鲸旗游戏投放总结4 17 4

剑道安卓&万剑IOS总结2017.04.17-2017.04.23目录Contents后续工作及优化方向重点数据总结素材总结剑道安卓数据总结行标签

求和项:曝光量量求和项:点击求和项:CTR求和项:总花费（元）—求和项:求和项:求和项:求和项:求和项:CPC当日唯当日充新用户新用户求和项:值 值人数

（ROI）求和项:

新用户 求和求和项:值金额当天充当天充注册成本回收率项:ARPU

值率求和

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项:ECP

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本2017/4/172017/4/182017/4/192017/4/202017/4/212017/4/222017/4/23总计剑道安卓，本周（4/17-4/23日）共投放9.78万.引入1603个注册用户，注册成本61.07元。新用户

ROI3.46%。新用户充值率7.74%。996,94410,1301.02%14497.71.432701459010201853.707.04%56.676.67%14.5441.901,175,25411,6510.99%17962.071.54279117104102064.382.28%20.507.17%15.2845.021,028,48510,0410.98%15676.781.56232145205101767.573.25%30.007.33%15.2449.451,101,16410,6230.96%15288.61.44250135004102361.152.68%17.839.20%13.8845.50958,8879,5961.00%12619.021.32205138803501561.562.77%23.337.32%13.1646.051,027,01810,4491.02%12487.821.20210127803902059.473.12%19.509.52%12.1642.62699,6157,3891.06%9363.671.2715794003001159.643.20%27.277.01%13.3838.696,987,36769,8791.00%97895.661.40160390380339012461.073.46%27.347.74%14.0144.36剑道数据总结剑道安卓。4月总体新付费率为8.51%，本周付费率为7.74%。总付费率为26.2%，与三月份相比应为正常值。新用户ARPU值基本稳定，但后续付费较低。时间3月份4月份时间本周总体付费率33.3%26.2%总体付费率15.6%新用户付费率8.26%8.51%新用户付费率7.74%02040608010012000.020.040.060.080.10.120.142017-03-012017-03-032017-03-052017-03-072017-03-092017-03-112017-03-132017-03-152017-03-172017-03-192017-03-212017-03-232017-03-252017-03-272017-03-292017-03-312017-04-022017-04-042017-04-062017-04-082017-04-102017-04-122017-04-142017-04-162017-04-182017-04-202017-04-22求和项:求和项:当日充值率求和项:求和项:ARPU3月及4月新用户充值率及ARPU变化情况剑道数据总结剑道安卓。4月总体新付费率为8.51%，但后续付费情况较差，ARPU持续降低。4020012010080604月总ARPU变化情况汇总时间新ARPU后续ARPU3月份32.9283.124月份27.7860.26剑道数据分析从ARPU角度分析：问题1：新用户ARPU略有下降原因：分析原因在于用户质量——账户问题问题2：新用户ARPU虽有下降但整体波动处于正常值，且新用户充值率没有问题，后续充值较差。原因：游戏问题——青云已达到覆盖量级/后续运营活动从账户角度分析：问题：目前青云新素材低价拿不到量级，但相同条件御剑可以，且以低价拿量。原因：原有定向用户已达到覆盖/系统控频剑道数据分析解决方案解决方案：针对用户质量问题：

1、针对曾关注过微信广告的人群进行再营销，此部分人群较少，用较高的ECPM值获取该部分流量。2、区分于再营销做排除营销，针对已安装及已关注过广告的人群进行排除营销