威海第一个在中央电视台投放广告，开国内电石城市形象广告之先河。2000年元旦开始，中央电视台第一套节目的黄金广告时段播出反应昆明旅行资源、风情特点的城市形象广告。大连、银川等很多城市在城市广告在《中国新闻》栏目中每日轮流播出。一些城市形象广告也开始人人皆知，如浙江义乌的小商品的大海，购房者的天堂；山东泰山的登泰山，报安全；江苏常熟的世上湖山，天下常熟等等，由张艺谋执导的成国都市形象广告“成都，一个来了就不想走开的地方”更是使成都成为了大家向外的地方。2000年此后，中央电视台出现了《魅力名镇》、《让世界认识你》、《城市之间》等大型城市推行栏目；大型歌会《同一首歌》、《中华情》、《欢喜中国行》也渐渐成为了城市品牌最重要的活动载体。截止到2007年，城市品牌营销已经被绝大多少的城市所认可和采用，中国已经进入全面化的城市品牌营销推行时代。各样渠道的城市品牌流传热也引起了专家学者们对城市品牌流传的关注。2006年10月第十三届中国广告节在昆明国际会展中心举行。初次开设中国创意城市及城市形象流传高端论坛；全国30多个城市的广告业界人士及政府官员，体验了一次如何创意城市、流传城市形象的高端广告嘉会。2007年3月，新浪•城市形象宣传商讨会成功举办；演讲贵宾分别就《城市品牌形象宣传战略方法及政府宣传部门的责任》、《世界城市品牌与城市品牌战略》、《网络城市营销提高城市品牌》等主题演讲。2007年3月，城市品牌流传研究室在京成立；该研究室的任务和主要工作目标是：展开城市品牌战略与流传的研究以及推行工作，为城市的国内外宣传与推行、投融资环境的改良以及国际化发展进度作出贡献。2007年8月，新浪•文化创意家产与城市营销商讨会成功举办。近几年有关领域的专家学者从各个角度和城市营销观点相吻合，商讨城市营销和城市品牌推行最前沿的课题。固然这些年我国城市营销也获得了一些成就，愈来愈多的城市经过城市营销手段成为明星城市，不单在国人的心目中，更是在外国也建立起我国城市的形象。比方：大连、昆明、上海、广州等，明确的提出了城市营销的口号和策略，进行了大量卓有收效的探究和试试。但不行否定的是，与外国成功的城市营销实践对比，我国城市营销还有好多缺点，亟待增强和提高。而城市品牌流传作为城市营销中重要的一部分，在很多城市的实行过程中也存在好多不足之处，也是城市管理者和理论研究者一定仔细思虑的课题。品牌定位是一个品牌成功最基础和最重要的环节，城市品牌亦是这样。正确的城市定位既是成立城市品牌的基础，也是堆成中心价值的发现，更有助于城市的发展。如香港定位为亚洲地区的金融中心，日内瓦、维也纳等定位为国际会展中心，夏威夷、巴厘岛定位为国际度假功能上，美国的底特律定位为汽车城，意大利的米兰则把自己定位为时装城。这些城市正确的定位为城市品牌塑造确立了很好的流传基础。相反，模糊、错误的城市品牌定位则营销城市的发展。这类状况在我国的城市品牌塑造中非常常有。据有关统计，1995年全国大概有50多座城市提出了建设国际化多数市，1996年全国有75个人城市提出了建设国际化多数市的战略目标，而到2004年，高达183个城市。在不确实质的目标影响下，全国各个城市杜接踵出台弘大的发展宏图，昆明投资200多亿元建设东方日内瓦，南京投资1000多亿元建设金陵古城，南方某县级城市居然提出了要在几年内简称国际贸易中心。除此以外，爱情之都、中国茶都、中国商都、等等八门五花的说法袍笏登场，至于是不是经过专业的检查研究之下得出的结论，能否合适当地的发展，有待商议。城市品牌塑造是一个长久而艰巨的过程，其实不可以在短时间内达成。城市品牌流传相同也不可以一挥而就，而是需要一个系统的规划，长久稳固的计划。凯文•莱恩•凯勒在《战略品牌管理》一书中提到强盛品牌的八大特点之一就是在任何时候都坚持以连结的形象出现。一个连结的品牌形象诉求传达，能够帮助受众记着该品牌，同时还可以增强该品牌的可信度，减少手中猜忌。而凌乱不稳固的品牌诉求侧简单形成分别形象流传，不便于受众记忆，使流传效率降低，浪费流传资源。纵观我国部分城市品牌流传，真实做到系统的、稳固的品牌形象的城市仍是极少的。一些城市已经认识到了塑造城市品牌的重要性，却只有三分钟热度，缺乏连续的品牌形象保护。一些城市对品牌的管理缺乏长久性、全局性认识，对品牌管理缺乏战略的目光。所以，右线城市经过广播、电视等媒体一番狂轰滥炸后，有悄无声气的藏形匿影，认为能够坐收渔利，结果是花了钱没有讨好受众，还有一些城市一两年定位一次，或许是换一