广大大+Nox聚星-2023Q2全球移动游戏营销趋势报告-2023.07

MOBILE

GAMESMARKETING2023

Q2全球移ú游o营销趋势洞察广大大数据研究院

&

NoxInfluencer广大大ÿSocialPetaĀ使用广大大洞察竞争对手的广告数据ÿÿ通过全球渠道1媒体1广告的O\维度广告数据获×信息和灵感。q们覆盖à70个ÿ家/地{ÿ70多个全球广告渠道。比如FacebookÿTwitterÿYouTubeÿTikTokÿUnityÿ等知]广告渠道ÿ全部广告创意þ经达到13亿ÿ别ÿ每天更ð€万ñP。通过投放天数1展Ā曝Z1热度1àú4大指标ÿq们ÿñ快Ÿ定Oû在投`质素材ÿ~您ð供à时的`场营销参考。510万APP广告13亿创意素材120万每日ð增广大大作~全球领Y的广告营销Āÿ凭借庞大的数据ß和服áP千家游oý户的经验ÿ~移ú游oÐ业者ð供更Wàÿ行的方法论ÿû力打

û更Ø玩家喜爱的游o作品。官网：2Nox聚星ÿNoxInfluencerĀNox聚星英文品牌]NoxInfluencerÿ是NOX集团倾力打

的外网红营销ßÿ目前是全球Àÿ量第一的网红引擎。Nox聚星拥p4300万+网红资源ÿ遍að马泰缅等^南Þ1日韩1港澳Ā1俄罗ï1中^1欧美等全球150+ÿ家和地{ÿ并`支持英1日1韩等10种流语言。500万+网站o独立Àÿ量4300万+全球`质网红资源Nox聚星基于强大的技术à力ÿ~跨境û品牌ð供外网红搜索1网红数据V析1营销任á管理1效果追踪ñÛ竞品品牌投放数据监çPV析等SAAS服á。20万+合作品牌官网：3报告制作特别鸣谢联合发_ÿ按照首_拼音ú序排列Ā4目录CONTENT全球移ú游o投放观察1.

全球移ú营销大盘势13全球移ú游o网红营销投放大盘数据；X地{营销情况；O\类型手游s比；X系统营销Ê察；X类型素材展Ā情况1.

热门ÿ家/地{手游网红营销洞察

542.

2023Q2全球移ú游oTOP榜单

19投放1Q载和收入TOP产品；TOP投放公ø；Brand

OSû品牌社媒影响力榜单X美1日q1^南Þ1拉美1中^2.

热门游o品类手游网红营销洞察

603.

热门地{&游o类型营销势2642地{：美ÿ1日q1韩ÿ1中ÿ港澳Ā1^南Þ1中^类型：策略1RPG1模拟1休闲1娱乐场SLG策略1RPG1模拟1休闲3.

网红营销热门游o案例734.

2023Q2爆款手游营销洞察0VikingRise10神蹟：血ž者10

Honkai:StarRail

10MONOPOLY

GO!

10Parking

Jam

3D10Puzzles&Survival10Genshin

Impact10HonorofKings10VikingRise10Honkai:StarRail15行业声音INDUSTRYVOICE6OneSight

独家观点ß入2023€ÿ全球游o`场更à多元W1个性W和àúW。在营销层面ÿ流量竞争þO再是游o厂商们的唯一的篮子。以社交媒体Ā~基础的内容营销kp~整个游o行业势Oÿ挡的ð势。开服O到5个小时的0崩坏：星{轨道1ÿñQ简称<崩铁=Ā便登P了IOS免费榜P畅销榜的总榜第一。在q期的:BrandOS

û品牌社媒影响力榜单;游o行业榜单中q们_ÿñ看到崩铁的评V遥遥领Y。ÐOneSight营销ß^Āÿñ看到ÿ崩铁外社交媒体ý中Øl迎的帖文类型非常丰富ÿ游o预告视频1角色Ï绍Ā文ñÛ游o福利活úÿ但无论内容类型如何q们都ÿñ看到在游o初期的þ传中崩铁频频在帖文中植入的<miHoYo=这一关键词。在ð游o的营销Pÿ米哈游沿袭了0原神1的美学¿«ñÛÞ复强调的<米哈游=游o厂牌迅Ÿ帮û旗Qð游o获ß了<玩家=们的注意和喜爱。在社交媒体P树立游o厂牌的影响力将会p~w持续O断打

热门游o、Øl迎游o的Ý要推ú力。7白鲸出海

独家观点2023€P半€2个s键词ÿ是追求卷素材和品质进W。卷ÿwàï表一直在追ðÿ更多体Ā在增长Pÿ一߁游o的à用pÿ尤w亮眼ÿ而追求品类ßWÿ则更强调_注。卷素材方面ÿ要是Ê察到一߁游o，一直在探索用ð素材保持自ý的生命力。例如PlayrixO断盘活自ý游o的能力真的很高ÿ2020€前^盘活了0梦想小镇1ÿ΀大鱼W小鱼的素材又盘活了水族箱题材的O消0Fishdom1ÿP线十€的游oÿo流水1亿+人民_ÿßüô了一波û厂商去跟风做相s题材。û厂商à面_是一ÿ例如头部的0Evony1ÿà期的素材都相当<刺激=ÿ΀在外疯狂吸金的中小团队作品0Happy

Hospital1_是一。追求品类ßW方面ÿq们在P半€会观察到一ß中小团队，在探索过^，确定了自ý的专注方向，并持续去思考和迭代。除了一直在合p赛道探索1持续èû高流水产品ÿ€被人熟知的柠檬微趣ÿq们ßÊ察到在P半€的~巴一直稳定在日q免费榜单的0梦幻之城1ÿw背^的创悦时ï始终在放置和模拟经营2个方向Pß行尝试。à的例子O少。来多的厂商ÿO论是大厂1ß是中小团队ÿ探索û了自ý的`势方向。8罗ï基

独家观点2023€þ经过半ÿ对于΀全球移ú游o`场的形势ÿq们依旧坚持€初时的判断：压力挑战O断。O过在外`场ÿ一ßð的产品方向和发行策略þ经形p：11在产品Pÿ中度融合玩法Û混Ù商业W

渐p~ð的方向ÿ会在o来几€拥p较大发展。目前韩ÿ游o团队在à方面处于领Ya势；21在p熟ÿ家地{ÿ发行体系的获量策略方式\`标配Wÿû找差异W方法Û拓展KOL营销、直播短视频、内容品牌等会是突破口；31Ý度游o发行的<副玩法=买ß套路迎来升级ÿ要是基于原生端开发产品Ø续ûĀÿ基q思路轻休闲趣味玩法ð供消遣ÿÞ度€心玩法ð供支撑；41外O方安卓渠道Ā流量激活ÿ一ß游oû公øk在ïØ红利。9数数科技

独家观点在做好精细Wß营ÿ对于`W游oß营策略1ð升用户游o体验1降P用户流失率1增à游o收入ÿ都xpÞ要意O。当前`场ÿ境Qÿ用户的买量pq来高ÿ€ñ在迭ï买量策略的\时ÿ更需要q们关注用户的长期留存率。而要能让用户在游o中更愿意留Q来ÿ体验更深的游o内容ÿß行更频繁的社交àúÿ就需要Û时发Ā用户的游o偏好ÿ并快Ÿ作ûÞ馈ÿÐß营策略和游o迭ï等多个方面ð供更符合游o用户喜好的内容。那精细Wß营x体怎N做？wà€心思想就4个_：千人千面。结合用户行~数据ÿ了解用户在游oÝ的O\玩法P行~偏好ÿ再明确需要ð升的ß营指标ÿ落地O\的游oß营方法。à就能让O\用户ÿ在游o中体验到适合他们的内容ÿ就形p了精细Wß营的O\策略。支撑q们做好精细Wß营的基础ÿ就是更à丰富而准确的数据、更灵活高效的数据分析工xPß营Ā。à对于一家公ø的整体数据建¿能力ÿ就ðû了更高的要求ÿÐ参P人员到使用的ýxÿ都需要能更好地支撑用户ß营策略的快Ÿ迭ïÿ目前q们þ经p了很多高效的ýxPpß经验ÿñ借鉴ÿ精细Wß营þ经O再是一个神秘的概念ÿ而是一整套p熟的方法P理论ÿq们ÿñ并`_à当在自ý产品的à×ß营中ÿ去践行精细Wß营理论ÿ来帮ûq们更快地达到ß营目标ÿ给用户更好的游o体验。10独立出海联合体

独家观点在2023€P半€ÿ游o出海^场呈Ā出了一种久违的沉寂。à种`场的沉寂非\û常ÿ它_基q预示着中ÿ游oû在外ß入了一个暂时的瓶颈期。在à半€时间Ýÿq们能够看到的是`场的固W。à种境况使ß很多厂商陷入了迷茫期。他们O知道`场P的突围方向在哪Ý？\时_困惑于产品模型在`场P的解ô方案。相较于美日韩等p熟`场ÿ中^1拉美1^南Þ等ðt`场在à半€时间Ø到了更多的s注。但àß`场的p熟\需要时间ÿ_k因lÿà种暂时的瓶颈期的ûĀ_是ÿñ理解的。但之€ñ称à种瓶颈期是暂时的ÿ是因~Ð宏Ê角度来看。`场完全ß入固W阶段的标准是几个Ā头完p对于整个`场sp率的V割。~了更好的度过à一阶段ÿq们会看到很多厂商þ经开始了ÿ极的改Ù。比如说一ß厂商将原p的ÿ内Pû的业á线打散ÿ改~统一的全球W业áÿ试ĀÐ业á模式P产品立ùP更~灵活。ßp一ß企业尝试去û找全ð的蓝品类ÿ试Ā通过O\的品类尝试突围。在à种情况Qÿq们能够É到广大大在2023€ðèû的报告尤~ð人感到m喜。因一个行业陷入暂时的瓶颈期时ÿ一qðà`权威的资料对于迷茫的Ð业者来讲OÞ于指路明灯。11PARTONE广大大ÿSocialPetaĀ全球移ú游o投放观察1201全球移动游戏营销大盘趋势TRENDS

IN

MOBILE

GAMEMARKETING13全球手游营销洞察ð投放素材广告数ß持续攀升，季度ð素材s比超74%•

2023

Q2投放ð素材的广告超5.1万]，数ß持续提升，s比90.26%比P季度Q降1.96%•

2023Q2ð素材数量超930万条ÿ\时季度ð素材s比也抵达ð高74.27%60.0K10.0M9.0M8.0M7.0M6.0M5.0M4.0M3.0M2.0M1.0M93.14%92.22%74.27%50.0K93%2023Q2投放ð素材广告75%90.26%92%51.9K90.26%40.0K30.0K20.0K10.0K0.0K90.67%

89.87%67.76%89.61%67.01%广大大ÿ据^Ā抓×数据统«^展Ā91%90%89%56.88%60.24%2022Q159.50%2023Q2ð投放素材9.3M74.27%0.0M2022Q1Q2Q3Q42023Q1Q2Q2Q3Q42023Q1Q2投放ð素材广告s比ð投放素材s比142023Q2

X地{手游^场营销洞察^南Þ地{o均广告数ß来到第O位^南Þ地{o均素材ß147条，超过中ÿ港澳Ā地{登顶东南亚月均广告主：17.8K东南亚月均素材：147东南亚地区Q2o均广告主数量过大洋洲排]g到第三位2北美地区依旧ß持着g高o均广告主数量2东南亚地区每n广告主Q2o均投放147g素材，过o国港澳台g到第一位2东南亚1港澳台和日韩o均素材140g2o均广告o均素材量28K24K20K16K12K8K147141144135130127125广大大ÿ据^Ā抓×数据整理^呈Ā1191091064K0KX美欧洲^南Þ大洋洲南美日韩中ÿ港澳Ā中^南Þ非洲152023Q2

X类型手游投放s比娱乐场广告ÿ比s比增长最多；角色扮演类素材s比9.78%，比Q1提升3.41%类别]Ā休闲广告s比ÿ比ÙW1.30%\比ÙW2.65%类别]Ā

投放素材s比ÿ比ÙW0.46%-1.16%3.41%1.28%\比ÙW13.33%-2.47%-1.83%1.68%30.46%11.74%9.28%7.53%33.14%10.96%9.78%7.27%休闲益智解谜角色扮演娱乐场策略益智解谜模拟-0.33%-0.27%-0.43%1.83%-0.22%0.25%-0.29%-0.40%-0.64%2.82%-1.22%ú作广大大ÿ据^Ā抓×数据整理统«^展Ā娱乐场角色扮演街机7.05%6.73%2.43%-3.45%-2.19%0.20%5.82%4.91%模拟6.64%5.36%5.24%-2.37%2.15%-0.66%0.12%t牌t牌4.49%0.25%ú作-3.33%-1.90%-0.36%-1.91%策略4.15%-0.35%-0.61%-0.50%-0.67%街机3.40%2.77%1.38%冒险3.56%冒险-1.96%16X系统手游投放观察Android端投放小爆发，Q2广告s比超73%2023Q2X系统投放广告Q226.16%,13.1

K30.31%,

15.2

K38.00%,16.3

K36.39%,

13.5K31.56%,

10.7K73.84%,

36.9

K69.69%,35.0KAndroid端均素材量比iOS多û100条。2023Q1Q4q季度iOS端广告13.1Kÿ数量Q滑明显ÿÿ比Q降13.8%62.00%,26.6K166ÿ比：10.3%↓2023Q2iOS均素材广大大ÿ据^Ā抓×数据整理^呈ĀQ363.61%,

23.6KQ268.44%,

23.3K266ÿ比：8.5%↑2023Q2Android均素材2022Q129.78%,9.3K10K70.22%,21.9

K0K20K30K40K50K17X类型游o素材ßs比w他ÿ玩1.28%0.79%视频&Ā片素材展Ās比情况Ā片18.35%2023Q2X类型素材s比视频素材带来展ĀO足81%ÿ持续Q跌Ā片素材展Ās比超17.5%ÿ达到最高值88.58%85.84%83.62%82.05%80.53%81.08%视频

79.58%广大大ÿ据^Ā抓×数据统«^展Ā121.1K17.87%iOS单素材均展Ā：181.7KAndroid单素材均展Ā：102.4K均素材展Ā最高类型：ú作15.57%17.09%15.91%13.82%11.14%ÿ比：24.8%↑2023Q2素材均展Ā估算2022Q1Q2Q3Q42023Q1Q218022023Q2

全球移动游戏TOP榜2023Q2

MOBILE

GAMETOP

LIST19iOS手游投放榜丨TOP30鬼nO國天際傳說阿呆請出戰12RPG休闲街机策略冒险RPGRPG11121314151617181920RPG策略RPGRPGRPG21222324252627282930ú作香港喵玩露珠游oAVGLIFEBlockBlastEvonyX-HERORPGHungry

StudioTopGames冰Ý网þ1945大仙尊：修仙問情RoyalMatch益智解谜34567OneSoftx小馬遊戲DreamGamesCallofDragonsRagnarokOrigin

GlobalKung

FuSagaRPG莉莉_游oGravityCorporation4399永恆島LaTaleRevelationJackpotWorld™娱乐场统«数据O包含鹿麟科技VNGGames博乐游o广大大神蹟：血ž者娱乐场アûケùンùPlayRummy

Passion

CashGamesRPGPassion

Gaming

Private

Limited广Þ天游紫龙游o中广ÿ告大Vampire

Hunter戀戀清庭MONOPOLY

GO!模拟聚会Øjjgames遊戲源科技Scopely地{BigCash娱乐场BlockPuzzle益智解谜Word

Search益智解谜8910总排行榜Witzeal

Technologies涂鸦移úà勒比熊猫超能世界TheAntsTwo

DotsRPGRPG策略休闲策略冰Ý网þ星合à娱Playdots暮色雙城Honkai:

Star

RailVikingRiseRPG露珠游o米哈游IGG20APP

Store

手游TOP榜Q载榜收入榜Honkai:

StarRailCandy

Crush

Saga益智解谜Candy

Crush

Saga益智解谜Clash

of

Clans12RPG桌面冒险111213141516171819201211121314151617181920策略ú作RPG模拟模拟RPGú作RPG体育策略米哈游KingKingSupercellMONOPOLY

GO!Impossible

Date益智解谜RobloxPUBG

MOBILE冒险ScopelyMatchingham

GamesRoblox腾讯RobloxFree

FireRoyal

Match益智解谜パºû＆ùùゴンº34567ú作休闲休闲ú作ú作ú作体育休闲34567RobloxGarenaDream

GamesGungHo

Online

EntertainmentRoyal

Match益智解谜Parking

Jam3DHonkai:

StarRailTownshipRPG模拟休闲ú作模拟RPG冒险O包含中ÿ大Ø地{数据Dream

GamesPopcore米哈游PlayrixSubwaySurfersTomb

of

theMaskGardenscapesFishdom休闲模拟休闲体育休闲音乐广大大SyboGamesPlaygendaryPlayrixPlayrixGardenscapesCallof

Duty®:

MobileCoin

MasterFate/Grand

OrderPlayrixActivisionMoonActiveAniplexAmong

Us!モン¹ター¹øùイクCallof

Duty®:

MobileBlock

Blast

AdventureMasterHungry

StudioInnerSlothXFLAGActivision8Ball

Pool™PUBG

MOBILEHomescapes리니지W模块89108910Miniclip腾讯PlayrixNCSOFTBridge

RaceFIFASoccerPokémon

GOプロÞ球¹ピúóôＡSupersonicElectronic

ArtsNianticKONAMIMagic

Tiles

3Going

BallsGenshin

ImpactEvonyAmanotesSupersonic米哈游TopGames21Android手游投放榜丨TOP30EpicHeroesLastFortressZombieWaves12RPGRPGRPG11121314151617181920策略策略21222324252627282930ú作街机模拟策略策略休闲聚会RPGRPGRPG冰Ý网þIM30l乐杨帆MightyPartyCallofDragons1945Panoramik

Games莉莉_游oOneSoftRagnarokOrigin

GlobalJackpot

World™娱乐场TravelCenter

Tycoon34567GravityCorporation博乐游oŸ诺科技Braindom益智解谜鬼nO國VikingRiseRPG休闲策略模拟Matchingham

Games香港喵玩IGGEvonyWeapon

Craft

RunLordsMobile统«数据O包含策略策略RPG休闲桌面桌面TopGamesRollicGamesIGG广大大TheGrand

MafiaMafiaCityPressureWashingRunÜ塔网þÜ塔网þRollicGames中广ÿ告大超能世界Dragonscapes

AdventureCoinMasterØ冰Ý网þ点点àúMoon

Active地{BlockBlastJigsortscapes益智解谜Vampire

Hunter8910总排行榜Hungry

Studioà勒比熊猫jjgamesLudoFlyingChessSkyUtopia神蹟：血ž者RPGshivkumar君游o广Þ天游Yalla

LudoSuper

Cube

Master益智解谜流浪方ŸYallaJatinthareja电魂网þ22GooglePlay手游TOP榜Q载榜收入榜SubwaySurfersGoing

BallsCoin

Master리니지W12休闲桌面RPG11121314151617181920休闲模拟休闲ú作模拟竞Ÿ休闲12休闲11121314151617181920RPGRPG模拟RPG模拟策略策略ú作ú作RPGSyboGamesSupersonicMoonActiveNCSOFTLudo

King™My

Talking

Tom

2Candy

Crush

Saga益智解谜Pokémon

GOGametionOutfit7KingNianticHonkai:

StarRailAttackHoleRobloxTownship3456734567冒险米哈游HomaRobloxPlayrixCandy

Crush

Saga益智解谜Temple

Run

2리니지WGODDESSOFVICTORY:NIKKERPG腾讯O包含第O方安卓渠道数据KingImangiNCSOFTRobloxIndianBikesDriving

3DRoyal

Match益智解谜Fishdom冒险体育ú作休闲竞Ÿ模拟广大大RobloxRohitGamingDream

GamesPlayrixDream11Hill

Climb

RacingHonkai:

StarRailEvonyRPG模拟冒险RPG模拟SportaTechnologiesFingersoft米哈游TopGamesFree

FireBridge

RaceGardenscapesClash

of

ClansGarenaSupersonicPlayrixSupercellRoyal

Match益智解谜Genshin

ImpactPUBG

MOBILEBlock

Blast

AdventureMaster模块89108910Hungry

StudioDream

Games米哈游腾讯Race

Master

3DCar

Games

3D나이트

크로우モン¹ター¹øùイク竞Ÿú作SayGamesZego

StudioWeMadeXFLAGMyTalkingTomFriendsFree

Fire

MAXHomescapes아키에이지

워Outfit7GarenaPlayrixKakao23全球手游投放公司#1公司]ĀRollic

Games去Ý^创意

投放产品投产品#11公司]Ā去Ý^创意

投放产品投产品69.3K38.6K36.2K32.3K32.2K31.1K11310Homa22.0K21.2K20.6K20.3K19.4K18.4K17.3K16.8K15.9K14.9K44182冰Ý网络点点互úVoodoo博乐游o君海游oOneSoftPlayrix2345671213141516171819202017812Panoramik

GamesFunPlus152811按照公ø投放产GreenPanda十方途创广大大21品公累ø«V去析Þÿ^AzurInteractiveGames28.5K27.9K27.4K26.3K33121573511素材8

Ü塔网络9

IGGZynga数量高P2721à勒比熊猫Easybrain排序Guru

Puzzle

Game411024BrandOS2023Q2游o类出海品牌社媒影响力榜单排]品牌中文]品牌英文]BrandOS

排]品牌中文]品牌英文]BrandOS256.11崩坏：星{铁道Honkai:Star

Rail345.0334.3322.1315.411121314151617181920使命召唤手游CallofDutyMobile23原神ô胜巅峰Genshin

Impact碧蓝航线p日余晖AzurLaneFarlight84Dislyte254.8246.1243.9235.7234.4224.5220.7217.9215.4MobileLegends:Bang

Bang4ÿ地求生：刺激战场崩坏3PUBGMOBILEHonkaiImpact3rdHonorofKingsIdentity

V_神派对数据源自304.7þ数前略高5o定Ï件簿明日方ŸTearsofThemisArknights67王者荣€304.7291.6276.4269.1256.411GODDESS

OFVICTORY:NIKKE第五人格胜利女神：妮姬奇迹暖暖û品牌社媒League

ofLegends:WildRift89英雄联盟手游碧蓝档案Miracle

NikkiArenaofValorAFKArenaBlue

Archive传说对ô1影响力榜10MARVELSNAPMARVELSNAP剑Pàà2503热门地区&游戏类型营销趋势POPULARMOBILE

GAMETYPES®IONS

MARKETING

INSIGHTS26热门游o^场美ÿ1日q1韩ÿ1中ÿ港澳Ā1^南Þ1中^27美ÿ：RPG收入最高，娱乐场广告增长最快2023Q2X类型广告投放s比\比ÙWRPG1策略手游营收表Ā突ûÿ但中小厂商难ñ突破技术娱乐场3%PIP限制ÿ广告数量P投放素材数量在s比均呈Ā急Ÿ2%Q降势。休闲1%0%娱乐场P休闲品类涌入更多ð品竞争ÿ营销投放策略比起中Þ度手游更à激ß。-1%-2%-3%模拟策略ú作益智解谜角色扮演街机收入TOP游o品类Q载TOP游o品类角色扮演18%益智解谜w他16%2023Q2X类型素材投放s比\比ÙW广大大ÿ整理^Ā数据^展Āw他31%休闲30%20%10%0%36%休闲策略16%16%益智解谜角色扮演模拟街机益智解谜9%9%娱乐场11%ú作t牌ú作娱乐场策略模拟模拟15%-10%10%13%28日p：二k元RPG引领营收猛增2023Q2X类型广告投放s比\比ÙW日qRPG品类收入s比高达38%ÿ居全球第Ðÿw中t牌RPG贡献最多ÿ模拟品类在收入PQ载方面均表Ā`异。8%6%休闲日q益智解谜品类Q载s比达25%ÿ居全球第一ÿw中脑洞类产品贡献突ûÿï品类广告均消耗素材呈\比P涨势。4%2%街机0%-2%-4%ú作益智解谜收入TOP游o品类Q载TOP游o品类冒险模拟策略角色扮演w他23%益智解谜25%2023Q2X类型素材投放s比\比ÙW广大大ÿ整理^Ā数据^展Āw他角色扮演40%30%20%10%0%33%36%休闲ú作8%角色扮演12%益智解谜角色扮演t牌益智解谜ú作8%9%ú作娱乐场模拟策略模拟模拟休闲策略-10%11%12%11%11%29韩ÿ：MMO地位稳健，街机竞争激烈2023Q2X类型广告投放s比\比ÙW韩ÿRPG品类收入s比高达39%ÿ居全球第一ÿw中MMO贡献最多ÿ高画质1虚幻5引擎1开放世界p~韩系MMO使用频率最高þ传语。10%5%休闲街机p~韩ÿð晋热门品类ÿ广告P素材s比均呈显著增长势。街机0%益智解谜ú作收入TOP游o品类Q载TOP游o品类探险策略-5%模拟角色扮演休闲18%w他23%角色扮演w他2023Q2X类型素材投放s比\比ÙW广大大ÿ整理^Ā数据^展Ā39%29%40%30%20%10%0%休闲模拟益智解谜15%6%ú作角色扮演街机益智解谜ú作7%10%益智解谜15%模拟ú作娱乐场模拟策略角色扮演-10%策略13%13%14%30中ÿ港澳Ā：RPG一超多强，模拟增长稳定2023Q2X类型广告投放s比\比ÙW中ÿ港澳Ā地{收入s比前OV别~角色扮演1策略1ú作；Q载s比前OV别~：解谜1休闲1角色扮演。休闲6%4%O难发Āÿ中ÿ港澳Ā地{X品类广告均投放素材幅度均呈明显P升势。2%0%t牌-2%-4%益智解谜ú作模拟冒险策略收入TOP游o品类Q载TOP游o品类角色扮演-6%益智解谜17%w他2023Q2X类型素材投放s比\比ÙW广大大ÿ整理^Ā数据^展Āw他27%角色扮演30%休闲25%20%15%10%5%38%休闲16%模拟7%娱乐场7%益智解谜角色扮演t牌ú作模拟0%10%角色扮演ú作模拟ú作策略娱乐场-5%策略14%13%7%13%31^南Þ：ð游涌入娱乐场，ú作品类领跑Q载2023Q2X类型广告投放s比\比ÙW^南Þ手游营收依旧被角色扮演1策略1ú作品类垄断ÿ角4%色扮演品类广告s比Q降幅度最大ÿ而素材s比t呈ĀP升势ÿ单个广告投放素材更多ÿ素材消耗Ÿ度更快。休闲娱乐场2%0%游oQ载方面ÿú作类手游s比高达14%ÿ高居全球第一。强竞争1高回报PVPú作手游备Ø^南Þ玩家喜爱ÿ如MOBA1W鸡。街机-2%-4%-6%益智解谜ú作模拟策略收入TOP游o品类Q载TOP游o品类角色扮演休闲w他17%2023Q2X类型素材投放s比\比ÙW广大大ÿ整理^Ā数据^展Ā27%角色扮演w他35%30%20%10%0%休闲37%ú作14%休闲6%娱乐场t牌角色扮演娱乐场模拟13%益智解谜7%街机模拟ú作策略益智解谜ú作策略-10%10%16%10%9%32中^：策略收入最高，X类型广告全面增长2023Q2X类型广告投放s比\比ÙW中^策略品类收入s比高达22%ÿ居全球第一ÿw中SLG贡献最多。ú作品类在收入1Q载方面均表Āû色。30%休闲25%20%15%10%5%作~蓝`场ÿ中^发展|间潜力Ā大ÿ除策略类外ÿ角色扮演1ú作赛道涌入ð游最多。益智解谜模拟ú作街机角色扮演策略冒险收入TOP游o品类Q载TOP游o品类0%策略22%休闲2023Q2X类型素材投放s比\比ÙW广大大ÿ整理^Ā数据^展Ā15%w他休闲30%20%10%0%34%w他ú作39%13%益智解谜角色扮演体育角色扮演模拟12%20%t牌模拟ú作娱乐场益智解谜策略模拟ú作街机6%-10%10%7%11%10%33中^手游收入p望s全球

1/4，20%€增长背^是千万氪金玩家>$30亿2018-2020E土耳wÿ沙特ÿ埃Û手游`场规模作~移úà联网增长最快的ðt地{之一ÿ中^游o`场规模þ于

2020€p突破

$30亿ÿ在保持þ

14%

的复合€均增长率Qÿ将于

2025€超过

$58亿。ÿ单O：亿美元Ā2021€中^`场游o€收入ÿ美元Āà

8,600万Niko

Partners统«ÿ2021€中^O大游o`场ÿ沙特1土耳w1埃ÛĀpþ

6,532

万游o用户。据预测ÿ2025

€àO大`场游o用户将达

8,580

万ÿ€收入

$31亿。沙特1土耳w1埃Û中^游o玩家规模:25%随着5G

1ARPVR技术的发展p熟ÿ手游p~中^增Ÿ最快的游o行业。沙特1阿联酋1土耳w合s超80%`场份额ÿ中^潜在`场规模s全球手游`场à

1/4

。中^手游`场全球`场s比中^手游皮书;$270中^游o收入迅猛增长背^是当地用户强烈的Þ费意愿。NikoPartners报告称ÿ<MENAï表电子游o行业的一ks键增长机遇=。w中ÿ沙特均每用户收入ÿARPUĀþ

$270ÿ~全球最高。沙特Þ费用户均收入ARPU*数据来源于

Newzoo土耳w游o报告公开信息34热门游o类型策略1RPG1模拟1休闲1娱乐场35策略游o：副玩法素材pß游oWWhiteout

Survival点点：冬日o世SLG2023Q2€眼黑马ÿ冰封p日生`SLGÐ素材中ûß灵感副玩法素材O仅拉高游o转WQ载1拉P单个用户买量pqÿ更是p~SLG立ù灵感。アûケùンù如点点àúY^发a\~<冰封p日=题材的0Frozen

City1&0Whiteout

Survival1。游o的立ù灵感来源于之前大热的<修补屋=素材。战棋手紫龙的又一Ðk元策略力作ÿ日韩pÿ斐然CallofDragons}管副玩法素材热度惊人ÿ真人抓马剧情依旧是策略游o无法忽视的买量素材灵感ÿs比十V突û。万龙觉醒þ续了莉莉_一贯真人抓马剧情的投放风格作~投放买量大户ÿ策略游o2023€Q2o均广告超1900]ÿo均累«投放去Þ素材67万。每o投放ð素材广告s比达82%。广大大ÿ整理^Ā数据^展Ā莉莉_：魔幻SLG紫龙：二k元战棋策略类ð投放广告数ß策略类ð投放素材数ß2.5K2.0K1.5K1.0K0.5K0.0K0.9M0.6M0.3M0.0M策略类投放素材Ïñ视频素材~ÿs比超85%ÿĀ片素材s比þ~14%。w中ÿ策略品类投放真人素材s比~全品类最高。1o

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6o投放ð素材o投放ð素材视频Ā片w他36RPG：AI+IP革ðRPG，二k元抽t流水暴涨Honkai:

Star

Rail米哈游：崩坏IP+回合制米哈游Ðk元回合制副游ÿP线5天外流水$2060万Q2RPGð游黑马频ûÿÐk元RPG抽t手游一跃p~流水飙升常ýÿ随着t€角色轮换1人气强力角色入€ÿ游o流水_\m攀升。RagnarokOrigin

Global米哈游打响崩坏招牌ÿ0崩坏：星{铁道1P线当天登þ114个地{免费榜榜首ÿ开服5天流水达$2060万ÿ30天累«流水$1.12亿。ROß境传说MMOk统续作ÿ情`àp+大手笔投放天際傳說如悠星负责外发行的Ðk元手游0アークナイツÿ明日方ŸĀ10ブルーアーカイブÿ蔚蓝档案Ā1流水均在Q2呈Ā显著增长。÷称第一款AI玩法MMOÿ内置ChatGPTÿAI地Ā生p+文_捏脸广大大ÿ整理^Ā数据^展Ā露珠：AI奇幻大世界Gravity：ROk统续作MMO手游因w独特的强社交联系1强剧情演û特点ÿ最早引入à时交àAI。RPGð投放广告数ßRPGð投放素材数ß4.0K1.0M0.5M0.0MRPG游o凭借o均2800]广告185万去Þ素材p~O列投放品类TOP2。每o投放ð素材广告s比接à83%。3.0K2.0K1.0K0.0KRPG品类Ā片素材s比高达21%ÿà超w他品类游oÿ视频素材s比þ~77%。1o

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6o投放ð素材o投放ð素材视频Ā片w他37模拟游o：模拟经营+ASMRÝ强联手Happy

Hospital天龙：模拟|院+ASMR天龙à娱深耕模拟|院系列ÿASMR流行玩法û力ûØ_广泛1营收稳定的模拟品类à期_迎来了O少爆款ÿ玩法融合和题材创ðp~厂商发行ð游的要尝试对策。Peridot借û短视频开头6s黄金法则ÿñÛ模拟品类女性玩家的超高s比ÿW妆玩法PASMR玩法þ经p~模拟品类投入产û比最高的玩法融合选ù。ßÿ梦发行商再ûARð作ÿû物养p玩法换汤O换药模拟品类素材则多ñ猎奇1恶心1故意失败等负面情感挑逗用户情Āÿ完pQ载转W。ASMRMonster

Makeover怪物猎奇题材引流ÿW妆+ASMR玩法留`2023€Q2模拟品类投放数据如Q：o均4300]广告175万去Þ素材；每o投放ð素材广告s比接à80%。广大大ÿ整理^Ā数据^展ĀWeMaster：W妆+ASMRNiantic：ARð作模拟类ð投放广告数ß模拟类ð投放素材数ß模拟品类流投放素材依旧~视频形式ÿs比超87%；Ā片6.0K1.0M0.5M0.0M素材s比þ10%。w中ÿ模拟品类w他类型ÿ轮í1Html1ÿ玩广告Ā素材投放s比最高。4.0K2.0K0.0K1o

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6o投放ð素材o投放ð素材视频Ā片w他38休闲游o：TikTokû力超休闲立项SSSnaker海彼：贪W蛇肉鸽轻度爽快的肉鸽玩法ÿ搭配爽混合ÙĀ型的氪金模式跑酷1割草1Ā跳跃等经y玩法依旧垄断全球休闲游oQ载排]。相较于玩法的统一ÿ厂商们更愿意在题材和美术方面ß行微调。PressureWashingRun短视频热门话题P社交Āmemep~超休闲手游×材点ÿ如解压短视频Y^孵Wû0Pressure

WashingRun10FillThe

Fridge1等多个爆款。经y跑酷Ās结合TikTok超火解压<洗地毯=题材Dumb

Ways

toDie混合休闲手游热度持续P涨ÿ2022€混合休闲手游累«Q载量o50亿\比增长3%；累«收入则升ó14亿美元。除了在游o玩法PO断微创ðÿñ彼游o~首的一_混休厂商更是在游o商业W¿«PO断钻研ÿ让休闲手游拥p媲美中度产品的内购收入。发行10€的铁路安全公益手游ÿ凭借周€庆àTikTok话题强势翻红广大大ÿ整理^Ā数据^展ĀMetro

Trains：十€公益Rollic：TT洗地毯爆款休闲类ð投放广告数ß休闲类ð投放素材数ß20.0K15.0K10.0K5.0K4.0M3.0M2.0M1.0M0.0M休闲游o凭借o均1.4万]广告1326万去Þ素材O列投放品类TOP1。每o投放ð素材广告s比接à80%。休闲品类流投放素材依旧~视频形式ÿs比超87%；Ā片素材s比þ10%ÿ5o16oĀ片素材s比p€ð升。0.0K1o

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6o投放ð素材o投放ð素材视频Ā片w他39休闲游o：CPI

&7日ROAS观察休闲游oCPIÿ整体和O\ĀĀ7日ROASÿ整体和O\ĀĀ2022

€ó2023

€ÿ每k安装的均总pq

(CPI)始终在1美元þôà徊。}管用户的消费和游o`惯发生改Ùÿ但广告支û回报

(ROAS)Ï是许多广告P前两€相比p€Q降。评估广告支û策略的首要指标。◆

^ATTÿà用跟踪Ÿ明度Ā时ïÿAndroid

Ï是休闲游oà用最xpq效益的Āÿ均

CPI~0.63美元。◆

休闲游o的

7日总ROAS~7.6%。◆

虽然Android用户获×更xpq效益ÿ但两个Ā的

7日ROAS

相差◆

而iOSP用户每k安装的均pq~

Android

的3

倍ñPÿ达到了

2.23O大。美元。◆

iOS的回报率略高ÿ~

7.8%。$2.50$2.00$1.50$1.00$0.508.00%:6.00%4.00%2.00%休闲游o报告;$0.98$0.63$2.23iOS7.6%7.0%7.8%iOS$0.000.00%整体Android整体Android40娱乐场游o：十€游依旧长青Bingo

BlitzPlaytika：宾果P线12€ÿ单o流水$2100万ÿ福利素材p~投放元素娱乐场玩法拥p极强的地域倾向性ÿ如：Slots1Bingo和扑克类是全球最Øl迎的O大品类ÿ而中ÿ港澳Ā则更às注麻将和捕鱼类产品。CashFrenzy博乐游o旗QSlots爆款ÿ常用真人剧情1Q载假游o等买量套路Ð游oè广1游o投放系统层面来看ÿ娱乐场游o更青睐Android系统ÿ2022€全球娱乐场游o投放广告数量超4100]ÿAndroid游o投放广告s比高达76%。SolitaireÐ投放1收入1Q载榜单来看ÿ除^南Þ地{常p娱乐场ð游P榜外ÿw他地{娱乐场品类呈Ā游垄断势。经久O衰的纸牌玩法ÿ素人ï言P益智连线效果突û广大大ÿ整理^Ā数据^展Ā博乐：虎机涂鸦移ú：纸牌2023€Q2娱乐场品类投放数据如Q：o均2600]广告157万去Þ素材；每o投放ð素材广告s比接à81%。娱乐场类ð投放广告数ß娱乐场类ð投放素材数ß4.0K3.0K2.0K1.0K0.0K0.8M0.6M0.4M0.2M0.0MØ娱乐场q身游o性质影响ÿ视频素材ÿ特别是真人素材ßß更xÿ信度P诱ü性。因lÿ娱乐场品类视频素材s比高达82%ÿĀ片素材s比þ~16%。1o

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6o投放ð素材o投放ð素材视频Ā片w他41042023Q2爆款手游营销观察2023Q2

POPULARMOBILE

GAMEMARKETING42VikingRise

IGG

Q2Ý磅ð游该产品Q2Ý端累«去Ý^素材þ超IGG拳头产品0Lords

Mobileÿ王ÿ纪元Ā1VikingRise维ð题材SLG

IGG2023Q2双端去重^创意数：9.1Ko度ð素材占比：78.24%统«时间段内广广大大TOP投放ÿ家/地{热门投放渠道4/14/8

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6/24告广告整体V投析放模情块况ÿ数据美ÿðà坡à拿大挪威澳大利Þ奥地利英ÿ日q处理^展Ā43VikingRise

在投热门代表素材投放渠道：投放地{：韩ÿ1葡萄牙1爱尔q1阿联酋…素材文案：

LeadyourVikingwarriors

andexploreuncharted

waters

tofight

forglory!ÿ带领你的维ð战士ÿ探索o知的水域ÿ~荣€而战！Ā素材公式：开拓+建

→城`繁荣选×时间段内ð广大大投广放告展ĀV或析热模度块表316

435.4KĀ较热度值素材展Ā高素材展Ā44神蹟：血ž者

Q2繁体中文{最亮眼MMO游o发行商<广Þ天游ÿEskyfunĀ=借该款产品再度回归港澳Ā&ð马发行巅峰神蹟：血ž者韩系MMO

广Þ天游2023Q2双端去重^创意数：9.9Ko度ð素材占比：68.92%统«时间段内广广大大TOP投放ÿ家/地{热门投放渠道4/14/8

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6/24告广告整体V投析放模情块况ÿ数据中ÿ香港中ÿĀ湾中ÿ澳门ðà坡马来西Þ处理^展Ā45神蹟：血ž者

在投热门代表素材投放渠道：投放地{：中ÿ香港1中ÿ澳门1中ÿĀ湾素材文案：口碑爆棚！全球玩家þ玩瘋

高清建模

特色職業

開放世界立sQ載解鎖！20億鑽石

素材公式：KOLè荐+真假游o+量福利选×时间段内ð广大大投广放告展ĀV或析热模度块表270

373.3KĀ较热度值素材展Ā高素材展Ā46Honkai:StarRail

引领二k元回合制t牌ð浪潮作~米哈游最ð游o，产品5o份海外营收一度超过0Genshin

Impact1Honkai:

Star

RailÐk元t牌RPG米哈游2023Q2双端去重^创意数：5.8Ko度ð素材占比：69.27%统«时间段内广广大大TOP投放ÿ家/地{热门投放渠道4/14/8

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6/24告广告整体V投析放模情块况ÿ数据处美ÿ中ÿĀ湾中ÿ香港à拿大中ÿ澳门日q澳大利Þ韩ÿ理^展Ā47Honkai:StarRail

在投热门代表素材投放渠道：投放地{：美ÿ搭配文案：

I’ve

been

havinglots

of

fun

withthisMarch7th

filter

andthe

StarRailVRismaddddcool#StarRailChallenge

#March7th

#honkaistarrail#hoyocreators选×时间段内ð创作公式：搭配<Oo七=联ú滤镜的UGC内容广大大投广放告展ĀV或析热模度块表85.9K

8.6MĀ较点赞数素材展Ā高素材展Ā48MONOPOLY

GO!

靠轻社交火爆欧美游o于4o12日P线，用随机数值+经营+社交的组合拳在欧美休闲赛道杀出一片天地MONOPOLY

GO!<大富翁=类桌面手游

Scopely2023Q2双端去重^创意数：6.8Ko度ð素材占比：63.13%统«时间段内广广大大TOP投放ÿ家/地{热门投放渠道4/14/8

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6/24告广告整体V投析放模情块况ÿ数据处美ÿ荷q澳大利Þ挪威à拿大英ÿ比利时ð西q理^展Ā49MONOPOLY

GO!

在投热门代表素材投放渠道：投放地{：à拿大1英ÿ1澳大利Þ1美ÿ投放天数：58天素材公式：真人演û+游o展示+玩家对抗选×时间段内ð广大大投广放告展ĀV或析热模度块表90K

17.9MĀ较转W估算素材展Ā高素材展Ā50ParkingJam3D

Q2翻火的益智超休爆款产品最早于2020€P线，ß营3€仍位居游o免费榜头部，经y

玩法一度影响买ß^场Parking

Jam3D<华容道=停车超休闲

Popcore2023Q2双端去重^创意数：3.5Ko度ð素材占比：59.19%统«时间段内广广大大TOP投放ÿ家/地{热门投放渠道4/14/8

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6/24告广告整体V投析放模情块况ÿ数据处美ÿ马来西Þ巴西澳大利Þ印度南非德ÿà拿大理^展Ā51ParkingJam3D在投热门代表素材投放渠道：投放地{：马来西Þ1南非1智利1日q…素材文案：

Helpsme

unwind

﨤ÿ帮q脱困﨤Ā素材公式：类0羊了个羊1：第一s简单ÿ第Ðs<地狱=选×时间段内ð广大大投广放告展ĀV或析热模度块表270

948.4KĀ较热度值素材展Ā高素材展Ā52PARTTWONox聚星ÿNoxInfluencerĀ全球移ú游o网红营销5301热门国家/地区手游网红营销洞察COUNTRIES

ANDREGIONS

MOBILE

GAMEKOL

MARKETING

INSIGHTS54X美地{手游网红营销洞察ú作类、RPG游op~网红营销热门品类、YouTubep~游o出海网红营销首选推广Ā•

2023€Q2

美ÿ地{ú作类游o¬单s比超过40%•

2023€Q2

YouTube以59.1%的s比à超TikTokñÛInstagramp~美ÿ地{网红营销首选ĀQ2美ÿ地{X类游o推广¬单分_Q2美ÿ游o类推广¬单创建Ā分_基于TikTokInstagramYouTube聚星抽游o商单统«0.00%20.00%40.00%60.00%80.00%ú作游oRPG冒险游oSLGw它è广Ās比55日p地{手游网红营销洞察RPG类推广内容数ß增长明显，广告更偏爱YouTubeĀ，腰尾部网红更Ø青睐•

2023€Q2

日qYouTube游o类¬单s比超过60%,YouTubep~日q广告首选营销Ā•

2023€Q2

腰~部网红¬单数s比超过50%ÿ相比头肩部网红ÿ腰~部网红更Ø广告青睐Q2日p游o推广内容X类型s比Q2日p游oKOL合作层级¬单数分_游o类¬单100W+

10-100W

2.5-10W

1-2.5W

0.1-1W

0.1WñQ30%25%20%15%10%5%62.32%基于聚星抽游o类¬单12.01%游o商单统«游o类¬单25.67%0%RPGSLG模拟t牌w它56^南Þ地{手游网红营销洞察SLG、RPGp~^南Þ热门网红营销游o品类，TikTokĀ游o营销增长势头迅猛•

SLG、RPGp~û^南Þ要游o品类ÿ2023€Q2SLG1RPG游o¬单量均超过300+•

TikTok游o品牌网红营销势头强劲ÿ2023€Q2游o¬单s比\比增长17%^南Þ地{XĀ游o类¬单分_Q2^南Þ地{X类游o¬单ß400200023Q222Q2基于InstagramTikTok聚星抽游o商单统«YouTubeSLGRPG益智解谜休闲冒险模拟ú作0%20%40%60%80%100%

120%

140%

160%57拉美地{手游网红营销洞察SLG、ú作类游o网红营销火热，TikTok增长迅猛，小微网红最Ø广告青睐•

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巴西地{SLG1ú作类游o投稿数均超30000+•

2023€Q2

TikTokĀ游o类è广投稿数增长最快ÿÿ比增长23.3%•

2023€Q2

游o¬单小微网红s比超过60%Q2游o¬单小微网红s比ÿ0≤粉_数＜3万Ā65.39%Q2拉美地{X类游o投稿数拉美地{XĀ游o类推广投稿数40000InstagramTikTok35000300002500020000150001000050000基于聚星抽游o商单统«YouTubeSLGRPGú作模拟射ü休闲02000400023Q2600023Q1800022Q4100001200014000X类游o投稿数58中^地{手游网红营销洞察2023Q2

YouTubeĀ推广s比超过66%，每O个推广¬单中就p一个是RPG游o推广•

2023€Q2

YouTubeĀè广视频数高达2.5万，s比超66%•

2023€Q2

总¬单数中RPG游os比超过42%Q2中^地{XĀ游o¬单分_Q2中^地{X类游o¬单分_2023Q2

YouTube游o推广投稿25.6K，66.63%基于聚星抽游o商单统«2023Q2

RPG游o¬单数s比42.01%YouTubeTikTokInstagramRPGSLG模拟博彩ú作5902热门游戏品类手游网红营销洞察GAMECATEGORYMOBILE

GAMEKOL

MARKETING

INSIGHTS60SLG策略类手游^场营销洞察以美ÿ~首的英语系ÿ家仍是SLG首选{域，wk印度、泰~首的^南Þ地{，沙特、伊朗等中^地{相对Q1竞争激励。•

Q2美ÿ1英ÿ1印度1巴西1沙特1印|1意大利等欧美{1^南Þ{Ï是品牌较~青睐{域ÿ并`s注度相对Q1pO\程度ð升•

日1韩1中ÿĀ湾{域Q2相对Q1广告青睐率Q降ÿ而俄罗ïQ2相对Q1广告s注度ð升明显全球X{域SLG策略类手游KOL营销投放{域预算s比分_30025020015010050基于聚星抽0游o商单统«2023Q12023Q261SLG策略类手游^场营销洞察首选YouTubeĀ，投放任áß剧增•

Q2SLG策略手游在渠道选择P依然倾向YouTubeÿ59.45%Ā1wk是TikTokÿ26.73%Ā•

Q2SLG策略手游在Nox聚星ĀCampaign创建数量相Q1ÿ比ð升47.3%ÿ相对2022€Q2\比ð升133.3%SLG手游X社媒ĀKOL推广渠道s比SLG手游X季度Campaign创建ß2023Q2Campaign数量14000120001000080006000400020000基于聚星抽游o商单统«YOUTUBETIKTOKINSTAGRAMw他2023Q12023Q22022Q262SLG类手游^场营销洞察2023Q2022K3OQL2营K销OLY营T1销IYGT11TIKG总1曝TKZ总量曝ÿZ万量Āÿ排万行Ā排行IM30在KOL营销P投放力度大，2款游o进入Top10LastFortress27204.37597.786031.993117.692778.672534.241532.21913.111IM30Warpath:

AceShooter2莉莉_莉莉_游o持续发力Age

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Apes3TOP4FunStateofSurvival登þQ2SLG类KOL投放榜首的是来自中ÿ的IM30ÿ并`w0RiseofEmpires1_O列Top9ÿÿÉIM30在游oP的投入ÿ\_ÿñ看ûà2款游o的高Ÿ增长。4FunPlusMafia

City5MafiaCity基于Viking

Rise6另外莉莉_0Warpath:

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Apes1_ß入榜单前列ÿßpFunPlus0State

ofSurvival1等多款中ÿ游o霸榜。星合à娱聚星抽TheAnts7星合à娱Evony游o商单统«8TOPGAMESTheGrand

Mafia551.639Ü塔网þRiseof

Empires351.6110IM3063RPG角色扮演类手游^场营销洞察X美、^南Þ地{持续Ø宠，巴西等拉美{域继Q1之^持续升温•

Q2RPG在X美地{ÿ尤w是美ÿ地{投放量持续增àÿ但是在英1法等欧洲地{1泰1^南Þ{域相对Q1ûĀ了Q降势•

而在巴西1墨西哥等拉美ð`场ÿQ2相对Q1品牌KOL营销数量持续增à全球X{域RPG手游KOL营销投放{域预算s比分_20018016014012010080基于聚星抽6040游o商单统«2002023Q12023Q264RPG角色扮演类手游^场营销洞察相对w他类型游oYouTube渠道热度高，KOL营销任áß相对Q1持•

在Q2ÿRPG类手游KOL投放中68.9%的品牌会选择YouTubeÿ相对SLG

等w他类型ÿRPG类手游更à青睐YouTube渠道•

Q2RPG类手游Campaign创建量相对Q1持ÿ而ÿ比2022€Q2增幅明显RPG手游X社媒ĀKOL推广渠道s比RPG手游X季度Campaign创建ß2023Q2Campaign数量800070006000500040003000200010000基于聚星抽游o商单统«YOUTUBETIKTOKINSTAGRAMw他2023Q12023Q22022Q265RPG角色扮演类手游^场营销洞察2023Q2

KOL营销YT1IG1TK总曝Z量ÿ万Ā排行Genshin

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