全国年月高等教育自学考试广告学一试题

全国2016年4月高等教育自学考试广告学（一）试题课程代码:00181一、单项选择题（本大题共 20小题，每小题 1分，共20分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。1.1874年，H·辛普森编着的堪称广告学研究先驱的着作是A.《广告的历史》B.《路牌广告史》C.《广告学》D.《广告文稿》2.从19世纪末到20世纪初，在对市场变化规律进行科学研究的基础上，美国一些经济学家推出了市场学，时间是在A.1874年B.1912年C.1918年D.1926年3.—般来说，广告活动包括社会广告活动和A.经济广告活动B.政府广告活动C.企事业单位广告活动D.个人广告活动4.我国第一部全国性的广告管理法规是A.《广告管理暂行条例》B.《广告法试行条例》C.《中华人民共和国广告法》D.《广告管理条例》5.在广告市场调查中，以获得一般性市场资料为主，多数以问卷调查的形式出现，在实际市场调查中最普遍，最常见的研究方法是A.探测性研究B.描述性研究C.因果性研究D.消费者研究6.在下列选项中，通过访问的形式向被调查者了解市场情况的方法是A.访问法B.观察法C.实验法D.态度侧表法7.下列选项中，不属于杂志媒体优势的是A.针对性较强B.易于彩色印刷C.易于读者间再传播D.发行而广8.广告决策要讲求经济效益，指的是广告决策要建立在需要和可能的基础上广告决策要考虑对社会无害，有利于经济可持续发展C.广告决策所带来的经济效益尽量大于相应耗费广告决策最终要使消费者了解、认可和购买商品9.企业或产品的信誉一旦确立，便A.具有相对的稳定性 B.具有绝对的稳定性C.经常变化 D.永恒不变10.在市场上，企业之间的竞争直接表现为争夺A.原材料

B.生产技术C.生产者

D.消费者11.在企业争夺市场的竞争中，最有效、最常见的手段是A.公关 B.广告C.宣传 D.新闻12.上菱冰箱广告语“只有一个问题上菱不能回答：什么是霜？”运用的修辞手法是A.夸张 B.比喻C.双关 D.设问13.独白、对话常用于写作A.视觉广告文稿C.听觉广告文稿

B.印刷广告文稿D.广告歌词文稿14.电视广告的剪辑是A.商品的重新组合C.销售过程的模拟

B.创作人员最后的再创作D.广告信息的发布15.招贴广告的标题要特别注意的是A.详细清楚C.诗情画意

B.醒目简单D.亲切动人16.橱窗广告艺术手法中，模拟陈列的优点是A.直接表现商品性能C.给人亲切自然的感觉

B.容易突出商品商标D.全面宣传商品17.广播广告的音乐设计要求A.富于地方色彩C.与语言节奏一致

B.平缓朴素D.低沉悠扬18.广告证明制度是一项A.广告管理制度C.广告价格制度

B.广告发布制度D.广告设计制度19.我国目前对卷烟广告的发布A.尚无明确限制C.由各地地方法规处理

B.有明确的限制规定D.—律禁止20.在我国代表国家行使广告监督管理职能的机构是A.人民法院

B.公安部门C.消费者协会

D.工商行政管理机关二、多项选择题（本大题共

10小题，每小题

2分，共

20分）在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。21.广告行业中，广告公司具有的优势有有完整的广告经营、制作和管理体系有较丰富的广告承办经验，便于提高广告经济效益能够独立承担经济责任和法律责任22.国民经济恢复期，对私营广告业管理的主要办法有A.收归国有 B.责令停业C.行政监督 D.立法管理E.行业管理23.对广告进行市场调查的内容包括A.广告市场调查C.广告效果调查

B.广告媒体调查D.广告文案调查E.广告行业调查24.购买行为调查包括A.品牌偏好C.品牌满意度

B.品牌态度D.品牌意识E.市场容量25.选择广告决策方案的基本标准有A.对社会无害C.技术合理

B.经济合算D.方案最优E.符合潮流26.以下广告策略，适用于商品衰退期的有A.不再增加广告费用C.宣传维修和服务

B.减少企业的形象宣传D.开展多层次、多方位的广告宣传E.继续扩大，追加广告费用27.以下广告宣传活动，属于非价格竞争策略的有A.产品功能开发 B.产品质量要求C.售后服务承诺 D.品牌形象树立E.商品造型宣传28.听觉广告能将下列哪些要素有机地组合在一起，以增强传播效果？A.语言 B.音乐C.图像 D.音响E.人物29.绘制路牌广告应重点考虑的因素包括A.商品类型C.人流量

B.色彩明暗D.视觉角度E.广告调性30.广告代理制的基本要点有A.成立专门广告设计公司

B.广告经营中承揽与发布分离C.实行佣金制 D.加强广告公司的主导地位E.加强广告媒介的主导地位三、名词解释题（本大题共 5小题，每小题 3分，共15分）31.媒体生命周期32.广告的市场渗透策略33.广告小品34.广告对象35.广告行政处罚复议决定四、简答题（本大题共 3小题，每小题 5分，共15分）36.德尔菲法有什么特点？37.分析广告媒体特点要从哪些方而入手？38.简述广告文稿写作准备阶段的主要任务。五、论述题（本大题共1小题，10分）39.企业如何正确认识并发挥广告成本的作用？六、分析题（本大题共 2小题，每小题 10分，共20分）40.天和制药公司“天和骨通”贴膏媒体策略：①当地报纸为首选媒体，按重要性依次为： POP、TV、杂志、路牌、灯箱、霓虹灯；②由于POP广告的可视性和有效性，选它为第二重要的媒休；③由于产品是季节性产品。冬季为旺销期，故媒体的排期主要集中于秋冬之交