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北欧健康食品馆2017年营销推广思考Thinking

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2017拓客：如何让客户知道我们的存在？逼客：如何让客户为我们的产品买单？留客：如何让客户成为我们忠实的粉丝持续消费？前期运营面临的3大问题：13持续劲销期&品牌超越期品牌蓄势期2品牌爆发期&销售蓄势期运营周期规划，品牌塑造&销售价值双轨并进价值体验价值认同价值融合价值再创价值传递PART

1前期筹备1、微信平台搭建，自媒体账号申请、百科建立；2、目前可免费使用渠道、资源梳理；3、推广素材收集、基本推广物料定调及设计；4、北欧健康食品馆开放前筹备及准备。微信公众号平台规划服务号：北欧健康食品馆每个月推送4次，主要为品牌大型活动、品牌官方发声渠道。订阅号：长沙北欧健康食品馆每周推送3至4次，主要为日常客户管理及维系、消费者观念引导、日常微信拓粉等。日常微信内容规划A\产品介绍品牌塑造及传递、消费者观念引导、产品价值点传递B\健康生活有关日常健康环保美食、健康生活方式，养生秘诀（软性广告）、美食烹饪教学C\企业动态食品馆最新动态（上新、活动、优惠）、荣誉、资质等利好信息传递E\北欧新动态北欧国家新闻、动态、两带一路新鲜产品分享等D\互动、活动微信线上游戏、微信商城最新活动推广配合渠道1、免费渠道：微博、头条号、长沙当地美食论坛、生活论坛等；2、主流媒体：新浪长沙、腾讯大湘网、搜狐长沙、凤凰网等；3、微信平台：微信大V、微信朋友圈、微信群等；4、社区资源：社区平台、社区商超、居委会等。PART2集中爆破1、线上、线下广告出街；2、线上、线下事宣传活动；3、北欧健康食品馆现场布置、物料制作；4、北欧健康食品馆开放活动。微信活动北欧健康体验馆简介实景H5/实景Vr拍摄／开放活动邀请函H5线上活动/开业秒杀活动形式：拿出限量产品在线上进行拼团秒杀，秒杀成功在食品馆开业当天至食品馆现场取产品，为开业人气做保障。推广渠道：微信自媒体、微信群、百度、豆瓣、等论坛QQ群等。线上活动/众筹、砍价：活动形式：线上进行砍价，其实为部分让利，以砍价作为噱头，形成病毒时代传播。推广渠道：微信自媒体、微信群、百度、豆瓣、天涯等论坛、QQ群等。线上广告投放微信朋友圈广告：微信朋友圈意向客群定位今日头条APP广告：线下活动及推广社区推广食品馆正式营业前，尽量将长沙高档社区覆盖（高桥周边为重点），为开放蓄人气。高档小区电梯广告+小区广告+派单渗透等。食品馆开放当天活动开业当天以北欧美食节现场体验

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