康师傅老坛酸菜牛肉面广告策划书

康师傅老坛酸菜牛肉面广告策划书康师傅老坛酸菜牛肉面广告策划书

一、引言

康师傅作为中国著名的食品品牌，以其丰富的产品种类和口感独特的方便面而受到广大消费者的喜爱。近年来，老坛酸菜牛肉面作为康师傅旗下的明星产品之一，通过其独特的酸菜味道、浓郁的牛肉口感以及严格的生产工艺，迅速占领了市场份额。为了进一步提升老坛酸菜牛肉面的市场份额，我们决定开展一场大规模的广告宣传活动，展示其独特的品牌价值和口味特点，吸引更多的消费者。

二、广告目标

1.提升品牌知名度和美誉度：通过广告宣传，让更多消费者了解老坛酸菜牛肉面，增加品牌的知名度和美誉度。

2.扩大市场份额：通过广告的力量，吸引更多消费者购买老坛酸菜牛肉面，从而扩大产品的市场份额。

三、目标受众

1.年龄群体：广告的主要受众年龄在20至40岁之间，这个年龄段的人们具有相对较高的购买力和排外饮食需求。

2.地域：主要针对大中城市的消费者，其中以一二线城市的年轻人为重点。

四、广告主题与创意

1.主题：老坛味道，回味无穷

2.创意：

a.故事性宣传：通过讲述一个寻味历程的故事，让品牌和产品的特色更加生动。

b.混响：利用老坛酸菜和牛肉口感浓郁的特点，创造出吃饭时特有的满足感和回味感。

c.喜庆氛围：通过配乐、色彩和节奏等元素，营造出喜庆的氛围，让消费者联想到尤为开心之时。

五、广告传播渠道

1.电视媒体：选择具有广告时间段覆盖面较大的电视台进行投放，确保广告能够在目标受众之间得到良好传播。

2.彩页杂志：选择流行的时尚杂志作为合作媒体，将老坛酸菜牛肉面的广告刊登在其中，以吸引目标受众。

3.社交媒体：通过在新浪微博、微信等社交媒体上发布广告，利用种子用户效应，引发话题讨论并提高产品的知名度。

4.户外广告：选择一二线城市繁忙的街道和商场等人流量大的区域，通过户外广告牌展示产品形象，引导消费者注意。

六、广告执行和推广活动

1.电视广告：制作一支30秒的电视广告，将主题和创意有机融入其中，通过展示老坛酸菜牛肉面丰富的口感、酸菜的酸爽以及牛肉的鲜香，让观众产生强烈的购买欲望。

2.彩页杂志：将产品的样式和介绍以及广告语制作成彩页，分发在合作媒体的杂志中，给消费者带来直观的购买信息。

3.社交媒体推广：与知名的美食博主进行合作，邀请他们制作老坛酸菜牛肉面的料理视频，并在社交媒体上发布，吸引更多关注者。

4.品牌推广活动：在大型商场开展品牌推广活动，提供产品试吃和优惠购买，吸引消费者的目光。

七、广告效果评估

1.销售额：对广告投放期间和投放后一段时间的销售额进行对比分析，了解广告对销售的影响。

2.品牌知名度和美誉度：通过问卷调查等方式，收集消费者对于老坛酸菜牛肉面品牌知名度和美誉度的评价数据，评估广告对品牌形象的提升效果。

3.社交媒体反响：通过分析社交媒体上有关老坛酸菜牛肉面的讨论和留言数量，了解广告对消费者的影响程度。

八、结论

通过本次广告宣传活动，我们旨在通过各种媒介途径将老坛酸菜牛肉面的独特品质和味道传递给广大消费者，提高品牌的知名度和美誉度，并吸引更多消费者购买和品尝。我们相信，在创意广告的引导下，康师傅老坛酸菜牛肉面的市场份额将得到进一步的扩大随着社会的发展和消费者对食品的需求日益增长，广告对企业的市场推广起着至关重要的作用。本次广告宣传活动的目的是将康师傅老坛酸菜牛肉面的特色与优势传达给消费者，并激发他们的购买欲望。为了达到这一目标，我们采取了多种广告宣传渠道和方法。

首先，我们通过电视广告来传达产品的酸爽和鲜香。电视广告是传播力度最大、覆盖面最广的广告形式，能够在短时间内吸引大量观众的关注。在电视广告中，我们将酸菜的酸爽和牛肉的鲜香以生动、形象的方式展现出来，通过视觉和听觉的刺激，让观众对产品产生强烈的购买欲望。

其次，我们还将产品的样式和介绍以及广告语制作成彩页，分发在合作媒体的杂志中。彩页杂志能够直观地传达产品的外观和特点，并提供购买信息，方便消费者了解与购买。通过在媒体中发布彩页杂志，我们能够进一步扩大产品的宣传范围，吸引更多潜在消费者的关注。

除了传统媒体，我们还积极利用社交媒体平台进行推广。我们与知名的美食博主进行合作，邀请他们制作老坛酸菜牛肉面的料理视频，并在社交媒体上发布。美食博主以其独特的影响力和粉丝基础，能够吸引更多关注者，并通过他们的推荐和分享，让更多人了解和购买产品。

此外，我们还计划在大型商场开展品牌推广活动。通过提供产品试吃和优惠购买的方式，吸引消费者的目光，增加他们的体验和购买动力。在品牌推广活动中，我们还将结合其他营销手段，例如举办抽奖活动、派发礼品等，进一步提高活动的吸引力和参与度。

针对广告效果的评估，我们将从销售额、品牌知名度和美誉度，以及社交媒体反响等方面进行评估。

首先是销售额的评估。我们将对广告投放期间和投放后一段时间的销售额进行对比分析，以了解广告对销售的影响。通过销售额的数据比对，我们可以判断广告宣传活动对产品销售的贡献和效果。

其次是品牌知名度和美誉度的评估。我们将通过问卷调查等方式，收集消费者对于老坛酸菜牛肉面品牌知名度和美誉度的评价数据，以评估广告对品牌形象的提升效果。问卷调查可以询问消费者对产品品牌的认知程度和对品牌的评价，从而了解广告宣传活动对品牌知名度和美誉度的影响。

最后，我们还将通过社交媒体反响来评估广告效果。通过分析社交媒体上有关老坛酸菜牛肉面的讨论和留言数量，了解广告对消费者的影响程度。社交媒体是当今社会人们日常生活中不可或缺的一部分，通过分析社交媒体上的数据，我们可以了解广告宣传活动在网络社区中的传播情况和效果。

综上所述，通过本次广告宣传活动，我们旨在通过各种媒介途径将老坛酸菜牛肉面的独特品质和味道传递给广大消费者，提高品牌的知名度和美誉度，并吸引更多消费者购买和品尝。我们相信，在创意广告的引导下，康师傅老坛酸菜牛肉面的市场份额将得到进一步的扩大通过对销售额、品牌知名度和美誉度以及社交媒体反响的评估，我们可以对老坛酸菜牛肉面的广告效果进行综合评估。这不仅可以了解广告对销售的影响，还可以评估广告对品牌形象的提升效果，以及广告在社交媒体上的传播情况和影响力。

首先，我们对销售额进行评估。通过比对广告投放期间和投放后一段时间的销售额数据，我们可以判断广告宣传活动对产品销售的贡献和效果。如果广告宣传活动的销售额明显增加，说明广告对销售的影响是积极的。这表明广告能够吸引消费者的注意力，激发他们购买的欲望。

其次，我们对品牌知名度和美誉度进行评估。通过问卷调查等方式，我们可以收集消费者对于老坛酸菜牛肉面品牌知名度和美誉度的评价数据。问卷调查可以询问消费者对产品品牌的认知程度和对品牌的评价，从而了解广告宣传活动对品牌知名度和美誉度的影响。如果广告宣传活动能够提升品牌知名度和美誉度，说明广告能够有效地传递品牌价值和形象，使消费者对品牌产生积极的认同和评价。

最后，我们通过社交媒体反响来评估广告效果。通过分析社交媒体上有关老坛酸菜牛肉面的讨论和留言数量，我们可以了解广告对消费者的影响程度。社交媒体是当今社会人们日常生活中不可或缺的一部分，通过分析社交媒体上的数据，我们可以了解广告宣传活动在网络社区中的传播情况和效果。如果广告在社交媒体上引起了广泛的讨论和分享，说明广告具有较高的传播效果和影响力。

综上所述，通过对销售额、品牌知名度和美誉度以及社交媒体反响的评估，我们可以综合判断老坛酸菜牛肉面