宣传片策划调研表20211108

营销视频策划需求采集单企业信息：集团企业全称/地址、子公司全称/地址、分公司全称/地址；主品牌名称/品牌定位/SLOGAN、副品牌名称/品牌定位/SLOGAN；产品目录、产品卖点、产品包装；企业实力：占地、生产线、渠道网络、研发能力、员工数量及结构等；产品优势；技术创新；服务优势；企业发展历程；企业所获荣誉；企业文化“使命、愿景、价值观、经营理念”；企业发展规划与战略节奏；（业务布局，如为多业务类型，请按核心业务、发展业务、潜力业务，依次填写）集团简介、子公司简介、分公司简介等。二、视频类型：（最好能做单项选择，最多同时选择3项）□品牌形象片：主要讲企业品牌，品牌定位、品牌理念、品牌的发展，品牌带来的影响和好处等；□企业宣传片：主要讲企业实力，企业竞争的优势、企业发展的历程、企业的销售布局、战略宣导，客户见证等；□企业愿景片：企业对未来的展望及目标的说明，一个好愿景宏图是企业的长远发展方针，同时让用户加深对该企业品牌的信赖度；□客户见证片：一个客户见证，胜过千言万语；□企业文化片：阐述企业共同的一个理想或者是企业共同的一个文化，把不同立场的人团结在一起；□企业培训片：对新招员工进行企业培训，讲企业文化、操作规章、流程，如何在企业工作等；□企业招聘片：明确指向为招聘的影片；□纪录片：企业发展阶段拍摄，有足够值得记录的东西；□新闻访谈：企业家访谈、企业人物专访、企业活动新闻、企业事件新闻；□企业MV：把企业的产品、品牌或文化，融入到歌曲中，再通过MV的形式展现；□资质申报片：企业有时需要申报各种各样的资质，需要有视频加入申报材料里面；□专题汇报片：专项活动，比如汇报工作成绩、未来规划等；□公关活动片：企业重大的公关活动，比如年会、客户答谢会、周年庆、落成典礼、重大颁奖意识等；□融资路演片：主要内容是企业的基本架构、商业模式、核心竞争力、投资价值、融资目的以及未来布局等；□上市路演片：用翔实的数据和镜头对企业进行综合介绍。可以清晰生动地向广大投资者展示企业的投资价值；□项目招商片：通过影片使产品渠道商或合作伙伴全面了解产品性能、企业概况、市场策略、盈利模式、和未来市场的前景等方面的知识，树立渠道商或合作伙伴为产品开拓市场的信心；□品牌/企业微电影：具有完整策划和系统制作体系支持的具有完整故事情节的“微(超短)时”(几分钟-60分钟)放映、“微(超短)周期制作(7-15天或数周)”和“微(超小)规模投资(几千-数千/万元每部)”的视频(“类”电影)短片，内容融合了幽默搞怪、时尚潮流、公益教育、商业定制等主题，可以单独成篇，也可系列成剧。它具备电影的所有要素：时间、地点、人物、主题和故事情节；□品牌故事片：品牌故事便是对定位（针对竞争对手确立的差异化价值）的戏剧化表达。如果说定位是内容核心，那么戏剧化便是形式。一般一个15-30秒的广告片中的广告词便是最常见的品牌故事，它承载着高效开创顾客的使命；□个人宣传片：形象宣传片目的是给个人或组织做形象设计以及宣传，意在打造良好个人形象，是个人或企业最好的名片；□党建专题片：是弘扬时代先锋，传播社会正能量的载体。采用纪实的手法，成为典型的事件以及对在基层中涌现出来的党员先进事迹进行反映的必备工具，它对社会大众进行教育和启迪，同时也凝集了广大受众的凝聚力；□TVC：电视、户外大屏、电梯楼宇等视频媒体上投放的品牌广告片，内容通常突出品牌或产品，长度一般不超过1分钟，多数是5秒、10秒、15秒以及30秒；□产品宣传片：公司对外宣传自身品牌产品的形式之一，将公司的简介、主打产品及优势通过影视手段介绍给客户；□说明片：起到产品说明书的作用，详细演示产品的结构功能、应用范围、使用方法、注意事项、保养措施、客服方式等，适用于在产品售出后附带赠送；□短视频：在各种\t"/item/%E7%9F%AD%E8%A7%86%E9%A2%91/_blank"新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、高频推送的视频内容，几秒到几分钟不等。内容融合了技能分享、幽默搞怪、时尚潮流、社会热点、街头采访、公益教育、广告创意、商业定制等主题。由于内容较短，可以单独成片，也可以成为系列栏目。□病毒视频：

有的是原生态的、草根的，偶然获得了大量的关注与转载形成了病毒传播；还有一些是商业短片通过创意的手段包装引起观众情感上共鸣，从而获得了病毒式的传播，这种是广告主有意识的创造与策划出来的。□园区宣传片：各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、高频推送的视频内容，几秒到几分钟不等。内容融合了技能分享、幽默搞怪、时尚潮流、社会热点、街头采访、公益教育、广告创意、商业定制等主题。由于内容较短，可以单独成片，也可以成为系列栏目；□地产项目片：通过实拍、三维动画的表现形式，配合优美的文字、抒情的音乐、少量恰当的解说词，从地理位置、周边环境、建筑格局、配套设施、人文风格等方面多角度、全方位地展示楼盘特点与优势。□城市形象片：城市的可识别性体现在特定城市的人、生活和文化的融合，这种三位一体的表述形成了城市的差异化传达。形象宣传片都在不同层面、不同角度展示了城市优势，以形成特定城市的\t"/item/%E5%9F%8E%E5%B8%82%E5%BD%A2%E8%B1%A1%E5%AE%A3%E4%BC%A0%E7%89%87/_blank"品牌识别；□公益广告：\t"/item/%E5%85%AC%E7%9B%8A%E5%B9%BF%E5%91%8A/_blank"非商业性广告，是社会公益事业的一个最重要部分，是面向全体社会公众的一种\t"/item/%E5%85%AC%E7%9B%8A%E5%B9%BF%E5%91%8A/_blank"信息传播方式。例如在提倡戒烟、戒毒的公益广告等。三、本片侧重点：（单选）□产品领先：指为客户提供具有领先优势的产品和服务，不断改善客户对产品的使用体验，从而使竞争对手的产品因过时而被淘汰；对于公司的未来而言，维持产品领先的前沿地位和势头比设法从现有产品或服务中获取全部的潜在利润更重要，因此这些公司都愿意以长远的眼光来看待赢利能力；□亲近客户：指精确地细分并瞄准市场，然后针对这些缝隙市场的需求提供合适的产品和服务。在亲近客户方面做得出色的公司，一方面对客户有着深刻的了解，另一方面在运营上又有相当大的灵活性，这两个方面的有效结合使得它们几乎对所有的需求都能迅速响应。这类公司总是把客户服务看得比节省成本更重要；□卓越运营：指以具有竞争力的价格、最简便的方式为客户提供可靠的产品或服务。追求卓越运营的公司会想方设法最大限度地压缩一般管理费用，取消中间的生产步骤，削减交易成本和其他“摩擦”成本，并优化跨越职能和组织界限的业务流程；□人性化管理：是一种在整个企业管理过程中充分注意人性要素，以充分开掘人的潜能为己任的管理模式。至于其具体内容，可以包含很多要素，如对人的尊重，充分的\t"/item/%E4%BA%BA%E6%80%A7%E5%8C%96%E7%AE%A1%E7%90%86/_blank"物质激励和\t"/item/%E4%BA%BA%E6%80%A7%E5%8C%96%E7%AE%A1%E7%90%86/_blank"精神激励，给人提供各种成长与发展机会，注重\t"/item/%E4%BA%BA%E6%80%A7%E5%8C%96%E7%AE%A1%E7%90%86/_blank"企业与个人的\t"/item/%E4%BA%BA%E6%80%A7%E5%8C%96%E7%AE%A1%E7%90%86/_blank"双赢战略，制订员工的\t"/item/%E4%BA%BA%E6%80%A7%E5%8C%96%E7%AE%A1%E7%90%86/_blank"生涯规划等等；□全球化视野：全面分析竞争对手的产品竞争力和市场竞争力，准确确定自己在全球市场上的位置，采取不同的竞争策略参与全球市场竞争，在竞争中求得生存和发展壮大；□历史传承：继承先进的历史文化，推陈出新，不断发展自己的文化，使之不仅是得到继承，还能继续得到发展，丰富；□匠心坚守：是一种情怀、一种执着、一份坚守、一份责任。这种情怀就是脚踏实地、一丝不苟、精益求精，一心一意地做手艺。修身成业，匠心逐梦，匠心是不懈的努力，恒久方能造就。成就匠人之心，需要的是“择一事、终一生”的初心；□其他：四、片长设置：（单选）□15秒以内；（不含15秒）□15～30秒；（不含30秒）□30～60秒；（不含60秒）□1分钟～1分半；（不含1分