台湾休闲农业课程教材-清境农场简介

企業簡介清境農場行銷策略探討與分析結論資料來源目錄休閒農場利用田園景觀、自然生態及環境資源，結合農林漁牧生產、農業經營活動、農村文化及農家生活，提供國民休閒，增進國民對農業及農村之體驗為目的之農業經營。企業簡介功能經濟功能社會功能教育功能環保功能遊憩功能醫療功能文化傳承功能休閒農場&民宿差異休閒農場主管機關：退輔會定義：田園景觀、自然生態及環境資源，結合農林漁牧生產、農業經營活動、農村文化及農家生活，提供國民休閒，增進國民對農業及農村之體驗為目的之農業經營。民宿主管機關：交通部觀光局定義：利用自宅住宅，結合人文、自然景觀、生態環境資源及農林牧生產活動，以家庭副業經營客房數：一般5間以下面積150平方公尺原住民保留地15間以下面積200平方公尺休閒農場認證

休閒農場認證成立民國50年2月20日空氣清新、林木蒼鬱、繁花遍野、具北歐風光，有「霧上桃源」之稱海拔1750公尺，每年5~9月份平均氣溫15。C~23。C左右設國民賓館、青青草原、畜牧中心、旅遊服務中心、遊客休閒中心、壽山園生態區、清境小瑞士花園，將自然景觀與農牧生產相結合以發展休閒農業清境農場

地圖桃紅：青青草原（綿羊區）綠色：觀山牧區紫色：壽山區（生態園區）淺咖啡：草原南端商圈農業區

飼養之綿羊原以毛肉兼用之柯利黛為主，後因近親嚴重，由恆春畜產試驗所引進黑肚綿羊，故目前有生出黑色仔羊現象；此頭種公羊為86年自美國進口之純種公羊。畜牧中心飼養牛隻均為肉用牛，目前數量約100頭，以黑色之安格斯為，白面黃身之海弗牛因具有觀光價值，目前尚留有少量，白面黑身者為雜交種；飼養以粗放輪牧之方式，肥育後期改用圈飼。農業區包括加州李、水蜜桃、水梨、蘋果、奇異果等。為目前產值最高之經濟作物，包括各種百合、鬱金香、海芋、其他溫帶花卉等。服務標準落實「以客為尊」的服務態度

永遠微笑面對遊客、要求所有工作人員

落實以客為尊信條

提供優質的解說服務

優先保障遊客安全

第一時間處理民眾意見

行銷策略與分析行銷4P產品：除了美食之外，還有人工+自然景觀價格：以平價的金錢觀念而定價通路：廣告、官方網站、旅行社網站和報章雜誌等來推廣、促銷推廣：一年四季都是人潮，促銷方案增加遊客回流率與住房率五力分析SWOT分析優勢(Strength)擁有豐富的生態資源，提供教育、生態、休閒等不同特色活動結合生產跟銷售，生活生態融為一體歷史悠久，並具有知名度緊鄰奧萬大、廬山風景區，賞雪勝地合歡山。劣勢(Weakness)假日、平日，淡季、旺季夜晚缺乏休閒飲食空間機會(Opportunity)威脅(Threat)所得提高，休閒旅遊能力及支出提高周休二日、寒暑假，休閒時間增加政府推廣休閒農業事業都市化趨向，民眾嚮往大自然休閒淡旺季明顯，造成管理上困難度增加進入障礙低易於模仿消費型態改變清境農場國民賓館提供旅客合法安全、悠閒放鬆的住宿環境，住宿設施部分有客房131間，容納432人，清境地區唯一官方經營具污水處理衛生安檢合格之住宿旅館。

國民賓館內設有中式餐廳及牛排館、阿詩瑪特色簡餐餐廳，提供旅客裝潢雅緻的用餐環境。並另提供團體旅客會議場地；可供70-100人研習、開會之需，多元化的設施環境，提供旅客不同的需求。建議行程冬季之旅冬季(十二月至二月)

特色：

草木開始變黃落葉，紅榨槭及楓香一片火紅；元月小瑞士花園鬱金香及壽山園梅花開始綻放，二月是櫻花的季節；合歡山野外的酷寒和賓館燒酒羊的溫暖形成明顯對比。二日一夜遊(近程)：

第一日早晨出發，中午抵達，下午遊覽青青草原看牛羊群放牧及壽山園賞楓葉夕照，晚上夜遊或品茶。第二日赴埔霧遠眺觀賞雲海或茶園步道看日出，上午遊覽合歡山賞雪或冰瀑，下午遊覽小瑞士花園及溫帶花卉苗圃區欣賞櫻木花道後返家。

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2011年台北ITF國際旅展展期為11月11日至11月14日於台北世貿大樓舉行，輔導會依照往年推出二種面額之聯合住宿券，含1,100元及2,200元各兩張，面額1,100元住宿券適用於東河及高雄休閒農場；面額2,200元住宿券(亦可同時使用兩張1,100元住宿券)則適用於其他遊憩區(清境、武陵、福壽山、棲蘭、明池農場及淡水富悅休閒旅館)，限量兩千五百份，每本優惠總額只要6,600元，能帶領您週遊各大遊憩區。另外展覽期間還有一元競標及有獎徵答等各項精采又好康的活動等著您喔!清境國民賓館住宿溫馨接送專案清境農場easygo~台中高鐵烏日站←→清境農場

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一、四人~七人成行接送時間：可依需求於08：30─17：30預約接駁服務、隔日13：00回台中高鐵烏日站。二、二人成行必須搭配當日接駁時間及狀況。本方案以四人成行為主。〈以上接駁服務均請五日前預約並預付訂金確認、每日兩部八人座車、額滿為止〉假日定義:寒暑假每日皆為假日、週六、國定假日及連續假期。

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