第五课 创意的魅力-招贴设计 邱

创意的魅力——招贴设计全日制普通高级中学教科书第5课教师：东煌外语实验学校邱凌峰这些你都见过吗？你知道它叫什么吗？这些都属于30年代老上海较为盛行的广告招贴。招贴从上世纪初开始到上世纪30年代达到鼎盛，与当时中国民族工商业发展繁荣有着紧密联系。上世纪二三十年代的上海，充斥着香烟、化妆品、药品等行业的招贴广告，那时期出现于香烟广告中的美女月份牌尤为盛行，承载了一代老上海人的记忆，也开创了中国年画史上一个崭新的历史时期。招贴设计的英文是“Poster”，指张贴于公共场所、为广泛地传播信息的一种视觉传达媒体，它的可复制性及传播方式使其具有快速、广泛及制作成本低廉的特点，它是平面设计的重要门类之一。一、什么是招贴设计?

招贴在国内还有一个名字叫“海报”，但没有一本中文词典对“海报”一词作过专门解释。分布于各处街道、影（剧）院、展览会、商业区、机场、码头、车站、公园等公共场所，在国外被称为“瞬间”的街头艺术。

二、招贴设计的特点?招贴处于公众场所，展示幅面较电视、报纸、杂志等媒介要大得多，视觉冲击力强。许多情况下，招贴画以多幅并列张贴，所以能给受众留下较深刻的视觉印象。与其他媒体相比，印刷成本也相对较低。由于电脑数码技术的广泛应用，可在短时间内制作、印刷、发布，从而能更快速地传达信息。

优点包括：(1)招贴具备了视觉设计的绝大多数基本要素；(2)它的设计表现技法比其他媒介更广、更全面；(3)更适合作为基础学习的内容；(4)它在视觉传达的诉求效果上最容易让学生产生深刻印象。三、中国招贴的发展

中国在1937年抗战前的旧上海，广告公司林立，开始形成一支设计队伍。当时的商品广告以香烟广告最为突出，月份牌年画报形式的宣传广告几乎深入到千家万户。

解放后，由于政治运动和社会发展的需要，招贴画受到政府的重视，张贴在公共场所的宣传组成部分。在政治招贴画、电影海报、体育招贴等方面，全国各地均涌现一批优秀作品和有影响的设计家。

世界最早的招贴是英国军队在埃及古城底比斯遗址发现的一份3000年前的寻人文字招贴。这张招贴的用纸是尼罗河上游的芦苇类植物——“纸莎草”精制成的，当时这种手工纸很贵，尺寸为20cm×25cm，内容为：招贴主愿意悬赏一个金币捉拿“逃跑的奴隶”。目前，这张招贴现存于英国伦敦博物馆。17世纪欧洲的工业革命带来的工业化，使印刷图形材料和制作成本大为降低，招贴广告也从初始时期进入到发达时期。招贴作为各类商品广告在促销商品、促进生产，提高生活质量，普及教育和科学技术知识方面发挥了空前的作用，招贴设计成了一种独立的创造性专业。18世纪，许多适合招贴印刷的新字体产生。除了字体，还出现了数百种学科的符号系统，包括数字、天文、物理、化学、生物、地理、军事等方面的内容，为现代招贴广告的产生奠定了新的语言形式的基础。19世纪，随着铸铁印刷机、蒸汽动力印刷机、造纸机的出现，高速印刷替代了手动印刷形式，机器生产的纸张淘汰了手工制作的纸张，使招贴的印刷效率提高30左右。继之，摄影术的出现及彩色石印技术的产生，又使招贴成为大众传播的主要媒介，一大批优秀的美术家也开始作招贴广告设计。

西方招贴的发展四、招贴一般由哪些元素组成？

主体：外型尺寸规格、创意图形、插图背景图像、图形主题标题、宣传口号详细内容、说明文案色彩标题插图广告语正文轮廓