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文档简介

项目七

制定网店营销策划方案山东省春季高考商贸专业技能考试考试说明解读

制定网店营销策划方案1．项目技能要求(1)具有分析商品所属行业的能力、商品定位的能力、商品定价的能力、网店促销及运营策划的能力；(2)能根据生产厂商及商品的分析，进行网店营销策划方案设计；(3)具有熟练使用PowerPoint办公软件的能力。制定网店营销策划方案2．考试形式及要求

考试为考生提供“考试素材”文件夹1个和A4白纸一张。素材文件中包括3件商品的图片（每件商品10张图片）与描述商品名称、品牌、性能、生产厂商、成本价格等内容的说明文档。考生利用提供的素材，分析生产厂商基本情况及商品，使用PowerPoint软件制定包含网店简介、目标群体分析、商品策略、价格策略、渠道策略、促销策略等内容的营销策划方案。营销策划方案要图文并茂、适当运用幻灯片切换效果及动画效果。制定网店营销策划方案3．考试内容及要求

(1)PowerPoint软件灵活运用PowerPoint软件，要合理使用幻灯片切换效果及动画效果。(2)设计营销策划方案如何设计网店营销策划方案①网店简介：网店的基本情况说明，包括店铺名称、店铺类目、主要经营商品等内容；②行业分析：根据考试提供的素材资料简单分析商品所处的行业情况；③目标群体分析：根据提供的商品，分析商品的目标群体的年龄、购买力等特点及商品市场潜力的大小；④商品策略：根据提供的商品进行同类商品的比较，分析商品优点，确定商品的定位；⑤价格策略：根据提供的商品，从商品原材料、需求、市场供求关系三方面进行商品的合理的定价；⑥渠道策略：分析商品，为网店设计较好的分销渠道，如网店代销、网店销售、阿里巴巴分销等；如何设计网店营销策划方案如何设计网店营销策划方案⑦促销策略：从店内促销与店外促销两方面设计商品与网店的促

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