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文档简介
肯德基网络营销策划分析
KFC一、KFC网站评价
1、该网站访问速度比较令人满意1
2、该网站的页面风格和色彩搭配合理1首先,肯德基中国网站的风格很简约,看着很清爽。值得一提的是,它针对不同的菜单栏目有不同设计,如点开“儿童乐园”,它的加载页面是只可爱的鸡;而“天天运动”的加载页面则是比较正式的。这虽然是小细节,但如果用户留意到则会感觉很温暖,于是好感度增强。其次,色彩搭配也做得不错。该网站应用清新亮丽的颜色,符合食品行业的特征,彩色的界面让人心情舒畅、食欲大增。
3、栏目类别清晰1例:均衡饮食——美食天地、早读早餐早锻炼、健康白皮书、为中国而改变打造新快餐。均衡饮食——美食天地、早读早餐早锻炼、健康白皮书、为中国而改变打造新快餐。
4、该网站的网上订餐很麻烦,设计不合理
1它先让顾客填写相关信息才能进入菜单查看,并且送餐范围很有局限,一旦检测出不在范围内就不能提交。这样麻烦的步骤,顾客很容易失去耐心,从而丧失兴趣。相反,如果先让顾客浏览菜单,在美食的吸引下,顾客有可能继续填写信息。
5、与顾客方便互动1在“联系我们”一栏中,有“求职招聘”、“寻求合作”、“问询/建议”、“顾客投诉”等功能,基本能满足顾客需求,形成互动。不足的是,点开“问询/建议”,顾客还是要先填写个人信息,步骤复杂,不合理,如果改为直接的在线客服更好。顾客服务是做好网络营销的关键保证,只有好的客户服务才能赢得口碑,留住现有顾客,吸引新顾客。
二、KFC网站广告语设计三、KFC网络广
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