家乐氏全年内容运营方案

家乐氏Kelloggs全年内容运营方案竞品分析——卡乐比PART02竞品分析—卡乐比在淘宝站内推广情况多从消费者使用场景出发，“生活“味浓厚淘宝头条有好货有好货有铺设，但更多是薯条单品露出聚划算主推“麦片”，铺量很多主打“进口”、“生活化”淘宝微淘竞品分析—卡乐比在站外小红书的推广情况小红书种草关键词：麦片果粒、好吃解馋、干吃、白菜、健康营养、口味多、低糖低卡路里、好多水果干、可以充当零食、不发胖、家喻户晓日本品牌、营养丰富、改善便秘、多种吃法、减肥好手竞品分析—卡乐比品牌沟通点投放分析：淘宝内各个渠道都有投放，并兼顾品牌旗下其他产品，如薯条等，站外较站内内容丰富品牌卖点：-口味丰富，好吃解馋，可当零食

-健康营养，低卡路里、减肥好手

-日本进口美食，家喻户晓-吃法多，百变花样-即食冲泡，便捷竞品分析—卡乐比品牌危机卡乐比遭遇安全危机：被质疑原料来自日本核污染地区从安全性上，为家乐氏赢得抢占市场的机会家乐氏全线产品产品线SpecialK系列口味种草方向低脂谷物优质植物蛋白口感松脆为专注健康的年轻人打造谷兰诺拉系列巧乐谷系列乐活五谷系列纤活系列多重材质、颜值高引入冷冻干燥技术，保持水果原香谷物加水果双重营养，富含膳食纤维和多种维生素形状有趣好玩口味丰富、美味谷物营养丰富健康非油炸丰富的维生素和矿物质营养丰富健康非油炸全家人的早餐高膳食纤维健康营养维持肠道健康原味、燕麦蜂蜜味草莓、黄桃、坚果、玫瑰可可球、可可爱莓莓、香甜玉米片、可可谷脆格、可可玉米片、卜卜米、冰雪奇缘版脆米星球、赛车总动员版脆米飞车玉米片、谷维滋、黑米谷维滋全麦维、葡萄麦维图片家乐氏产品分析家乐氏主打利益点卡乐比家乐氏1906年诞生，美国国民品牌1946年诞生，日本家喻户晓的品牌口味丰富，好吃解馋（水果麦片，7种口味）除水果麦片还有其他4大系列，共有5大系列近20种口味产品多，因此吃法更多，还有比卡丘、迪士尼等合作IP除了即食冲泡外，还有小包装，外出携带、储存更方面百变吃法，花样繁多即食冲泡，便捷卡乐比VS家乐氏富含各种膳食纤维和维生素，还有为健身减肥人士定制的specialk和纤活系列，低脂、优质植物蛋白健康营养，低卡路里、减肥好手被315曝光，被质疑原料来源无安全方面的负面信息品牌方向——更悠久口味方面——更美味玩法方面——更有趣使用方面——更便捷营养方面——更健康品质方面——更安全用户群分析PART0318-30岁学生、上班族小资、精致追求品质、仪式感观念西化慢节奏人群特点喜欢运动健身工作井井有条，生活一团糟没时间照顾自己的生活凡事追求快快节奏人群特点速食客佛系时间是王道内容方向概述PART04快慢快慢快慢快慢慢快更有趣更安全更悠久更美味更健康更便捷内容营销目标PART05早餐新宠改变中式早餐的观念将中国胃“西化”家乐氏定位充饥好手健康代餐饿的时候都可以吃逐渐进阶为慢节奏人群给生活增添更多乐趣健康营养家乐氏可以为TA们带来什么快节奏人群给生活增添更多便利健康营养无论是快节奏还是慢节奏生活家乐氏都发挥着巨大作用TA们选择家乐氏除了因为乐趣、方便这些主观因素之外终究是为了获得更好的生活和更健康的身体

全年内容运营主题“谷”力生活，健康“家”备MasterPlan主题5月-8月9月-11月12月-1月渠道展示淘宝站内\京东站内\微博\微信\小红书\抖音形式创意图文+直播直播+图文+视频图文+视频+直播“谷”力生活，健康“家”备目的宣传比卡丘、迪士尼等IP，展现多重“玩法”为双11销量的爆发做准备助力全年最后一波销售——年货节KeymessageContentangle玩味生活#京东博览会，人气美食囤货正当时##99聚划算，营养“谷”物囤新鲜##“双十一”必打卡美食top榜,吃货必看##家乐氏能量谷物麦片，新年来点不一样##家乐氏能量谷物麦片，新年就要换新装##年终盘点，那些值得拔草的网红美味早餐##当营养麦片遇上迪士尼，这一波稳了##能量谷物麦片VS鬼马皮卡丘小精灵，开启能量Max时刻##囤货党福音|嗨逛618，”营养“不打烊！#乐享生活约惠生活常规宣传重要节点京东：10月京东博览会天猫：9月99聚划算双十一腾讯公益日年货节京东：5月吃货节、迪士尼IP天猫：5月皮卡丘IP、6-7月冰雪奇缘IP6月618、8月古兰诺拉升级装上市更美味、更健康、更便捷、更安全、更悠久、更有趣特别企划《你需要家乐氏的101个瞬间》系列视频全年内容营销规划PART06更有趣更健康更便捷更美味#满满的水果，一口就沦陷##可以当零食吃的网红麦片大盘点##早餐要吃好，谷物加水果双重营养，关键还超好吃##懒人必备，随时随地都可以充饥的即食谷物推荐##忙碌上班族必备

营养早餐##简约美味的代餐秘诀##富含多种纤维和维生素，开袋即食，从此爱上吃早餐##家乐氏水果麦片测评|独家冷冻干燥技术，充分保留水果中的维生素##比中式早餐更营养，家乐氏即食谷物系列#更安全、悠久#5分钟搞定营养早餐，再也不用怕迟到了##不要让“懒”成为你不吃早餐的理由##独立小包装，携带更方便，家乐氏营养麦片##推荐一款颜值美味双爆棚的早餐好搭档##麦片控爱不释手的家乐氏水果麦片，好多水果哦##治愈系美食，满足你的味蕾##营养早餐，减脂必备，我最爱的家乐氏谷物麦片##低卡不怕胖家乐氏specialK窈窕系列燕麦片推荐##高颜值低卡路里的神仙麦片#常规内容营销选题方向#有趣的形状，香甜可口，让孩子爱上只早餐##花样人生要用花样早餐来配##水果麦片的花式吃法##注重生活品味的女孩，早餐都这么吃##当营养麦片遇上迪士尼，这一波稳了##我把早餐吃出了创意##卡乐比陷入原料危机，有哪些麦片安全可靠##据说美国90%家庭早餐都吃这个##这个美国“百年老店”的“早餐”究竟有多好吃##给孩子选择又安全又好吃的早餐很重要##这个麦片的味道跟它的品牌历史一样“浓郁”##健康美味又安全的早餐推荐#营销主题：玩味生活七夕特别企划，浪漫长图文《爱就是在一起吃早餐》和你共进晚餐的人很多，陪你吃早餐的人却很少“要不要一起吃早饭”是最浪漫的告白……家乐氏情侣早餐的搭配大法草莓味配坚果味可可球配玉米片谷维滋配黑米谷维滋……京东：5月吃货节、迪士尼ID#当营养麦片遇上迪士尼，这一波稳了##带上家乐氏即食谷物麦片，吃货的秀场来啦#天猫：5月皮卡丘Ip、6-7月冰雪奇缘Ip#能量谷物麦片VS鬼马皮卡丘小精灵，开启能量Max时刻##玩咖福利|家乐氏能量谷物麦片冰爽风暴来袭，能量一夏#6月618、8月古兰诺拉升级装上市#囤货党福音|嗨逛618，”营养“不打烊！##家乐氏谷物麦片全新“尚“市，人气潮品痛快购特别企划第一阶段：5月—8月营销主题：约惠生活双11特别企划，创意视频《解决选择恐惧症最好的方法就是——我都要》主人公是一个患有选择恐惧症的男青年：他去参加相亲大会，别人都已经找准目标了，他还在犹豫纠结……跟同事吃饭，别人都点好餐了，他还在犹豫纠结……去超市买东西，面对一货架的家乐氏，他一直在犹豫纠结……其实面对选择恐惧症最好的解决方案就是我全都要！家乐氏双11囤货季全都要，也不贵！京东：10月京东博览会#京东博览会，人气美食囤货正当时##口碑爆棚零食大咖推荐，嗨逛京东博览会必备#天猫：9月99聚划算#99聚划算，营养“谷”物囤新鲜##火遍小红书的人气零食单品，聚划算必囤！#双十一#“双十一”必打卡美食top榜,吃货必看##这款好吃&健康的人气营养谷物，双十一速来pick#腾讯公益日#满满正能量，从一顿健康营养的“谷”物“麦”片开启！#特别企划第二阶段：9月—11月营销主题：乐享生活春运特别企划，暖心视频《春运|回“家”》排队买票的人群候车大厅拥挤的车厢疲惫的脸庞、回家的喜悦递上一杯热牛奶泡的家乐氏水果麦片，不同人群呈现出不同的表情最后，画面突出“家乐氏”里面的“家”字年货节（礼盒定制）#家乐氏能量谷物麦片新装定制，新年来点不一样##家乐氏能量谷物麦片，新年就要换新装##年终盘点系列|那些值得拔草的网红美味早餐##年货节福利来袭|“谷”力生活，赐你满满正能量特别企划第三阶段：12月—1月特别企划——达人直播家乐氏的花样吃法麦片控达人分享麦片的7种不同吃法，每天一种，一周不重样标题文字添加Theusercandemonstrateonaprojectororcomputer,orprintthepresentationandmakeitintoafilmtobeusedinawiderfield.双十一专场美食达人分享她的双十一美食囤货种草清单年货专场美食达人分享过年用来送礼的精致食品大礼盒5-6-7月主推谷兰诺拉系列视频DEMO:女主是都市里的“职场白领”。白天应付客户，晚上做PPT。工作堆积如山，甚至连和男朋友晚上视频的时间都没有。然而突然有天正在家里加班。家里门铃乍响。一开门原来是男朋友。女主眼神里充满惊讶和开心。镜头回放，原来几天之前男朋友给女朋友打电话她繁忙未接，微信也只是生活上的简单慰问，为了见她，男主策划了这个惊喜。女主打开冰箱想给疲惫的男主煮点饭，才发现家里什么都没有。刚好还有几包家乐氏能量谷物麦片。便给男主冲泡。出字幕#你需要家乐氏的101个瞬间#目的：根据消费者不同的生活场景搭配我们的食物，软植入品牌。旨在向用户传达，在不同的生活场景下，“家乐氏”不仅可以带给用户美味，还有便捷和趣味，以此让用户的生活变得更美好。5-7月7-9月9-10月10-11月11-1月谷兰诺拉系列巧乐谷系列乐活五谷系列SpecialK系列纤活系列特别企划——贯穿全年的产品种草系列视频#你需要家乐氏的101个瞬间#需要家乐氏的其他一些重要的瞬间：外出野餐健身时和闺蜜看剧时匆忙出门需要吃早餐时减肥时…….传播渠道PART07整体渠道玩法站内外联动全类型覆盖深度种草“谷”力生活，健康“家”备天猫站内内容链路京东站外传播图文/视频/直播有好货/哇哦视频汇吃/微淘引导进店IP合作跨界营销双微小红书/抖音AIPL种草蓄水收割长尾健康“家”备直播/视频/图文内容矩阵与形式精细化分解视频发布#营养早餐研究所#品牌内容场景化量身定制力荐只为每一顿营养早餐精选美食类大咖联名为活动发声大V带动转播，积聚粉丝大V引爆全渠道分布定制场景内容分层内容策略渠道收割落地天猫渠道玩法紧扣“谷”力生活，健康“家”备大主题打造#唤醒活力早晨#话题方向，通过图文/视频/直播形式，从不同角度讲述选择营养又美味的早餐的重要性。亲身