书籍装帧和护封设计

第六讲护封设计

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教学目标：让学生熟悉书籍护封设计构造及形式教学内容：介绍书籍封面设计组成样式，并讲述设计元素、设计构思及体现形式教学重点：理解书籍护封设计构造教学要求：掌握书籍护封设计有关内容第2页一、护封任务1、保护封面运输过程中，翻阅过程中，光线和日光照射过程中受到保护。2、帮助销售能使读者注意它，接近它，想读者介绍这本书精神和内容，并鼓励读者购买这本书。它本身就是一种小型广告。第3页二、护封组成和它特殊形式1、护封概念护封是一张扁长形印刷品。它高度与书相等，长度能包裹住书前封、书脊和后封，并在两边各有一种5-10cm向里折进勒口（又叫做折口）。护封纸张应当选用质量较好纸张。第4页2、护封组成部分第5页(1)书前封（封面）前封指书脊首页正面。大多数平装书前封上印有书名、著作者名和出版机构名称。也有少数书籍前封上无著作者名，或无出版机构名。书名大都位于前封主要位置，且较醒目，而著作者名和出版机构名一般都位于从属位置，且字较小。图6－1/封面设计图6－2/封面设计第6页图6－４/封面设计图6－３/封面设计第7页(２)书脊书脊就是书脊背，它连接书前封和后封，经常展示在书店、图书馆、自家书柜书架上。书脊厚度要计算精确，这样才能确定书脊上字体大小，设计出合适书脊。一般书脊上部放置书名，字较大，下部分放置出版社名，字较小。假如是丛书，还要印上丛书名，多卷成套要印上卷次。图6－５/书脊设计第8页图6－６/书脊设计图6－７/书脊设计第9页(3)书后封（封底）后封上一般放置出版者标志、系列丛书书名、书籍价格、条形码及有关插图等。一般来说，后封尽也许设计得简单某些，但要和前封及书脊色彩、字体编排方式统一。图6－８/封底设计第10页(4)勒口比较讲究平装书，一般会在前封和后封外切口处，留有一定尺寸封面纸向里转折，5-10cm。前封翻口处称为前勒口，后封翻口处称为后勒口。图6－９/勒口设计第11页前勒口，一般印上这本书内容介绍或简短评论。设计是不可忽视，对于读者理解书籍内容有主要作用，前封设计原因可延伸到勒口上，例如一根线、一种色块、一种简单小插图或小花饰，都能对勒口起到分割面积和装饰作用。假如护封广告效果已经很强烈，它旁边勒口应当故意识设计得简洁朴素，使它统一在书籍内部气氛中。后勒口，通常可印上作者简历和它肖像，或者印上作者其他著作或这本书同类书籍。这里是出版社宣传其他书籍尤其是与这本书有关书籍广告场所。后勒口设计要与前勒口取得一致。第12页(5)腰封是在书籍印出之后才加上去，往往是出书后出现了与这本书有关主要事件，而又必须补充介绍给读者，例如这本书作者取得了文学奖或被拍成电影等。腰封裹住护封下部，高约5厘米，只及护封腰部，因此叫做腰封，又称半护封，而护封又称全护封。腰封使用不应当影响护封效果。图6－10/腰封设计第13页三、护封设计元素第14页1、文字文字是护封不可缺乏组成部分。一本书籍具有书名，作者名和出版社名。书名是书籍封面关键部分，书名可选用合适印刷字体，也可按照设计要求绘写或书写。这种书写书名，一般叫做书题字。书名不但在字面意义上帮助读者理解书籍内容，同步由其字体本身特点，也可加强书籍内容体现和体现。图6－11/《走向》第15页(1)书法体：书法体笔划间追求无穷变化，具有强烈艺术感染力和鲜明民族特色以及独到个性，且笔迹多出自社会名流之手，具有名人效应，受到广泛爱慕。图6－12/《乱世英雄》第16页(2)美术体：美术体又可分为规则美术体和不规则美术体两种。前者作为美术体主流，强调外型规整，点划变化统一，具有便于阅读、便于设计特点，但较呆板。不规则美术体则在这方面有所不一样。它强调自由变形，无论从点划处理或字体外形均追求不规则变化，具有变化丰富、个性突出、设计空间充足、适应性强、富有装饰性特点。图6－1３/《足球宝贝》第17页图6－15/《萤窗小语》图6－14/《神秘塔罗新物语言》第18页（3）印刷体：印刷体沿用了规则美术体特点，早期印刷体较呆板、僵硬，目前印刷体在这方面有所突破，吸纳了不规则美术体变化规则，大大丰富了印刷体体现力，并且借助电脑使印刷体处理办法上既便捷又丰富，弥补了其个性上不足。图6－16/《三十而立》第19页图6－18/《ＶＩ设计模板》图6－17/《狼性法则》第20页图6－19/《FBI》图6－20/《作局》第21页2、图形图形是一种世界语言，它超越地域和国家，不分民族、不分国家，普遍为人所看懂。封面上一切具有形象都可称之为图形，包括照相、绘画、图案等，分写实、抽象、写意、装饰等。书籍封面图形，能够是具象，也能够是抽象，装饰性，或漫画性，无论采取哪一种都要根据书籍内容和主题来选择合适图形体现。当代封面设计由于利用了电脑，照相、图形通过电脑图像软件综合处理，使其出现了许多新体现语言，画面变得愈加细腻、丰富，层次感更强了。图6－21/《人最高是头颅》第22页图6－23/《迷药》图6－22/《一种婊子养自白》第23页3、色彩色彩在护封设计上占有很主要地位。读者往往先看到色彩，再看到文字和形象，因此，色彩是造型艺术作品给人第一印象。护封色彩处理要根据封面和书籍内部色调来决定，但它能够更强烈某些和采取更多对比办法，以增广告效果。图6－24/《婚姻维新记》第24页明亮和温暖色彩能产生一种错觉，使书面积显得更大某些，反之。图6－26/《天空不要为我掉眼泪》图6－25/《藏在书包里玫瑰》第25页大块互有联系色彩能增强色彩效果，但缺少组织杂乱色块会产生不安定感觉。护封色彩也可不受自然色彩束缚，根据书籍内容需要，进行适本地夸张和变化，达成加强作品装饰效果。图6－27/《不会飞大黄蜂》第26页一般来说设计幼儿刊物色彩，要针对幼儿娇嫩、单纯、天真、可爱特点，色调往往处理成高调，削弱多种对比力度，强调柔和感觉。图6－28/幼儿书籍设计第27页女性书刊色调能够根据女性特性，选择温柔、妩媚、典雅色彩系列。图6－29/女性书籍设计第28页4、构图构思主要是处理体现什么和用什么去体现问题，那么构图则是把构思中形成形象在画面上组织起来。构图形式：垂直、水平、倾斜、曲线、交叉、向心、放射、三角、叠合、边线、散点、底纹等图6－30/《江南地图》第29页图6－31/《你为何怎么霉》图6－32/《感悟人生》第30页四、封面设计体现第31页1、直表型封面上只表达书名、著作者名、出版社名等文字，使用一般白纸，印一至二色。此类设计大多用于学术书和专科著作等。图6－33/《让你智慧生财》第32页2、添加型以明快体现、简洁说明和基本反应内容重点图像（绘画或照相作品）作为要素进行设计，较多用于实用类和娱乐性书籍等。图6－34/《我曾经是那样企盼》第33页3、组成型仅以基本文字要素组成，难以传达内容意思著作，为了帮助读者便于理解，直接从书内文中选择文章或照片引用于封面上。图6－35/《我告程维高》第34页4、综合体现型以内文到封面体现，全面地利用文字、图像、色彩和构图四要素具有发明性综合体现型。这种设计形式较多适用于文化艺术、思想涵养读物。其内容意味和感受印象体现力往往给于人们从视觉乃至内心一种无穷意境品位。图6－36/《不会褪色幸福时光》第35页首先应当确立体现形式要为书内容服务形式，用最感人、最形象、最易被视觉接收体现形式，因此封面构思就显得十分主要，要充足理解书稿内涵、格调、体裁等，做到构思新奇、切题，有感染力。五、封面构思设计第36页1、想象：想象是构思基点，想象以造型知觉为中心，能产生明确故意味形象。我们所说灵感，也就是知识与想象积累与结晶，它对设计构思是一种开窍源泉。图6－37/《变美》第37页2、舍弃：构思过程往往“叠加容易，舍弃难”，构思时往往想得很多，堆砌得很多，对多出细节爱不忍弃。张光宇先生说“多做减法，少做加法”，就是真切经验之谈。对不主要、可有可无形象与细节，坚决忍痛割爱。图6－38/《十七月葬》第38页3、象征：象征性手法是艺术体现最得力语言，用具象形象来体现抽象概念或意境，也可用抽象形象来意喻体现详细事物，都能为人们所接收。图6－39/《怅然年华》第39页4、摸索创新：流行形式、常用手法、俗套语言要尽也许避开不用；熟悉构思办法，常见构图，习惯性技巧，都是创新构思体现大敌。构思要新奇，就需要不落俗套，标新立异。要有创新构思就必须有孜孜不倦摸索精神。图6－40/《只在梅雨天爱你》第40页六、封面设计设计步骤1、接收命题题目第41页2、总体设计步骤有计划安排设计工作是每个设计师在接收设计命题后最先要明确任务。即总体安排设计步骤，合理调配素材和时间，从而达成事半功倍效果。第42页在本书设计工作开展前，还需做好市场调查，获得准确第一手资料，为后面设计打下良好基础。本书设计制作工作步骤如下：（1）草图阶段明确设计思路，确定需要设计内容、紧扣要求绘制简单明了设计草图。学习设计平时就应当多练习手绘草图，为将来更加快速准确记录和表达思维作准备。（2）素材准备阶段即根据草图收集相关图片和文字素材。即在设计书封面时所需要文字、图形和图片。（3）电脑加工制作阶段要求选择合适软件、依据草图和素材，制作电子文献。（4）修改打印阶段修改电子文献，并根据具体厂家印前要求，调整文献，以保证能有最好画面效果。第43页一、书名：

1、《当代设计艺术作品鉴赏》

2、为一本少儿读物设计封面参照书名:《安徒生童话》《格林弟兄童话》

《伊索寓言》

《中国寓言故事》

《世界英文童话原著》《中外神话故事》

《阿拉伯民间故事》本章作业第44页二、要求：

1、开本自定