品牌命名的讲究范文

品牌命名的讲究此刻社会，品牌已成为公司生计的重要手段，公司间的竞争集中表此刻产品品牌的竞争上。很多企业不惜花销重金来为自己的品牌打广告，做公关。但是，广告不过一种营销手段，它不过是向社会民众传达产品信息的一种工具而已，其实不是支撑品牌的真实内涵。无数公司的经验和教训告诉我们，没有哪一个成功的品牌是不过靠广告“轰炸”出来的，曾惊动一时的央视标王“秦池”最后堕入窘境，就充分说明了这一点。那么，品牌培养的真实内涵是什么？品牌培养的最大阻力和成功的重点驱动力又是什么？我以为，品牌其实是一个公司的产品在民众特别是花费者心目中的形象和定位，只有获取花费者认可和信任的品牌，才是真实有价值的品牌。要获取花费者的认可和信任，这个品牌就不单要有优秀的质量、令人满意的服务，还一定有其余品牌没有的独到优势。这类独到优势在战略层面上表现为公司的核心竞争力，它根源于公司内部，包含领导者的决议能力及公司研发能力、营销能力和组织创新与改革能力等。而创建这些能力，需要优秀的管理系统和文化气氛。没有好的激励体制、组织构造和公司文化气氛，一个公司就会失掉活力，一个失掉活力的公司自然生产不出好的产品，也打造不出好的品牌。所以，公司优秀的管理和文化是培养一个有价值品牌的重点驱动力。但是，懂得这个道理其实不意味着便可以培养出优秀的品牌，战略只有下放到战术层面才拥有真实可行的操作意义。“魔鬼老是在细节里出现”。品牌培养的阻力常常就在这个时候展现出来，包含市场的细分，渠道的选择，名称的精选等等。而在这此中，我以为，难度最大，或许说，能够成为品牌培养最大阻力的应该属品牌名称的选择。今世着名营销大师阿尔·里斯以前说过：“从长久看法来看，关于一个品牌来说，最重要的就是名字”。国际公认的品牌及品牌管理权威，法国的卡菲勒又说：“厂家制造产品，花费者创建品牌，品牌看法应包含品牌的所有符号（名称标识符号色彩等），所以品牌命名关系到整体战略。产品名称一模一样，则造成极大浪费，名称应体现品牌的精神。品牌名称流于一般化普通化，只好造成品牌被湮没。”品牌名就像一把钥匙，翻开潜伏顾客的心灵之门，一个产品有一个很有创意的名称，从名字上抓住花费者心理，就会给花费者留下深刻的印象，在短期内便可能提升其著名度，进而获取较好的品牌效应。给产品取一个有创意的名称，起码要表现以下几个特点：一是取名要形象直观，易懂易记易联想。一种品牌名称，表达上要给人以顺口，形象上要给人以直观，视觉上要给人冲击，心理上要给人以联想，这样就是一个不错的名称。如着名品牌“娃哈哈”既好听易记，朗朗上口，又说出了产品的功能；方便面取名“康师傅，”平常易懂，令人产生亲和感；家电品牌“美的”寓雅于俗，交口称赞，其取名也可称得上是神来之笔。二是诉求直观，切合产品性能功能。取名能够很直接地说明该产品有什么作用，有什么功能特点，让消费者一看就能理解，也简单让花费者记着，进而提升著名度。比如，“五粮液”酒，既能直接告诉花费者这是一种什么产品，又反应了产品的质量特点，诉求直观简洁而寓意深刻，令人一看就能理解。又如“三九胃泰，”花费者一看就能略知这是一种治胃病的药。三是表现地区特点。地区特点的产品就是人们常说的土特产，因为其在独到的天气环境、地理地点下产生，质量独到，受地区限制，所以，比较适适用地区名作为产品名称，这样可反应产品的稀缺性和独到性，易让花费者产生购置欲，进而加强品牌价值，如贵州“茅台”酒等。四是表现传统工艺。因为传统工艺独到性，造就了产品质量品尝的独到，如“北京全聚德烤鸭”“金华火腿，”等品牌，就属此类。再如“老干妈”酱品，取名不单表现了传统工艺，还可以表现朴素老人诚信的商业质量，切合大众花费习惯，因此能很快赢是花费者信任。五是表现独到文化和名胜特点。名字与文化能够说密不行分，但给一个产品取名，一定依据产品自己的特点，表现其独到性和激烈的文化气氛。如香烟取名“阿诗玛”取自云南神话故事，，表现了云南独专门区文化特点，有很强的感染力；再如古井贡酒、纪山龙米等品牌，就表现了一种“龙”文化，逢迎了人们的崇尚心理，因为名字自己带有某种独到文化，简单惹起花费者的兴趣，并留下较深的印象，在市场上就能很快提升著名度。六是表现国际化需要。经济一体化的竞争就是全世界范围内的竞争。所以产品取名还一定适应国际化的需要，因为语言和文化的差别，品牌名字可能会造成在本国认可在他国难认可的状况。所以，为了适应国际化竞争的需要，给一个产品取名时，一定考虑被国际认可，如海尔、TCL、联想等就是把中国文化习性与外国文化习惯整合而取的名，已被国际市场认可。说到国际化，不得不提到着名外国品牌进入中国在取名方面所下的功夫，我们以麦当劳、爽口可乐为例。■麦当劳：包含多层意义英文名称是“McDonald’s的”麦当劳，是店东人名字的所有格形成。McDonald是个小人物，他比不上爱迪生，人家是世界有名的大科学家，也不如迪斯尼，因为迪斯尼成了“卡通世界”的代名词，所以假如老老实实地把“McDonald’s译”成“麦克唐纳的店，”就过于平庸，而“麦当劳”就特别成功：一．大概保存了原发音；二．表现了食品店的性质；三．蕴涵着“要吃麦就应该劳动”的教育意义；四．风格既“中”又“洋”，切合华人的口胃。■爽口可乐：绝妙之译尽人皆知，“爽口可乐”就是“CocaCola，”可是却极罕有人追问一句：那是什么意思？本来Coca和Cola是两栽种物的名字，音译为古柯树和可乐树，古柯树的叶子和可乐树的籽是该饮品的原资料，古柯叶里面含有古柯碱，也叫可卡因（有时用做局总麻醉药，特别用于眼睛、鼻子或喉咙，还因其喜悦性和刺激性而宽泛用做毒品）。这样无聊无聊甚至有点可怕的名字竟然被翻译成“爽口可乐，”真是CocaCola公司的化腐败为奇特。“爽口可乐”译名的成功之处在于：一．保存了原文押头韵的响亮发音；二．完整扔掉了原文的意思，而是从喝饮料的感觉和气处上打攻心战，手段高妙；三．这类饮品的滋味并不是人人喜爱，好多人甚至感觉它像中药，但它却自称“爽口”并且喝了此后还让人，高兴。擅长进行自我夸奖，讨好大众。再比方Ikea本是瑞典的家具品牌，它的含义乃是该品牌的首创人IngvarKamprad和他的农场名Elmtaryd及乡村名Agunnaryd的词首字母组合。聪慧的中译者给予它“宜家”这美好的含义。名牌手机“诺基亚，”芬兰文原名“Nokia，”是厂子所在小镇的名字，很明显，译文比原文更富裕高科技感，仿佛还有点“许诺亚洲”的滋味。跨国公司的这类做法对中国公司的品牌国际化有十分重要的借鉴意义。能够说它们品牌的国际化就是不断进行品牌本地化的过程，品牌培养最显着的特点是交融当地文化特点