文化类综艺节目中明星消费的表现与内涵文化类综艺节目明星消费的理性回归以《朗读者》《见字如面》为例

文化类综艺节目中明星消费的表现与内涵文化类综艺节目明星消费的理性回归以《朗读者》《见字如面》为例

所谓“明星消费”，就是利用明星的知名度和影响力，提高特定活动的注意力和附加值，创造一种消费和繁荣的市场模式。近年来,随着文化类综艺节目的批量推出,“明星消费”日臻理性,明星在节目中的形象不再是高高在上、哗众取宠、戏谑整蛊,而更多地是发挥文化引领、价值倡导和成风化人的作用,让电视荧屏多了一分清净与温情。本文以中央电视台的《朗读者》和黑龙江卫视的《见字如面》这两档节目为例,一窥文化类综艺节目中“明星消费”的表征与内涵。“大众消费”的现实和发展应该是理性(一)“消费明星”成为新目标2011年前,选秀娱乐节目成为各大卫视黄金时段的常客,声乐、舞蹈、特技、益智、体育各类选秀节目井喷式出现。同质竞争、创新乏力导致观众审美疲劳,此类节目后劲乏力。2011年,国家广电总局的“限娱令”更是加速了平民选秀节目的退潮。随后几年,非选秀的其他类型综艺节目,如《快乐大本营》《非诚勿扰》《一站到底》等也因缺乏创意,辉煌不再。草根选秀时代风光难续,综艺节目急需换血。就在这时,湖南卫视2013年推出的《我是歌手》打响了“消费明星”的第一炮。纵观全国卫视综艺节目,各路“小鲜肉”“女神”“歌后”“影帝”等娱乐明星活跃其中,观众看得眼花缭乱不亦乐乎。随着物质生活水平的提升和电视传媒的快速发展,明星成为“粉丝经济”的必然产物,综艺节目的“明星消费”随之甚嚣尘上。(二)“明星消费”的现实化不同的时代,明星参与综艺娱乐节目的形式不同,表现出来的“明星消费”形态也风格迥异。截至目前,按照节目中明星参与节目的形象表达和消费形态进行划分,我国电视娱乐节目的“明星消费”大体可分为被动消费、自主消费、引诱消费、理性消费四个阶段。被动消费。20世纪70年代到90年代中期,人们将明星参与的节目称为“综艺节目”。央视的《综艺大观》和《正大综艺》每期邀请明星参与节目进行表演互动,在娱乐节目稀缺的电视时代,观众只能被动接受节目的“输出”,“明星消费”也停留在被动接受的层面。自主消费。进入2000年,“选秀节目”开始风靡。央视《星光大道》的开播刮起了全民“造星”的旋风,湖南卫视的《超级女声》《快乐男声》、央视的《梦想中国》、江苏卫视的《绝对唱响》等节目迅速蹿红,受众开始自己主动参与“明星消费”并乐此不疲。引诱消费。东方卫视的《舞林大会》和湖南卫视的《我是歌手》将明星拉下“神坛”变成普通参赛选手。《中国星跳跃》《奔跑吧兄弟》《百变大咖秀》出手更甚,曾经光鲜亮丽的明星形象在节目中难以寻觅,取而代之的是喧闹的戏谑和哗众的丑态,通过“整蛊”明星,刺激“明星消费”。《真爱在囧途》《明星到我家》等节目极力激发观众对明星私人情感和生活的窥探欲望,通过故事情节的设计和生活场景的构建让明星不为人知的形象呈现在镜头前,成功“吸睛”。理性消费。《见字如面》《朗读者》《国家宝藏》等节目的开播则开启了“明星消费”的新时代,让演员以专业表演立身、以文化传承为演员行业正名,不哗众取宠,让娱乐回归艺术本身,综艺也可以“高大上”,成为当下综艺节目中的一股清流。从“千变大咖秀”看电视媒介的制作不管是明星“掐架”的《中国好声音》,还是明星“互撕”的《奔跑吧兄弟》;也不管是星爸萌娃齐上阵的《爸爸去哪儿》,还是艺人组团耍宝的《百变大咖秀》,都是电视媒介主导生产的明星真人秀节目的狂欢宴。(1)在良莠不齐的综艺节目中,《见字如面》通过明星朗读一封封散发着历史气息的书信,为观众提供了一档特殊形式的文化综艺节目。《朗读者》通过明星朗读中外名著篇章,传播精神、展现人生。两档节目开启了文化类综艺节目的一块“处女地”,让“明星消费”回归理性。(一)景观消费:电视节目与节目设计大众传媒的市场化与产业化令其充斥着前所未有的激荡与喧嚣,其表现之一就是传媒消费主义思潮的蔓延与扩散。(2)消费主义加速了电视的产业化运营,反过来,大众传媒又成为消费主义的催化剂,两者相得益彰筑起一幅充满诱惑力的媒介消费景观。在明星真人秀景观迷惑中大量观众失去了最起码的辨识与批判能力,在真人秀节目“景观消费”的快感中渐渐沉沦。令人欣喜的是,这两档文化综艺节目在此文化交流中进行了积极的转向,将电视的文化责任扛在肩上,文化消费成为该节目的重要气质,它们成为这个喧闹的娱乐秀场里一颗耀眼的新星。这两档节目将电视综艺与朗诵、表演、讲述原本独立的概念进行了高度创新融合,构建了一档文化气息十足的节目。综艺节目充满着文化气息成为当下中国电视的一道靓丽景观,文化元素的回归与明星参与的理性使得《朗读者》和《见字如面》区别于以往的明星真人秀和明星竞技综艺节目,从而赢得观众的青睐和业界的认可。(二)从“娱乐检测”到“价值引导”的改变追溯国内综艺娱乐节目的发展路径,那些曾经俘获观众芳心的“爆款”节目,绝大多数是对其他国家同类节目的本土化改造或直接引进,“娱乐无底线”的思潮也随之入侵。“魔鬼的身材”“露骨的段子”“疯狂的粉丝”“暧昧的调侃”“疯癫的模仿”,使观众在混沌的视听幻境中成为“娱乐至死”的乌合之众。近年来,在政策调控和管理引导下,央视和各大卫视的文化综艺节目应运而生,50多档文化综艺节目成为中华文化传承的载体,文化节目正从娱乐荧屏的清流成为价值引领的主流。明星效应在《朗读者》和《见字如面》这两档节目中得到理性利用与展现,实现了节目和受众的情感共振与内心互动,节目中的明星也从娱乐大众走向返璞价值。《朗读者》邀请有独特人生经历,有良好公众形象的明星参与其中,品读文字、品味人生。《见字如面》中除了明星对信件的朗读外,还设置了演员表演信件内容的环节,在再创作的过程中体现出明星对文化的再度演绎和核心价值观的再度诠释。(三)从“实力担当”到“实力创造”《见字如面》节目通过演员们的演绎,让两个不同时空的人在历史的节点上邂逅,实力派演员的精湛演技让观众看到明星的实力担当。张国立与王耀庆两位“实力派”明星在呈现曹禺跟黄永玉的往来书信时的精湛表演深深打动观众的心,他们将信中人物的所想所感淋漓尽致地呈现出来,使书信变得有血有肉。读信检验了每一位读信明星的演技水平,节目中明星演员通过过硬的专业表演而非先天的颜值,让他们的艺术造诣展现在观众面前并获得广泛好评。(四)唤醒观众对于意识的凝聚这两档文化类综艺节目成功地摆脱了喧闹和竞技模式,让综艺慢下来、静下来,演员明星读信、朗读,打通历史节点,唤醒观众心中的念想。《见字如面》方寸之间,一讲台、一话筒、一位读信嘉宾、一封封饱含情感的书信,以耳目一新却又最简单的观演状态,回归质朴,节目的代入感和沉浸式的传播让观众