江苏省服装行业与品牌发展现状现场调研

江苏省服装行业与品牌

发展现状现场调研目录调研目的与背景调研方法调研基本内容结论思考与建议13452调研目的与背景纺织服装业是都市时尚产业是江苏的传统优势行业近年来，纺织服装需求受明显抑制各服装企业之间的竞争主要停留在价格、款式等方面产品销售还是以批发市场的大流通为主缺乏真正意义上的国际服装品牌主要还是通过低成本优势在与国际品牌进行竞争时尚女装、童装、睡衣等市场发展还不成熟强势领导品牌还很缺乏背景调研目的与背景目的目的是通过现场实地考察和交流，对江苏省整个服装行业的情况，包括企业数量，主营产品种类，分布地区，规模，市场，发展情况进行观察和访问，从而了解整个行业的现状，明确自己的目标和发展方向，开始提早做准备，以便更好的适应和了解行业情况，为未来的学习，实习和就业打下基础。调研方法时间：2012年9月14日地点：江苏南京国际博览中心方式：以小组合作的形式，通过对展厅的实际参观、询问和调研，综合网络上收集的信息，具体了解江苏省服装行业的现状主要内容各服装品牌在江苏省服装产业中的比重（初步统计）类品牌的集群（区域）分布重点品牌介绍参观第十四届中国江苏国际服装·家纺·面料博览会1234参观第十四届中国江苏国际服装·家纺·面料博览会第十四届中国江苏国际服装·家纺·面料博览会在南京国际博览中心举行。本届博览会设展位1400多个，汇集英国、加拿大、美国以及香港、台湾等地区400多家中外品牌参展。第十四届江苏国际服装节升华“品牌·时尚”主题，以“提升品质、积淀优势、穿越未来”为主线，由博览会、2012江苏时尚创意周和系列活动三部分组成，突出自主品牌、突出时尚创意、突出国际化水平，突出专业导向，推进行业的结构调整和产业升级。展区安排如下：参观第十四届中国江苏国际服装·家纺·面料博览会男装展区女装展区其他展区第二十一届真维斯休闲装设计大赛东部赛区总决赛女装展区童装展区家纺展区面料辅料展区服装机械展区B馆C馆D馆各类服装品牌在江苏省服装产业中的比重（初步统计）品牌类别品牌代表品牌数量(具有一定规模与知名度)所占比例各类服装品牌在江苏省服装产业中的比重（初步统计）男装阿仕顿、樂卓仕、海澜之家、轩帝尼8016.43%女装圣迪奥、海尔曼斯、维格纳斯、奥玛丽8717.86%休闲ERQ(黑牡丹)、Reporter(瑞博特)、玮尼维希408.22%运动耐克、迪桑特、飞利时、梦兰367.39%童装It’sBetter、蓝眼精灵、叮当猫、卡琪屋8116.63%内衣红豆、鑫像、AB、达菲亚、雪竹、婷妃418.42%羽绒服波司登、雅鹿、雪中飞、千仞岗、冰洁、244.93%丝绸家纺盛虹、玖久、苏丝、秦汉相府、红豆、紫罗兰、锦绣8918.28%其他品牌（家居、孕妇装等）宝尔曼斯、奥卓、歌帝、朗绪、安德露、Dulala、深林小树91.84%各类服装品牌在江苏省服装产业中的比重（初步统计)品牌的集群（区域）分布盛泽镇--古老绸都开创新辉煌（吴江）塘桥镇--从大镇迈向强镇（棉纺产业，南京）先锋镇--色织名镇的品牌理想（通州）震泽镇--培育鲜明的产业特色（蚕丝、亚麻）梅李镇--经编“航母”起航（常熟）湖塘镇--“织造之乡”（纺织印染）吴江的丝绸化纤、南通的家纺、常熟的服装、江阴的毛纺呢绒、张家港的棉纺织、金坛的服装等都已成为区域性品牌。产业集群的好处：1.成本节约效应2.合作效应3.创新效应4“.追赶效应”和“拉拔效应”

5.区位品牌效应重点品牌介绍

阿仕顿（休闲男装）品牌特色：自信，品位，从容营销理念：时尚、超值、多款核心竞争力：极高的性价比发展战略：聚焦区域、聚焦产品、聚焦客户、重点突破SPA模式——通过品牌运作、商品企划到生产零售均由公司统一控制的一体化运作模式，减少各种中间环节，并开拓出一个强大的商业平台E1男装品牌重点品牌介绍是一家专业从事桑蚕丝、羊绒、羊毛制品服装研发、设计、生产、销售的大型企业集团。经营理念：天然环保、崇尚自然。采用纯天然进口和国产原料质量观念：质量是产品的生命、信誉是企业的灵魂现代化管理人才电子信息化管理E2女装品牌重点品牌介绍

VENI&VICI品牌倡导自然主义的穿着方式，彰显用服装来承载时尚男人魅力的精神从而演绎出低调奢华的品牌基调，为时尚、个性、有品位的男人提供释放真我的着装空间主打色—黑、白、灰E3休闲品牌重点品牌介绍伊思贝得主题：环保、安全、健康、舒适坚持使用无污染、无毒素染料，以流行前沿设计理念，结合精美工艺，生产生态纤维制品。倡导回归自然、热爱生态，推动绿色环保童装产业不断前进E4童装品牌重点品牌介绍E5运动品牌（舒适、吸汗透气）E6家纺品牌梦兰家纺重点品牌介绍丝--宝丽主要是丝制品和蚕丝蛋白纤维制品。由于蛋白纤维具有丝的一切性质，且有优于天然蚕丝的可纺性和色牢度，现作