维达湿巾整合营销传播方案

维达湿巾整合营销传播以三十六计漫画为传播亮点“维达湿巾=去菌”去菌不残留,干净如水洗传播层面引流电商平台形成销额“收割”销售层面本案课题三月初春天气乍暖还寒，正是各种细菌大肆滋生，危害家庭健康安全的季节。或许许多妈妈还没有察觉，但是“菌临城下”，细菌时时刻刻就存在在我们的周围。这个时候，谁会来消灭细菌，守护家庭和小朋友的健康？创意阐述“超级英雄”：全民关注、自带话题热度的热门IP2017年2-3月，《乐高蝙蝠侠》、《金刚狼3》两部超级英雄电影上映，“超级英雄”热度再次掀起借势将维达去菌三十六计的湿巾侠打造成神秘的“新超级英雄”悬念营销，强势吸睛，打造现象级事件，提升品牌关注度悬念营销，吸引关注强势揭秘，趣味演绎多方传播，强化认知线上吸睛产品教育案例推广，延续热议引爆购买传播策略沉淀口碑Wave1去菌大战一触即发Wave3维达湿巾侠去菌力大PK维达湿巾36计，去菌无残留Roadmap预埋悬念，强力吸睛传播目的返场促销，再掀热潮阶段亮点强势揭秘+趣味直播：电商页面强势揭秘维达湿巾侠及去菌秘籍开启大促，当红小鲜肉演绎真人版维达湿巾去菌三十六计。电商返场一聚称霸PK战，维达湿巾侠去菌无残留大考验，卷入更多消费者加入去菌预告大促，开启预售①点赞为新超级英雄蓄力，可领取优惠券②超级英雄去菌秘籍优惠提前曝光，预告电商大促③超级英雄神秘礼盒限时预售一聚称霸，热销返场①为维达湿巾侠点赞即可领取优惠券②维达湿巾侠得票数胜出可瓜分20万红包电商机制#菌临城下，超级英雄演绎去菌三十六计##维达湿巾36计，去菌无残留#外围传播主题微博、微信KOL外围传播平台Wave2维达湿巾侠演绎去菌三十六计强势揭秘，开启大促限时大促，引爆热购①3600份定制礼盒限量买赠②最高客单价神秘大礼③集三十六计定制卡片有奖互动Wave4开启全民去菌时代延续影响，口碑沉淀女性垂直平台行业平台电商平台开箱晒照累积消费者好评，反哺销售开箱晒单，沉淀好评电商平台晒出维达去菌三十六计礼盒开箱照，即可领取店铺无门槛优惠券阶段“菌临城下”神秘网站引流电商，电商页面借势新超级英雄IP大热设置悬念，吸引眼球，为大促预热借势IP，悬念营销强力吸睛，导流电商预告产品去菌力传播：话题营销，引流电商电商：神秘网站直达电商，悬念预售核心沟通活动规划Wave1神秘网站引流双微KOL推广外围话题扩散电商揭秘倒计时神秘网站&H5悬念营销，导流电商Wave1“菌临城下”神秘网站将细菌对家庭生活健康的威胁具象化，营造出“菌临城下”的紧迫感，唤醒消费者的去菌意识。“一键去菌”跳转维达电商页面召唤神秘的超级英雄消灭细菌，去菌无残留，干净如水洗DEMO电商活动规划电商Specialpage，超级英雄揭秘倒计时Wave1揭秘超级英雄倒计时电商页面超级英雄身份设悬待揭秘，制造话题，引发热议；倒计时设计，营造紧迫氛围，预告电商大促；去菌绝招秘籍配合露出，体现产品力，同时为维达湿巾去菌三十六计漫画上线预热造势距揭秘还有1天12小时DEMO电商活动规划电商Specialpage，大促优惠抢先看Wave1ADDYOURTITLEHERE

15为神秘的超级英雄点赞积蓄超级英雄“去菌力”领优惠券超级英雄去菌秘籍提前曝光劲爆优惠抢先知设置开售提醒超级英雄神秘礼盒限量定制，抢先预售仅限n天DEMODEMODEMO传播规划外围话题传播，引流猫超Wave1辣妈教室小野妹子学吐槽实用小百科橘话买买菌《金刚狼3》即将火爆上映了，一大批超级英雄拯救地球的行动又将开始啦~听说还有一位来自中国的超级英雄，拥有横扫千菌的能力，想了解这位超级英雄的故事吗？赶快戳链接病毒肆虐已大举入侵互联网，但是没想到以为新诞生的超级英雄竟能消灭细菌？这位神秘的超级英雄到底是谁？快戳链接一窥究竟吧！双微KOL开启#菌临城下，超级英雄演绎去菌三十六计#的讨论，卷入TA，引发热议同时导流消费者至神秘网站，直接跳转电商领取优惠券、参与预售DEMODEMO强势揭秘，卷入TA，趣味演绎，多管齐下引爆热购传播活动：去菌三十六计上线电商亮点：揭秘超级英雄+趣味直播核心沟通活动规划Wave2湿巾侠王嘉尔X维达湿巾趣味直播电商大促KOL齐发声漫画全面上线电商活动规划维达湿巾侠揭秘，开启去菌大促Wave2维达湿巾侠湿巾侠：外表帅气、头脑灵活，是正义的使者、细菌的天敌绝招：去菌无残留，干净如水洗武器：维达湿巾秘籍：维达湿巾去菌三十六计电商活动规划电商大促，引爆热购Wave2大促期间前3600个订单可免费获赠维达湿巾去菌三十六计礼盒推出定制版湿巾侠包装，内含维达湿巾去菌三十六计漫画定制卡片，集齐三十六计卡片可获赠全家海岛游。大促期间前客单价最高消费者者可获得全年份维达湿巾大礼包DEMO电商活动规划趣味直播，边看边买Wave2湿巾侠王嘉尔X维达湿巾将维达三十六计漫画演绎为真人版小剧场邀请小鲜肉扮演”超级英雄“维达湿巾侠传播“维达湿巾=去菌”等维达湿巾产品力与消费者互动，派红包送福利，边看边买DEMO电商活动规划直播内容规划Wave2王嘉尔Jackson人气男子组合GOT7成员微博粉丝：360w+

通过《拜托了冰箱》、等综艺节目累积大量粉丝11月7日美的冰箱天猫直播累计点赞数5900w+消费者号召力强，对销售有较强拉动力王嘉尔趣味演绎去菌三十六计真人版小剧场→趣味演绎漫画，深入人心维达湿巾侠的去菌小课堂→教育消费者“维达湿巾=去菌”“去菌无残留“的产品卖点与线上观众即时互动推广维达三十六计礼盒→卷入观众互动，刺激销售PART1PART2PART3电商活动规划电商直播效果预估Wave2粉丝效应，刺激销售明星强力吸睛，卷入以粉丝为核心的消费者群体产品教育，深入人心以直观形式演绎维达湿巾去菌三十六计，去菌卖点深入人心边看边买，直接导流电商直播边看边买机制+红包雨互动，直接将观众转化为购买者传播规划三十六计漫画全网上线，母婴、漫画KOL齐发声Wave2大咖KOL发声扩大36计漫画影响力#超级英雄36计去菌漫画全球首发##你全年的湿巾被维达承包了##没想到拥有神秘去菌能力的居然是他##去菌无残留，干净如水洗#来自中国的超级英雄——湿巾侠，就在X天，天猫维达全球首发36计去菌漫画，有了这本漫画书，宝贝立马就安静了，以下是截取的36计漫画，快让宝贝先睹为快，想得到全集漫画，就秒戳链接DEMO返场活动再掀销售狂潮，母婴平台试用扩大产品影响力传播活动：母婴垂直平台，直达TA电商亮点：电商返场一聚称霸核心沟通活动规划Wave3电商活动规划返场活动一聚称霸，再掀高潮Wave3聚划算PK战介绍PK话题：湿巾侠PK威猛先生，去菌or去污？合作品牌：威猛——与维达去菌湿巾具有相关性的家庭清洁类产品，同时具有具象的品牌形象，适合作为pk对象，同时提高品牌双方的影响力和销售活动效果：优质电商资源达到品牌强曝光的效果，通过趣味话题及优惠券，全面卷入TA参与互动，刺激销量。DEMO平台活动规划母婴平台活动，收集高质UGCWave3中国最大的母婴、女性手机APP社区，TA更精准、社区板块更加成熟、用户更活跃、自带平台KOU，与粉丝的互动更强，影响力更大，活动的参与和分享更高效。活动方式：主题性互动论坛活动配合资源：辣妈帮各个板块置顶+banner+轮播论坛活动形式：分享你的去菌小妙招维达湿巾是家中常用的必备品，并且具有去菌无残留，干净如水洗的去菌功效，那么你在生活中有哪些去菌的小秘诀呢？分享你的去菌小秘诀，就有机会获得维达湿巾去菌三十六计礼盒，请维达湿巾侠到你家里帮你力扫前菌守护家人健康哦。维达湿巾论坛活动【试用】维达湿巾去菌三十六计去菌妙招大挑战DEMO口碑沉淀电商晒照，持续收集用户口碑Wave4听说有超级英雄的漫画，家里的宝贝迫不及待打开箱子，拿到湿巾侠36计漫画书，完全爱不释手啊，觉得这次维达真是挺用心，为了学习湿巾侠，宝贝每天都要带上维达湿巾去上学，养成了随身带湿巾的好习惯啦！为维达点个赞。【掌柜回复】亲亲，感谢您对vinda维达的支持与厚爱，我们会继续加油的，期待您的下次光临哦！Vinda维达旗舰店祝亲亲生活愉快！！抱歉啊，收到包裹好几天了，最近忙，评价晚了，实在不好意思！这次听说出了限量版的有漫画的湿巾，平时都在超市里买，这一次在网上买了。买了两箱，湿巾很好用，去菌效果很棒，湿巾侠的漫画也很有趣，真是物美价廉！卖家发货快，物流速度还可以！赞一个^_^。【掌柜回复】亲亲，感谢您对vinda维达的支持与厚爱，我们会继续加油的，期待您的下次光临哦！Vinda维达旗舰店祝亲亲生活愉快！！电商平台收集好评UGC：活动期间，凡购买了维达湿巾去菌三十六计礼盒并在电商平台晒出优质好评的用户，即可领取店铺优惠券，收集消费者好评，沉淀品牌口碑，同时反哺销售DEMODEMO案例包装扩大影响力，沉淀品牌资产Wave4维达湿巾×

超级英雄，玩转去菌36计，教你如何趣味去菌X月，是各路英雄大片争当上映的时机，更是推出超级英雄周边的绝佳时机。维达借势超级英雄推出礼盒限量版湿巾，根据产品去菌的特性，巧妙构思出“湿巾侠去菌36计”趣味漫画，打造出来自中国的去菌超级英雄形象——湿巾侠。通过一系列湿巾侠大战双菌的36计搞笑场景，教育了消费者使用湿巾去菌的重要性，也植入了维达湿巾=去菌湿巾的产品理念。DEMOCampaign回顾活动规划Wave1：预埋悬念，强力吸睛神秘网站制造悬念，直达电商电