奥园集团品牌文化项目策划方案0623

AO翔青春一起跳！奥园集团企业文化品牌项目——奥园“悦”动季策划方案01.项目分析02.概念阐述02.活动展开ProjectinterpretationConceptdescriptionActivitydescription项目分析Projectinterpretation中国奥园，立业24载，“一业为主、纵向发展”的复合型产业布局，七大产业齐头并进，业绩强劲增长，已发展成为复合地产领跑品牌。2020年受疫情影响，各项销量增长明显放缓，奥园集团要打动消费者，稳定增长。除了固有产品和服务质量外，消费者与员工对品牌文化认同感同样重要业绩增长强劲除了战略布局品牌文化建设同样重要24岁的奥园，与当代年轻人一样敢于尝试，多元发展，积极奋斗且充满活力95后，24岁的青年年轻活力/斜杠青年/敢于尝新更愿意为兴趣之事奋斗前进24岁的奥园集团品牌理念：构筑健康生活，“体育+地产”复合开发理念品牌使命：引领积极、多元的生活方式，成为行业领军者经营手法：敢于放弃传统营销推广手法，复合型布局，执行效率高#我和我的成都#品牌发布会放弃传统手法，以情怀主导活动构筑健康生活理念引领积极，多元的生活方式*数据来源于《泛Z世代群体特征》但只有部分受到公众的感知…*来源知乎、百度等论坛整理摘取“筑梦”公益系列回顾奥园开展的多项品牌活动缺乏一个可完整传达品牌文化的项目“双十双百”精准扶贫奥园会打造一个怎么样的项目可以完整传递奥园品牌文化？项目构思出发原点：年轻青春奋斗、健康运动目标➕“敢为天下先”的想法，需要以一个大革新的运动比赛传递精神品牌理念品牌文化“体育+地产”复合开发理念构筑健康生活项目形式以运动项目打造健康生活敢于尝试，多元发展积极奋斗且充满活力项目内容创新运动形式，竞赛模式体现积极奋斗的风采再度打破传统，以创新运动竞赛项目，激发参与者积极奋斗向上风采所以，这次我们将不再进行这种传统运动比赛这次，我们要以“跳跃”开创运动新纪元完整传递奥园品牌文化核心“跳”将会成为下一个运动潮流也许我们还在习惯用徒步，慢跑等方式进行运动，但在欧美国家，已逐渐流行起“跳绳”、“蹦床”等“跳跃系”运动，并悄然在中国发展…跳跃更能带动全身肌肉，是跑步运动效果的三倍“跳跃系”运动已在欧美国家中盛行，并在中国开始发展“跳跃”比起跑步，更能代表积极奋斗向上的奥园文化精神选择“跳跃”的原因奥园“悦”动季SLOGAN：AO翔青春一起跳！以“跳跃”开创运动新纪元项目名称及SLOGAN建议项目形式品牌文化敢于尝试，多元发展，积极奋斗且充满活力项目名称&SLOGAN建议诠释：借用AO代替奥园，表达与年轻的奥园一起奋斗；以“跳”点题，既表达项目主要形式，又突显号召共同挑战未来的积极意义概念阐述Conceptdescription品牌LOGO方案IP名：奥园“悦”动季SLOGAN：“ao“翔青春一起跳！Logo图案，解析跳大绳跳一跳蜘蛛墙活动策略奥园“悦”动季AO翔青春一起跳！核心策略：围绕“跳跃”形式，先发起员工活动，以员工核心资产带动扩散品牌文化。再由员工扩散至公众，开设全民活动，以“跳跃”带动公众理解活动含义，增强品牌文化感受。8月员工活动奥园“悦”动员工运动会奋斗青春“跳”出未来以员工带动扩散品牌文化9月公众活动品牌项目延续活动联动你我“跳”出未来带动公众感受奥园品牌文化活动展开Activitydescription奥园“悦”动员工运动会——奋斗青春“跳”出未来面向中国奥园集团员工，在8月发起“悦”动员工运动会，准备一系列以“跳”为主题的竞技运动，鼓励集团员工发挥才能，向外界展示奥园集团青春活动，积极向上的企业文化形象。也许奥运会会缺席，可奥园“悦”动季活动，正开始！APRIL8月JUMP系列竞技运动项目85城四大区域精英云集最强对决运动嘉年华85城，四大区域同步开启选拔奥园精英奋斗参赛，形成话题热点85城自由报名以城际为单位形成队伍85队城际队伍参与区域选拔赛决出决赛名单4队（环渤海区、华东区、中西区、华南区）最强队员集结参与冠军争夺分项冠军&全场总冠军初赛：JUMP+运动五大项目等你“跳”战运动会将打破常规运动会比赛项目，利用跳床，重新揉合跳跃主题+运动项目，打造更具挑战性，更热血，更发挥员工综合体能与素质的比赛项目耐力之王蹦床跑酷比赛（JUMP+跑步）稳定之王梅花桩大赛（JUMP+平衡木）团队赛需躲避对手的球来袭，被球击中者离场直至队中最后一人个人赛以泡沫代替海洋池转体，翻滚给选手展示跳水天赋个人赛1on1攻防模式先进3球者胜充分利用跳床助力轻松实现各种扣篮个人赛以跳代替走你需跳跃每一个桩到达终点用时最短者获胜团队赛设置奔跑、跳跃、翻越，团队成员需借助蹦床和障碍物协助完成，以团队用时判断胜负跳跃之王飞跃灌篮大赛（JUMP+篮球）优美之王花式跳水大赛（JUMP+跳水）灵巧之王超级躲避球大赛（JUMP+手球）活动地点推荐兼顾需具备蹦床、专业比赛用具以及专业安全员等，建议租用专业蹦极运动公园作为初赛比赛场地ROCKIN’JUMP蹦床运动公园地址：广州市白云区岭南新世界云门NEWPARK·云悦L4*其余区域也可参考此方向寻找初赛场地决赛：最强队伍对决英德小镇“悦”动青春四大区域队伍决赛PK，除了决出各项奖牌得主之外现场配有多种运动项目供全体参与打造一场“青春活力”的决赛嘉年华形成奥园集团“奋斗青春”的传播话题小镇“悦”动嘉年华1.五大项目冠军竞逐3.百人“青春之舞”快闪活动传递文化4.领导收官发言轻松传递奥园品牌文化2.多种娱乐运动激发员工参与活动地点推荐场地面积大，奥园集团自有地产，且能体现活动年轻、青春活力、积极向上的调性奥园英德小镇总占地面积约8000亩，涵盖奥园英德巧克力王国，英德泉林水世界，英德奥园希尔顿逸林度假酒店，心花小镇楼盘等。“两德经济合作区”生态核心区域，未来将发展成以高铁、高速、机场三维立体交通构筑大都市圈大旅游圈和世界性文旅目的地。线上传播专题页面打造直观展示奥园品牌文化官网搭建专题页面直击展示活动实况同时植根平台，发布各类素材和活动让公众更直观了解奥园集团奋斗青春的品牌文化精神。奥园悦动季品牌文化活动“悦”动员工运动会奋斗青春“跳”出未来奋斗者主题视频现场精彩回顾实时投票线上传播“奋斗者们”预热视频传播作为运动会预热视频，邀请不同领域的集团员工代表，画面讲述他们与奥园集团一同奋斗的经历。诠释“奋斗青春”品牌精神内核。并在结尾呼吁员工参与活动，与奥园继续“跳”向未来。根据集团现有业务拆分为七条小视频上载平台，陆续发布，引起每位奥园员工的精神认同“奋斗者们”系列视频线上传播线上话题开展，让更多员工卷入互动#奥园人“跳”出来#互动形式：1.鼓励员工以图文、视频形式实时分享比赛实况，利用员工社交圈，扩散公众传播面。2.“跳”出未来风采展示评选：官方将提供运动员赛场英姿图片，由员工票选出最符合活动主题和奥园精神的图片。增加员工活动参与感。“跳”出未来最佳风采投票线上传播比赛前中后期海量素材产出，展示奥园文化精神初赛：提供固定模版，给各区域、城市队伍自行制作队伍海报，对成绩进行实时发布。决赛：官方拍摄现场图片和视频素材各项奖项、成绩海报预热期：以#奋斗青春“跳”出未来#主题发布系列预热海报，营造运动会比赛氛围。线上传播媒体+自有平台报道，流量矩阵传播奥园文化精神集团旗下物业、总部内部等自有平台发动，+邀约年轻调性的新媒体进行多内容，多渠道的活动报道传播奥园文化精神同时预告延续活动引起公众关注内容建议活动盛况报道&活动背后精神渗透员工风采&奋斗向上精神风貌后续公众活动预告自有平台+年轻新媒体方向一：“跳大绳”线上社区杯赛——联结你我“跳”出未来核心内容：1.邀请旗下社区业主，发起“跳大绳”挑战，挑战可同时参与跳绳的最大人数。2.从线下扩散线上，在抖音平台发起#跳出未来#挑战赛，鼓励公众拍摄挑战过程参赛，进行迅速裂变扩散SEPTEMBER9月后续内容策划建议活动地点：奥园旗下地产社区&线上方向二：“跳一跳”城市挑战赛——联结你我“跳”出未来核心内容：1.复刻跳一跳场景，真人参与，针对不同成绩给予不同奖励。2.全国联动PK，激起全民跳跃风潮。3.线上传播：以跳过奥园旗下不同商业广场作为核心内容，吸引参与。SEPTEMBER9月后续内容策划建议活动地点：全国奥园商业广场方向三：“蜘蛛墙”跳高比赛——联结你我“跳”出未来核心内容：1.延续“JUMP+运动”比赛概念，打破普通的跳高比赛，在商业广场搭建网红“蜘蛛墙”。2.