2023年自考类公关新闻文秘自考广告学(二)历年高频考题带答案难题附详解

2023年自考类公关新闻文秘自考广告学(二)历年高频考题带答案难题附详解（图片大小可自由调整）第1卷一.历年考点试题参考题库(共50题)1.创意实现中形式化的过程包括______A.文本化B.媒介选择与组合C.视觉化D.意境化E.理念化2.要注意把握发布广告信息的时机包括______A.商品时机B.重大活动时机C.黄金时机D.节令时机E.价格时机3.广告公司的客户代理4.广告信息调查包括主题调查和______A.市场调查B.媒介调查C.广告效果调查D.文案调查5.我国最早的工商业印刷广告是______A.在早期报纸上刊登的“戒烟丸”、“白鸽票”广告B.北宋时期济南刘家针铺的雕版印刷广告C.在中国沿海城市报纸上的船期广告D.早期小商铺印刷精良的传单广告6.简述广告定位策略中的使用方法定位，并举例说明。7.广告行业自律制度的显著特点是______A.自发性B.自愿性C.道德约束性D.舆论规范性E.灵活性8.以下选项属于非商业广告的有______A.公益广告B.政治宣传广告C.政府公告D.征婚启事E.产品广告9.广告在现代社会经济体系中占有重要地位，体现在______A.广告是社会繁荣的指标之一B.广告是生产与消费的润滑剂C.广告是对社会有强烈影响的一种经济行为D.广告能够间接促进人们生活品质的改进E.广告表现往往直接反映本地文化10.国际广告协会(简称IAA)，成立于______A.1938年B.1987年C.1978年D.1945年11.我国广告协会的《广告行业自律规则》制定于______A.1987年B.1990年C.1994年D.1995年12.媒介组合13.广告产业14.广告能否产生效果的第一步是______A.能否引起目标受众的注意B.广告信息能否被目标受众接触到C.能否引起受众的兴趣D.广告的曝光次数是否足够15.广告16.中国广告开始进入现代阶段的标志是______A.报纸广告的广泛出现B.杂志广告的广泛出现C.电视广告的广泛出现D.广播广告的广泛出现17.对中国广告学说的创立作出突出贡献的新闻学家戈公振的代表作是______A.《广告须知》B.《中国报学史》C.《报业管理概论》D.《新闻学》18.广告调查19.网络用户受到网络广告影响产生的购买、注册或者信息需求行为的次数与广告曝光次数的比值指的是______A.独立用户数量B.转化率C.点击率D.网页浏览数量20.广告受众的特性包括______A.扮演多重角色B.占有主导地位C.具有互动功能D.形成群体特点E.各自独立沟通21.广告的传播功能主要有______。A.促进功能B.劝服功能C.增强功能D.排他性功能E.提示功能22.简述USP理论的内容。23.广告运作24.测定广告传播效果主要包括______A.表现效果B.到达效果C.认识效果D.媒介接触效果E.心理变化效果25.在广告设计制作中，有效吸引注意的方法有______A.增大刺激强度B.增大刺激物之间的对比C.单一诉求，突出主体D.提高刺激物的感染力E.出奇制胜26.简述广告代理的双重代理性质。27.媒介计划的内容包括______A.传播对象B.广告主C.何时进行D.沟通渠道E.如何进行28.在我国，广告管理的最高行政机关是______A.国家工商行政管理局B.国家公安厅C.最高人民法院D.国家法制办29.广告运作的本质是______A.一种信息传播活动，它所传达的信息是有关产品或服务以及品牌、企业理念等B.通过营销渠道把企业的产品送到消费者面前的过程C.为企业盈利，促进产品销售D.丰富人们的精神文化生活，提供人们娱乐的方式30.广告管理法规的制定原则包括______A.与我国宪法及国家其他法律、法规不相抵触的原则B.强制性原则C.切合广告业发展实际的原则D.规范化原则E.有利于广告业健康发展的原则31.简述网络广告媒体的信息传播特点。32.广告行政管理33.目前有关电视收视率调查的主要方法有______A.语言联想法B.SD测定法C.日记式调查法D.电话调查法E.机械调查法34.广告运作的外部环境有______A.媒介环境B.竞争对手情况C.社会文化环境D.政治法规环境E.科学技术环境35.简述广告受众的特性。36.广告活动的构成要素有______A.广告主B.广告代理商C.广告媒介D.受众E.广告信息37.市场细分38.首次提出“品牌形象”概念的是______A.罗瑟·瑞夫斯B.大卫·奥格威C.艾尔·里斯D.杰克·特劳特39.我国《广告管理条例实施细则》第16条规定，承办外商来华广告的代理费为广告刊播费的______A.15%B.10%C.16.25%D.20%40.广告41.以最能反映商品特点的要点来确定广告主题，一般从以下几点来考虑______A.商品本身的历史B.制造工艺与过程C.生产与经营者的声誉D.市场供求E.竞争状况42.达格玛理论43.根据世界广告协会的调查，发现______A.经济发达，人均收入高的国家，广告费用支出高B.经济越发达的国家，广告费用总额所占的国民经济总产值的比例也越大C.由于经济发达国家国民经济总产值的数额巨大，广告费用总额在其中所占的比率反而较低D.经济越发达、人均收入水平越高的国家，人均广告费的支出也越高E.人口越多的国家，人均广告费的支出越低，人口越少的国家，人均广告费的支出越高44.毛评点(GRP)45.网络广告媒介的传播优势主要体现在______A.融合了传统广告媒介的优点B.与现今朝阳产业有着天然联系C.具有完善的广告效果评估系统D.价格相对低廉，有利于中小企业发展E.互动的方式更有利于与消费者进行沟通46.参照群体47.简述广告代理制度的意义。48.试述实行广告代理制的条件。49.目标市场营销50.企业形象广告第1卷参考答案一.历年考点试题参考题库1.参考答案：ABC2.参考答案：ABCD[解析]发布广告信息的时机要注意把握下面几种情况：商品时机、重大活动时机、黄金时机、节令时机。3.参考答案：指广告公司全面代理广告客户的各项广告活动。在广告代理制度下，广告客户必须委托有广告代理权的广告公司代理其广告业务，不得与广告媒介单位直接联系发布广告(此限定不包括分类广告)。4.参考答案：D[考点]本题在2006年下半年真题第一大题第8小题考查过，主要考查的知识点是广告信息调查的内涵。广告信息调查是广告调查的三大内容之一，它包括主题调查和文案调查。5.参考答案：B6.参考答案：通过宣传广告独特的使用方法或运用方式，来吸引消费者对产品的特别关注，产生尝试的兴趣，或以新的使用方法增添消费情趣，或引发使用量的增大等。比如华龙面推出“煮着吃”的方便面，奥利奥饼干在广告中推荐蘸牛奶的吃法。7.参考答案：ABCDE[考点]本题主要考查的知识点是广告行业自律制度的显著特点。我国广告行业自律制度的显著特点是：自发性、自愿性、道德约束性、舆论规范性、灵活性。8.参考答案：ABCD[考点]本题在2007年下半年真题第二大题第11小题考查过，主要考查的知识点是非商业广告的类别。非商业广告是指除了商业广告以外的各种广告，如公益广告、政治宣传广告、政府公告、征婚启事等非赢利性的广告。9.参考答案：ABCDE[考点]本题在2008年下半年真题第二大题第19小题考查过，主要考查的知识点是广告在现代经济体系中的地位。广告在现代社会经济体系中占有重要的地位：广告是社会繁荣的指标之一；广告是生产与消费的润滑剂；广告是对社会有强烈影响的一种经济行为；广告能够间接促进人们生活品质的改进；广告表现往往直接反映本地文化。10.参考答案：A[考点]本题主要考查的知识点是国际广告协会成立的年份。

国际广告协会，简称IAA，是目前最大的和最有权威的国际广告团体，成立于1938年。11.参考答案：B12.参考答案：媒介组合：实际上是对媒介计划的具体化，就是在对各类媒介进行分析评估的基础上，根据市场状况、受众心理、媒介传播特点以及广告预算的情况，选择多种媒介并进行有机组合，在同一时期内，发布内容基本一致的广告。13.参考答案：是以广告为门职业，专门接受客户委托，从事广告代理服务的行业。其基本特征表现在它能够在有形产品和文化精神等无形产品的生产过程中获取经济效益。14.参考答案：B15.参考答案：广告：是付费的信息传播形式，其目的在于推广商品和服务，影响消费者的态度和行为，以取得广告主所预期的效果。16.参考答案：A[考点]本题主要考查的知识点是中国广告进入现代阶段的标志。报纸广告的广泛出现，标志着中国广告开始进入现代阶段。17.参考答案：B18.参考答案：广告调查：是围绕着广告活动而展开的所有调查工作，它从属于市场调查，是市场调查的重要组成部分。19.参考答案：B[解析]转化次数是由于受网络广告影响所产生的购买、注册或者信息需求行为的次数，而转化次数除以广告曝光次数，即得到转化率。20.参考答案：ABCD[解析]广告受众的特性：

(1)扮演多重角色。首先，广告受众是社会成员，是作为社会生活中的人而存在的。其次，广告受众是消费者，是市场活动中心的核心。再次，广告受众又是媒体受众。

(2)占有主导地位。

(3)具有互动功能。

(4)形成群体特点。21.参考答案：ABCD[考点]本题主要考查的知识点是广告的传播功能。

广告的四大传播功能：促进功能、劝服功能、增强功能和提示功能。22.参考答案：USP理论的内容：

(1)每条广告都必须给消费者提供一个主题，每则广告都必须告诉受众：“买这个产品吧，你将从中获益。”

(2)提出的主题必须是竞争对手没有或无法提出的，无论在品牌方面还是在承诺方面都要独具一格。

(3)提出的主题必须要有足够的力量感动消费者，主题要有足够的力量吸引顾客购买你的产品。23.参考答案：广告运作：指在现代广告中，广告发起、规划和执行的全过程。它是广告主体的主要行为。24.参考答案：ADE[考点]本题主要考查的知识点是广告传播效果的主要内容。测定广告传播效果，主要包括广告表现效果、媒介接触效果和心理变化效果等方面的内容。25.参考答案：ABCDE[解析]在广告设计制作中，提高注意的方法主要有：(1)增大刺激强度；(2)增大刺激物之间的对比；(3)通过新奇的构思、艺术的加工、高关心度的话题等手段，提高刺激物的感染力；(4)单一诉求，突出主体；(5)运动着的物体可以比静止物体获得更多的注意，因此广告要积极利用动态的形式；(6)出奇制胜。26.参考答案：广告代理具有双重代理的性质。

(1)它全面代理广告客户的各项广告活动，如广告调查、广告策划、广告创意与制作、广告实施与发布、效果测定与反馈，等等。

(2)它又代理媒介广告版面与时间的销售，为媒介提供业务来源。27.参考答案：ACDE[考点]本题主要考查的知识点是媒介计划的内容。从总体上看，媒介计划主要围绕四个方面展开：传播对象、沟通渠道、何时进行、如何进行。28.参考答案：A[解析]广告行政管理主要由国家工商行政管理机构来执行和实施。29.参考答案：C30.参考答案：ACDE[考点]本题在2008年下半年真题第二大题第13小题考查过，主要考查的知识点是广告管理法规的制定原则。我国的广告管理法规的制定原则是：与我国宪法及国家其他法律、法规不相抵触的原则；切合广告业发展实际的原则；规范化原则；有利于广告业健康发展的原则。31.参考答案：(1)交互性；(2)融合了传统广告媒体的优点；(3)突破了时空限制；(4)实现了精准传播；(5)与朝阳产业有着天然联系；(6)价格低廉。32.参考答案：广告行政管理：是指国家广告管理机关依照广告管理的法律、法规和有关政策规定，或通过一定的行政干预手段，对广告行业和广告活动进行的监督、检查、控制和指导。33.参考答案：CD[考点]本题主要考查的知识点是电视收视率的调查方法。电视收视率的主要调查方法有：日记式调查法；电话调查法；机械调查法。34.参考答案：CDE[解析]广告运作的外部环境主要由五种力量构成：人口环境、经济环境、政治法规环境、科学技术环境以及社会文化环境。35.参考答案：(1)扮演多重角色(是社会成员，是消费者，是媒体受众)；

(2)占有主导地位。广告主以广告受众的需求喜好为转移，广告活动的其它成员基本上是围绕广告受众来各行其责的；

(3)具有互动功能。表面上看，广告受众是被动的，但实际上其又是能动的，能够对广告活动中的信息发送方产生反作用，由此形成互动；

(4)形成群体特点。由于受到社会经济和文化以及受众个体的特性等多种因素的制约和影响，会形成观念和行为相近或相同的群体。36.参考答案：ABCDE[考点]本题主要考查的知识点是广告活动的构成要素。

广告活动的构成要素有：广告主、广告代理商、广告媒介、受众和广告信息等。37.参考答案：就是调查、分析不同消费者在需求、资源、地理位置、购买习惯等方面的差别，然后把基本特征相同的消费者归入一类，使整体市场变成若干“细分市场”。38.参考答案：B[考点]本题主要考查的知识点是“品牌形象”概念的提出者。大卫·奥格威首次提出了“品牌形象”的概念，即介于商品与企业形象之间，它既包括商品特点的承诺、主张，也包括企业形象的渗透。39.参考答案：A40.参考答案：广告是付费的信息传播形式，其目的在于推广商品和服务，影响消费者的态度和行为，以取得广告主所预期的效果。41.参考答案：ABCDE[考点]本题主要考查的知识点是确定广告主题的方法。从最能反映商品特点的要点来确定广告主题的方法被称为要点法。一般从以下几个要点来考虑广告主题：商品本身的历史、生产商品所用的原材料、制造工艺与过程、生产者和经营者的声誉、市场的供求、竞争状况、消费者的地位、年龄、文化程度、生活环境、购买习惯等。42.参考答案：达格玛理论：简称DAGMAR理论，1961年，美国学者R·H·格利发表《根据广告目标测定广告效果》一文，指出所谓的广告效果，是在信息传播过程中发生的，应以信息传播影响消费者心理变化为视点，考察分析广告效果的发生过程。43.参考答案：ABD44.参考答案：毛评点(GRP)指广告通过有关媒介传播所获得的总效果，是各次广告传播触及人数比例的总和。45.参考答案：ABDE[考点]主要考查的知识点是网络广告媒介的传播优势。

网络广告媒介的传播优势体现在以下方面：互动的方式更有利于与消费者进行沟通；有利于获得理想的广告效果；融合了传统广告媒介的优点；与现今朝阳产业有着天然联系；价格相对低廉，有利于中小企业发展。46.参考答案：参照群体：对个人的态度和行为有直接或间接影响的群体叫参照群体。参照群体对个体产生较大的影响，特别在展示新的行为模式和生活方式，宣扬对产品、企业的态度和看法等方面对消费者产生影响。47.参考答案：(1)广告代理制的实施，有利于加强广告行业科学化、专业化建设，有利于提高广告业整体水平。